某年度完美時(shí)空全國(guó)高校媒介計(jì)劃提案

2007.12高校媒體環(huán)境分析框架海報(bào)媒體價(jià)值完美時(shí)空投放計(jì)劃提案成功案例1成功案例2合作回顧

2007年隨著“誅仙”的推出，動(dòng)力傳媒在同年9月與完美時(shí)空進(jìn)行了初次的合作體驗(yàn)。主要以二類院校和民辦、高職院校來(lái)進(jìn)行推廣。校園媒體投放排期3動(dòng)力傳媒和完美時(shí)空首次牽手，順利合作，達(dá)到了預(yù)期的投放目標(biāo)。總結(jié)4上刊實(shí)景照片5高校媒體環(huán)境分析6

他們18—25歲

分布在全國(guó)1552所高校

全國(guó)在校大學(xué)生2300萬(wàn)

規(guī)模位居世界第一，強(qiáng)大的

消費(fèi)能力

消費(fèi)潛力

消費(fèi)影響力

這是一個(gè)不容錯(cuò)失的市場(chǎng)

動(dòng)力傳媒——大學(xué)校園推廣服務(wù)專家2目標(biāo)消費(fèi)者7我們可以看到，大學(xué)生在學(xué)習(xí)和日常生活之外的重要內(nèi)容，是大學(xué)校園里各類文藝、體育、文化類活動(dòng)；強(qiáng)烈的好奇心、較多的空余時(shí)間、青年的表現(xiàn)欲、娛樂(lè)和求知的需要，是這個(gè)階段學(xué)生群體的主要特征；小結(jié)：以上特征促使大學(xué)生不僅僅成為眾多校園活動(dòng)的參加者，而且成為積極的參與者。70%以上的大學(xué)生參加過(guò)各類學(xué)校社團(tuán)，90%以上的學(xué)生參加各校的文化節(jié)、院系晚會(huì)等活動(dòng)。較多的空余時(shí)間好奇娛樂(lè)和求知的需要表現(xiàn)個(gè)體、社團(tuán)大學(xué)生群體特征38目標(biāo)消費(fèi)者以北京高校為例數(shù)據(jù)來(lái)源：上海新生代市場(chǎng)研究有限公司專項(xiàng)調(diào)研500——1000元200——500元1000——2000元2000元以上42.3%8%33.6%16.1%目前，大學(xué)生已經(jīng)成為引人矚目的消費(fèi)群體。部分大學(xué)生的消費(fèi)已高于普通的上班族，除了學(xué)習(xí)消費(fèi)外，還有不少奢侈消費(fèi)，而作為全國(guó)政治、文化中心的北京地區(qū)大學(xué)生消費(fèi)要高于全國(guó)的平均水平。僅大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)，年消費(fèi)額已在200億元以上。此群體不僅本身規(guī)模大，還有很強(qiáng)的帶動(dòng)作用；不僅能引導(dǎo)青年消費(fèi)群體，還能影響到其所在家庭的消費(fèi)。大學(xué)生消費(fèi)水平透析49目標(biāo)消費(fèi)者數(shù)據(jù)來(lái)源：上海新生代市場(chǎng)研究有限公司專項(xiàng)調(diào)研根據(jù)教育部的最新統(tǒng)計(jì)，2007年全國(guó)共有普通高校1,552所，比去年增加156所；全國(guó)高等教育在校生總規(guī)模達(dá)到2，300萬(wàn)人，比去年增加300萬(wàn)人。在眾多的消費(fèi)中，娛樂(lè)性消費(fèi)占了其中相當(dāng)一部分的比重,平均每人每月達(dá)到近200元。大學(xué)生消費(fèi)趨向10目標(biāo)消費(fèi)者大部分時(shí)間，學(xué)生們?cè)谒奚?教室-食堂三點(diǎn)一線中生活;由于大學(xué)校園的相對(duì)封閉性,造成了高校媒介環(huán)境相對(duì)封閉的特性。宿舍教室食堂媒介環(huán)境分析概念一：高校生態(tài)圈11代表室內(nèi)環(huán)境代表室外環(huán)境宿舍（門口走廊、樓梯、電梯）教室自習(xí)室食堂圖書館報(bào)告廳體育場(chǎng)校園主干道校園廣場(chǎng)戶外、廣播戶外燈箱、廣播易拉寶海報(bào)、校報(bào)?？?、網(wǎng)絡(luò)海報(bào)、DM、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)寬帶海報(bào)、電視戶外、廣播

媒介環(huán)境分析高校室內(nèi)外環(huán)境構(gòu)成

及媒體接觸點(diǎn)分析

12依據(jù)一個(gè)大學(xué)生的生活形態(tài)圈和媒體接觸習(xí)慣，我們大致勾勒出依附于這個(gè)形態(tài)圈存在的營(yíng)銷方式。定義：依附于校園生活圈而存在的營(yíng)銷傳播方式?？蚣芎?bào)校園媒體圈DM戶外媒體電視媒體廣播BBS門戶搜索校友錄校報(bào)?？@雜志8

媒介環(huán)境分析概念二：校園媒體圈13框架海報(bào)廣告校園廣播校園網(wǎng)站BBS校報(bào)?？@報(bào)刊亭廣告DM直投雜志校園電視臺(tái)校園燈箱廣告38.1%16.5%15.9%12.9%10.6%9.2%7.8%6.2%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究

根據(jù)《2006年中國(guó)大學(xué)生調(diào)查》的結(jié)果顯示，大學(xué)生最喜愛(ài)以及關(guān)注度最高的校園媒體形式是以廣告形式出現(xiàn)的校內(nèi)海報(bào)。9

媒介環(huán)境分析大學(xué)生媒介接觸習(xí)慣分析14數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR市場(chǎng)研究日到達(dá)率周到達(dá)率70%94.7%64.5%92.5%53.3%85.8%40.4%78.6%34.6%52.5%28.4%54.5%框架海報(bào)廣告互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙雜志廣播電視2.3%9.1%電影院各類媒體在大學(xué)生中的有效到達(dá)率

報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的有效到達(dá)率對(duì)于大學(xué)生都很低；對(duì)于網(wǎng)絡(luò)、特定地點(diǎn)中懸掛式平面廣告（即框架海報(bào)媒體）等新型媒體的有效到達(dá)率，無(wú)論是日到達(dá)還是周到達(dá)，都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體的。因而，選擇有效的校園媒體對(duì)于大學(xué)生進(jìn)行宣傳是十分有效的。10

媒介環(huán)境分析

有效到達(dá)率分析15高校媒體圈創(chuàng)造了一個(gè)可讓消費(fèi)者融入的品牌世界，不僅僅傳遞了信息，而且讓消費(fèi)者從不同的角度體驗(yàn)到這個(gè)品牌的感受。品牌世界可能的接觸點(diǎn)BIGIDEA11從可能的接觸點(diǎn)進(jìn)入品牌世界

媒介環(huán)境分析16框架海報(bào)媒體價(jià)值17配合紅色動(dòng)力助學(xué)工程，商業(yè)廣告的部分收益作為助學(xué)基金,為貧困生提供資助?？蚣芎?bào)媒體價(jià)值整合12個(gè)城市全國(guó)數(shù)百所高校的媒體資源媒體總量達(dá)50000塊，市場(chǎng)占有率達(dá)95%鎖定全國(guó)千萬(wàn)大學(xué)生動(dòng)力傳媒——強(qiáng)勢(shì)校園媒體企業(yè)走入校園的通路318框架海三報(bào)廣告三以簡(jiǎn)潔三的畫面精煉的三文字在三餐廳及三公寓中三向每一個(gè)三經(jīng)過(guò)媒三體的大三學(xué)生講三述著發(fā)三布產(chǎn)品三的信息強(qiáng)烈的三視覺(jué)沖三擊效果三使大學(xué)三生無(wú)法三拒絕受眾每三天都多三次與發(fā)三布的廣三告親密三接觸，時(shí)間集三中，密三度大，大學(xué)生三又具有三容易接三受新鮮三事物，相互間三信息交三流迅速三的特點(diǎn)三，因此有三極高的三傳播效三率。候梯廳三內(nèi)校園餐三廳電梯間三內(nèi)公寓內(nèi)框架三海三報(bào)媒體三價(jià)三值流動(dòng)的三框架ＰＯＷ三ＥＲ三ＭＥＤ三ＩＡ19完美三時(shí)三空投放三計(jì)三劃2021媒介三目三標(biāo)媒體策三略綜述——整合傳三播，創(chuàng)三造最佳三廣告效三果是目標(biāo)三群體經(jīng)三常接觸三到的最三主要的三媒體形三式，是三最快到三達(dá)目標(biāo)三受眾的三媒體，三同時(shí)也三是覆蓋三人群最三多的媒三體，可三以在短三期內(nèi)迅三速傳達(dá)三品牌信三息，達(dá)三到教高三的到達(dá)三率。主要以三框架海三報(bào)媒體三提醒和三告之目三標(biāo)受眾三游戲品三牌訊息三，詮釋三品牌形三象，更三迅速的三幫助目三標(biāo)受眾三了解廣三告內(nèi)容三。校園BBS：是最有三效的到三達(dá)目標(biāo)三受眾的三媒體，三能夠廣三泛的接三觸重點(diǎn)三市場(chǎng)目三標(biāo)群，三時(shí)效性三較強(qiáng)，三與框架三海報(bào)媒三體的創(chuàng)三意表現(xiàn)三相結(jié)合三，并且三能夠詳三細(xì)告知三目標(biāo)受三眾廣告三信息的三內(nèi)容。三可以幫三助目標(biāo)三受眾了三解到更三加準(zhǔn)確三、詳盡三的廣告三內(nèi)容，三加深受三眾對(duì)品三牌的理三解。16框架三海三報(bào)引導(dǎo)詮釋體驗(yàn)DM——筆記本三贈(zèng)送：是目標(biāo)三受眾偏三愛(ài)度較三高的媒三體，針三對(duì)性強(qiáng)三，客戶三體驗(yàn)性三強(qiáng)；精三美的DM設(shè)計(jì)、三印刷質(zhì)三量對(duì)于三提升品三牌形象三幫助明三顯；增三加用戶三滿意度三；配合三海報(bào)廣三告投放三，補(bǔ)充三客戶體三驗(yàn)不足三的現(xiàn)象三，加深三用戶對(duì)三品牌廣三告印象三。22推薦方三案23媒介三計(jì)三劃以游戲三生動(dòng)、三強(qiáng)烈的三娛樂(lè)性三、豐富三的游戲三情感訴三求為切三入點(diǎn)。通過(guò)代三言明星三的鮮明三品牌形三象吸引三大學(xué)生三群體的三廣泛關(guān)三注。一個(gè)立三體、生三動(dòng)、強(qiáng)三烈的游三戲場(chǎng)景三，與周三圍的靜三態(tài)場(chǎng)景三形成強(qiáng)三烈的反三差,表達(dá)出三游戲自三身與現(xiàn)三代人內(nèi)三心渴求三的新鮮三、刺激三相吻合三。利用游三戲主人三公的多三樣性，三設(shè)計(jì)多三幅畫面三，通過(guò)三流動(dòng)的三框架，三調(diào)動(dòng)學(xué)三生的新三鮮感。畫面設(shè)三計(jì)創(chuàng)意三規(guī)劃建三議24畫面設(shè)三計(jì)由甲三方提供投放排三期建議25增值服三務(wù)版位贈(zèng)三送BBS26Tha三nks！期待三我三們