大學(xué)生日常消費情況調(diào)查報告

第第頁大學(xué)生日常消費情況調(diào)查報告

高校生日常消費狀況調(diào)查報告1

隨著現(xiàn)代社會的進展，當(dāng)代高校生已是社會的一個重要群體，高校生的日常消費狀況及消費心理也越來越受到社會的關(guān)注，由于這些在肯定程度上能反映出高校生的思想品質(zhì)和社會生活技能。和很多地方相比，宜州這座城市的進展是比較落后的，為了了解高校生的一些日常消費狀況，我們小組特意在我院范圍內(nèi)做了此項調(diào)查。

這次調(diào)查不分班級，在各系隨機抽取宿舍進行調(diào)查，共發(fā)放問卷200份，回收有效問卷180份，在數(shù)據(jù)統(tǒng)計和數(shù)據(jù)對比分析中得出以下調(diào)查結(jié)果報告：

一，在經(jīng)濟來源和家庭經(jīng)濟狀況方面：

調(diào)查結(jié)果中有66。33%的同學(xué)是靠家庭提供生活費的，剩下的一般是靠助學(xué)貸款、獎助學(xué)金和勤工儉學(xué)等方式獲得生活費。在被調(diào)查的180名同學(xué)中，71。12%的同學(xué)來自農(nóng)村，22。88%的同學(xué)來自城市，這些家庭中55.68%是可以維持一般家庭開支需要的，比較困難的占19.89%，其余的是可以滿意肯定享受層次的消費或是更高生活水平。

二，在消費支出方面：

34.27%的同學(xué)平均月生活費在202200元之間，39。89%的同學(xué)平均月生活費在400600元之間，19。10%的同學(xué)平均月生活費在600800元之間，6.74%的同學(xué)平均月生活費在800元以上。而平均月生活費在600元以上的幾乎全是男生，且大部分是藝、體類的同學(xué)。在調(diào)查中，只有少數(shù)的幾個沒有手機，除了擁有手機外，26.15%的同學(xué)還擁有電腦，近10%的同學(xué)擁有數(shù)碼相機，12.62%的同學(xué)擁有MP3、MP4、MP5中之一，因此，每月同學(xué)們用在電話費、網(wǎng)費上的支出大多數(shù)是在30100元之間，也有28.42%的同學(xué)低于30元。分析中發(fā)覺，在伙食費上〔包括各種零食、飲料〕的支出，有43.46%的同學(xué)處在202250元之間，36.65%的同學(xué)處在350500元之間，低于200元和超過500元的都在10%左右。在每月的生活費中，除了通訊、伙食費的支出較大外，同學(xué)們每月用在學(xué)習(xí)、旅游、購物、應(yīng)酬方面的支出所占比例相對來說是較小的。

三，在消費標(biāo)準(zhǔn)及消費狀況方面：

55.08%的同學(xué)認為在衣食住行方面應(yīng)以經(jīng)濟實惠為主，27.81%的同學(xué)認為在衣食住行方面既要兼顧實惠又要追求高標(biāo)準(zhǔn)，只有少部分的同學(xué)主見盡量追求高標(biāo)準(zhǔn)或是不清晰自己的標(biāo)準(zhǔn)。對待名牌、高檔商品，過半的同學(xué)認為，其質(zhì)量比較好，可以在打折的時候購買，也有的同學(xué)說是趕時髦，可以秀出自己的性格，也有同學(xué)認為其太貴了，糜費金錢。當(dāng)問及每月生活費是否夠用時，57.22%的同學(xué)間或會透支，17.11%的同學(xué)常常透支，主要緣由是很少合理規(guī)劃自己的開支。

四，在對待當(dāng)?shù)厣詈臀镔|(zhì)水平及四周同學(xué)消費狀況方面：

三分之二的同學(xué)認為宜州當(dāng)?shù)氐纳詈臀镔|(zhì)水平是一般的，也有少部分同學(xué)認為偏高或是偏低。在看待四周同學(xué)的消費狀況方面，近60%的同學(xué)認為是比較符合實際的，20.43%的同學(xué)認為比較高，也有百分之十幾的同學(xué)認為比較節(jié)儉。

綜合上述可以看出我院高校生在消費狀況方面大多數(shù)是合理的，符合當(dāng)?shù)氐南M水平，但也存在著消費不合理的缺陷。高校相對中學(xué)來說不管在學(xué)習(xí)還是生活上都是比較自由的。一些同學(xué)太過放任，對于每月的生活費幾乎從來不進行適當(dāng)規(guī)劃，常使自己的收入不均衡。高校是一個大場合，來自五湖四海的同學(xué)聚集在這里，在經(jīng)濟生活方面每個人的家庭經(jīng)濟條件和消費技能不一樣，一些同學(xué)為了虛榮心、愛面子而去攀比，結(jié)果財政常常是赤字狀態(tài)，甚至是負債累累。

我們作為高校生，不久也將進入社會，自食其力。高校階段能否使自己的生活消費處在合理的狀況也是一種生存技能，而且一個人的消費狀況及消費心態(tài)在肯定程度上反映了自身的思想品質(zhì)。作為當(dāng)代高校生，我們除了要學(xué)習(xí)好各類知識外，還要學(xué)會如何讓自己生活得更好，這樣才能從綜合上達到合格高校生的標(biāo)準(zhǔn)。此外家庭、學(xué)校也應(yīng)加強對高校生消費的引導(dǎo)，訂正高校生的一些消費誤區(qū)，援助高校生建立現(xiàn)代科學(xué)健康的消費觀，讓他們朝著更好的方向進展。

高校生日常消費狀況調(diào)查報告2

一、前言：

消費，是生活方式討論的重要組成部分。高校生，作為一個非常的消費群體，在當(dāng)前的經(jīng)濟生活，尤其是在引領(lǐng)消費時尚、改善消費構(gòu)成方面起著不可替代的作用。同時，他們的消費現(xiàn)狀、消費特點在肯定程度上折射出當(dāng)前高校生的生活狀態(tài)和價值取向。作為當(dāng)代莘莘學(xué)子中的一員，作為深切關(guān)注中國經(jīng)濟進展的一群朝氣蓬勃的高校生，本著對中國經(jīng)濟的深切關(guān)注，通過我們小組的深入調(diào)查和收集數(shù)據(jù)，我們完成了這份《調(diào)查報告》，并力圖管中窺豹以從消費意向、消費意識和消費心理上解讀目前山東理工高校高校生們的消費現(xiàn)狀和消費趨勢。

或許我們的數(shù)據(jù)不夠權(quán)威，或許我們的分析不夠精確，但我們有自己的角度，自己的眼光，自己的方法。它代表我們自己的聲音。盼望廣闊讀者和全部關(guān)懷高校生消費的人們，能夠通過這份調(diào)查報告去把握當(dāng)前高校生的消費趨向，解讀高校生消費的新理念。之所以開展此項調(diào)查，主要基于以下兩個目的：

一是通過對當(dāng)前金融系的消費狀況的調(diào)查，以得出21世紀(jì)初的淄博市高校生的消費構(gòu)成、消費差異以其影響其消費構(gòu)成的主要因素。

二是通過對山東理工高校的抽樣調(diào)查，力圖解讀當(dāng)前全國高校高校生們的消費理念、消費意識以及消費心理等。

二、基本狀況：

此次調(diào)查的界定總體為金融系專業(yè)同學(xué)。為了更好地細分目標(biāo)群體，將訪問對象分為大一、大二、大三和校門口商販的形式。

本次調(diào)查共發(fā)放調(diào)查問卷200份，其中收回有效問卷185份，有效回收率為92.5%。問卷發(fā)放時間為20**年3月9日至11日，在收回的有效問卷中大一同學(xué)為70人，大二同學(xué)65人，大三同學(xué)50人。其中男女比例2:1。

三、調(diào)查現(xiàn)象分析：

總體狀況當(dāng)前機專高校生的消費構(gòu)成主要分為：基本生活費〔衣、食、住、行〕，學(xué)習(xí)消費〔學(xué)費、書籍雜費、考證費、電腦等〕，休閑娛樂消費〔休閑、健身、旅游、娛樂等〕以及人際交往消費〔人情往來、戀愛〕等四大方面。

表格1

消費支出、食物支出、衣物支出、休閑支出、學(xué)習(xí)相關(guān)支出、其他支出。

整體看各部：41.0%、35.5%、4.3%、6.1%、13.1%

分占總支出比重：

大一：42.0%、37.0%、4.1%、5.0%、11.9%

大二：40.9%、33.5%、4.5%、6.3%、14.8%

大三：40.1%、36.0%、4.3%、6.0%、13.6%。

由上圖我們可以看出:當(dāng)前河南機電高等?？茖W(xué)校在校高校生的消費內(nèi)容主要集中在食物支出和衣物支出兩大方面，其中食物支出占41.0%，衣物支出占13.1%。休閑娛樂占4.3%，與學(xué)習(xí)相關(guān)的各方面支出占6.1%。由此可知：

1、在消費結(jié)構(gòu)上進展資料占的比重呈擴大趨勢。

當(dāng)前的高校生們用于滿意基本生存需要的消費比重有所下降，而用于改善學(xué)習(xí)的消費比重在提高，用于滿意精神文化需要的消費開始上升。由圖表知大一、大二、大三的同學(xué)在學(xué)習(xí)方面的費用漸漸提高，以追求自己的抱負和目標(biāo)。

2、當(dāng)前的高校生們?nèi)找嬷匾暯】迪M，用于進行體育熬煉和保健的支出正在上升。健康消費和精神文化消費正漸漸成為主要的消費內(nèi)容，而傳統(tǒng)的物質(zhì)消費〔吃穿住行〕或生存型消費也日益朝著更加營養(yǎng)，更加著重品位的方向進展。

3、消費呈現(xiàn)多層次化。對于他們每個月所能得到的總生活費〔不包括自己的課外收入〕，40.0%的同學(xué)集中在350-500之間，500-650元之間的約為21.3%，高消費群體〔800元以上〕為10.2%，低消費群體〔200元以下〕為9.1%，低消費群體的比重與高消費群體的比重相當(dāng)。這在肯定程度上說明白目前的社會安排漸漸趨于兩極化。對很多高校生來說，就餐已經(jīng)超越了填滿肚子的范疇。盡管食物支出仍是當(dāng)前在校高校生的主要支出之一，約47.7%的被訪者的食物支出約占總生活費的四成。約24.1%的被訪者的食物支出約占總生活費的五成。但另一方面，高校生們走出學(xué)校食堂到外聚餐的費用與日俱增，麥當(dāng)勞，肯德基以及一些價格不菲的特色小吃已成為當(dāng)前高校生尤其是學(xué)校情侶們常常光顧的地方。

高校生日常消費狀況調(diào)查報告3

近年來，隨著人們物質(zhì)生活的日益豐富，生活節(jié)奏的漸漸加快，消費者的飲食結(jié)構(gòu)，飲食習(xí)慣也悄然發(fā)生改變，飲食方式愈加簡便快捷，已成為一種新的消費趨勢。在這一大背景下，為了解我校高校生牛奶消費的市場信息，以及高校生獲得產(chǎn)品信息來源的方式與渠道，我對我校同學(xué)這一消費群體進行了調(diào)查，并對收集的信息進行了系統(tǒng)的分析與總結(jié)，得出了一些結(jié)論。

二、調(diào)查目的

1、了解,分析高校生群體消費牛奶的習(xí)慣，動機，時機，對品牌的偏好，對促銷活動和廣告宣揚的立場；

2、為各乳制品企業(yè)在開發(fā)我校市場提供市場依據(jù)；

三、調(diào)查內(nèi)容

1.我校同學(xué)群體牛奶體消費的習(xí)慣、動機；

2.同學(xué)飲奶人數(shù)及其牛奶消費數(shù)量狀況〔推斷總體〕；

3.產(chǎn)品質(zhì)量、價格、包裝等各要素對引發(fā)我校同學(xué)群體購買行為的影響程度；

4.我校同學(xué)群體消費牛奶的主要類別和規(guī)格狀況；

5.品牌因素對我校同學(xué)群體購買行為的影響程度；

6.我校同學(xué)對牛奶品牌的認知度與忠誠度；

7.我校同學(xué)群體對各種促銷手段的敏感程度；

四、調(diào)查方法實時間

主要采納問卷調(diào)查法

問卷結(jié)構(gòu)主要分為說明部分，問卷主題部分、個人資料部分和結(jié)束語；提問的問題能夠全面、直觀地測量出此次調(diào)查的主要目的和內(nèi)容，具有可操作性。如忠誠度的測量可通過消費者對品牌的更換狀況進行反映。調(diào)查時間為20**年6月5日——6月15日

五、調(diào)查結(jié)果分析

以下就是我校同學(xué)消費者牛奶的消費習(xí)慣、購買行為、價值關(guān)注點的詳細狀況。

〔一〕消費習(xí)慣方面

從我校同學(xué)群體每周飲用牛奶次數(shù)中分析得出，大部分的高校生一周內(nèi)飲用牛奶的次數(shù)在五次以下，這就意味著他們并不是每天都飲用牛奶奶，他們的消費具有任意性，所以這是一塊巨大的潛在市場，有待乳制品企業(yè)去培育、開發(fā)。首先，要宣揚長期固定飲用牛奶對身體的好處；其次，要給消費者塑造一種有品質(zhì)的生活理念；再次，要培育這一群體長期固定飲用牛奶的習(xí)慣；最末，依據(jù)我校同學(xué)牛奶的飲用習(xí)慣顯示，不確定選項的比重最大，由于購買的隨機性會造成銷售量的不確定性。

從高校生牛奶購買地點分布看出，55%以上的同學(xué)是在校內(nèi)超市和學(xué)校四周的便利店購買牛奶，而且依據(jù)我校同學(xué)購買的牛奶產(chǎn)品的規(guī)格狀況表分析他們購買的牛奶主要是250ml的小包裝，因此乳制品企業(yè)奶制品企業(yè)在學(xué)校市場的渠道方面應(yīng)主要向?qū)W校超市、便利店供貨，并且產(chǎn)品的規(guī)格以小包裝為主。

〔二〕產(chǎn)品調(diào)查

關(guān)于產(chǎn)品方面的調(diào)查，我是從高校生消費的牛奶結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品各要素對高校生的影響程度這兩方面著手，以下是我們對產(chǎn)品方面的調(diào)研分析：

在品類的選擇方面，飲用酸奶和純奶的比重大，乳酸菌飲料次之，調(diào)味奶的比重最小，而女生更是酸奶類的主要消費群體，所以企業(yè)在今后向我校各零售終端網(wǎng)點配貨的時候，品類配貨的比例可以有針對性地調(diào)整。

依據(jù)調(diào)查結(jié)果及相關(guān)圖表可知，產(chǎn)品各個要素中產(chǎn)品的'質(zhì)量、口味兩個要素為消費者購買行為中影響最大的兩個要素，消費者的購買行為對價格要素的敏感程度已經(jīng)讓位于對產(chǎn)品質(zhì)量、口味的關(guān)注；價格因素對消費者的購買行為仍舊會產(chǎn)生較大的影響；而包裝等產(chǎn)品的非核心價值方面影響程度較小。

〔三〕品牌調(diào)查

選擇更換牛奶品牌的緣由分析，選擇不更換牛奶品牌的緣由分析

由從品牌的忠誠度方面進行初步的分析，89.7%的人群會更換購買不同品牌的牛奶，在這近90%的人群當(dāng)中，54.6%的高校生是由于嘗試其他品牌的產(chǎn)品而更換品牌，由于其他品牌產(chǎn)品進行促銷活動和其他品牌進行降價活動而更換品牌的高校生各占33.4%，其他品牌推出新品這個緣由占12%，在10.3%不更換購買品牌的高校生中有50%的人是由于習(xí)慣了這個品牌的口味，27%的人是由于換著太麻煩，23%的人是由于只喜愛那個品牌。

綜上所述，在我校同學(xué)這個群體當(dāng)中，有肯定的品牌忠誠度，但會涌現(xiàn)間或更換品牌的現(xiàn)象，是由于嘗試其他品牌和其他品牌做活動，而不更換牛奶品牌的高校生是由于習(xí)慣了品牌的味道、品牌喜歡以及轉(zhuǎn)換成本等因素。

〔四〕廣告宣揚與銷售

從影響購買的促銷因素分析，價格下降對高校生消費者的影響程度最大，買贈活動位居第二，廣告宣揚、公益贊助分別位居第三和第四。依據(jù)這項指標(biāo)的分析，說明高校生群體屬于價格敏感型顧客，以價格為導(dǎo)向，由于他們一個月的生活費有限，經(jīng)濟技能有限，所以他們對價格相對敏感。此外，買贈活動、廣告宣揚等活動同樣發(fā)揮著不可小覷的作用。

高校生消費人群獲得產(chǎn)品信息的手段較為多樣，但電視廣告照舊占主導(dǎo)，起著最廣泛、最顯著的影響，賣點宣揚廣告對高校生的影響占其次。同時，作為高知識群體，通過互聯(lián)網(wǎng)的影響比重有所上升。在廣告知諸內(nèi)容方面，由于“三鹿事項”的發(fā)生，現(xiàn)階段高校生消費者更著重質(zhì)量安全這一因素，對其關(guān)注度遠遠超過品牌性格、情感傳遞等其他因素，有悖于品牌傳播規(guī)律，是非常時期的非常表現(xiàn)。

六、廣西財經(jīng)學(xué)院同學(xué)牛奶消費市場現(xiàn)狀

1.高校生消費的牛奶產(chǎn)品多為液態(tài)奶和奶粉，且以液態(tài)奶為主；

2.在高校里，豆?jié){是牛奶的最大競爭產(chǎn)品；

3.高校生對牛奶價格的敏感度最高，其次是牛奶的品牌，再次是口味；

4.高校生牛奶市場渠道主要是高校里的超市和四周便利店；

七、調(diào)查結(jié)論與建議

從以上調(diào)查結(jié)果分析來看，盡管現(xiàn)階段高校生的購買力有限，對產(chǎn)品價格非常敏感，個人消費量不大，但是，從長遠來看，高校生牛奶市場存在極大的利潤空間和較好的進展前景。雖然高校生現(xiàn)在的受經(jīng)濟等客觀因素的制約，但是在他們畢業(yè)且有可觀收入之后，購買力水平會有極大的提高，假如企業(yè)能在這一時期就開始關(guān)注該潛在目標(biāo)客戶群體，使他們成長為企業(yè)的長期顧客，培育他們的品牌忠誠度，將會給企業(yè)帶來長期的、巨大的經(jīng)濟效益。

消費者對于某一品牌的購買行為，由于受到各種內(nèi)外因素的影響，經(jīng)常表現(xiàn)粗“朝秦暮楚”、改變無常的特征。企業(yè)只有深入調(diào)查和了解消費者購買行為、習(xí)慣的改變規(guī)律，才能因勢利導(dǎo)，以維護消費者對品牌自身的高度忠誠。

因此，針對現(xiàn)階段我校同學(xué)消費時間不固定，飲用數(shù)量少，相應(yīng)的在牛奶產(chǎn)品上花費金額的比重也很小等消費特點，一方面，企業(yè)可以通過開展知識講座，普及飲用牛奶的常識等營銷手段來轉(zhuǎn)變高校生消費心理及習(xí)慣，刺激高校生的購買需求，增加高校生消費數(shù)量。另一方面，企業(yè)可以在校內(nèi)零售點、校內(nèi)的超市和便利店等地點通過試喝、特惠、現(xiàn)場展示、降價促銷等方式，以及組織消費者參與生產(chǎn)過程的參觀或體驗等活動進行品牌宣揚，產(chǎn)品宣揚，與消費者建立積極的感情。

依據(jù)調(diào)查結(jié)果分析，價格下降對高校生消費者的影響程度最大，買贈活動位居第二，廣告宣揚、公益贊助分別位居第三和第四，乳制品企業(yè)進入高校市場可以通過銷售促進、廣告等豐富的營銷手段，增加高校生消費者對品牌的接觸，通過不同場合、不同形式、重復(fù)或多次的傳達企業(yè)和產(chǎn)品信息，提高高校生消費者對企業(yè)及產(chǎn)品的喜歡程度。企業(yè)可以通過體驗性試喝、贈送禮品、特惠、現(xiàn)場展示、降價促銷等方式，在積極活動中轉(zhuǎn)變高校生消費者的立場，或通過公益事項、負責(zé)任的善后處理方式等加強消費者對企業(yè)或產(chǎn)品的良好情感，贏得消費者的認可與尊敬，從而進一步樹立品牌知名度、美譽度。

消費者在選擇時不會購買自己毫不了解的商品，而是傾向在自己熟識的范圍內(nèi)選擇，所以品牌知名度越高，或者說品牌越被消費者熟知，越簡單進入消費者的選擇，越有可能成為被選購的對象。因此知名度和購買之間存在著明顯的關(guān)聯(lián)，尤其對于這樣消費者介入程度低、單位產(chǎn)品價最低的乳制品來說。所以對于開發(fā)高校生市場，讓高校生消費者購買自己公司的產(chǎn)品，這就需要前期的市場投入，讓高校生消費者充分接觸產(chǎn)品，進行品牌口味的培育使其形成消費偏好，這里要著重說明的是在高校生消費牛奶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，以純奶和酸奶為主，在包裝上是以250ml樂利包為主。

廣西財經(jīng)學(xué)院同學(xué)牛奶消費狀況調(diào)查問卷

1您的性別〔〕

a男b女

2您所在班級〔〕

a一班級b二班級c三班級d四班級

3您對自己的飲食結(jié)構(gòu)關(guān)注度如何？〔〕

a特別關(guān)注b較關(guān)注c一般關(guān)注d沒有考慮過

4平常是否喜愛喝牛奶？〔〕

a是，我特別喜愛b是，比較喜愛c一般d不怎么喜愛

5您是否訂購過鮮牛奶？〔〕

a是b否

6您認為高校生是否有須要喝鮮牛奶？〔〕

a絕對有須要b有一些須要c無所謂d不需要

7您一般每月牛奶消費約為多少？〔〕

a5袋〔包〕以下b5-10袋〔包〕c10-15袋〔包〕d15袋〔包〕以上

8您知道的牛奶產(chǎn)品功效有〔可多項選擇〕〔〕

a補充鈣質(zhì)，增高b營養(yǎng)價值高c延緩衰弱，美容護膚d健腦益智，加強免疫力e調(diào)理腸胃，促進消化

9影響您選購牛奶的主要因素是〔〕

a.價格b.產(chǎn)品質(zhì)量c.口感d.品牌e服務(wù)質(zhì)量

10您選購牛奶時是否在意其品牌？〔〕

a是，較在意b一般，口感最重要c不是很在意

11您認為真正的鮮牛奶應(yīng)當(dāng)是〔〕

a口感純厚，香貽濃郁b潤滑爽口，酸甜宜人c清爽細膩，略帶腥膳味

12假如現(xiàn)在身邊提供鮮牛奶訂購，您是否情愿考慮一下？〔〕

a我會訂購b看看狀況，我會主要考慮價格c看看狀況，我會看送奶服務(wù)

13假如您不會訂購，影響您訂購的主要緣由會是〔〕

a沒有多余的零花錢b不喜愛喝c不需要牛奶補充d其它

14您月生活費約為〔可不選〕〔〕

a450元以下b450-550元c550-650元d650-750元e750元以上

15雀巢、光明、維他奶、三鹿發(fā)生食品安全事項之后，還會飲用該品牌嗎？〔〕

a會b不會c不肯定

16、如假設(shè)調(diào)整，你會選擇什么品牌？〔〕

a伊利b蒙牛c光明d其他_______

17、你覺得比較牢靠安全的品牌有哪些？〔〕

a伊利b蒙牛c光明d其他_______

18、多次事項后，你對中國乳品市場還有信心嗎？〔〕

a有b沒有c對一部分品牌有對一部分品牌沒有

19、您購買牛奶時最受那種媒體的影響？〔〕

a.電視b.廣播c.報刊雜志d.宣揚海報e.其他_______

20、你是喜愛氣概巨大的大品牌生產(chǎn)的牛奶，還是喜愛專業(yè)化的老字號生產(chǎn)的牛奶呢？〔〕

a．大品牌生產(chǎn)的b．專業(yè)化老字號生產(chǎn)的

21、你比較偏好那種口味的奶呢？〔〕

a、有點滑潤感b、略微有點甜的c、香濃味的

22、假如你到超市購物，原來沒有打算買牛奶，什么緣由能促使你去買呢？〔〕

a、商場促銷搞活動，價格廉價b、擺放的比較惹眼，包裝新奇，能打動我

c、看著別人都買，隨意也捎點。

23、假如你一貫購買一個品牌，什么緣由能使你去買其他的品牌？〔〕a、價格廉價b、包裝新奇c、除非原來的涌現(xiàn)質(zhì)量問題，否那么不更換

24、假如你一貫購買的品牌，突然間見漲價了，你是否考慮還會購買？〔〕a、不會購買b、看漲價多少，能接受的就去買

25、那您覺得漲價多少是您能所接受的呢？〔〕a、看商品的科技含量和包裝質(zhì)量是否能達到漲價幅度b、無所謂，只要覺得好，漲點價也購買

26、您每學(xué)期在牛奶消費上要花多少錢？〔〕a、沒有b、50元以下c、50元至100元d、100元至200元e、200元以上

27、您通常選擇在什么地方購買牛奶？〔〕a、學(xué)校超市b、便利店c、訂購d、食堂e、其他_____

28.您最喜愛哪個品牌的牛奶產(chǎn)品的哪個廣告？為什么？

高校生日常消費狀況調(diào)查報告4

從表面上看，消費是個人行為，但從更深層的意義上說，消費心理、消費意向、消費意識、消費嗜好是一種精神文化現(xiàn)象。從這一意義上說，學(xué)校里涌現(xiàn)的不良消費所造成的消極影響是不容忽視的。它不僅加重了同學(xué)家長的經(jīng)濟負擔(dān)，影響了家長和同學(xué)的感情;還在某種程度上扭曲了學(xué)校人際關(guān)系，影響了正常的教學(xué)秩序;對同學(xué)個人來說，這一時期形成的道德觀念可能會影響他一生的消費行為，并且與其人生觀、價值觀、健全人格的形成和完善親密相關(guān)。所以，中國當(dāng)代高校生消費問題值得重視，而且迫不及待!

本調(diào)查旨在分析高校生特別是貧困生高校生的消費行為，了解他們目前的消費狀況，以期挖掘潛在的問題，并提出相應(yīng)有效的改善措施，促進高校生養(yǎng)成良好的消費習(xí)慣。

一、對象與方法

1、對象:筆者對華南理工高校、暨南高校、華南師范高校、廣東外語外貿(mào)高校、華南農(nóng)業(yè)高校、汕頭高校、廣東技術(shù)師范學(xué)院、廣東商學(xué)院、廣東工業(yè)高校、北京師范高校珠海校區(qū)等面對全國招生的一般高等院校的高校生進行隨機性匿名問卷調(diào)查和訪談。接受調(diào)查共320人，平均年齡20、8歲，平均班級為2、1班級。

2、方法:一是采納問卷調(diào)查法。問卷內(nèi)容是依據(jù)高校生消費的相關(guān)狀況自行設(shè)計，經(jīng)預(yù)試、反復(fù)修改后形成，問卷題型主要采納選擇題的形式。本次調(diào)查共收回問卷發(fā)145份，有效問卷138份;二是網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，通過、email、留言板等方式讓各大高校的部分同學(xué)網(wǎng)上答卷。填寫網(wǎng)上調(diào)查問卷的人數(shù)110人，問卷做到了隨機發(fā)放;三是一對一談話或座談會等形式獵取信息，進一步了解被調(diào)查者的消費心理和價值取向。訪談的方式隨機選擇了情愿接受訪問的65人。三種形式形成互補，相互促進，使我們的討論更具客觀性。

3、資料處理:全部原始數(shù)據(jù)采納e*el20**進行分析和統(tǒng)計。

二、調(diào)查結(jié)果與分析

1、月消費總額貧富差距大。高校生總體的月消費額主要集中在350元-500元和500元-800元這一幅度，少于350元或多于1200元的兩極分化現(xiàn)象比較少。而備案貧困生的消費額基本是少于350元。貧困生的生活標(biāo)準(zhǔn)與消費技能與一般同學(xué)差距相當(dāng)大。

2、游玩費、戀愛費漸漸增長。隨著旅游的概念進入現(xiàn)代消費，高校生也漸漸有了這方面的花費。據(jù)了解，高校生平均一年內(nèi)會出游兩次，跟集體出游或是與三兩好友同游。另外，調(diào)查中占30%的高校生在談戀愛，他們每月用于戀愛的費用都是200元-350元之高。這是當(dāng)代高校生中涌現(xiàn)的一種不甚合理的消費。同學(xué)思想活躍，對新事物有劇烈的求知欲，喜愛追求新潮，消費的趨附性強，娛樂消費占全部消費額的比重很大

3、飲食方面開銷大。無論是否貧困生，飲食開支在消費總額中占了絕大部分，這是符合健康的消費構(gòu)成的。調(diào)查發(fā)覺，高校生中還興起一股外出聚餐和請同學(xué)吃飯的熱潮，這方面的開支雖然不算大，但也是造成高校生消費高的一個緣由，這說明高校生已經(jīng)漸漸有了社會交際方面的消費。

4、通訊網(wǎng)絡(luò)費用過高。被調(diào)查人群中，對手機的擁有率為92%，其中70%的貧困生也擁有手機。調(diào)查發(fā)覺，大部分同學(xué)每月的手機費用集中在50元-100元，貧困生的手機費用一般能掌握在50元以下。也有14%的同學(xué)每月的手機費用高達150元以上。

5、日常資金來源和家庭收入。調(diào)查發(fā)覺，高校生主要的經(jīng)濟來源是家里提供。其中貧困生勤工儉學(xué)的人數(shù)比一般同學(xué)多出十個百分點。而貧困生對于外出兼職比一般同學(xué)有更熱切的期望，也會付出更多的努力?？梢姡毨兄惹械匕緹捵约?、早日投入社會的意識。家庭月收入方面，高校生家庭月收入整體上以1000元-20**元居多，而貧困生的家庭月收入以500元-1500元居多，有25%還是月收入在500元以下的特困戶。

6、先進的消費方式悄然成風(fēng)。大部分同學(xué)購物都喜愛現(xiàn)金消費，三分之一左右的同學(xué)喜愛銀行卡信用卡消費方式?？梢?，一些比較先進的消費方式已經(jīng)進入了高校生的生活中。大大小小的學(xué)校卡、銀行借記卡會成為高校生錢包里的必備品。同學(xué)運用信用卡也漸漸悄然成風(fēng)。

7、男女生間的消費差異。調(diào)查結(jié)果顯示:現(xiàn)代的高校生中，男女方戀愛支出基本成持平趨勢，部分女生戀愛支出還甚至超過了男生。在建立和培育自己人際關(guān)系方面，男生的開銷遠比女生大，而在形象包裝方面，女生又會略勝一酬。在對于是否會計劃月生活費的這一項調(diào)查中，選擇有計劃的女同學(xué)僅為28、4%，男同學(xué)那么為37、1%。

8、高校生對自身消費現(xiàn)狀的看法。無論貧困生還是非貧困生，對于自身的消費現(xiàn)狀，三分之一的人表示是覺得剛剛好的，一成的貧困生覺得自身消費現(xiàn)狀偏低。而剩下的大部分，都是認為自身的消費現(xiàn)狀是偏高的，同學(xué)們普遍都有在不知不覺中花了錢的體驗，但大多數(shù)的同學(xué)都沒有切實地想過要如何去正視自身消費過高的問題以及想出應(yīng)對措施，可見，高校生還未養(yǎng)成良好的消費習(xí)慣和成熟的消費觀。

三、結(jié)論與爭論

1、結(jié)論

(1)高校生的消費構(gòu)成跟上社會進展的潮流，與社會接軌。

從調(diào)查中可以看出，高校生外出聚餐、請伙伴吃飯、外出旅游、通訊網(wǎng)絡(luò)方面的費用較多，儼然高校生圈子也成了一個小社會，高校生更多地意識到了要提早接觸社會上的一些新的生活消費方式，進而提早融入社會。而銀行卡、信用卡等消費方式也受到高校生們歡迎，可見，高校生作為社會上一個活躍的群體，雖然在經(jīng)濟實力上未能跟上社會，但消費意識上卻早已和社會進展同步。

(2)理性消費仍為消費主流。

高校生的絕大部分支出是用于飲食方面，而玩樂方面的支出不算多。由此可見，高校生還是清晰知道自身的使命還是以學(xué)習(xí)知識為主，而不會沉迷于玩樂。由于消費技能有限，高校生消費時都會較為謹慎，盡量精挑細選，不會一味求貴，或者只著重廉價的價格而不著重質(zhì)量。所以較為理性的消費是高校生消費的主流。

(3)消費呈現(xiàn)向多元化進展。

高校生在實現(xiàn)溫飽的同時，也在服飾裝扮這一方面明顯消費。而作為飽讀圣賢書的天之驕子們，學(xué)習(xí)之余也會不忘逛逛學(xué)習(xí)用品店和書店，為取得各類證書的補課充電也成了高校生的一個消費熱點。部分手頭寬余的同學(xué)還手頭上還會擁有一些如照相機、mp3等數(shù)碼產(chǎn)品?？梢?，高校生的消費取向漸漸向多元化進展。

(4)戀愛費用支出過高。

高校生剛開始戀愛為穩(wěn)固戀情和討戀人歡心所付出的戀愛費比較高，這是高校生消費中很不合理的一部分支出，因談戀愛而每月的生活費入不敷出的高校生大有人在。這種不合理的消費也會導(dǎo)致一種錯誤價值觀的形成，簡單讓高校生們認為愛是建立在金錢之上的。所以，戀愛支出過高的現(xiàn)象應(yīng)制止。

(5)貧困生的消費水平雖然偏低，但消費構(gòu)成比較合理。

貧困生由于消費技能有限，他們?nèi)沼玫馁Y金來源除了家里提供之外，還有國家、社會資助和勤工儉學(xué)等途徑。正由于他們的錢得來不易，故他們會對生活的各種開支精打細算。他們主要的花費在于飲食、生活用品和學(xué)習(xí)充電方面。另外，由于對接觸社會的要求更為劇烈，他們能夠把握到社會肯定的消費動向，而能否擇優(yōu)地去跟隨。

(6)合理理財和儲蓄觀念仍非常淡薄。

調(diào)查中，大部分的高校生都清晰地認識到自己的消費組成不很合理，但極少數(shù)的高校生會有規(guī)劃自己的消費組成的意識。他們大多會在不知不覺中盲目地追隨了流行于學(xué)校中的消費大潮，而缺乏了自我判斷和自主意識。調(diào)查中發(fā)覺，大多數(shù)高校生每月的生活費用都超出了估計，只有極少數(shù)的同學(xué)能夠在銀行帳號上擁有自己的一筆積蓄。

2、高校生消費構(gòu)成不合理的因素分析。高校生本身的心理素養(yǎng)還不成熟，人生觀、價值觀還沒成熟。簡單被一些錯誤的價值觀如拜金主義，享樂主義等迷惑。但筆者認為，當(dāng)前高校生中涌現(xiàn)的這種種消費不合理現(xiàn)象，不僅僅與高校生本身這個非常的消費群體的特性有關(guān)，還與家庭、學(xué)校、社會等多方面的因素影響密不可分。

(1)社會不良消費風(fēng)氣影響。

首先，同學(xué)的高消費很大部分緣由是由于社會整體消費結(jié)構(gòu)不合理。目前，社會上重視高消費，這種導(dǎo)向錯誤的助長了同學(xué)之間的攀比風(fēng)。另外，現(xiàn)今社會上流行著透支的消費方式，高校生是對社會潮流有敏銳觸角的群體，加之相對缺乏自主判斷力，假設(shè)沒有得到適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，很簡單就會從