經(jīng)濟(jì)類文體寫作

經(jīng)濟(jì)類文體寫作第一頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第1頁(yè)，共33頁(yè)。第三章經(jīng)濟(jì)類文體第一節(jié)概述第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告第三節(jié)經(jīng)濟(jì)計(jì)劃第四節(jié)經(jīng)濟(jì)合同第五節(jié)商業(yè)廣告第二頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第2頁(yè)，共33頁(yè)。第一節(jié)概述一、經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文的涵義與作用二、經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文的特點(diǎn)三、經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文的類型第三頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第3頁(yè)，共33頁(yè)。一、經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文的涵義與作用經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文：用于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)領(lǐng)域的各種問題的總稱作用：反映經(jīng)濟(jì)信息分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀預(yù)測(cè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)提供經(jīng)濟(jì)方案規(guī)范經(jīng)濟(jì)交往促進(jìn)商品銷售第四頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第4頁(yè)，共33頁(yè)。二、經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文的特點(diǎn)直接為經(jīng)濟(jì)目的服務(wù)，圍繞提高經(jīng)濟(jì)效益做文章廣泛使用數(shù)據(jù)，注重?cái)?shù)量關(guān)系的分析具有較強(qiáng)的專業(yè)性第五頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第5頁(yè)，共33頁(yè)。三、經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文的類型宏觀經(jīng)濟(jì)文書：經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析報(bào)告市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告經(jīng)濟(jì)計(jì)劃可行性研究報(bào)告微觀（企業(yè)）經(jīng)濟(jì)文書商業(yè)計(jì)劃書招標(biāo)書投標(biāo)書營(yíng)銷策劃方案目標(biāo)責(zé)任管理書審計(jì)報(bào)告查賬報(bào)告經(jīng)濟(jì)合同借款擔(dān)保書催款書商業(yè)廣告軟文商業(yè)函件第六頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第6頁(yè)，共33頁(yè)。第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的涵義、作用與分類二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作過程三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本格式四、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作要求第七頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第7頁(yè)，共33頁(yè)。一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的涵義、作用與分類市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告：運(yùn)用科學(xué)方法收集、分析市場(chǎng)營(yíng)銷情況與資料，并進(jìn)一步預(yù)測(cè)需求變化趨勢(shì)，提出應(yīng)對(duì)措施的書面報(bào)告主要作用：提供決策依據(jù)供應(yīng)總量計(jì)劃和品種計(jì)劃；研究和生產(chǎn)產(chǎn)品；確定產(chǎn)品價(jià)格；選定銷售方案和分銷渠道分類：宏觀市場(chǎng)調(diào)查和微觀市場(chǎng)調(diào)查狹義市場(chǎng)調(diào)查和廣義市場(chǎng)調(diào)查國(guó)際性、全國(guó)性與地方性行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告第八頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第8頁(yè)，共33頁(yè)。二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作過程（一）調(diào)查市場(chǎng)實(shí)況，收集文字資料（二）整理并分析資料分析內(nèi)容：找出導(dǎo)致目前銷售狀況的相關(guān)因素；弄清楚影響的主要因素及影響程度；預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求量的變化趨勢(shì)分析方法：定性分析和定量分析第九頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第9頁(yè)，共33頁(yè)。（一）調(diào)查市場(chǎng)實(shí)況，收集文字資料調(diào)查內(nèi)容：市場(chǎng)供求情況、購(gòu)買者情況、競(jìng)爭(zhēng)者情況、本企業(yè)產(chǎn)品及銷售情況等調(diào)查方法普查、重點(diǎn)調(diào)查和抽查；詢問、觀察和試銷等文字資料：內(nèi)部：有關(guān)統(tǒng)計(jì)、會(huì)計(jì)報(bào)表、年度總結(jié)報(bào)告業(yè)務(wù)往來函件等；外部：政府和上級(jí)主管部門的有關(guān)文件、統(tǒng)計(jì)與總結(jié)資料、用戶或?qū)＜乙庖娨约捌渌嚓P(guān)資料等第十頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第10頁(yè)，共33頁(yè)。三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本格式（一）標(biāo)題（二）前言：簡(jiǎn)明扼要地說明調(diào)查的目的、時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、方式方法等（三）主體（四）結(jié)尾：簡(jiǎn)潔重申主要觀點(diǎn)或概括全文內(nèi)容（五）落款：調(diào)查人和調(diào)查時(shí)間一般放在正文之后，若發(fā)表，則在標(biāo)題之下第十一頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第11頁(yè)，共33頁(yè)。（一）標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)式標(biāo)題：調(diào)查單位+調(diào)查內(nèi)容+文種名稱XX洗衣機(jī)廠關(guān)于洗衣機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查與預(yù)測(cè)兩因素標(biāo)題：調(diào)查內(nèi)容+文種名稱全國(guó)自行車產(chǎn)銷預(yù)測(cè)題中見義式標(biāo)題：直接指出調(diào)查對(duì)象的狀況，通常是結(jié)論XX牌羽絨服在北京市場(chǎng)暢銷第十二頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第12頁(yè)，共33頁(yè)。（三）主體由情況、預(yù)測(cè)和建議三部分組成市場(chǎng)情況敘述簡(jiǎn)潔、清晰，材料要有代表性，可用數(shù)字和圖表來加以說明市場(chǎng)預(yù)測(cè)：分析影響需求的原因并作出判斷建議：根據(jù)已經(jīng)判斷出來的市場(chǎng)變化趨勢(shì)，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，提出相應(yīng)的措施應(yīng)具有針對(duì)性和操作性第十三頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第13頁(yè)，共33頁(yè)。四、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作要求應(yīng)圍繞市場(chǎng)營(yíng)銷中的一個(gè)突出問題來組織材料，集中力量解決一個(gè)主要問題必須充分占有真實(shí)典型的材料，數(shù)據(jù)可靠保證分析的客觀性與科學(xué)性及時(shí)完稿，服務(wù)決策第十四頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第14頁(yè)，共33頁(yè)。第三節(jié)經(jīng)濟(jì)計(jì)劃一、經(jīng)濟(jì)計(jì)劃的含義、作用與分類二、經(jīng)濟(jì)計(jì)劃的基本格式三、經(jīng)濟(jì)計(jì)劃的寫作要求第十五頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第15頁(yè)，共33頁(yè)。一、經(jīng)濟(jì)計(jì)劃的含義、作用與分類經(jīng)濟(jì)計(jì)劃：企業(yè)或經(jīng)濟(jì)部門就未來一段時(shí)間內(nèi)的經(jīng)濟(jì)工作確定目標(biāo)、制定措施并說明有關(guān)事項(xiàng)的書面文件作用：指揮、控制與協(xié)調(diào)的依據(jù)與前提分類：涉及面：綜合經(jīng)濟(jì)計(jì)劃和專項(xiàng)經(jīng)濟(jì)計(jì)劃內(nèi)容：生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、經(jīng)濟(jì)管理和科學(xué)研究期限：長(zhǎng)期、中期和短期約束大?。褐噶钚杂?jì)劃和指導(dǎo)性計(jì)劃第十六頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第16頁(yè)，共33頁(yè)。二、經(jīng)濟(jì)計(jì)劃的基本格式標(biāo)題：由單位名稱、計(jì)劃期限、計(jì)劃內(nèi)容和文種等四個(gè)要素構(gòu)成正文前提：制訂計(jì)劃的原因和目的，說明為什么要做目標(biāo)：指出最終目的，列出達(dá)到這個(gè)目標(biāo)所需完成的具體工作，說明做什么措施：完成任務(wù)的步驟和方法，說明怎樣做落款：制訂計(jì)劃的單位名稱與日期第十七頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第17頁(yè)，共33頁(yè)。三、經(jīng)濟(jì)計(jì)劃的寫作要求制訂的目標(biāo)要切合實(shí)際措施部分要詳實(shí)，做好步驟清楚，辦法可行要認(rèn)真聽取各方意見并進(jìn)行修改第十八頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第18頁(yè)，共33頁(yè)。第四節(jié)經(jīng)濟(jì)合同一、經(jīng)濟(jì)合同的含義、作用與分類二、經(jīng)濟(jì)合同的基本格式三、經(jīng)濟(jì)合同的寫作要求第十九頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第19頁(yè)，共33頁(yè)。一、經(jīng)濟(jì)合同的含義、作用與分類經(jīng)濟(jì)合同：?jiǎn)挝慌c單位、單位與個(gè)人、個(gè)人與個(gè)人之見為實(shí)現(xiàn)各自的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)而互相交往時(shí)，為明確相互間的權(quán)利義務(wù)關(guān)系而共同協(xié)商簽訂的書面協(xié)議作用：使簽約雙方的經(jīng)濟(jì)協(xié)作或商品交換關(guān)系得到法律上的保護(hù)類型：產(chǎn)品購(gòu)銷合同；財(cái)產(chǎn)租賃合作；建筑安裝承包合作；加工承攬合同；貨物運(yùn)輸合同；倉(cāng)儲(chǔ)保管合同；科技協(xié)作合同；借款合同；財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)合同；聯(lián)營(yíng)合同第二十頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第20頁(yè)，共33頁(yè)。二、經(jīng)濟(jì)合同的基本格式（一）標(biāo)題：包括合同性質(zhì)和文種名稱，有的還表明單位、時(shí)間或標(biāo)的物（二）簽訂合同的單位或個(gè)人姓名（三）正文（四）落款：簽訂合同雙方的全稱和代表姓名，并加蓋印章有的還需注明地址、電話和傳真第二十一頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第21頁(yè)，共33頁(yè)。（三）正文簽約緣由：簽訂合同的根據(jù)或目的協(xié)議內(nèi)容：雙方議定的條款通用條款：必備條款-標(biāo)的、數(shù)量和質(zhì)量、價(jià)款或酬金、履行期和條款期、違約責(zé)任等；常用條款-驗(yàn)收辦法和結(jié)算辦法等專用條款特約條款：一方特別要求對(duì)方允諾的條款對(duì)合同保存情況及附件的注明合同份數(shù)和保存單位附件：表格、圖紙、實(shí)樣等第二十二頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第22頁(yè)，共33頁(yè)。三、經(jīng)濟(jì)合同的寫作要求內(nèi)容要合法遵守相關(guān)法律和政策不違反國(guó)家利益和社會(huì)公共利益必須貫徹平等互利、協(xié)商一致、等價(jià)有償?shù)脑瓌t條款要完善內(nèi)容要完善專用條款需認(rèn)真斟酌如有，應(yīng)寫入特約條件語言要簡(jiǎn)明準(zhǔn)確標(biāo)的的名稱、規(guī)格、型號(hào)等寫清楚違約責(zé)任明確：違反到什么程度，給予什么懲罰第二十三頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第23頁(yè)，共33頁(yè)。第五節(jié)商業(yè)廣告一、商業(yè)廣告的含義、作用與分類二、商業(yè)廣告文稿的基本結(jié)構(gòu)三、商業(yè)廣告文稿的寫作要求第二十四頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第24頁(yè)，共33頁(yè)。一、商業(yè)廣告的含義、作用與分類商業(yè)廣告：為觸發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望并使之產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)，通過報(bào)紙雜志廣播電視等媒介公開廣泛地宣傳其產(chǎn)品或服務(wù)的活動(dòng)作用：促進(jìn)商品的銷售類型劃分：內(nèi)容：商品廣告、服務(wù)廣告、企業(yè)廣告和觀念廣告?zhèn)鞑ッ浇椋簣?bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、郵寄、戶外和交通工具等表現(xiàn)效果：感情性廣告和說明性廣告距離商品遠(yuǎn)近：銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告和非銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告生命周期：開拓性、競(jìng)爭(zhēng)性和維持性第二十五頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第25頁(yè)，共33頁(yè)。二、商業(yè)廣告文稿的基本結(jié)構(gòu)（一）文章式廣告文稿（二）片段式廣告文稿（三）獨(dú)居式廣告文稿（四）詞組或獨(dú)詞式廣告文稿第二十六頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第26頁(yè)，共33頁(yè)。（一）文章式廣告文稿標(biāo)題：題中見義：直接點(diǎn)明廣告的宗旨引導(dǎo)暗示：正文：對(duì)標(biāo)題點(diǎn)明或暗示事務(wù)做進(jìn)一步說明開頭：以簡(jiǎn)潔、概括性語言將主體和標(biāo)題銜接主體：具體介紹，以事實(shí)說話結(jié)尾：購(gòu)買事項(xiàng)或歡迎購(gòu)買，具體、熱情落款：廠名、廠址、電話、傳真、郵編等廣告標(biāo)語：一兩句感染力的宣傳口號(hào)第二十七頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第27頁(yè)，共33頁(yè)。（二）片段式廣告文稿片段式：沒有完整結(jié)構(gòu)，只有一個(gè)或幾個(gè)片段對(duì)話：對(duì)話中自然涉及商品品牌、功效、獲獎(jiǎng)及購(gòu)買地點(diǎn)通常用在廣播和電視里解說：注重圖像和文字之間的配合，跳躍性大主要用于電視廣告片段文字介紹：內(nèi)容：標(biāo)題、正文和落款正文：分行擬寫且不十分連貫，有時(shí)無主謂語第二十八頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第28頁(yè)，共33頁(yè)。（三）獨(dú)句式廣告文稿有標(biāo)題的獨(dú)句式廣告用途：雜志廣告和路牌廣告格式：標(biāo)題、落款和一句話無標(biāo)題的獨(dú)句式廣告用途：車身廣告或報(bào)紙、雜志、電視內(nèi)容：一個(gè)句子；商標(biāo)或服務(wù)場(chǎng)所特點(diǎn)：只顯示服務(wù)對(duì)象第二十九頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第29頁(yè)，共33頁(yè)。（四）詞組或獨(dú)詞式廣告文稿用途：高層建筑形式：幾個(gè)詞或一個(gè)詞組，顯示商品的特性內(nèi)容：產(chǎn)品的商標(biāo)、品名或廠家、店名第三十頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第30頁(yè)，共33頁(yè)。三、商業(yè)廣告文稿的寫作要求構(gòu)思要有針對(duì)性眉目要引人注目正文要強(qiáng)化印象語言要簡(jiǎn)明實(shí)在內(nèi)容要健康第三十一頁(yè)，編輯于星期日：二點(diǎn)一分。第31頁(yè)，共33頁(yè)。本章小