2023學(xué)年完整公開(kāi)課版市場(chǎng)容量

市場(chǎng)容量CONTENTS

目錄市場(chǎng)容量定義市場(chǎng)容量構(gòu)成市場(chǎng)容量調(diào)查01市場(chǎng)容量定義市場(chǎng)容量市場(chǎng)容量是指在不考慮產(chǎn)品價(jià)格或供應(yīng)商的策略的前提下市場(chǎng)在一定時(shí)期內(nèi)能夠吸納某種產(chǎn)品或勞務(wù)的單位數(shù)目.所以國(guó)際市場(chǎng)容量實(shí)際上就相當(dāng)于需求量市場(chǎng)容量是什么呢？02市場(chǎng)容量構(gòu)成市場(chǎng)容量可支配貨幣總量?jī)H有使用價(jià)值需求沒(méi)有可支配貨幣的消費(fèi)群體，是貧困的消費(fèi)群體。僅有可支配貨幣沒(méi)有使用價(jià)值需求的消費(fèi)群體是持幣待購(gòu)群體或十分富裕的群體。我們把這兩種現(xiàn)象均稱之為因消費(fèi)要件不足而不能實(shí)現(xiàn)的市場(chǎng)容量。使用價(jià)值需求總量市場(chǎng)容量構(gòu)成03市場(chǎng)容量調(diào)查進(jìn)行政策法規(guī)調(diào)查，完全是為了推測(cè)產(chǎn)品在新市場(chǎng)或潛在市場(chǎng)的銷售可能性及其在政策上應(yīng)該采取的對(duì)策。然而，為了了解市場(chǎng)潛力，還必須深入調(diào)查目前市場(chǎng)的容量和產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐南M(fèi)方式、消費(fèi)增長(zhǎng)情況。市場(chǎng)容量調(diào)查并根據(jù)當(dāng)?shù)氐挠嘘P(guān)統(tǒng)計(jì)人口社會(huì)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)尋找出過(guò)去和現(xiàn)在發(fā)生的變化情況，預(yù)測(cè)將來(lái)可能發(fā)生的變化同類產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)中銷售的具體數(shù)字品牌、規(guī)格、來(lái)源、生產(chǎn)廠家、價(jià)格市場(chǎng)容量調(diào)查主要查清當(dāng)?shù)赝惍a(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量和可能發(fā)生的變化當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的就地銷售數(shù)量、當(dāng)?shù)氐墓べY收入水平、消費(fèi)習(xí)慣等運(yùn)用定性分析和定量分析的方法，綜合地分析產(chǎn)品今后的消費(fèi)變化趨勢(shì)市場(chǎng)容量調(diào)查查明同類產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐哪晗M(fèi)量消費(fèi)者數(shù)量和產(chǎn)品的消費(fèi)方式產(chǎn)品消費(fèi)范圍的大小、消費(fèi)頻度產(chǎn)品用途具有什么競(jìng)爭(zhēng)性代用品等因素市場(chǎng)容量調(diào)查導(dǎo)入期，產(chǎn)品剛進(jìn)入市場(chǎng)，銷售增長(zhǎng)緩慢增長(zhǎng)期，產(chǎn)品銷路漸開(kāi)停滯期，產(chǎn)品銷售已達(dá)峰點(diǎn)，并逐漸發(fā)生緩慢下降成熟期，產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭不明顯，并有跡象表明產(chǎn)品銷售即將下降衰退期，市場(chǎng)表現(xiàn)出對(duì)產(chǎn)品的需求減少，產(chǎn)品銷售量也持續(xù)下降市場(chǎng)容量調(diào)查容量調(diào)查產(chǎn)品銷售利潤(rùn)的下降通常要比銷售量下降得早，也下降得快些。市場(chǎng)容量調(diào)查由于工業(yè)產(chǎn)品的需求量取決于需用它作為生產(chǎn)原料的產(chǎn)品需求量，或用貨單位本身生產(chǎn)業(yè)務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r因此，對(duì)這類“派生”產(chǎn)品的需求量的研究，就必須查明這些用戶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景，對(duì)產(chǎn)品的需求量作出較為準(zhǔn)確的推測(cè)。市場(chǎng)容量調(diào)查了解在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上什么類型的消費(fèi)者可能會(huì)購(gòu)買本企業(yè)產(chǎn)品準(zhǔn)確地估計(jì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的發(fā)展?jié)摿φ_地選擇產(chǎn)品銷售的目標(biāo)市場(chǎng)有針對(duì)性地采取改進(jìn)產(chǎn)品的策略和措施，使之適銷對(duì)路，以擴(kuò)大產(chǎn)品的銷路。居住地點(diǎn)、價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)、購(gòu)買習(xí)慣、生活方式、購(gòu)買動(dòng)機(jī)和使用方法等內(nèi)容。了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的人口構(gòu)成和消費(fèi)習(xí)慣，包括年齡、性別、職業(yè)、工資收入、文化程度、市場(chǎng)容量調(diào)查對(duì)中間批發(fā)企