第三章汽車公司與品牌

現(xiàn)代汽車文化汽車工程學院第一頁，共一百零七頁。課程目錄第一章汽車概論第二章汽車發(fā)展簡史第三章著名汽車公司及品牌第四章汽車時尚第五章汽車總體構造與使用性能第六章汽車技術的發(fā)展狀況第七章智能汽車及綠色汽車第八章汽車寶典第九章車輛與駕駛員管理第十章交通法規(guī)與標識第二頁，共一百零七頁。第三章汽車公司與品牌

一、國外汽車公司與品牌

1）通用汽車公司；2）福特汽車公司；3）……二、中國汽車公司與品牌

1）中國第一汽車集團公司；2）東風汽車公司；3）……第三頁，共一百零七頁?！?.1國外汽車公司與品牌一、通用汽車公司1、概述

通用汽車公司是世界上最大的汽車公司，年工業(yè)總產(chǎn)值達1000多億美元。它是由威廉·杜蘭特于1908年9月在別克汽車公司的基礎上發(fā)展起來的，成立于美國的汽車城底特律。目前，通用汽車的全球總部坐落在底特律的通用汽車文藝復興中心。通用汽車公司在美國最大五百家企業(yè)中居首位，在世界最大工業(yè)企業(yè)中位居第二。

第四頁，共一百零七頁。

通用汽車公司生產(chǎn)的汽車，典型地表現(xiàn)了美國汽車豪華、寬大、內部舒適、速度快、儲備功率大等特點。同時通用汽車公司尤其重視質量和新技術的采用，因而通用汽車公司的產(chǎn)品始終在用戶心中享有盛譽。

通用汽車是韓國通用大宇汽車和技術公司的控股公司，并與日本的鈴木汽車株式會社和五十鈴汽車株式會社開展戰(zhàn)略合作。同時，通用汽車與戴姆勒·克萊斯勒集團、寶馬集團和豐田汽車公司在新能源技術領域亦開展了相關合作。此外，通用汽車還與豐田汽車公司、鈴木汽車株式會社、中國上海汽車工業(yè)（集團）總公司及法國雷諾汽車等共同研發(fā)生產(chǎn)汽車。

第五頁，共一百零七頁。2、通用汽車公司標志標志GM取自其英文名稱（GeneralMotorCorporation）的前兩個單詞的第一個字母。各車型商標采用了公司下屬分部的標志，而“GMC”成為通用汽車公司載貨車的專用標志。第六頁，共一百零七頁。3、通用汽車主要車型通用汽車公司在全球有許多分部和合作伙伴：美國：凱迪拉克、別克、旁蒂克、悍馬、雪佛蘭、土星、奧茲莫比爾、沃克斯豪爾歐洲：歐寶、薩博日本：速波澳大利亞：霍爾頓韓國：大宇第七頁，共一百零七頁。4、通用汽車的部分汽車分部

1）凱迪拉克汽車分部

凱迪拉克汽車分部的前身是凱迪拉克公司，建于1902年，創(chuàng)建人是亨利·利蘭得。亨利·利蘭得以前是奧茲的零件供應商。1900年開始自行制造汽車，在他造出“凱迪拉克”汽車時，已是近60歲的老人。1906年凱迪拉克汽車公司在底特律的工廠已成為當時世界上最大、最完善和裝備精良的汽車工廠，產(chǎn)品質量上乘。1909年凱迪拉克汽車公司加入通用汽車公司，亨利·利蘭得做了8年通用汽車凱迪拉克部的經(jīng)理。此時，他設計的凱迪拉克汽車更加重視豪華和舒適性。至今，凱迪拉克汽車仍保持這一傳統(tǒng)，以生成高級轎車而蜚聲世界。第八頁，共一百零七頁。選用“凱迪拉克”之名是為了向法國的皇家貴族、探險家、美國底特律城的創(chuàng)始人安東尼·門斯·凱迪拉克表示敬意，商標圖形主要由冠和盾組成。冠象征凱迪拉克家族的紋章，冠上7顆珍珠喻示皇家的貴族血統(tǒng)，盾象征著凱迪拉克軍隊的英勇善戰(zhàn)。標志比喻著凱迪拉克汽車的高貴、豪華、氣派和瀟灑。凱迪拉克騎士們的英勇善戰(zhàn)，攻無不克，比喻著凱迪拉克汽車具有巨大的市場競爭能力。

第九頁，共一百零七頁。第十頁，共一百零七頁。第十一頁，共一百零七頁。2）旁蒂克汽車分部旁蒂克汽車分部原為奧克蘭汽車公司，建于1907年8月28日，創(chuàng)建人是愛德華·墨菲。1893年，愛德華·墨菲在旁蒂克市創(chuàng)辦了輕便馬車公司；1908年，在對輕便馬車改造的基礎上，生產(chǎn)了一種4缸發(fā)動機轎車，該車功率大，很有競爭力，因而得到了迅速的發(fā)展，同時引起了杜蘭特的注意；1909年，通過會談，加入通用汽車公司；1932年，正式使用旁蒂克汽車分部的名稱和商標，主要生產(chǎn)轎車和跑車。第十二頁，共一百零七頁。

旁蒂克是一個印第安酋長的名字，18世紀他曾率部在底特律附近英法殖民者。為紀念他，把靠近底特律的一座小城命名為旁蒂克市。

旁蒂克汽車標志是帶十字標記的箭頭，象征旁蒂克汽車分部是通用汽車的一個重要部分，也象征著旁蒂克汽車的安全可靠。箭頭則代表旁蒂克的技術超前和攻關精神。第十三頁，共一百零七頁。第十四頁，共一百零七頁。

第十五頁，共一百零七頁。3）雪佛蘭汽車分部雪佛蘭汽車分部原是密執(zhí)安雪佛蘭汽車公司，創(chuàng)建于1911年11月3日，創(chuàng)建人是威廉·杜蘭特和瑞士賽車手、工程師路易斯·雪佛蘭。1981年5月，雪佛蘭汽車公司并入通用汽車公司。雪佛蘭汽車分部是通用汽車公司的最大分部，雪佛蘭汽車是通用汽車公司全球銷量最大的品牌，自1912年推出第一部產(chǎn)品以來至今銷量總量已超過1億輛。2004年雪佛蘭全球銷量超過360萬部新車，占全球汽車當年銷量總量的5%。雪佛蘭擁有強大的技術和市場資源，其品牌定位是一個大眾化的值得信賴的國際汽車品牌第十六頁，共一百零七頁。

雪佛蘭標志由圖形和文字組成，是雪佛蘭汽車的創(chuàng)始人之一杜蘭特從巴黎酒店墻上古老的壁掛獲得靈感，在看報紙時想到設計的圖形。雪佛蘭標志圖形表示變形了的蝴蝶領結，象征著雪佛蘭汽車的大方、氣派和風度。雪佛蘭文字(Chevrolet)取自原雪佛蘭創(chuàng)始人之一路易斯雪佛蘭的姓氏。第十七頁，共一百零七頁。第十八頁，共一百零七頁。

第十九頁，共一百零七頁。4）奧茲莫比爾汽車分部奧茲莫比爾汽車分部原為密歇根州奧茲汽車公司，由美國汽車工業(yè)開創(chuàng)者之一蘭索姆·奧茲創(chuàng)建于1897年8月21日。1904年，奧茲汽車公司成為第一家出口汽車的美國汽車廠商；1908年，奧茲汽車公司并入通用汽車公司。奧茲莫比爾汽車以前一直是人們喜歡的品牌，在最輝煌的1985年，銷售量多達100萬輛。但是，由于市場反應遲鈍，車型老化，在激烈的市場競爭中逐漸敗下陣來。通用汽車公司在萬般無奈之下放棄了奧茲莫比爾汽車分部，意味著具有一百多年歷史的品牌結束。第二十頁，共一百零七頁。奧茲莫比爾的名稱由“Olds”與“mobile”組成。“Olds”是創(chuàng)始人奧茲的姓，“mobile”在英文中是機動車的意思。奧茲莫比爾標志中的箭形圖案代表公司積極向上和勇往直前的創(chuàng)新精神。

第二十一頁，共一百零七頁。逝去的奧茲莫比爾

第二十二頁，共一百零七頁。逝去的奧茲莫比爾

第二十三頁，共一百零七頁。逝去的奧茲莫比爾

第二十四頁，共一百零七頁。逝去的奧茲莫比爾

第二十五頁，共一百零七頁。逝去的奧茲莫比爾

第二十六頁，共一百零七頁。5）土星汽車分部土星汽車分部是通用公司為推行“土星計劃”于1985年在田納西州春山市創(chuàng)建的一個分部，旨在降低成本，縮短與日本汽車的差距，開發(fā)先進的土星牌汽車以抵御日本汽車的大規(guī)模進入美國市場。土星汽車分部是通用公司唯一從內部建立起來的公司。主要產(chǎn)品分為豪華轎車SL、旅行轎車SW和跑車SC。土星是通用汽車公司最年輕的品牌，不存在背歷史包袱，不存在有損害傳統(tǒng)的顧忌，以市場需求為準繩，創(chuàng)新立異輕裝上陣，在外觀上和性能上有所創(chuàng)新，在價格上有優(yōu)勢，因此，“土星”主宰了美國價格便宜的緊湊型汽車市場。第二十七頁，共一百零七頁。土星汽車標志由圖形和文字組成，文字“”SATURN”為土星的英文名。土星是太陽系中的一顆行星，體積是地球的755倍，有一條美麗的光環(huán)圍繞著它，標志中的圖案就是表示這顆行星的局部。在紅色的背景前，顯示了兩條星球運行的軌跡，也象征高分子運行的軌跡，其含義在于開發(fā)高科技材料，追求高科技產(chǎn)品和新成果的結晶。。第二十八頁，共一百零七頁。

第二十九頁，共一百零七頁。

第三十頁，共一百零七頁。6）別克汽車分部1903年5月19日，大衛(wèi)·別克(DavidBuick)在布里斯科史弟的幫助下創(chuàng)建了別克汽車公司。1908年產(chǎn)量達到8820輛，居美國第一位，并以別克公司為中心成立了通用汽車公司。別克部是通用汽車公司的第二大部門，培育了許多汽車名人，例如威廉·杜蘭特、沃爾特·克萊斯勒、路易斯·雪佛蘭等。別克車具有大馬力、個性化、實用性和成熟的特點。

第三十一頁，共一百零七頁。別克的商標圖案是三把不同顏色以此排列不同高度的利劍，給人一種積極進取、不斷攀登的感覺，表示別克汽車采用頂級技術、刃刃見峰；也表示別克汽車部培養(yǎng)出的人才個個游刃有余，是無堅不摧、勇于攀登的勇士。文字別克是公司創(chuàng)始人大衛(wèi)·別克的姓氏。

第三十二頁，共一百零七頁。第三十三頁，共一百零七頁。

第三十四頁，共一百零七頁。7）歐寶汽車分部歐寶汽車公司建于1862年，是以創(chuàng)建人阿德姆.奧貝爾(AdamOpel)命名的。該公司最初生產(chǎn)縫紉機和自行車。1897年開始生產(chǎn)汽車，1923-1924年建成長達45m的德國第一條流水生產(chǎn)線，產(chǎn)量猛增。由于生產(chǎn)速度太快而遭遇到嚴重的經(jīng)濟困難，1929年美國通用汽車公司乘機收買了奧貝爾(歐寶)公司80%的股份，成為通用的子公司。歐寶汽車保留了自己的設計風格，生產(chǎn)適應歐洲市場的車型，歐寶公司十分注重空氣動力學方面的研究，歐寶汽車具有較低的空氣阻力系數(shù)。第三十五頁，共一百零七頁。歐寶汽車的標志為“閃電”圖案，喻示汽車風馳電掣，同時也炫耀它在空氣動力學方面的研究成就。

第三十六頁，共一百零七頁。第三十七頁，共一百零七頁。第三十八頁，共一百零七頁。8）薩博(SAAB)汽車分部瑞典薩博(SAAB)汽車公司脫胎于飛機制造企業(yè)，于20世紀40年代中期建廠，并于1947年推出了首部具有領先科技水平的SAAB92型轎車，距今已有半個世紀。薩博前身是瑞典飛機公司，是一家軍用飛機制造公司；1968年，瑞典飛機公司合并了只生產(chǎn)載貨車的斯堪尼亞（SCANIA）公司，成為一家生產(chǎn)轎車、貨車、飛機、計算機等產(chǎn)品綜合公司。薩博汽車高貴典雅，富有貴族紳士風度。1990年，通用汽車公司購入了薩博汽車公司50%的股份，成為最大的控股公司，在此強大的經(jīng)濟與技術支持下，薩博公司更加如虎添翼，設計出的SAAB汽車多次榮獲世界大獎。第三十九頁，共一百零七頁。薩博公司是由斯堪尼亞公司和瑞典飛機有限公司合并，原飛機公司瑞典文縮寫為SAAB，后即作為公司轎車的標志。商標正中是一頭戴王冠的半鷹、半獅頭像，王冠象征著轎車的高貴，獅子則為歐洲人崇尚的權利象征。半鷹、半獅的怪獸圖案象征著一種警覺，這是瑞典南部兩個縣流行的一種象征，而薩博汽車和航行器的生產(chǎn)就起源在這里。2001款的汽車即開始采用這種標識。

第四十頁，共一百零七頁。第四十一頁，共一百零七頁。第四十二頁，共一百零七頁。8）悍馬汽車美國AMG公司以生產(chǎn)悍馬(Hummer)而揚名世界。1992年,第一輛民用悍馬面世,立刻贏得了眾多青睞。如今,通用汽車公司已從生產(chǎn)悍馬的AMGeneral公司得到了悍馬的商標使用權和生產(chǎn)權,悍馬H2就是在通用旗下誕生的第一輛悍馬.H2繼承了軍用悍馬的傳統(tǒng)風格,又賦予了它一些現(xiàn)代氣息.第四十三頁，共一百零七頁。

悍馬的標志就是其英文名稱(HUMMER)，黑底白字簡潔、冷酷、霸氣。

第四十四頁，共一百零七頁。第四十五頁，共一百零七頁。第四十六頁，共一百零七頁。9）霍爾頓汽車霍爾頓是澳洲人引以為自豪的一個品牌。這個品牌自1856年就開始在澳洲使用。當時Holden公司主要從事運輸及冶金用品的制造。1918年，Holden公司首次為顧客設計制造車身，此后漸漸涉足汽車制造行業(yè)。1931年，通用澳洲公司與Holden公司合并，成立“通用-霍爾頓公司”。2002年，公司年銷售金額達59.4億澳元，共銷售汽車175442輛(部分從美國總部進口)，占該年全澳汽車銷售總數(shù)量的19.3%，在當?shù)孛星懊?。第四十七頁，共一百零七頁?/p>

霍爾頓的標志是一只獅子滾動球的紅色圓形浮雕，其設計靈感來自一則古老傳說：埃及獅子滾石頭的情景啟迪人類發(fā)明了車輪。今天的霍爾頓不但稱霸澳洲車壇，還以鍛造強勁發(fā)動機而聞名于世，那只紅色雄獅也就更具象征意義。

第四十八頁，共一百零七頁。10）富士重工株式會社汽車公司富士重工株式會社是世界上技術領先的汽車制造廠，成立于1953年，最初主要生產(chǎn)汽車，同時也制造飛機和各種發(fā)動機?，F(xiàn)為通用汽車公司一分部。富士重工一直開發(fā)具有獨特性的四輪驅動系統(tǒng)和高性能的水平對置發(fā)動機。其四輪驅動系統(tǒng)，經(jīng)過20多年的不斷完善以及通過世界各地嚴峻的路況行駛檢驗，性能、質量不斷得以提高。第四十九頁，共一百零七頁。

富士重工汽車的六顆星標志是牧牛星座昂宿星團，象征富士重工業(yè)合并了其他五家公司

第五十頁，共一百零七頁。11）沃克斯豪爾汽車沃克斯豪爾汽車公司，1903年開始制造汽車，1925年被美國通用汽車公司收買，為通用的子公司。目前是英國產(chǎn)量較大的轎車廠商。進入“上海通用汽車公司”第五十一頁，共一百零七頁。二、福特汽車公司

1、概述

1896年6月14日，亨利·福特發(fā)明了他的第一輛汽車。1903年6月16日，創(chuàng)建了福特汽車公司，總部設在底特律市。新公司最初的股東除亨利·福特外，包括一位煤炭商人、一位煤炭商的書記員、一位賒賬給煤炭商的銀行家，一對經(jīng)營發(fā)動機制造廠的兄弟倆、一位木匠、兩位律師、一位公司職員、一位雜貨店老板和一位風車與氣槍生產(chǎn)商12人。

1908年，福特汽車公司生產(chǎn)出世界上第一輛T型車，至1926年累計生產(chǎn)了1500萬輛，創(chuàng)造了世界記錄。第五十二頁，共一百零七頁。第五十三頁，共一百零七頁。2、福特汽車公司標志福特汽車公司的標志是采用英文Ford字樣，藍底白字。由于創(chuàng)建人福特喜歡小動物，所以標志設計者為了迎合福特的嗜好，就將英文Ford設計成形似奔跑的小白兔形象，象征福特汽車飛奔世界各地，令人愛不釋手。第五十四頁，共一百零七頁。3、福特汽車公司主要車型

美國：福特、林肯、水星歐洲：阿斯頓·馬丁、捷豹、羅浮、沃爾沃日本：馬自達第五十五頁，共一百零七頁。4、福特汽車公司分部

1）福特汽車林肯部1917年8月，林肯汽車公司由亨利·利蘭德創(chuàng)建，當時他已經(jīng)74歲了；1919年底，林肯汽車公司造出樣車，并以第16任美國總統(tǒng)林肯的名字給汽車命名；1922年2月4日，福特收購了林肯公司，成為林肯分部；1936年，福特汽車公司成立默寇利部，生產(chǎn)普通轎車；1948年，兩部合并，成立林肯·默寇利部，專門生產(chǎn)高級豪華型轎車，加強了高級轎車生產(chǎn)基地。第五十六頁，共一百零七頁。

林肯在任期間，正值美國南北戰(zhàn)爭，他指揮北部23州的聯(lián)邦部隊打敗了南方12個州的聯(lián)盟軍隊，統(tǒng)一了美國。林肯標志是一顆閃閃發(fā)光的星辰和一個近似矩形的外框組成的圖案。它表示林肯總統(tǒng)是美國聯(lián)邦統(tǒng)一的和廢除奴隸制的啟明星，也喻示林肯轎車又光輝燦爛的明天。

第五十七頁，共一百零七頁。第五十八頁，共一百零七頁。第五十九頁，共一百零七頁。2）美洲豹（捷豹）汽車公司美洲豹汽車公司原是利蘭汽車公司的分部，素以生產(chǎn)豪華的美洲豹運動車而聞名于世。1922年，威廉姆·萊昂斯開辦了一家公司，生產(chǎn)摩托車；1936年，設計制造出了一種運動車，在當時汽車比賽中連連奪冠，名噪一時；1945年，公司更名為美洲豹汽車公司；1953年，在賽車上使用了制動效果好、散熱快的盤式制動器，5次獲得勒芒24h汽車賽的勝利；1989年，成為福特的一個子公司，專業(yè)生產(chǎn)高級運動車，總部在英國考文垂。第六十頁，共一百零七頁。

美洲豹汽車標志最早出現(xiàn)在美洲豹運動車上的標志是一只撲躍向前的美洲豹金屬雕像，矯健而勇猛，安放在車頭上，象征著速度與力量。后來又出現(xiàn)一種美洲豹的浮雕頭像，盛氣凌人，體現(xiàn)了該車的名貴和公司的雄心勃勃。

第六十一頁，共一百零七頁。第六十二頁，共一百零七頁。

第六十三頁，共一百零七頁。3）阿斯頓·馬丁·拉宮達汽車公司阿斯頓·馬丁·拉宮達公司是由奧斯頓、馬丁、拉宮達三家公司全并而成的，以生產(chǎn)敞蓬旅行車、賽車和限量生產(chǎn)的跑車而聞名世界。參加車賽固然是發(fā)展轎車生產(chǎn)的重要手段，但耗資太大加上經(jīng)營不善，1987年被美國福特公司收購。第六十四頁，共一百零七頁。

阿斯頓·馬丁汽車標志為一只展翅飛翔的大鵬，分別注有奧斯頓、馬丁英文字樣。喻示該公司象大鵬一樣，具有從天而降的沖刺速度和遠大的志向。

第六十五頁，共一百零七頁。第六十六頁，共一百零七頁。第六十七頁，共一百零七頁。三、寶馬汽車公司1、概述

寶馬是馳名世界的汽車企業(yè)，也被認為是高檔汽車生產(chǎn)業(yè)的先導。BMW轎車被人們成為“寶馬”，它具有運動車的性能和豪華轎車的風度，是兩者的完美結合。BMW是巴依爾汽車工業(yè)有限公司的前身巴依爾發(fā)動機廠（BayerischeMotorenWerheAG）的縮寫，成立于1916年，總部在慕尼黑。BMW開始是生產(chǎn)飛機發(fā)動機的，但由于飛機發(fā)動機銷量有限，為了生存，于1923年開始生產(chǎn)摩托車，同時開始策劃生產(chǎn)汽車。第六十八頁，共一百零七頁。

1928年，BMW收購了很有名的迪克森汽車公司；1929年，BMW標志開始掛在迪克森汽車上，從此BMW開始生產(chǎn)汽車了。1931年，真正的BMW汽車才誕生，車頭采用了BMW的獨特散熱器罩。二次世界大戰(zhàn)期間，BMW用于生產(chǎn)軍工產(chǎn)品，發(fā)動機被用于飛機、坦克上，生產(chǎn)的車變成軍用車。1951年，BMW重新生產(chǎn)轎車。寶馬汽車公司致力于推動中國汽車工業(yè)在高科技應用方面的發(fā)展。于1994年4月，寶馬汽車公司在北京設立代表處。第六十九頁，共一百零七頁。2、寶馬汽車公司標志寶馬標志中間的藍白相間圖案，代表藍天，白云和旋轉不停的螺旋漿，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空發(fā)動機技術方面的領先地位，又象征公司一貫宗旨和目標：在廣闊的時空中，以先進的精湛技術、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的氣勢和日新月異的新面貌。第七十頁，共一百零七頁。3、寶馬汽車公司主要車型

寶馬汽車系列產(chǎn)品主要有寶馬、勞斯萊斯和迷你三個系列，其中寶馬系列有：M3、M5Z3、Z8、Z9、Z43系列、5系列、6系列、7系列、8系列第七十一頁，共一百零七頁。4、寶馬汽車公司分部

1）勞斯萊斯汽車公司勞斯萊斯汽車公司是由亨利·羅易斯(F.HenryRoyee)和貴族C·羅爾斯(C.Rolls)合作，在1904年創(chuàng)建的。現(xiàn)為寶馬的一個子公司。

勞斯萊斯汽車公司(Rolls—Royce)是以一個“貴族化”的汽車公司享譽全球的。勞斯萊斯汽車公司年產(chǎn)量只有幾千輛，連世界大汽車公司產(chǎn)量的零頭都不夠。但從另一角度看，卻物以稀為貴。勞斯萊斯轎車之所以成為顯示地位和身份的象征，是因為該公司要審查轎車的購買者的身份及背景條件。

勞斯萊斯堅持著它手工制造車身的傳統(tǒng)，其是汽車王國中雍容高貴的唯一標志。第七十二頁，共一百零七頁。

勞斯萊斯汽車的標志圖案采用兩個“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現(xiàn)了兩人融洽、和諧的關系。勞斯萊斯的標志除了雙R之外，還有著名的飛人標志。這個標志的創(chuàng)意取自巴黎盧浮宮藝術品走廊的一尊有兩千年歷史的勝利女神雕像。

第七十三頁，共一百零七頁。2）迷你汽車公司在BMW的集團范圍內，迷你是一個獨特,獨立的品牌。誕生于1959年的MINI，設計別樹一格，1961年賽車工程師JohnCooper將賽車血統(tǒng)注入汽車性能內，使實用別致的小車搖身變成賽車場上的傳奇，自此成為英國車壇之寶。四十年來MINI售出超過500萬以上，世界各地也有MINI車迷組織。BMW在買下MINI成為旗下的一個品牌之后，投注了上百萬美元的研發(fā)經(jīng)費，舊MINI時代已結束，2005年跟大家見面的新MINI車系，名字一樣，而設計卻煥然一新，拾棄了經(jīng)典的形象，換來新潮格調的設計與包裝。第七十四頁，共一百零七頁。

MINI汽車標志的中心是MINI的英文字母，兩邊加了翅膀，表示迷你汽車銷向全球。

第七十五頁，共一百零七頁。四、大眾汽車公司1、概述

世界十大汽車公司之一，創(chuàng)建于1938年德國的沃爾斯堡，創(chuàng)始人是世界著名的汽車設計大師波爾舍。20世紀30年代，由于德國瘋狂擴軍，經(jīng)濟蕭條，時任德國總理的希特勒提出讓每個德國家庭擁有汽車，想以此刺激消費，使經(jīng)濟復蘇。波爾舍在戴姆勒－奔馳公司的幫助下設計出了著名的“甲殼蟲”汽車，但僅僅生產(chǎn)了630輛就因二次世界大戰(zhàn)而停產(chǎn)。二戰(zhàn)后，恢復生產(chǎn)。甲殼蟲車累計生產(chǎn)2000萬輛，打破福特T型車的世界紀錄。

第七十六頁，共一百零七頁。2、大眾汽車公司標志大眾汽車公司的德文VolksWagenwerk，意為大眾使用的汽車，標志中的VW為全稱中頭一個字母。標志象是由三個用中指和食指作出的“V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。。第七十七頁，共一百零七頁。3、大眾汽車公司主要車型

大眾汽車公司主要車型有：大眾、奧迪、西雅特、斯柯達、布加蒂、賓利、蘭博基尼等。第七十八頁，共一百零七頁。4、大眾汽車公司分部

1）奧迪汽車公司奧迪汽車公司現(xiàn)為大眾汽車公司的子公司，總部設在德國的英戈爾施塔特，年產(chǎn)轎車45萬輛左右。主要產(chǎn)品有A3系列、A4系列、A6系列、A8系列和敞篷車及運動車系列等。奧迪汽車公司的創(chuàng)始人霍爾茨，大學畢業(yè)后長期從事機械制造業(yè)，集理論、實踐、經(jīng)驗于一身。1890年創(chuàng)辦了霍爾茨汽車公司；1909年又重新創(chuàng)建了一家汽車工廠，取名阿古斯特·霍爾茨，由于與原廠的廠名相似，被提出起訴，幾經(jīng)周折，在1910年以Audi為新公司命名，這幾個字母是他以前所辦公司的拉丁文名稱的字頭。第七十九頁，共一百零七頁。

奧迪轎車的標志為四個半徑相等的緊扣連環(huán)圖案，代表著合并前的四家公司平等，相互協(xié)作的親密關系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神。

第八十頁，共一百零七頁。2）蘭博基尼汽車公司蘭伯基尼公司創(chuàng)建于1962年，以創(chuàng)建人蘭伯基尼命名，因生產(chǎn)V12發(fā)動機而成名。70年代由著名的博通設計公司設計了造型獨特的運動車，車身只有1m高，車門是鷗翼式的，發(fā)動機罩與前風擋玻璃形成一個整體平滑的大斜面，給人以強烈的動態(tài)感。這種車身是蘭伯基尼的康塔什和迪.阿波羅均被稱為世界上車速最高的運動車，其車速可達315km/h和330km/h。第八十一頁，共一百零七頁。

蘭伯基尼公司的標志是一頭渾身充滿了力氣，正準備向對手發(fā)動猛烈的攻擊。據(jù)說蘭伯基尼本人就是這種不甘示弱的牛脾氣，也體現(xiàn)了蘭伯基尼公司產(chǎn)品的特點，因為公司生產(chǎn)的汽車都是大功率、高速的運動型轎車。車頭和車尾上的商標省去了公司名，只剩下一頭犟牛。

第八十二頁，共一百零七頁。3）斯柯達汽車公司斯柯達公司的歷史可以追溯到1894年，是世界五個最早的轎車生產(chǎn)廠之一。

斯柯達公司擁有近2萬名雇員和數(shù)百家供應商，1991年4月16日，斯柯達公司成為德國大眾集團公司的一個子公司，大眾集團購買了斯柯達公司70%的股份。第八十三頁，共一百零七頁。

斯柯達汽車的標志保留了原商標中帶翅膀的飛箭。這一飛箭象征著該公司無限的創(chuàng)造性，表達了要實現(xiàn)最高目標的強烈愿望，體現(xiàn)出對工作認真負責和一絲不茍，外圍的圓環(huán)加寬了，上部增加了“Skoda”，下面增加了“Auto”。標志的底色為綠色，象征著希望，體現(xiàn)出重視保護環(huán)境的強烈意識，也象征著企業(yè)的無限生命力，喻示這家百年老廠將煥發(fā)青春。

第八十四頁，共一百零七頁。4）西亞特汽車公司西亞特(Seat)是西班牙最大的汽車公司，1950年成立于巴塞羅那?，F(xiàn)在屬于德國大眾汽車公司子公司。

西亞特汽車公司成立之初，以生產(chǎn)意大利菲亞特汽車公司的車型為主，在西班牙汽車市場占有率曾達到60%，到70年代其市場占有率下降到33%，虧損嚴重。1983年德國大眾汽車公司買下了西亞特的大部分股份，與另一合資者-西班牙政府共同經(jīng)營西亞特汽車公司，使西亞特屬于大眾汽車公司的子公司第八十五頁，共一百零七頁。

第八十六頁，共一百零七頁。5）本特利（賓利）汽車公司本特利(Bentley)于1920年創(chuàng)建了自己的汽車公司，開始設計制造他多年來夢寐以求的運動車。1931年由羅爾斯-羅伊斯公司將本特利公司買下了。兼并后的本特利公司也生產(chǎn)豪華轎車。“羅爾斯-羅伊斯”和“本特利”兩個車名實際上似乎同一種車，只不過根據(jù)不同的用戶將兩中車做得各有特色，魅力不同而已。本特利轎車是為了滿足富有的年輕人，追求高速駕駛、尋求刺激的需要。第八十七頁，共一百零七頁。

本特利轎車標志是以公司名的第一個字母“B”為主體，生出一對翅膀，似凌空翱翔的雄鷹，此標志一直沿用至今，過去曾用過一個展翅飛翔的“B”標志。第八十八頁，共一百零七頁。6）布加蒂汽車公司布加蒂轎車是意大利的名車，埃托爾·布加蒂生于一個藝術世家里，他除了在藝術上有很深的造詣外，還對各種機械設計技術也有深刻的了解，所以他把技術和藝術自然地揉合在一起，以致人們對他的作品區(qū)分不清哪些是藝術品，哪些是技術作品，這就是布加蒂汽車所具有的獨特藝術風格。第八十九頁，共一百零七頁。

布加蒂商標中的英文字母即布加蒂，上部EB即為埃托爾·布加蒂英文拼音的縮寫，周圍一圈小圓點象征滾珠軸承，底色為紅色。第九十頁，共一百零七頁。五、戴姆勒－克萊斯勒汽車公司

1）克萊斯勒汽車公司銀色飛翔標志和刻在水箱罩上的金色克萊斯勒印章，標志著汽車工程與汽車設計從此進入了一個嶄新的時代。第九十一頁，共一百零七頁。

2）梅賽德斯·奔馳汽車公司

1909年6月戴姆勒公司申請登記了三叉星做為轎車的標志，象征著陸上、水上和空中的機械化。1916年在它的四周加上了一個圓圈，在圓的上方鑲嵌了4個小星，下面有梅賽德斯“Mercedes”字樣?！懊焚惖滤埂笔切腋５囊馑迹鉃榇髂防丈a(chǎn)的汽車將為車主們帶來幸福。第九十二頁，共一百零七頁。

3）道奇汽車公司

“道奇”文字商標采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，圖形商標是在一個五邊形中有一羊頭形象，在汽車上使用小公羊、大公羊兩個商標。該商標象征“道奇”車強壯剽悍，善于決斗，表示道奇部的產(chǎn)品樸實無華、美觀大方。第九十三頁，共一百零七頁。

4）Smart汽車公司

Smart中的S代表了斯沃奇(Swatch)，M代表了戴姆勒集團(Mercedes-Benz)，而art則是英文中藝術的意思，合起來可以理解為，這部車代表了斯沃奇和戴姆勒合作的藝術，而Smart車名本身在英文中也有聰明伶俐的意思，這也契合了Smart公司的設計理念。第九十四頁，共一百零七頁。

5）JEEP汽車公司

JEEP車標的含義就是英文吉普的意思，也是戴姆勒-克萊斯勒公司旗下生產(chǎn)越野車的公司JEEP的名稱。第九十五頁，共一百零七頁。

6）邁巴赫汽車公司具有傳奇色彩的品牌標志由2個交叉的M，圍繞在一個球面三角形里組成，新的轎車將仍采用這個經(jīng)典的標志，僅僅不同的是，以前，雙M代表“邁巴赫汽車”，現(xiàn)在，雙M意味著“邁巴赫制造”。第九十六頁，共一百零七頁。六、保時捷汽車公司

標志采用斯圖加特市的標志。紋章中央是一匹馬，上部標有STUTTGART（斯圖加特）字樣。斯圖加特早在16世紀就是名馬產(chǎn)地，保時捷標志的左上方和右下方是鹿角的圖案，表明該地也曾是狩獵的場所。右上方和左下方的黃色條紋是成熟麥穗的顏色，意味著肥沃的土地和帶給人們的幸福，紅色則象征著人們的智慧。第九十七頁，共一百零七頁。七、標致汽車公司

標致汽車公司是世界十大汽車公司之一，法國最大的汽車集團公司。創(chuàng)立于1890年，創(chuàng)始人是阿爾芒·標致。1976年標致