2022年微信分析報告

2022年微信分析報告

2021年12月

目錄

一、微信5.0:商業(yè)化進程的開啟,移動互聯(lián)的新革命............4

1、微信5.0:騰訊商業(yè)化進程的開啟..................................4

2、游戲中心:未來移動游戲重要平臺和渠道..........................5

3、掃一掃:打造020入口.........................................6

4、微信支付:構(gòu)造微信商業(yè)化閉環(huán)..................................7

二、移動互聯(lián)繁榮助力微信爆發(fā),開啟科技和創(chuàng)新的新時代.....8

1、移動互聯(lián)用戶持續(xù)增長，為微信提供龐大用戶基數(shù).................8

2、移動游戲、移動購物和移動營銷將成為主流應(yīng)用...................9

3、移動游戲全年增長超過100%,微信游戲平臺分享紅利.............11

三、微信是騰訊移動互聯(lián)網(wǎng)布局的入口.......................12

1、微信確立移動互聯(lián)新生活方式，版本更新迅速超越................12

2、微信用戶規(guī)模快速擴張，滲透年輕群體..........................13

3、競爭格局:行業(yè)競爭中處于絕對優(yōu)勢，內(nèi)部競爭中逐步匯集資源……15

(1)行業(yè)競爭:顛覆行業(yè)游戲規(guī)則，移動龍頭地位鞏固.......................15

(2)平臺競爭:在與微博競爭中逐步超越，明確定位優(yōu)勢凸顯................16

(3)內(nèi)部競爭:匯聚內(nèi)部資源，成為騰訊移動互聯(lián)殺手級應(yīng)用................17

四、國際經(jīng)驗與趨勢展望:成熟市場廣闊，期待國際化進程......19

五、趨勢展望:微信商業(yè)化剛剛起步，未來將沿三大趨勢發(fā)展........22

1、游戲平臺....................................................22

2、企業(yè)平臺....................................................22

3、社交平臺23

-、微信5.0:商業(yè)化進程的開啟，移動互聯(lián)的新革命

1'微信5.0:騰訊商業(yè)化進程的開啟

2013年8月5日，微信5.0登陸AppStore,這是微信版本的一次

重大更新。從微信版本的歷史發(fā)展上看，微信Lx和2.x重點是在即

時通訊功能，微信3.x和4.x重點在于社交（包括私密熟人社交朋友圈、

陌生人社交搖一搖、漂流瓶等）、國際化以及公眾服務(wù)體系的搭建，

微信5.0增加了微信支付、游戲平臺、公眾平臺、掃一掃等諸多功能，

其重點在于移動支付、手機游戲和020,同時對于其公眾服務(wù)體系進

行了進一步的規(guī)范和梳理，防比公眾賬號推送泛濫影響用戶體驗。

在被視為移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化重點的游戲和020上，微信5.0發(fā)力

掃一掃和游戲中心，成功打造了游戲和020兩大入口，并帶來微信支付解

決支付環(huán)節(jié)，從而完成了移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的閉環(huán)。同時，微信

5.。進一步完善其公眾賬號體系，將公眾賬號定位于服務(wù)，而不是營

銷和推廣，加強了企業(yè)、商家的公眾賬號的存在感。

圖1：微信59移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式圖

飛■大也?時

游戲020

■微信

用戶

表1：微信5.0新增功能模理

徐信支付隱藏在部分開話支付功能的公眾賬號中.可以綁定銀行卡,設(shè)置支付省

碼，在公眾號.掃二維碼.App中實現(xiàn)鍵支付.

打通移動支付環(huán)節(jié).

做信支付支持儲蓄卞和信用格招而銀行.注收銀行，光大銀什，廠發(fā)銀仃.興業(yè)銀行.

形成020閉環(huán)

中信果行.衣業(yè)銀行：

支持信用卡，「商家行.中國銀疔,平安銀行.深坳發(fā)展族行，守選銀行.

優(yōu)化用戶體驗

#柚高中使用AppStore的"應(yīng)用內(nèi)購買'■機制，受錄葷果iTunes帳號進行購買。

我用陶,目前可供購買的表情定價為6元.學習Une,開始商業(yè)

化

目前同戲中心中只有兩款游戲：經(jīng)典飛機去出、天完愛消除；對接騰訊承動游戲

平臺.可以換取微信好友大系鋌,邀請好友起玩,可通過做信支付的工道具.

發(fā)力移動游戲市場.

游戲中心接下來胸訊自主研發(fā)的社交游戲《天天酷言》.《節(jié)奏大師》,《天夭飛車》.《歡

成為游戲入口

樂斗延主》也將陸生推出，《水果忍者】、《神國逃亡2》、《M8nWolfl、《珅魔之

塔》、《植物大戰(zhàn)僵尸2＞等也將作為首批簽統(tǒng)的產(chǎn)品防續(xù)透入測試狀態(tài)，

巴一掃但對準目標建筑掃一掃,可以定位當前位置,并查看目標建筑街景

掃一掃成為020人

口,掃指獲取於應(yīng)商

掃一掃施

戶、慈品信息，而且

品條碼、對商曷掃一掃,可以獲取商品的詳細信息和購買集接

可以直技聯(lián)系武家.

圖書、CD

查詢優(yōu)惠，與微信支

掃盤史掃?日英文單詞可以翻諾為中文

代形成閉環(huán)

乂單詞

搖搖視

通過潴音，可現(xiàn)領(lǐng)遂行識別

公眾賬號將公眾賬號分類為服務(wù)號和訂閥號,我中,儂務(wù)號每個月限發(fā)某消息.i丁閱號二:之

八.金T工八攵源七信公眾瞰號足位為極

分類大限發(fā)一條消息”

牙

抑制公眾電號的媒

訂閱眠號體、營能等乂能,防

訂腐號為折合集中在條泊息內(nèi)顯示,服務(wù)號依I口單條顯小

折使止療俏信息泛濫影響

用戶體驗

培者識別

通過用音班劑.將培許轉(zhuǎn)化為文字.減少接受曙者對用戶的干擾

輸入

成為即搖一搖、青存

按住添加

拉件添加身邊的朋友附近的人之后，又一

朋友

社交途衿

收藏可以收建文字?話音、公眾好、朋友圈等信息

徽信圖I小

為「契合QS7,?配色線為iOS7的較淺色間

扁乎化

右劃返回牌大列表

操作優(yōu)化雙擊左卜府定位以新未讀涓息

雙擊文字泊息,查右全文

2'游戲中心:未來移動游戲重要平臺和渠道

在微信5.0的啟動頁是一款“飛機大戰(zhàn)”小游戲，表明騰訊將移

動游戲作為微信5.0的主推功能，充分體現(xiàn)了微信對于移動游戲的重

視。微信游戲中心對接騰訊移動游戲平臺，可以獲取微信好友關(guān)系鏈，

邀請好友一起玩，可通過微信支付購買道具。當前微信游戲平臺只有兩

款游戲:經(jīng)典飛機大戰(zhàn)、天天愛消除。顯然，騰訊試圖控制自主游

戲數(shù)量，更希望扮演平臺商的角色，由第三方開發(fā)者來來充實微信游

戲平臺。

在移動游戲方而，Line已經(jīng)打造了很好的成功示范案例，在iOS

上，微信游戲也采取了與Line相同的機制，必須先到AppStore另行

下載，再調(diào)用微信關(guān)系鏈或QQ關(guān)系鏈玩游戲。值得注意的是，當前

的兩款游戲都加入了很強的社交元素，不僅僅有用戶積分排名，更有

用戶之間互相贈送小飛機。

根據(jù)36氫、和訊等媒體消息，騰訊自主研發(fā)的社交游戲《天天

酷跑》、《節(jié)奏大師》、《天天飛車》、《歡樂斗地主》也將陸續(xù)推出。后

續(xù)首批簽約的產(chǎn)品《水果忍者》、《神廟逃亡2》、?MoonWolf》、?申

魔之塔葭《植物大戰(zhàn)僵尸2》也將推出。

3、掃一掃:打造020入口

在微信5.0版本中，掃一掃被提升到了“發(fā)現(xiàn)”菜單中，是二級

菜單，去除單一的“添加朋友”功能，由社交轉(zhuǎn)變?yōu)楦鞣N商業(yè)交易的入

口。微信5.0的“掃一掃”功能包括:二維碼、條形碼、封而、街景、

翻譯。掃一掃成為商品和用戶之間溝通的橋梁，通過掃一掃，用戶可

以獲取商品詳細信息、，比價購買等，充分利用微信獲取分享信息、、在

線消費。作為。2。流量的入口，商業(yè)想象空間巨大。

圖3：掃一掃功能位置變化

4'微信支付:構(gòu)造微信商業(yè)化閉環(huán)

目前微信支付支持Web掃碼支付、App跳轉(zhuǎn)支付和公眾帳號支

付。在發(fā)生第一宗交易的時候，會觸發(fā)微信支付功能注冊流程。需要填

寫個人信息、銀行卡信息、通過短信認證手機號碼、設(shè)置支付密碼。在

綁定銀行卡之后，支付僅需輸入微信支付密碼就可以完成交易。

目前微信通過“微信安全支付"標識來標識支付安全問題。

微信支付不僅僅完善了微信商業(yè)化的支付環(huán)節(jié)，更為重要的是，

對眾多推廣和建設(shè)微信公眾賬號的商家的移動商業(yè)化奠定了基礎(chǔ)，打

開了一個更大的想象空間。一旦微信支付進一步與“掃一掃”結(jié)合，

將會構(gòu)成一個完善的很短的020閉環(huán):用戶掃描商戶或商品一》獲取商

戶或商品的詳細信息一》對比購買商品一》微信支付。同時，微信支

付也將為眾多依靠微信公眾訂閱賬號的“自媒體”帶來直接的支付

渠道，可以想象“微信文學”的到來。

二、移動互聯(lián)繁榮助力微信爆發(fā)，開啟科技和創(chuàng)新的新時代

1'移動互聯(lián)用戶持續(xù)增長，為微信提供龐大用戶基數(shù)

移動互聯(lián)網(wǎng)用戶（包含手機以外移動設(shè)備上網(wǎng)）規(guī)模在2011年已

經(jīng)到達3.56億的情況下，2012年仍然呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長態(tài)勢，用

戶規(guī)模達到4.20億，同比增長74.5%,其增速遠超過同期的網(wǎng)民規(guī)模

增速。一方而得益于移動網(wǎng)絡(luò)（如WIFI）和3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，以及智能

終端價格及流量資費下降等外部因素;另一方而，用戶使用移動終端

融入移動互聯(lián)網(wǎng)的使用習慣，是促進用戶規(guī)?？焖侔l(fā)展的內(nèi)在推動

力。如果僅看手機上網(wǎng)用戶數(shù)量，手機已成為我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)

終端。

微信自推出以來，用戶規(guī)模不斷上升，目前注冊用戶接近5億。

在PC時代QQ龐大的用戶群基數(shù)是微信初期用戶的重要來源，而隨

著微信的發(fā)展，更多的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶直接成為微信用戶，我們認為，

未來移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模還將持續(xù)快速增長，龐大的用戶基數(shù)將成為

微信潛在用戶群體，未來甚至有望超越PC端的QQ用戶規(guī)模。

圖5：手機網(wǎng)民規(guī)模及在整體網(wǎng)民滲透率（單位：萬人）

■中國手機網(wǎng)民規(guī)模——手機網(wǎng)民占整體網(wǎng)民的比例

圖6：2011年?2012年手機網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用情況

■2011H2012

100%「83.9%

SO%69.4%

60%■誓學。2%絲%33-」%

40%

20%5.9%4.6%

0%

手

手

手

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機

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團

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訊

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付

定

2、移動游戲、移動購物和移動營銷將成為主流應(yīng)用

由于移動需求大爆發(fā)，中國移動互聯(lián)網(wǎng)收入規(guī)模2012年達到550

億元（包含傳統(tǒng)增值業(yè)務(wù)），同比增長40,其中單純移動增值業(yè)務(wù)占比

降低。按照季度數(shù)據(jù)，2013年一季度移動購物占比已經(jīng)超過33%,成

為最主要增長動力。此外，移動游戲、移動營銷也保持份額的快速提升。

圖7：移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模（單位：億元/%）

圖8：移動互聯(lián)網(wǎng)季度市場規(guī)模占比1單位：%）

基于此種市場環(huán)境，幾大主要互聯(lián)網(wǎng)公司都已開始了自己的移動互

聯(lián)網(wǎng)布局，如新浪依靠微博、奇虎依靠手機助手等。而在這一領(lǐng)域，騰

訊公司及其微信產(chǎn)品已經(jīng)取得了可見的領(lǐng)先。對于移動互聯(lián)網(wǎng)的爭奪,

一個重要的目標是成為移動互聯(lián)網(wǎng)的接入點或介入平臺。

對于騰訊來說，微信就是其進軍移動互聯(lián)網(wǎng)的大本營，與PC端

的QQ相對應(yīng)。其實除微信之外，騰訊還有其他的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，

如第三方應(yīng)用、手機管家、全資收購刷機精靈等。但微信作為一個全

而發(fā)展的商業(yè)化平臺，其地位與QQ對于PC端的重要性相同，即騰

訊所有移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的“根基”與“大本營”。

3'移動游戲全年增長超過100%,微信游戲平臺分享紅利

中國手機游戲市場2012年全年營收規(guī)模達到54億元，其中四季

度市場規(guī)模16.77億元，同比增長52%o在產(chǎn)業(yè)鏈還未完全成熟的階

段，電信運營商作為最大的渠道，承擔了培育消費者以及下載、支付

的重要功能，付費下載是主要商業(yè)模式。隨著網(wǎng)絡(luò)寬帶化和手機智能化,

免費下載結(jié)合道具收費或者廣告模式將開始迅猛發(fā)展。我們判斷，未來

隨著網(wǎng)游商業(yè)模式和智能機的結(jié)合，會帶動整體市場規(guī)模在2013年實現(xiàn)

超過40%的增長，其中智能機游戲2013年有望超過100%增長。

圖9：2011Q1-2012Q4年中國手機游戲市場規(guī)模（單位：百萬元/%）

圖10：2012Q1-2013Q1中國移動游戲市場規(guī)模（單位：億元/%）

^移動游戲市場規(guī)模智能機游戲市場規(guī)模

----移動游戲市場規(guī)模環(huán)比增K率-----智能機游戲巾場規(guī)模環(huán)比增H率

三、微信是騰訊移動互聯(lián)網(wǎng)布局的入口

1'微信確立移動互聯(lián)新生活方式，版本更新迅速超越

微信L0版本最早與2010年11月20日起步，很大程度上是受到

了以KiK為代表移動IM軟件的啟示，騰訊考慮開發(fā)一款移動通訊工

具以實現(xiàn)基于移動互聯(lián)網(wǎng)免費通訊。從立項到產(chǎn)品上線歷時2個月，

但微信L0的免費模式在中國并不受歡迎，單純的以省短信費為賣點

的類KiK產(chǎn)品沒有得到大眾用戶的認同。

考慮到移動互聯(lián)網(wǎng)時代對于圖片的需求，微信1.2的主體功能變

成了圖片分享，但是市場反應(yīng)依然冷淡，無法構(gòu)成有效需求。微信迅速

推出了2.0版本，重點開發(fā)語音通訊工具，方便用戶在手機上輸入內(nèi)

容的便利性。微信3.0是重要轉(zhuǎn)折點，初步明確了產(chǎn)品方向，依托用

戶基礎(chǔ)，使用QQ郵箱和騰訊自身資源進行推廣，用戶突破2000萬

人大關(guān)，產(chǎn)品日新增用戶以數(shù)十萬量級增長，確立對競爭對手的絕對優(yōu)

勢。

微信4.0版本開始加入社交功能，建立手機上的熟人社交圈，開

放API接口打造移動社交平臺，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)功能開始體現(xiàn)，微信確立了

移動互聯(lián)網(wǎng)時代生活方式的產(chǎn)品地位。未來一系列新功能的演進，都將

圍繞這一核心價值進行。

圖11:微信版本歷時沿革圖

微信I。版于2010年11微信20將產(chǎn)品重心投做信3。“杳看附近

月20日起步入語音通訊工具的人“和“視頻”功能微倍5.0

L0版在中E并不受我微信L2版迅遽轉(zhuǎn)向了用戶超過一億之后，微微信4.2掛出視頻通話

迎圖片分享信4.0推出“朋友圈”功能和網(wǎng)頁徵信功能

圖12：微信3.0版本圖13：微信4.2版本

圖14：微信4.3版本圖15：微信5.0版本

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