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文檔簡介

課程：20—廣告營銷的實操技能案例廣告營銷沒那么復雜定義廣告營銷是指企業(yè)通過廣告對產品展開宣傳推廣，促成消費者的直接購買，擴大產品的銷售，提高企業(yè)的知名度、美譽度和影響力的活動。在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中廣告營銷活動發(fā)揮著越來越重要的作用，是企業(yè)營銷組合中的一個重要組成部分。摘自：百度百科先了解下品牌傳播的進化史1.0時代以產品為中心，消費者是產品的圍觀者2.0時代以消費者為導向，消費者是品牌的參與者3.0時代以價值觀為驅動，消費者是品牌的所有者3.0新時代，廣告營銷應該怎么做？解題之一：人群在變化解題之二：經濟環(huán)境在變化從創(chuàng)造“稀缺”到挖掘“豐饒”的商業(yè)模式變化不再稀缺的資源數字世界沒有“稀缺”產品無止境進化，越來越多越豐富價格透明時代，消失的渠道價格歧視，永恒“降低”的售價超級媒體壟斷效應降低渠道不再具有壟斷效應……無窮無盡的新機會新生產者的機會新集合器的機會新時尚領導者的機會新生態(tài)的機會……解題之三：傳播環(huán)境在變化媒體進化論>>>介質本身（傳統(tǒng)媒體）>>>平臺本身（互聯(lián)網門戶）>>>內容本身（自媒體）>>>信息流本身（移動端流媒體）解題之四：需求觀帶動了消費觀的改變馬斯洛需求理論的變化結論廣告營銷策略讓消費者成為品牌所有者的價值營銷>>>用開放的心胸>>>與消費者對等互動>>>打造共贏生態(tài)圈>>>讓消費者成為品牌代言人實戰(zhàn)案例解析一場價值認同傳播的全媒體整合營銷案例項目概述策略建立三部曲傳播過程四張圖表總體進程傳播過程四張圖表事件營銷方法論傳播過程四張圖表營銷落地一個結論福建居民飲用低溫酸奶的比例在全國高居榜首長富乳業(yè)的鮮活酸奶新品上市即進入成熟銷售期案例解析|到底傳遞了什么價值觀？案例解析|到底整合了什么？1\營銷方式的整合>>>市場調查（騰訊網發(fā)起）>>>事件制造（微博發(fā)聲）>>>話題傳播（微博沖版）>>>內容營銷（自媒體詳解）>>>借勢傳播（腸道健康日）>>>營銷落地（寫字樓派奶贈飲）2\傳播渠道的整合>>>微博個人號>>>微博大號（媒體號）>>>傳統(tǒng)媒體（報紙、電視、廣播、戶外）>>>微信自媒體大號>>>門戶（騰訊、新浪）>>>APP（騰訊、微博、新浪、1點資訊等）3\播形式的整合>>>新聞傳播（調查結果發(fā)布、事件自身發(fā)布）>>>公關傳播（企業(yè)發(fā)布腸道健康日結論的引用和解讀）>>>廣告?zhèn)鞑ィㄔ囷?、征訂廣告發(fā)布）4\表現(xiàn)形式的整合>>>微博話題榜>>>話題互動>>>新聞報道>>>傳統(tǒng)專題>>>門戶專題>>>硬廣>>>信息流>>>H5

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