杭州西溪濕地公園形象塑造

浙江杭州西溪國家濕地公園組員:劉宇杰劉新宇傅崇陽形象塑造ADDYOURTETLEHERE是中國第一個集城市濕地、農(nóng)耕濕地、文化濕地于一體的國家級濕地公園01濕地公園內(nèi)生態(tài)資源豐富、自然景觀幽雅、文化積淀深厚，與西湖、西泠并稱杭州“三西”022012年1月11日，杭州西溪濕地旅游區(qū)被正式授予“國家5A級旅游景區(qū)”稱號，成為中國首個國家5A級景區(qū)的國家濕地公園。2013年10月31日被中央電視臺評選為中國“十大魅力濕地”。03市場定位ADDYOURTETLEHERE1.西溪濕地公園占地面積約11.5平方公里2.園區(qū)約70%的面積為河港、池塘、湖漾、沼澤，正所謂“一曲溪流一曲煙”，整個園區(qū)六條河流縱橫交匯，水道如巷、河汊如網(wǎng)、魚塘櫛比如鱗、諸島棋布，形成了西溪獨(dú)特的濕地景致3.集生態(tài)濕地、城市濕地、文化濕地于一身，堪稱中國濕地第一園。西溪之重，重在生態(tài)。為加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)，在濕地內(nèi)設(shè)置了費(fèi)家搪、蝦龍灘、朝天暮漾、包家埭和合建港五大生態(tài)保護(hù)區(qū)和生態(tài)恢復(fù)區(qū)。位于杭州市區(qū)西部，文一西路、文二西路、天目山路、繞城高速、02省道、杭徽高速等主干道所架構(gòu)起來的密集交通網(wǎng)絡(luò)，讓西溪板塊四通八達(dá)，驅(qū)車5分鐘之內(nèi)即可進(jìn)入杭州城區(qū)，從古墩路沿文一西路向西至五常港河不到5公里。SOWT分析優(yōu)勢：1地理位置優(yōu)越2資源優(yōu)勢3自然環(huán)境優(yōu)美，生物多樣性4歷史文化悠久5輿論的影響（電影《非誠勿擾》的拍攝）劣勢：1景觀質(zhì)量下降，風(fēng)景改善工程巨大2旅游產(chǎn)品不足，缺乏拳頭品牌3原住民安置和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型問題4環(huán)境保護(hù)壓力大5易受洪澇災(zāi)害影響6旅游接待設(shè)施缺失，旅游管理意識不足機(jī)會：1國家政策調(diào)整帶來的機(jī)遇2國民生活方式改變帶來的機(jī)遇威脅：1對手眾多，競爭激烈2“適度”開發(fā)，較難把握3疫情的影響產(chǎn)品提升和打造西溪探梅節(jié)?

活動時間：2月24日——3月13日活動地點(diǎn)：以西溪梅竹、西溪梅墅休閑區(qū)為主西溪探梅節(jié)是每年西溪濕地的開春大戲，新年鬧春，搖船探梅，靜動皆宜。產(chǎn)品提升和打造西溪花朝節(jié)?

活動時間：4月9日——5月18日?

活動地點(diǎn)：西溪濕地景區(qū)首屆西溪花朝節(jié)以西溪濕地為核心載體，以花為媒，展示西溪深刻的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的生態(tài)景觀。產(chǎn)品提升和打造西溪龍舟賽?

活動時間：端午節(jié)當(dāng)天?

活動地點(diǎn)：西溪深潭口景區(qū)?

西溪龍舟始于唐代，盛于南宋，再到乾隆皇帝下江南時被御封為?“龍舟勝會”。西溪龍舟有多種形式，如“滿天裝”、“半天裝”、“赤膊龍舟”、“潑水龍舟”等，劃法多種多樣，有別于其他地方劃龍舟，它不賽速度賽表演，頗有“花樣”劃龍舟的意味，具有濃厚的地方特色。西溪于2008年首次舉辦西溪國際龍舟邀請賽，邀請外企組隊進(jìn)行競賽。比賽采用預(yù)賽、復(fù)賽、決賽等方式進(jìn)行。產(chǎn)品提升和打造西溪火柿節(jié)?

活動時間：9月下旬——10月中旬?

活動地點(diǎn)：西溪濕地景區(qū)

秋季是西溪最美的季節(jié)，也是人們體驗(yàn)收獲的季節(jié)，“火柿銀花秋西溪”是西溪秋景最形象的概括。西溪的特產(chǎn)方柿果大皮薄，肉細(xì)汁多，非常香甜，被公認(rèn)為我國六大名柿之一。屆時到西溪濕地體驗(yàn)會親自采摘柿子的樂趣，給您的家人遠(yuǎn)離喧囂、體驗(yàn)農(nóng)耕歡樂時光。產(chǎn)品提升和打造西溪聽蘆節(jié)

活動時間：11月下旬——12月中旬?活動地點(diǎn)：西溪濕地公園內(nèi)

西溪進(jìn)入11月以后，景區(qū)內(nèi)的300多畝蘆花全面泛白，風(fēng)吹著蘆絮擺動，宛如雪季一般。這個時候來西溪，不用遠(yuǎn)離城市，也不用來去匆忙。西溪的深秋與初冬，蒹葭隔水，霜涵鏡中，蘆荻團(tuán)花，雪壓蓬背，意境清冷。當(dāng)這蘆雪綻放，吹起這季節(jié)的風(fēng)雪，你也會和郁達(dá)夫一樣，到西溪的蘆蕩之中，迎著早晨微冷的晨霧與黃昏溫暖的夕陽，就這么在西溪秋雪溫柔的懷里，躺上一天，都忘了思考，忘了講述，忘了行船，好讓自己,靜靜欣賞西溪的美。品牌包裝LOGO口號1.西溪濕地，非誠勿擾。2.尋夢濕地，相約西溪。

3.天堂的濕地，濕地的天堂。

4.西溪濕地，讓心情深呼吸。

5.水舞西溪，心泊濕地。

6.一樣的濕地，不一樣的西溪。7.西溪濕地，心靈的棲息地。

8.愛上西溪，留下回憶。9.人在西溪里，心入詩畫中。10.人間天堂，醉美西溪。

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TWO論壇推廣

THREE在知名門戶網(wǎng)站發(fā)布西溪濕地的宣傳的新聞報道微博傳播：通過騰訊、新浪微博，收聽轉(zhuǎn)載評論等傳播通過論壇發(fā)布軟文、評論、轉(zhuǎn)載、推薦，回帖，頂帖，參與討論等方式達(dá)到微妙傳播效果傳播方式電影場景F