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文檔簡介

搜索引擎營銷用戶定向識別一、高質量度的關鍵詞

在搜索引擎營銷中，關鍵詞扮演著非常重要的作用，它是甄別目標客戶、錨定準客戶、實現精準引流的重要依據和手段。策劃高質量度的關鍵詞對于一個企業(yè)的搜索引擎營銷活動十分關鍵，它決定了企業(yè)能否以較低的競價獲取較好的搜索排名、獲取更多的展現以及點擊和訂單轉化等。一、高質量度的關鍵詞二、優(yōu)化投放地域、時段

根據行業(yè)目標用戶地域分布、活躍時段等畫像分析，定向設置關鍵詞推廣投放地域，為計劃設置推廣地域后，只有當該地域的網民搜索時，才會出現您的推廣結果。不同的推廣計劃可以面向不同的地域推廣，從地理位置角度精準定位您的潛在客戶。通過人群-地理位置多維定向方式，精準定位目標人群。門店定向追蹤廣告主門店周邊實時訪問人群，引導到店；圈定商圈人群，對重點商圈重點營銷。您可以為推廣計劃設置推廣時段管理，適用于周期性的推廣時間管理。推廣時段管理即以小時為單位來設置暫停。在暫停期間，指定范圍內的推廣結果將不再展現在網民面前。二、優(yōu)化投放地域、時段三、搜索意圖定位

搜索引擎營銷推廣中，啟用搜索意圖定位功能后，當網民的搜索詞中可識別的地域詞與您所設置的推廣地域一致時，也可能會展現您的推廣內容。例如:您購買了關鍵詞"酒店"，并且投放了杭州地區(qū)，當網民在其他地區(qū)搜索"酒店"時，不會出現您的推廣內容，但是如果搜索"杭州酒店"，則您的推廣內容有展現的機會。三、搜索意圖定位四、目標客戶追投

搜索引擎的目標客戶追投功能，自動為您定位以下兩類目標客戶：一是近期多次搜索過您的已購關鍵詞或相關意圖關鍵詞的網民；二是近期多次瀏覽過您或與您業(yè)務相似的網站頁面的網民。當系統(tǒng)鎖定您的目標客戶后，針對目標客戶的當前搜索，在短語匹配關鍵詞上通過擴匹配模式來加大您對目標客戶的投放和展現機會。四、目標客戶追投五、個性化推薦

個性化推薦就是搜索引擎營銷系統(tǒng)的AI策略模型將根據用戶當前的搜索需求，智能地分析用戶的個性化意圖，若您的推廣計劃中所投放的關鍵詞和用戶當前搜索意圖相關，您的廣告將有機會在“猜你喜歡”等個性化推薦區(qū)域獲得展現，滿足用戶的實時搜索需求，為您帶來更多潛在用戶。個性化推薦廣告區(qū)域通常不會出現在搜索結果頁的上

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