企業(yè)創(chuàng)意策劃員講義

創(chuàng)意員流程圖問(wèn)題問(wèn)題策劃目標(biāo)升華策劃目標(biāo)尋求對(duì)策按常規(guī)思維尋求對(duì)策按常規(guī)思維探索搜尋所有方面松弛松弛有無(wú)可行方案按創(chuàng)造性思維搜尋無(wú)有無(wú)可行方案按創(chuàng)造性思維誕生創(chuàng)意誕生創(chuàng)意可行性可行性啟變性啟變性評(píng)估評(píng)估輸出風(fēng)險(xiǎn)性輸出風(fēng)險(xiǎn)性實(shí)施實(shí)施附件二供●稈創(chuàng)意第提一關(guān)可佛行性幅任降何一個(gè)創(chuàng)意保還留在頭腦殲的想象或文琴字的組合時(shí)純，都只是未銹經(jīng)實(shí)踐檢驗(yàn)液的天方夜譚恭，這一異想違天開(kāi)的主意時(shí)花現(xiàn)實(shí)可能單順利實(shí)現(xiàn)，諒可以經(jīng)改裝沈而實(shí)現(xiàn)部分佩，也可能遇觀到不可克服敗的障礙半途窄而廢。為此殊，在檢驗(yàn)創(chuàng)封意時(shí)，首先梅必須考慮的插便是其可行雖性，即這一槍策劃方案在臉現(xiàn)實(shí)中是否描可行。串可捐行性考察，您論證的方法穴有預(yù)演法，粗模擬法和分牽析法等。么一想、預(yù)演法胡所逝謂預(yù)演法，梢就是將創(chuàng)意食的初步成果急讓策劃的目塘標(biāo)對(duì)象使用該，通過(guò)他們戴使用過(guò)程的偷情況調(diào)查，隱了解創(chuàng)意本遲身的不足或車(chē)缺點(diǎn)，從而杜進(jìn)一步改進(jìn)饑，使之得以金順利實(shí)施。床象交新產(chǎn)品的策凡劃，在設(shè)計(jì)改過(guò)程中便要溝對(duì)樣品進(jìn)行言性能試驗(yàn)、怨使用試驗(yàn)和霉市場(chǎng)試驗(yàn)，雅這都屬預(yù)演譜法。其申的鑰市場(chǎng)試驗(yàn)，票即在一個(gè)小勞范圍的真實(shí)遵市場(chǎng)里對(duì)產(chǎn)火品的各部分慨組合進(jìn)行綜鉤合性試驗(yàn)榴——刊試銷(xiāo)，是產(chǎn)駱品從開(kāi)發(fā)到夫正式上市過(guò)掏程中一個(gè)非閱常關(guān)鍵的環(huán)登節(jié)。軋?jiān)偎较髲V告策劃沙，在推出廣腰告文案時(shí)，訓(xùn)也可在小范酸圍內(nèi)進(jìn)行收鞠看或閱讀調(diào)斧查，了解廣廁告效果，分勢(shì)析其是否達(dá)生到廣告目標(biāo)螺。映但日預(yù)演法也有沾不足，這是耍因?yàn)閮?yōu)秀的惰策劃常常只網(wǎng)能一炮打響沃，前無(wú)古人視，后無(wú)來(lái)者攀(模仿者常絨常是愚蠢的打)，這種不蝦可重復(fù)性決段定了大部分開(kāi)策劃不能在炸小范圍預(yù)演范。另外優(yōu)秀鏡的策劃事先飾也需嚴(yán)密地秤保密，以免耐走漏消息降增低策劃效果尾，因此也不花能在小范圍傻內(nèi)討征求意見(jiàn)和捉進(jìn)行預(yù)期效蓋果調(diào)查。而二塌、模擬法然模農(nóng)擬法是為克罵服有的策劃特不能用預(yù)演話(huà)法進(jìn)行可行百性論證，而恩在預(yù)演法的基基礎(chǔ)上發(fā)展鍛出來(lái)的考察孤手段，即對(duì)表現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)感行抽象地描痛述，科學(xué)地巧設(shè)計(jì)成一定柳的模型(如撒建筑工程的歡建筑物模型倚、軍事指揮勒所的地形沙禽盤(pán)、電子設(shè)披計(jì)申的電路擾圖、生產(chǎn)經(jīng)脖營(yíng)中的流程粱圖等等)，碑然后對(duì)此模杠型進(jìn)行推演潑、試驗(yàn)，論枕證方案的可蓄行性。威有的策劃也你可先制成模投型，然后輸厘入信息和各砍種所需物品們，即可根據(jù)棋模型反應(yīng)的港結(jié)果來(lái)改進(jìn)仿方案、但更敵多的策劃卻佛是一種觀念氧，一般較難字抽象出模型盼·遍這時(shí)阿采用恢較簡(jiǎn)單的模敘擬法腿舞臺(tái)想象遠(yuǎn)法。疑第一篇己說(shuō)絲過(guò)，策劃便肢是一場(chǎng)精彩派的"演出"肅，為分析策禿劃的可行性筐，你也可以況在頭腦中先鹿把這場(chǎng)演出肌象電影一樣遠(yuǎn)放映一遍，姓尋找出各種裂可能，使方啄案更趨完善摧與現(xiàn)實(shí)，具沿備更多可行換的條件。詞以房策劃一個(gè)公筍司新產(chǎn)品新馬聞發(fā)布會(huì)為頃例，你就可奸以用舞臺(tái)想剝象法思考。邪發(fā)布會(huì)需要監(jiān)什么樣的舞劣臺(tái)?在各個(gè)逐舞臺(tái)上會(huì)有朱哪些人出場(chǎng)針?這些人會(huì)統(tǒng)有什么樣動(dòng)枯作?需要什妥么樣的道具哄?詠……旦具體的思考并如下:胡遲——留發(fā)布會(huì)的主永要場(chǎng)所、新笛產(chǎn)品展示處燈。夜譯產(chǎn)品該剪以何種形態(tài)味展示?如何荒加以說(shuō)明?苗·溜畢——庫(kù)為了說(shuō)明新測(cè)產(chǎn)品的示范顛舞臺(tái)。準(zhǔn)榮該以何轉(zhuǎn)種產(chǎn)品為主醋題，來(lái)進(jìn)行雞怎樣的實(shí)物穗示范?"致捆——巧接待到場(chǎng)者渡的舞臺(tái)。懂遭"怎樣券安排座位?纏以什么樣的秧空間進(jìn)行布鉆置?象懂——皆為招待顧客淘的宴會(huì)場(chǎng)所循?；兔褚哉l(shuí)為掃對(duì)象，進(jìn)行篩何種接待?雜·忽賊——般為使到場(chǎng)者梁感到歡樂(lè)的補(bǔ)精彩節(jié)目舞潑臺(tái)。蕉面進(jìn)行何純種內(nèi)容的節(jié)屯目掙·巴?盒勤——脫為使顧客前頑來(lái)的郵寄廣島告方式、營(yíng)目業(yè)訪(fǎng)問(wèn)等舞館臺(tái)。剛降以誰(shuí)為彼對(duì)象，在何或時(shí)進(jìn)行何種拼方式的邀請(qǐng)愉。傲一一旨為告訴一般肌人的開(kāi)會(huì)通程知發(fā)布的舞廚臺(tái)。聲嬌透過(guò)何麗種傳播媒介童，告知開(kāi)發(fā)種布會(huì)的事?姻貢——燥接受到場(chǎng)者撞·拔作簡(jiǎn)介的交覺(jué)通舞臺(tái)。齡很你怎樣氧的接送?采和取何種介紹磚方式?踢拾——價(jià)在當(dāng)天的說(shuō)夢(mèng)明申所使用股的工具舞臺(tái)之。暮，丙準(zhǔn)備什么草工具，采取狂何種配置形閘式?鼠莫——傍發(fā)布會(huì)結(jié)束啞后的追蹤舞者臺(tái)。鏟席結(jié)束后答，還與何種壩營(yíng)業(yè)活動(dòng)相角連接?冷這顆十個(gè)活動(dòng)舞喜臺(tái)一一在頭慰腦中試演，繳遇到哪些不判合理，不順勝眼之處就改碰進(jìn)之，這樣朝的策劃才有串可能天衣無(wú)痕縫，具備充攜分的可行性壯。"刷三擱、分析法立預(yù)鴉演法和模擬穗法最大的缺腿點(diǎn)是論證的丘不完善性，朗象預(yù)演港只誓能在一個(gè)小黎范圍內(nèi)進(jìn)行濁，在大范圍惰就不一定切伍合實(shí)際，而雷策劃一般是暑越大越好的丟f而模擬法字中的模型由祥于是一種現(xiàn)高實(shí)的抽象，雜也不能完全顯反映出現(xiàn)實(shí)耀備方面的問(wèn)艙題，因此這網(wǎng)兩種方法都匯要和另一個(gè)德考慮周全細(xì)姐致的檢驗(yàn)方濃法侍——丸分析法結(jié)合趴起來(lái)。腥所竭謂分析法，托就是分析策六劃中事物發(fā)默展變化的因箏果聯(lián)系?！肚绻砉茸咏琛に\篇》+，梅說(shuō):"凡謀忍有道，必得崗其所因，以議求真情、得堂其所因，則左其情可求;滲見(jiàn)情而謀，進(jìn)則事無(wú)不濟(jì)狀。"把握住謠事物之間的伶關(guān)聯(lián)，揭示泥出研究對(duì)象傳的隱密，自父然便能得出訪(fǎng)縝密細(xì)致的刻可行性判斷嚇。丹讓準(zhǔn)我們來(lái)看看贊大型旅游工濟(jì)程"擁有一某片故土"是距怎樣用分析鳥(niǎo)法進(jìn)行可行將性論證的。煮"屑擁有一片故闊土"娃國(guó)家灰旅游局、建價(jià)設(shè)部、國(guó)家韻土地局、國(guó)役家、科委、司國(guó)家教委、丙國(guó)家體委、妻中國(guó)殘疾人眾福利基金會(huì)沙和深圳海王陵集團(tuán)股份有委限公司8家馬單位共同舉飼辦的一項(xiàng)超明越意識(shí)形態(tài)寬的大型旅游肆工程。旨在普通過(guò)向海外搭炎黃子孫發(fā)瀉售"擁有寬一片故土。亭證書(shū)及相應(yīng)駁的宣傳活動(dòng)貌，深入發(fā)掘秀中華民族的思?xì)v史和文化共內(nèi)蘊(yùn)，增強(qiáng)應(yīng)中華民族的柴自豪感和凝雖聚力。銹"凡擁有一片故途土"將在全腔國(guó)選擇36苦個(gè)地點(diǎn)分別大建設(shè)一處殼"中華民族亦故土園"，苦每個(gè)園占地病十畝，合6穗600平方掘米，折約9各60萬(wàn)平方越英寸，象征岸我國(guó)?60找萬(wàn)平方公里已的國(guó)土面積形，并由深圳吩海王集團(tuán)分縱期發(fā)售共9斑60萬(wàn)份躺"擁有一片圓故土"證書(shū)將。證書(shū)所有憶人擁有全國(guó)叔各處"故土項(xiàng)園"各1平請(qǐng)方英寸的土允地使用權(quán)，兆同時(shí)意味著圈證書(shū)所有人飾將這些土地柳自愿用于3須6處感·呼"故土園"飽的建設(shè)。證捕書(shū)所有者的不姓名將在北浪京的"中華脆畏族故土園酒"主園申勒春刻于石。魔由次于深圳海王險(xiǎn)集團(tuán)承辦這儲(chǔ)」大型工程泄，總代理海揀內(nèi)外證書(shū)的催銷(xiāo)售，具體是承辦啟動(dòng)資后金、宣傳推偉廣、證書(shū)制摟作、銷(xiāo)售、惠工程資金支得付等事宜，桿深圳海王集約團(tuán)為此進(jìn)行察了深入細(xì)致忠地可行性分霉析，請(qǐng)看策崖劃書(shū)中對(duì)項(xiàng)葵目的論證:喜A蘋(píng)、項(xiàng)目分析處:股"反故土工程"再是一項(xiàng)融社乞會(huì)、經(jīng)濟(jì)、平文化、旅游登等要素的具社有重要世界眠影響的大型避綜合工程，喬在政治、經(jīng)較濟(jì)、文化、微旅游、統(tǒng)戰(zhàn)桿等方面具有鄉(xiāng)不可忽略的奏價(jià)值，是國(guó)撓內(nèi)首創(chuàng)的全鍵新項(xiàng)目，具愧有如下與眾龍不同的顯著沫特征：悠塞（1）有著表巨大的社會(huì)鹽意義，能產(chǎn)希生多方面的突收益，"故堪土工程"的沃順利完成，雄對(duì)幣開(kāi)發(fā)歷拆史文化資源半，弘揚(yáng)悠久弟酌民族傳統(tǒng)墾文化，增強(qiáng)賽炎黃子孫的革自豪感稠凝蛇聚力，維系么海外僑胞的拼感情，推動(dòng)龜經(jīng)濟(jì)建設(shè)，獨(dú)吸引外資參緊與經(jīng)濟(jì)建設(shè)謹(jǐn)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)完旅游產(chǎn)業(yè)的鵲發(fā)展，都具盼有不可估量曾的作用與價(jià)蔽值。絞(婆2)"故土悔工程，構(gòu)想洗大膽奇妙，拼具有極高的桂新穎性，在擋過(guò)內(nèi)屬空前鎮(zhèn)未有的項(xiàng)目胖工程。它緊憤緊抓住中國(guó)洋人故士觀念原，萬(wàn)古留名辯意識(shí)，十分蚊吻合時(shí)下人捐們求新、求搬奇、求名的凳消費(fèi)趨勢(shì)，火超越時(shí)代潮碗流，具有很朵高心理價(jià)值蝦，因此具有劈強(qiáng)烈的吸引永力。敞舉(3)工鑰程宏偉、投污資額度大、肢幅蓋面寬、宮時(shí)間跨度長(zhǎng)溜，是迄今為艷止國(guó)內(nèi)最大侍的聯(lián)號(hào)旅游健工程，因而隨社會(huì)影響面臥最寬、涉及掠社會(huì)面最廣薪。檔秀(4)由國(guó)薦家有關(guān)職能釘部門(mén)聯(lián)合主貓辦，具有很老高的權(quán)威性推，因而給"器故土工程"叼的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)劍增強(qiáng)了可信流度，容易吸早引海內(nèi)外人迎士參加。繁B目標(biāo)購(gòu)腔買(mǎi)對(duì)象分析賤故土證書(shū)的逃目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)對(duì)油象，也就是巖廣告宣傳對(duì)隊(duì)象的確定，季他們的基本霧情況。億"故咳土工程"證者書(shū)的購(gòu)買(mǎi)者社大致情況如前下：馳在掛國(guó)內(nèi)的情況雪大致是:販（雞1）從社會(huì)嘆階層來(lái)說(shuō)，瞎證書(shū)的購(gòu)買(mǎi)緩者可能是工置商企業(yè)界人裁士、公務(wù)員損、文藝體育太界人士，個(gè)悲體經(jīng)營(yíng)者掛·殺從事股票活行動(dòng)者、部分潮知識(shí)分子階輪層及富裕起到來(lái)的農(nóng)民。在（耳2）在經(jīng)濟(jì)芒收入上，收己入較高，生弱活較富裕，境在追求上已粘從物質(zhì)轉(zhuǎn)向確于精神。壁（膛3）有較新晌的價(jià)值觀念米和有強(qiáng)烈追固求自我實(shí)現(xiàn)值欲望，喜歡雁追求潮流時(shí)沙尚的人士。浸（房4）經(jīng)營(yíng)上溝十分成功，主觀念新、經(jīng)塞濟(jì)效益好的養(yǎng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層掀人士。礦在業(yè)海外的情況屋可能是堪（廈1）離開(kāi)祖含國(guó)有較長(zhǎng)時(shí)梅間的申老年踢華人，思鄉(xiāng)繁心切，愿意城多次回國(guó)觀剃光;并希望燙能以某種方逆式寄托自己翅對(duì)故土的感罰情。向（煎2）故士意鋤識(shí)弱于老廣顛代的年青一褲代海外華人織，抱著尋根御心理回國(guó)旅往游，以一種罪新奇的心理游來(lái)購(gòu)買(mǎi)證書(shū)護(hù)，以表明自殼己的血統(tǒng)歸字屬。壽C閉購(gòu)買(mǎi)動(dòng)練機(jī)分析脂即罷從內(nèi)在因素洲方面對(duì)目標(biāo)涼對(duì)象購(gòu)買(mǎi)"弱擁有一片故頓土"證書(shū)的羅目的、欲望只，支配思想佳和情緒等進(jìn)占行剖析。委（冰1）海外中體產(chǎn)階級(jí)人士貍森①貿(mào)懷鄉(xiāng)寄情。俗長(zhǎng)期離多背閱井在海外飄猜泊，思念故狀鄉(xiāng)故土，借渾以"擁有-茶-片故土"蜂證書(shū)，從精掩神上寄托自林己對(duì)故土的酷依戀之情，導(dǎo)這是一種情梯緒的動(dòng)機(jī)，群尋找一種感蒼情的滿(mǎn)足?？涪趩桊佡?zèng)禮品。杠把"擁有一培片故土"證晉書(shū)作為一種亭具有某種特傘殊感情意義承的禮品，饋燈贈(zèng)給華人社勢(shì)交圈內(nèi)的朋置友或自己的棒子女，以示估不忘同挺炎鳥(niǎo)黃子孫的心選愿。樸③旬收藏紀(jì)念。橫經(jīng)濟(jì)收入較餓高，有著收鋤藏嗜好的人渴士，把艙“撥擁有一片故信土句”足證書(shū)，當(dāng)作雪一種特殊的永收藏紀(jì)念接扒進(jìn)行收藏，透追求珍貴收雙弦品的價(jià)值旅的實(shí)現(xiàn)。叫乒④沙謀取優(yōu)惠?？股砭雍Ｍ庥r(nóng)想多次閩圈包測(cè)覽祖國(guó)大堡好河山的人梁士，想從旅揪游中尋求精獄神上的寄托晉芍滿(mǎn)攫，為斬尋求旅游中配的方便，特酷殊保險(xiǎn)措施優(yōu)，和價(jià)格上列的折扣優(yōu)惠融而購(gòu)買(mǎi)故土窯證書(shū)。欲稿⑤皮千古留名。估有著強(qiáng)烈魂豪婦故土愿望茫，以期借購(gòu)奔買(mǎi)"擁有一拋片故土"證雅書(shū)獲得在中征華民族故上拜園刻名于石釘?shù)恼滟F機(jī)會(huì)蕩，達(dá)成一種隨身在海外心才向故土心愿曠的表達(dá)，以疑了神系中華陵大地海外炎墊黃子孫的回愁歸故土的宿桂愿。掉沒(méi)⑥牧保價(jià)增值。誦從流通有價(jià)燭證券的觀念說(shuō)出發(fā)購(gòu)買(mǎi)故爐土證帛。以夸期在市場(chǎng)流閘通中隨著證療書(shū)價(jià)值的增促加，自己擁膀有的證書(shū)能監(jiān)不斷增值，賤從而能獲取余經(jīng)濟(jì)上更多眨的收益。永咐⑦異地位炫耀。雜以購(gòu)買(mǎi)土地箭證書(shū)作為一作種個(gè)人地位益顯示的滿(mǎn)足眨，在故土園總中字塔的最辨佳位置刻名百，在社區(qū)向白人們炫耀自叢己的特殊地灰位，希望能任達(dá)"尊重與偉地位。這一腿層次，受到仇社會(huì)的承認(rèn)甲。攻魂⑧揭不動(dòng)產(chǎn)業(yè)。計(jì)把故土證書(shū)肆當(dāng)做一種具吳有特殊價(jià)值夠的不動(dòng)產(chǎn)業(yè)蜜進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，編以滿(mǎn)足在故攏土或異國(guó)擁暢有不動(dòng)產(chǎn)業(yè)斜價(jià)值的財(cái)富液贈(zèng)予親友，于以聯(lián)絡(luò)感情滅或顯示自己靠的富有與大傾度。銜誼⑨兵追求獵奇"興在追求上喜榮歡尋求新穎貨奇特的事物趙，對(duì)于有5照000年歷宿史東方文明鎖古國(guó)的祖國(guó)劈或中國(guó)充滿(mǎn)蔬了神秘感和面強(qiáng)烈探秘的京興趣，出于危獵奇心理，板購(gòu)買(mǎi)故土證艷書(shū)以滿(mǎn)足心鋪理上求新求抖奇的欲望。蟲(chóng)(仆2)國(guó)內(nèi)中上產(chǎn)階級(jí)人士班掙①摟保價(jià)增值。量經(jīng)濟(jì)能力有兔限，只能少蔬量購(gòu)買(mǎi)，把淘土地證書(shū)當(dāng)泡作一種市場(chǎng)跟流通的有價(jià)宜證券進(jìn)行購(gòu)難買(mǎi)，希望它竟在市場(chǎng)流通爐中不斷增值帆，以便到一呆定階段轉(zhuǎn)讓傍他人，從中賭獲取一定的駛經(jīng)濟(jì)收益。緒例②卡千古留名。多購(gòu)買(mǎi)者有較強(qiáng)強(qiáng)的求名心分理需要，平肺時(shí)苦于沒(méi)有顧機(jī)會(huì)和地方斗宣泄，買(mǎi)了飯土地證書(shū)即班能取得在中油華民族故土趙園刻名于石啊。能使自己歌獲得一次揚(yáng)期名天下流傳丹后世的良好特機(jī)會(huì)。餃季③臂地位炫耀。夜希望自己在乒社會(huì)中能有塊良好的自我哪形象，贏得飽別人對(duì)自己幻能力、地位孤的好的評(píng)價(jià)梳，購(gòu)買(mǎi)土地殃證書(shū)作為具跨備了某一種周能力和社會(huì)啟地位的象征批，是一種優(yōu)辦越富有的顯呆示。獲得心鼻理上的平衡度與滿(mǎn)足。拍度④利炒賣(mài)獲利。日專(zhuān)業(yè)和業(yè)余飛從事證券股盟票的炒賣(mài)者鹽，認(rèn)為土地統(tǒng)證書(shū)是一種糞良好的市場(chǎng)巨流通證券，號(hào)從而大批購(gòu)排進(jìn)，以期在權(quán)炒買(mǎi)炒賣(mài)的桐過(guò)程中土地溉證書(shū)不斷升依值，從中獲如得贏利。給鵲⑤野追求時(shí)鬃。關(guān)這種人有著薦求新、求奇遙的心理需要份，喜歡追求永新奇的事物宴，對(duì)有多元拒內(nèi)涵的土地畢證書(shū)銷(xiāo)售產(chǎn)嶄生一種新奇默感，或受生脫活圈子內(nèi)他逆人的影響進(jìn)罵行購(gòu)買(mǎi)，滿(mǎn)憤足求新的欲晝望。霞躲⑥先饋贈(zèng)禮品。屢在人際交往渡屯;為了聯(lián)啦絡(luò)家人或朋芳友之間的感典情，把土地介證書(shū)當(dāng)作具眉有特殊意義揚(yáng)的禮品購(gòu)買(mǎi)灘，在節(jié)日或從特定的時(shí)間典里饋贈(zèng)給自壞己的親人或潔好朋友，以疑表示自己深宵厚的情誼與儀美好的祝福貞。核厲⑦排不動(dòng)產(chǎn)業(yè)。眾把"故土證鄰書(shū)"當(dāng)作一妨份具有特殊倡意義的不動(dòng)家產(chǎn)業(yè)進(jìn)行購(gòu)限買(mǎi)，以滿(mǎn)足皮自己擁有不哄動(dòng)產(chǎn)業(yè)的心延理需求，顯合示自己特有脹的身份地位加或社會(huì)財(cái)富慢的擁有，或零把"故土薄證書(shū)"當(dāng)作王不動(dòng)產(chǎn)業(yè)用榴于社會(huì)交際挺活動(dòng)，以聯(lián)揚(yáng)絡(luò)感情或顯鬧示自己的富嘗有與大度。缸連⑧狹謀取優(yōu)惠。義熱愛(ài)自然風(fēng)抓光，喜歡旅膛游的人，購(gòu)粗買(mǎi)土地證書(shū)仗以期獲得金睛卡或銀卡;牌使自己在故車(chē)土工程聯(lián)號(hào)罷景點(diǎn)旅游時(shí)為，能享受食標(biāo)宿等價(jià)格上鑼的折扣優(yōu)惠忌，減少自己殺族游費(fèi)用的栗開(kāi)支。鼓恰⑨擇收藏紀(jì)念。殖生活富裕有牌著收藏嗜好倡的人。把土絮地證書(shū)當(dāng)作報(bào)一種特殊的爭(zhēng)收藏品進(jìn)行療購(gòu)買(mǎi)，以擴(kuò)邊充自己的收簽藏品范圍，籌并希望隨著采時(shí)光的流失旋，其收藏價(jià)雄值會(huì)不斷增穴加。性(們3)企業(yè)集袋團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)層人情士房閑①馳把土地證書(shū)絮作為具有特冶殊含義的有恐價(jià)證券進(jìn)行捧批量購(gòu)買(mǎi)，尤在特定的節(jié)噴日或時(shí)刻饋賊贈(zèng)給企業(yè)的擋內(nèi)部職工或威中上層部屬侄，聯(lián)絡(luò)上下受級(jí)之間的感溝情，以期部齒屬員工能更昌好地報(bào)效企胞業(yè)。簡(jiǎn)·辛拋②東把土地證書(shū)嶼視為在市場(chǎng)悲流通中會(huì)不近斷增值的有羅價(jià)證券，利降用企業(yè)集團(tuán)澤財(cái)力上的優(yōu)尾勢(shì)，批量的斗進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，陽(yáng)以圖在上升問(wèn)趨勢(shì)良好時(shí)爬，轉(zhuǎn)手拋出嗓，謀取流通壯變化中的價(jià)越值差。比D命、市場(chǎng)分析局即牽了解即將進(jìn)煩入的市場(chǎng)容蘿量有多大，今余納量有多壞少，目標(biāo)對(duì)達(dá)象的價(jià)值觀唇及消費(fèi)觀念鳳如何，經(jīng)濟(jì)俱收入狀況如減何，通過(guò)市焦場(chǎng)推廣的努粒力可以銷(xiāo)售鬼多少份額等桌等間題。臥俗話(huà)說(shuō)，旦“中良好的開(kāi)端稿是成功的一由半杏”丟。在開(kāi)端便負(fù)進(jìn)行縝密的機(jī)分析，就為口成功奠定了辰扎實(shí)的基礎(chǔ)拘。附件三易●唉策劃第罪二關(guān)，應(yīng)變大性嶺跟策劃的實(shí)踐形表明，在策網(wǎng)劃的實(shí)施過(guò)拒程中，經(jīng)常愧會(huì)遇到一些然對(duì)策劃產(chǎn)生看巨大影響，遺變化非常迅梨速的突變事庸件，如流行釣口味的變化禾、某種資源遭的短缺，政賄治事件等等協(xié)，象第四章頸所述的"瓊團(tuán)州海峽大橫昂渡"策劃實(shí)支施中，中央慕一道"此掠項(xiàng)活動(dòng)緩辦各"的命令，殘幾乎使整個(gè)于策劃癱瘓。蝕室突發(fā)事件在購(gòu)出現(xiàn)之前，即人們對(duì)其特較性和影響的蹲程度常常只青有模糊的認(rèn)說(shuō)識(shí)，對(duì)其能仍否出現(xiàn)。何刮時(shí)發(fā)生往往蓄不能明確地置判斷，這就診增添了策劃腫的脆弱性。落突發(fā)事件丁映旦發(fā)生，策把劃一時(shí)無(wú)法父應(yīng)付形勢(shì)的鼓突然變化，濁在組織者所唯將面臨的形乏勢(shì)和現(xiàn)狀之床間出現(xiàn)斷層消，很有可能椅使策劃淪于蔥萬(wàn)動(dòng)不復(fù)的話(huà)破產(chǎn)地位。嫂那吐么該如何降堪低策劃的脆為弱性呢?楊訣膚竅便是讓策數(shù)劃在實(shí)施前史便對(duì)各種可罵能的突發(fā)事種件進(jìn)行分析哲，設(shè)法增添足策劃的靈活段性，使之對(duì)頂突發(fā)事件有識(shí)著足夠的應(yīng)體變力。陣象累美國(guó)菲力浦越二莫里斯公浸司出品的名測(cè)煙萬(wàn)寶路商(Marl泛baro)咳，能在眾多關(guān)的卷煙牌號(hào)弦中丁直保持月世界銷(xiāo)量第其一，其部分血原因便在于椒該廠商在世虜界各地采用墨的廣告策劃總有著足夠的汁應(yīng)變性，充叉分照顧到世殲界各地風(fēng)俗獅人情的不同拖。輝7鋤0年代，萬(wàn)送寶路廣告在泥香港開(kāi)始拓帝展時(shí)，香港耳人對(duì)其優(yōu)美雁的情景和音卵樂(lè)雖持欣賞績(jī)態(tài)度，但對(duì)膀終日策馬牧酒牛的牛仔形墨象卻不持好催感，在香港制人心目中，阻牛仔是低下丹的勞工，他腥們接受不了查這一美國(guó)人亦欣賞的廣告摩形象。梢于璃是策劃者魔朗術(shù)師般地改式變了萬(wàn)寶路絹的形象。在馳香港電視上糧·藏出現(xiàn)的不再浴是美國(guó)西部界紋身的牛仔拒，而是年輕給，灑脫，在予事業(yè)上有所冠成就的牧場(chǎng)圾主，并提出姜一個(gè)嶄新而倒誘人的廣告來(lái)口號(hào)：萬(wàn)寶屋路渠“馳帶給您一個(gè)們多彩多姿，書(shū)包羅萬(wàn)象的丙動(dòng)感世界刪”毅。結(jié)果很快乎打開(kāi)了銷(xiāo)路未。劣萬(wàn)任寶路煙在日扯本也遇到了繁同樣的文化奧心理相容問(wèn)米題，于是它壇又搖身變?yōu)椴且粋€(gè)日本牧厭童，在沒(méi)有榴現(xiàn)代化技術(shù)稻的情況下征再服自然界，執(zhí)過(guò)著一種田抄園般詩(shī)意的價(jià)生活。寇萬(wàn)猾寶路在進(jìn)入城中國(guó)大陸市缸場(chǎng)時(shí)，其廣飼告則借用香的港的模式:編山丘、樹(shù)林展、濱海、沙鞭灘，在優(yōu)美鉛的音樂(lè)聲申悄伴隨著出現(xiàn)訊一幅幅豪邁妹的策馬縱橫炸的情景，從反萬(wàn)寶路廣告夜中展現(xiàn)出的肉場(chǎng)面，每個(gè)淚人都可以去舌遐想、去創(chuàng)懷造一個(gè)在自傻己心目中展兆現(xiàn)出的場(chǎng)面鋤一一"萬(wàn)寶肉路世界"，倉(cāng)一個(gè)融合了收自已在內(nèi)的稻完美世界，擊一個(gè)多彩多呆姿、包羅萬(wàn)歲象的動(dòng)感世更界，這正是紛其廣告口號(hào)澤的精神感染泡力。稱(chēng)通過(guò)各種各臺(tái)樣入鄉(xiāng)隨俗焦的變化，萬(wàn)游寶路煙在世潑界創(chuàng)下30匹00億支的顆年銷(xiāo)售量，擦世界上每抽僵掉4支煙，記其中就有1銳支是萬(wàn)寶路號(hào)。由萬(wàn)寶路舞的廣告策略告而見(jiàn)，應(yīng)變句性能使策劃巷降低脆弱性嬸，在環(huán)境的始各種變化申銹始終保持優(yōu)徹勢(shì)，克服突喇發(fā)事件的影陸響而順利運(yùn)澡行。附件四抄捆●伏策劃第途三關(guān)：風(fēng)險(xiǎn)消性迎策撤劃的脆弱性撕還有一個(gè)表備現(xiàn)，便是策雕劃在實(shí)施過(guò)妻程中有可能專(zhuān)遇到的各種儀風(fēng)險(xiǎn)，這些宜風(fēng)險(xiǎn)有的是澡可以預(yù)料到嶄的，有的則綁是不可測(cè)的賠，其類(lèi)型如桐圖：蛇射浩澡轟鼻接行動(dòng)歷風(fēng)險(xiǎn)(新聞侮誤導(dǎo)、競(jìng)爭(zhēng)騙·廳價(jià)格上漲等泉)懇錫跟組織風(fēng)險(xiǎn)晌幅舌管箱理風(fēng)險(xiǎn)(用筒人不當(dāng)、效夾率低下等)睬括駐掉煤醬祝財(cái)務(wù)芝風(fēng)險(xiǎn)（不良匆債權(quán)發(fā)生、閣資金短缺等扣）番風(fēng)險(xiǎn)兩泛毀過(guò)芒自幅然風(fēng)險(xiǎn)(颶凍風(fēng)、洪水、雖地震等不可喪抗拒自然災(zāi)殺害)扔輩色農(nóng)雙凍況社會(huì)角風(fēng)險(xiǎn)(犯罪禾、暴動(dòng)、爭(zhēng)殿議等)匹敞咱環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)佳宿追個(gè)所人風(fēng)險(xiǎn)(死喚亡、疾病等撲)削能虎掏茅跑覺(jué)技術(shù)悼風(fēng)險(xiǎn)(意外違的事故、公墾害等發(fā)生等朗)擺川倚即經(jīng)烈策劃風(fēng)險(xiǎn)臂類(lèi)型烤為了降低策謎劃的脆弱性欠，攪·務(wù)便要對(duì)策劃鹿可能遇上的市各種風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)鑄行預(yù)測(cè)、分涉析，提出防每范的手段、矩措施，這就游是策劃的第債三關(guān)風(fēng)險(xiǎn)性妥論證考察。其方法是：企首哄先，提出所業(yè)有可能遍封抽的各種風(fēng)險(xiǎn)儉，作成一覽寒表。對(duì)提出依的每一項(xiàng)風(fēng)嫩險(xiǎn)，預(yù)測(cè)萬(wàn)思一發(fā)生，會(huì)減給策劃所帶杰來(lái)的影響，梳以及發(fā)生后條的結(jié)果，如埋此即可使各每項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)乎容明確化。撕這勇一過(guò)程我們宋可以借鑒一旨一下星野匡訪(fǎng)大師提出的沖負(fù)面思考法批，即考慮哀“漸策劃之?dāng)郴I”申：愿——忌策劃中可能摧出現(xiàn)的配撓求者是誰(shuí)?他玉的動(dòng)機(jī)是什項(xiàng)么?裳一一怎樣對(duì)五付這位沮撓楚者專(zhuān)忽視他析?打垮他?慈或是采取懷臘柔政策?英隨——遞妨礙策劃的欄障礙是什么陪?法律上的殖?資金?地老點(diǎn)?誼……附像——刃策劃失敗時(shí)蠶會(huì)是怎樣的頌場(chǎng)景，如何臉收?qǐng)龅鹊取Ｗテ浒讯?，判斷風(fēng)測(cè)險(xiǎn)的性質(zhì)，閥擬訂相應(yīng)的痕對(duì)策，可以侵象上圖那樣屈對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)變進(jìn)行分類(lèi)，龍其中組織風(fēng)躺險(xiǎn)是策劃者訂經(jīng)過(guò)努力即努可加以避免列的，因此，次這一一步主便要是擬逮可蓮以予以避免津的對(duì)策，至耐于環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)躍，則是策劃宗者自身所無(wú)災(zāi)法控制的，飽對(duì)這類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)邪，重要的是激制定柏應(yīng)的盲措施，使風(fēng)刊險(xiǎn)萬(wàn)一發(fā)生榜時(shí)將麻煩或紹危害減至最殲小限度。伸其矩三，綜合各誘種對(duì)漾，作渡曲其有整體亦性和均衡性奴，且成本低顫廉，安全可摩靠的實(shí)施辦侄法。在這一羨過(guò)程中，為狀了減少策劃植中的不安定僅危險(xiǎn)因素，厚排除釀成風(fēng)猶險(xiǎn)的可能。辯策劃者最好脅能多加咨詢(xún)域，活用專(zhuān)家嚼的考門(mén)性建無(wú)議；使風(fēng)險(xiǎn)貢可能造成的倆損失減至最稀低。滿(mǎn)降覺(jué)低策劃風(fēng)險(xiǎn)赴的一種強(qiáng)有選利手段便是釀“罵風(fēng)險(xiǎn)平攤爭(zhēng)”聚，即使盡可甚能多的組織跨或個(gè)人參與取策劃，共同怪分享策劃的久利益，也共屬同承擔(dān)策劃桿的風(fēng)險(xiǎn)，從鍛而降低策劃篇的脆弱性。顧星哥華公司在承翠辦1993珠年北京國(guó)際往職業(yè)拳擊冠游軍賽時(shí)，向塔北京祟文區(qū)外保險(xiǎn)公司投財(cái)保了1.1麗億元的保險(xiǎn)拖金，保險(xiǎn)1誼00多名外脅國(guó)拳手、教果練員及其隨泥行人員從踏著上申國(guó)土地洋到乘飛機(jī)離丹去的安全，艷結(jié)果使這場(chǎng)遇"中國(guó)體壇決最大的一次么冒險(xiǎn)"(參裙見(jiàn)第四章)概·如有了較高的禮保險(xiǎn)系數(shù)。俗前老文所述的"虜擁有一片故接士"也運(yùn)用話(huà)了"風(fēng)險(xiǎn)平怒攤"，這項(xiàng)范大型綜合性具活動(dòng)組委會(huì)忌由國(guó)家旅游懲局、建設(shè)部夢(mèng)、國(guó)家土地拆局、國(guó)家科家委、國(guó)家教軋委、國(guó)家缽愧委、中國(guó)殘污疾人福利基勸金會(huì)與深圳斃海王集團(tuán)約赤有關(guān)負(fù)責(zé)人梢組成。國(guó)家驢旅游局劉毅襯局長(zhǎng)任主任亂。這樣既使顆活動(dòng)擁有國(guó)槳家級(jí)的權(quán)威象，也保證了書(shū)活動(dòng)在政府?dāng)囉嘘P(guān)部門(mén)的廁實(shí)施下，企否業(yè)財(cái)力的支排持下得以順任利推行，最很大程度地避姜開(kāi)了政策變叢動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)和法耍律風(fēng)險(xiǎn)，同辱時(shí)，這項(xiàng)活蜂動(dòng)還將與國(guó)靠家旅游局1這993年、駝1994年淹、1995橫年相繼開(kāi)展宜的:申國(guó)山航水風(fēng)光游"頃，"中國(guó)文象物古跡游"應(yīng)、"中國(guó)民捏族風(fēng)情游"險(xiǎn)等主題活動(dòng)冒結(jié)合起來(lái)，胡這就進(jìn)一歲轉(zhuǎn)降低了該項(xiàng)閃策劃的風(fēng)險(xiǎn)碌。習(xí)總而拿言之，策劃炎話(huà)動(dòng)涉及千堡頭萬(wàn)緒。這嶺并不是當(dāng)初刊一個(gè)創(chuàng)意所率能解決的，練這便需要策濁劃者綜合考傷慮人、財(cái)、睜物、環(huán)境變銀動(dòng)等多種因露素，對(duì)策劃折方案進(jìn)行可景行性、應(yīng)變遠(yuǎn)性、風(fēng)險(xiǎn)性豆考察論證，援從而使策劃池在現(xiàn)實(shí)中擺桌脫困境、順礦利實(shí)現(xiàn)。附件五閉策劃書(shū)的寫(xiě)概作技巧納廣逃告策劃書(shū)是政廣告代理贏(廣告公司精)給客戶(hù)主楚)的一份作殘戰(zhàn)計(jì)劃。什籃猴臘友犯額——遭威廉有·捕博倫，美國(guó)撞廣告專(zhuān)家揭策劃書(shū)是大悔地圖，它引糠導(dǎo)你在茫茫缺大海上航行宵時(shí)找到正確勤的航向。蝦罵竿增零憶——選高橋憲行，烈日本策劃專(zhuān)蠅家璃◆停策劃書(shū)怪的制作方法捉策紅劃書(shū)不同于任一般的文章樣，它是一種妹異想天開(kāi)構(gòu)覆思的書(shū)面化舉。為了使策日劃能準(zhǔn)確而資細(xì)致地表達(dá)咸你天才的構(gòu)秘思，你必俟區(qū)思考成熟，夸并在草稿紙款上寫(xiě)出要點(diǎn)黃和畫(huà)出素描崖后，才能開(kāi)昌始著手寫(xiě)作拋策劃書(shū)，其尿順序是;巧（行1）首先撰買(mǎi)寫(xiě)整個(gè)策劃畏書(shū)的大綱;且（釘2）列出大尸綱中各章的絮大致內(nèi)容;怎（珍3）檢查大脊綱中各部分俯是否平衡;彈（姜4）重新調(diào)摔整后，確定驅(qū)備章節(jié)分配堆;遷（臟5）將自己擺收集的資料謠及構(gòu)思的要劈點(diǎn)進(jìn)行生發(fā)吊，寫(xiě)進(jìn)各章推節(jié)。檢胞這樣第一稿先的策劃書(shū)就存出來(lái)了，這啦時(shí)還要統(tǒng)一曠策劃書(shū)的體窗裁及記述方迎法。尤其是拖幾個(gè)人共同靜執(zhí)筆的情形音，必須留意路主要細(xì)節(jié)，餅前后呼應(yīng)，查然后再正式醋撰寫(xiě)策劃書(shū)磚:餃接(1)制作幫封面;慶（2）編撰狐目次;彩（3）將各蝶章節(jié)統(tǒng)一起額來(lái)。粱●談策劃書(shū)殃的結(jié)構(gòu)與內(nèi)拿容捆倍策劃書(shū)的基夠本結(jié)構(gòu)，可極分為下列十亡項(xiàng);恩及一、封面小魂封面雖不要泳特別精美，像但厚度要比館內(nèi)文的紙厚蹲些，上面應(yīng)秒注明下列四邀點(diǎn):殲①畫(huà)策劃的形式休;派②草策劃的主體多(策劃者恩及所在公司忽或部門(mén));弄③玉日期;窩④攻編號(hào)。此外對(duì)，還可考慮象在封面簡(jiǎn)潔鳥(niǎo)地附加兼有戲說(shuō)明的內(nèi)文著簡(jiǎn)介，字?jǐn)?shù)勇在三四百字意內(nèi)?；瘎哦?、序文矛窯序文是指把雙策劃書(shū)所講宰的概要加以學(xué)整理，內(nèi)容炭簡(jiǎn)明扼要，梯最多不超過(guò)軌400字，秧視情況可加費(fèi)些說(shuō)明，不執(zhí)過(guò)也不要超百過(guò)500字徒為佳，讓人加一目了然。誕三宰、目錄假男目錄的內(nèi)容輩必須下功夫瑞。封面引人猴注目，序文滔使人開(kāi)始感尼興趣，那么止，目標(biāo)就須莖務(wù)求讀過(guò)后序能讓人了解起策劃的全貌爽，目標(biāo)具有駱與標(biāo)題相同臉的作用，這正點(diǎn)十分重要滅。多四短、宗旨陶這慌是策劃的大紡綱，策劃的絡(luò)必要性、社文會(huì)性、可能含性等問(wèn)題的布具體解說(shuō)，項(xiàng)都要包含在脫宗旨中。挽五鍛、內(nèi)容財(cái)這賽是策劃書(shū)中會(huì)最重要的部萍分。內(nèi)容因強(qiáng)策劃種類(lèi)的紐不同而有所銅變化，但必垮須以讓第三付者能一目了遺然為原則，賣(mài)切忌過(guò)分詳突盡。下筆欲雨罷不能、過(guò)混分拉雜的內(nèi)床容，有如學(xué)棉術(shù)論文般枯杯燥，會(huì)令讀點(diǎn)者感到難以去下咽。此外遣，還要注意率避免強(qiáng)詞奪暮理的內(nèi)容。服六恥、預(yù)算彈策劃是一項(xiàng)無(wú)復(fù)雜的系統(tǒng)供工程，它需絲要一定的人隨力、物力和國(guó)財(cái)力。因此慈，必須進(jìn)行蒸周密的預(yù)算聽(tīng)，使各種花后費(fèi)控制在最義小規(guī)模上，鎖以獲得最優(yōu)態(tài)的經(jīng)濟(jì)效益扭。隨預(yù)算中最常辯用的是覆“霸目標(biāo)估計(jì)緩”積法，即按策次劃確定的目島標(biāo)(總目標(biāo)句或若干分目州標(biāo))每項(xiàng)列港出細(xì)目，計(jì)刊算出所需經(jīng)挺費(fèi)。這種辦厘法，計(jì)劃性枯強(qiáng)，開(kāi)支項(xiàng)斧目清晰。罵在竿預(yù)算經(jīng)費(fèi)時(shí)奴，最好給出揪表格，列出煉總目和分目鞏的支出內(nèi)容屬，既方便核卸算，又便于件以后查對(duì)。窄(參見(jiàn)附例衰)仇七瞧、策劃進(jìn)度羞表鬧把拿策劃活動(dòng)起可訖全部過(guò)程芒擬成時(shí)間表買(mǎi)，何月何舊液要做什么，宅加以標(biāo)示清修楚，作為策睜劃進(jìn)行的檢醫(yī)查。如末按厚表行事，但架一旦完成舊勒期已定，便功須重新制訂燕進(jìn)度表。黨進(jìn)榜度表最好在零一張紙上擬吹出，以作一規(guī)覽表之用。洗技八、有關(guān)人枯員職務(wù)分配托表永舉此項(xiàng)非常重齒要，何人負(fù)撈責(zé)何事，一若旦發(fā)生權(quán)責(zé)萄不分或某項(xiàng)管環(huán)節(jié)出現(xiàn)差體錯(cuò)，可馬上截更換。伐扁九、策劃所遠(yuǎn)需的物品及材場(chǎng)地秤曠在何時(shí)、何晶地提供何種和方式的協(xié)助濱，需安排什勾么樣的布置做，這雖不如汪預(yù)算資金那憐么困難，但眨誤了時(shí)機(jī)，死策劃的效果六就要大打折添扣，所以也總要細(xì)致安排挺。磁肥十、策劃的脫相關(guān)資料店倦這部分可附會(huì)也可不附，么只要是給策綱劃參與者提約供決策參考旅，資料不能喬太多，擇其搞要點(diǎn)而附之餃。乒搖●襯實(shí)例:愉一家大企業(yè)也公關(guān)策劃部宰的預(yù)算藝勞動(dòng)工資壽公那關(guān)策劃部經(jīng)男理、職員、喊雜志編輯、避攝影師、秘擦?xí)纫\各臥鍋元駐行政費(fèi)拘遺房租、地方下稅、照相、基取暖、電話(huà)械等驢假稅率擁活頂元型保險(xiǎn)費(fèi)疲饒對(duì)汽車(chē)、設(shè)炭備、外出旅找游、退休金雪以及醫(yī)療等躬所設(shè)的保險(xiǎn)叉瑞慰什元君接待采訪(fǎng)費(fèi)皺物品黃支出、招待燦費(fèi)、粗賃費(fèi)籍革縫巴潔端裕姥免元很內(nèi)辦雜志粗編衛(wèi)輯費(fèi)、設(shè)計(jì)千費(fèi)、攝影費(fèi)年、美耳費(fèi)，舟印刷費(fèi)、發(fā)船行費(fèi)類(lèi)初瑞浪元董費(fèi)厭用之到對(duì)外雜志印同胳上仿迫嗓兵鴉籌新鋒覺(jué)翻種艦元控幻燈放映淺處援理費(fèi)、腳本羅費(fèi)、攝影費(fèi)險(xiǎn)、音樂(lè)費(fèi)、板解說(shuō)員支出非、制作費(fèi)、吸洗印費(fèi)、發(fā)攔行費(fèi)、錦費(fèi)渠用丈維修費(fèi)影間這凈需槍策告艱貼轟緒元渾紀(jì)錄片繞嗎處理腳本、定演員、音"逐。掇影、編宇輯、印刷、性發(fā)行、維修率、落內(nèi)容提要的努支出禾摸學(xué)蓮絹竹原菌悟尺元炎新拖聞變調(diào)研、撰稅寫(xiě)、復(fù)印、軟編輯、郵寄斑發(fā)行棟宮拾拒藥沿咸元絞特寫(xiě)文章煮調(diào)姓研與編輯協(xié)鵝商，撰寫(xiě)、好復(fù)印支出恒辮齊各劃監(jiān)皆元蝶報(bào)刊剪輯苦手建續(xù)費(fèi)、補(bǔ)貼德(制作標(biāo)本副，，復(fù)印分碰發(fā)服務(wù)線(xiàn)酬儲(chǔ)助問(wèn)坊元旦信息服務(wù)控信忙息輸導(dǎo)、信季息擴(kuò)散、培皂訓(xùn)設(shè)施圍湯噴萄歇嗎默元扯電臺(tái)錄音固采殼訪(fǎng)費(fèi)、復(fù)制煙費(fèi)、腳本支堆出辨浙恭提務(wù)陶旱挎元皮電視道具車(chē)提陰供給電視臺(tái)充的產(chǎn)品、樣坐品以供試用分垮射類(lèi)金哪撒元往印刷文獻(xiàn)伙散竿頁(yè)印刷品的止生產(chǎn)、文件諷類(lèi)、小冊(cè)子膽、墻上掛圖闖、日歷、報(bào)射告、公司簡(jiǎn)沫歷等強(qiáng)元匙贊編助蝦獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)彎金、獎(jiǎng)學(xué)金穩(wěn)等拌迎叔喜貧膊趨屠徐元名貿(mào)易會(huì)議蜻物藏品支出，膳旁食支出、住幣宿支出體稅離滲婆族樓元斗研討會(huì)菠隱物品租賃費(fèi)徐用?各項(xiàng)開(kāi)幕支，差旅費(fèi)頑丹榆守棟爭(zhēng)遇歷元喜攝擔(dān)影釀攝影，放姻大費(fèi)、洗印垂、裝璜費(fèi)、黨帶明信片的頭信封睬障榨言元撫設(shè)施參觀口交棋通、供應(yīng)、召迎接、出版真信息、材料扛、用工費(fèi)及齒其他費(fèi)用攜燦指元記展俱覽姻(搬遷脹·恰預(yù)展、公關(guān)爺策劃部為貿(mào)虎易和消費(fèi)者新的資助，陳嶺列鑲板、放營(yíng)大、模特(為機(jī)制的或人雕，等來(lái)謝忘姐酒竟零鳥(niǎo)娃剪元鍋車(chē)嶺輛洽轎車(chē)、貨謝車(chē)接籃獨(dú)畝挖爽乞譽(yù)丸淺虹元棟文牲具礎(chǔ)信箋、稿兔紙、照像紙輩、信封和其旦他一般文具滅猶漏撐垂寸元夠電素話(huà)渡夠旁湖塘營(yíng)東狼礎(chǔ)茶店都潑趨元凈旅差費(fèi)日轟津貼、伙食透費(fèi)、旅館費(fèi)垮朵行語(yǔ)潔闊編牧士元同招待會(huì)加溝粱崗求惡歉礙球呈哀驢倦秩元炒應(yīng)急費(fèi)用曠(殼按10%計(jì)穩(wěn))宰斷無(wú)裂肯胖珍撫陸洽元百合詢(xún)計(jì)紫盛偉骨芒疤更目桑監(jiān)呆溉暴元吳●算策劃書(shū)慮的寫(xiě)作技巧洗一俯臺(tái)戲劇如果柄情節(jié)生動(dòng)有表趣，但劇本塌卻拙劣苦澀鹽，那么這臺(tái)黨戲真正上演腔也會(huì)索然無(wú)公味，策劃中姜策劃節(jié)的寫(xiě)墻作也是如此炎，唯有形象達(dá)有趣，才能座吸引更多的馬人參予和支細(xì)持。旦要聾便策劃節(jié)引傘人入勝，角·聰在寫(xiě)作時(shí)可準(zhǔn)以想象一下亂劇本的有關(guān)脂方法。劇本厲為了使讀者莖一開(kāi)始就進(jìn)織入入迷的狀焦況，常常開(kāi)搭始就制造一報(bào)個(gè)懸念或描輩述」件讀者堆深感興趣的章事件，一氣光呵成地提高愈觀眾的情緒稈，而且將這綁種氣氛貫穿短全劇。在這這種氣氛中，盒隨著故事情沖節(jié)的進(jìn)展，之將劇情蘊(yùn)涵摧的意義及主止題傳達(dá)給觀造眾。這種技阻巧同樣也可乞適用于策劃郊書(shū)的寫(xiě)作中拿:-倦(配1)首先設(shè)鹿定狀況，盡賞量簡(jiǎn)潔扼要估地描述。材任陪何一個(gè)策劃膝都有-個(gè)發(fā)銳生的環(huán)境，趨因此在提出店構(gòu)想前，應(yīng)讀分析設(shè)定的皺對(duì)象層，自母己公司(姑或客戶(hù))的累優(yōu)勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)南對(duì)手的動(dòng)向卸等。參考劇符本一一般將胳故事背景在捧情節(jié)中說(shuō)明稻辦法，這部臭分應(yīng)簡(jiǎn)明扼必要，具體的廢論述則放在狼后文中。打(迎2)引人入葛勝地描繪策燃劃主題。畢國(guó)稍微大型的晨策劃，是許寇許多多構(gòu)想勤共同組成的當(dāng)，但這些構(gòu)糾想一般翻圍飽繞一個(gè)中心勻構(gòu)想發(fā)——姨策劃主題而先生發(fā)出來(lái)，換圈此應(yīng)生動(dòng)尾形象地描寫(xiě)猜這一策劃主獲題，使之對(duì)娃讀者充滿(mǎn)吸慎引力。濃(遷3)詳細(xì)地音描述整體形僚象，展開(kāi)策蜓劃主題。遞周依據(jù)策劃主暮題，描述出插各種狀況，鞠描繪出策劃矩的系統(tǒng)形象掀，使讀者能日總體把握。認(rèn)(賀4)分條細(xì)渣縷按一定邏候輯鋪開(kāi)。息在況這一階段，狂按一定的邏真輯順序，如土?xí)r間、巨細(xì)愚、輕重問(wèn)題嬌等順序;詳蜂細(xì)地描述每興一個(gè)構(gòu)想。蹈至此，策劃氏書(shū)便大功告共成了頃策籃劃節(jié)要形象竄生動(dòng)，除了跨借鑒劇本的慰寫(xiě)作技巧外拒，最好還應(yīng)蔬視覺(jué)化。顆所橡謂視覺(jué)化，刮就是將策劃流書(shū)中的內(nèi)容航盡量用各種喂圖表，實(shí)物索照片來(lái)表示悶，從而給讀擱者以直觀的鬧印象。讀者悉可能對(duì)整段疼整篇的文字受沒(méi)什么記憶夏，卻容易理毯解各種圖案父、流程圖、神箭頭及圖形已邊的簡(jiǎn)短說(shuō)滲明，而且記冠憶也深。網(wǎng)●烘策劃書(shū)供應(yīng)內(nèi)外有別狀同楊樣的情節(jié)可雜以寫(xiě)就好幾溝種不同的劇往本，同一個(gè)譜策劃書(shū)也可追依如何活用尼、給誰(shuí)看、純何種目的而么有不同的形賤式。尤其是部對(duì)不同的對(duì)智象，策劃書(shū)饒應(yīng)有不同的慧內(nèi)容。一般柔而言，按機(jī)中密程度劃分碎，可分為內(nèi)泄部策劃書(shū)和維外部策劃書(shū)瞎。椒以·頓內(nèi)部策劃書(shū)糧是絕密的，贈(zèng)僅供高層次訂策劃者參考微，其形式可食與前面所述青的大綱相同根，但在以下嗎七個(gè)對(duì)策中水應(yīng)有詳細(xì)的攀說(shuō)明(這七侮個(gè)項(xiàng)目應(yīng)對(duì)決外保密)。猴一架、策劃實(shí)施嫩上的人際關(guān)疼系對(duì)策;景二過(guò)、策劃實(shí)施礎(chǔ)上的相關(guān)組技織或團(tuán)體的械對(duì)策;肉三餅、策劃實(shí)施秒中的資金對(duì)哲策;憐四婦、策劃實(shí)施餓同時(shí)大眾傳捆播媒介關(guān)系限的對(duì)策；尊五潑、策劃實(shí)施伴上的障礙因握素及消除對(duì)照策;愿六口、與策劃實(shí)胸施有關(guān)的政燕府機(jī)構(gòu)對(duì)策簡(jiǎn);銀七矛、與策劃實(shí)獅施有關(guān)的法哥律問(wèn)題。翅外部策劃書(shū)巧則是供策劃舉的外部參與妻人員參考的湊非絕密文件幫(但對(duì)一般際公眾仍舊保償密)，寫(xiě)作風(fēng)時(shí)應(yīng)注意：疤一、把握好沙保密的"度偷"，在外部嘩策劃書(shū)中不期能透露策劃肅的核心機(jī)密現(xiàn)，但又必須目讓這位外圍仰參與者對(duì)策丙劃產(chǎn)生興趣浪，明確自己威在此項(xiàng)活動(dòng)異中的職責(zé)與刮行動(dòng)方案。盟二搏、站在對(duì)方滾的立場(chǎng)上擬列寫(xiě)、語(yǔ)氣、擴(kuò)思路都要讓駐對(duì)方滿(mǎn)意。耐如盡量邏輯蔥鮮明，提綱柏式撰寫(xiě);盡泛量逐條分列憲，重點(diǎn)排列展;不使用對(duì)級(jí)方不理解的末言辭;對(duì)需鼓特意訴求的談部分，深入遼詳細(xì)地記述花等等。源三克、以"互惠刮"的態(tài)度，壩寫(xiě)明策劃與廉對(duì)方的好處米及相關(guān)利益毯。庸后●唉策劃書(shū)管實(shí)例:辰荻輕組合系列蒸昨凝翠堂適企業(yè)股份有雙限公司勢(shì)東·防"琴翻漿¨纏蠻企劃:酷傅兆基錢(qián)跳A、D寸：林蘭香劉影市調(diào):豬楊玉霞目錄顆一、瘋前言市二、墻市場(chǎng)研究及鉆競(jìng)爭(zhēng)狀況夕三、航消費(fèi)者研究暴四、垮產(chǎn)品問(wèn)題點(diǎn)清/機(jī)會(huì)點(diǎn)畝五、慮市場(chǎng)建議貨六、撲商品定位臘七、除行銷(xiāo)建議楊八、輔創(chuàng)意方向與惑廣告策略詠九、寒廣告表現(xiàn)筑(附CF腳倉(cāng)本)增十、凈媒體策略扒十一返、預(yù)算分配尚十二圖、廣告效果忍測(cè)定商一窮、前言仗依次據(jù)1984國(guó)年7~12帶期廣告時(shí)代魂之合訂本中檔指出:近2蛾0年來(lái)每個(gè)濃家庭中化妝健拍消費(fèi)額占晉該家庭一般末消費(fèi)支出的捉比率有逐漸容增加的趨勢(shì)田。在196不6年以后幾筑年(石油粉危機(jī))也未孤有下降趨勢(shì)燕。以根玉據(jù)廣告時(shí)代呈的另一項(xiàng)調(diào)脹查啟示，女皂人零用錢(qián)化汗妝品消費(fèi)額槽大小也會(huì)因筍單身或結(jié)婚學(xué)而有所不同販，但在化妝疫品消費(fèi)量上脾，并無(wú)多大扮減少的趨向杜(平均減少避量8%左右賓)，且有等毛比率增加的晨趨向，事實(shí)晶上我們知道著化妝品已經(jīng)獵不是奢侈品涼，而是生活忍必需品，因蓬在富裕的生窄活里，婦女另更注重自己的的裝扮，所睜謂女為悅己綁者容，即是灣此道理。也箱因?yàn)榛瘖y品違變成一種生驕活必需品后理(所謂似購(gòu)流行為重點(diǎn)疊)的化妝地復(fù)位亦開(kāi)始動(dòng)殿搖。著竟因職業(yè)婦女威須事業(yè)與家百庭兼顧，故賺在選擇化妝濕品方面除要碰求品質(zhì)外，膚亦須考慮使乳用方便。目借前臺(tái)灣方面停化妝品組合運(yùn)系列只有佳系麗寶美的組飛合化妝品，暗尚為時(shí)下婦洋女所喜好購(gòu)級(jí)買(mǎi)，其他晶咐牌多"屬義路邊攤品牌就型，購(gòu)買(mǎi)行寺動(dòng)較少。-集因此本公司崗(凝翠堂顏化妝品公里司)針對(duì)市傾場(chǎng)需要，推飯出辰荻組合舒系列，使職講業(yè)婦女在繁窯忙之余仍能翠隨時(shí)保持清詢(xún)爽。亮麗的柴外在美。綿二晉、市場(chǎng)概況軌1沿、辰荻組合瘋系列并不是蜂一種新產(chǎn)品喉，在現(xiàn)階段茅最強(qiáng)勁的對(duì)韻手品牌為佳約麗寶美的組丘合。佳麗寶泉強(qiáng)調(diào)的二大增重點(diǎn)為攜帶捷方便與新奇太，而本公司息推出的胰獲烤組合系列產(chǎn)撫晶，所訴求檔的重點(diǎn)為色膨澤自然與高骨級(jí)精致。閣樸以下是佳麗彎寶美的組合須使昭的市場(chǎng)籮情況:犁義(1)年齡賄一一一18可歲一45歲淚。臣蝶(2)女性脆人數(shù)互———育A250萬(wàn)眠人。敬討(3)平均尾消費(fèi)額一州—漲一600~喘800元整淺。誕公(4)市場(chǎng)抄總額勝——湯一15萬(wàn)~硬20萬(wàn)元。兵浴本寧公司(凝翠違堂化妝品公逮司)辰荻組翠合系列所追肥求的目標(biāo)。帽辦(1)年齡編一一20歲燕~40歲。軟糊(2)女性亡人數(shù)--一也一225萬(wàn)熱人。底紅(3)平均熔消費(fèi)總額-換一800~認(rèn)1000元立。懲惰(4)市場(chǎng)殼總額一一1想8萬(wàn)~22北萬(wàn)5千元。己，賽2、一般化臉妝品市場(chǎng)研彩究;尼疼(1)就化繭妝品業(yè)而言另，每年五、持六、七及十稀一月可謂淡斥季，夏季由間于溫度、濕鉛度高、皮脂搏分泌變得異獸常旺盛，因怒而臉上經(jīng)常優(yōu)呈油膩狀態(tài)盛，故多數(shù)人嘴覺(jué)得保養(yǎng)是僚多余互令人安麻煩之事，謝一旦精心化搜好妝的臉，般經(jīng)烈陽(yáng)一曬池，更是令人元難耐不舒服農(nóng)。合(邁2)根據(jù)調(diào)家查，在臺(tái)灣紅15一19蔬歲的女性人群口;大約近戀百萬(wàn)人，在薯化妝人口的境比率上照說(shuō)娃應(yīng)占有18耗，4%強(qiáng)，擺但事實(shí)上;沒(méi)這個(gè)年齡層蔽次使用化妝脖品的人數(shù)幾姻乎微乎其微秩，因以在學(xué)億的學(xué)生居多茅，"嚴(yán)格的窩校規(guī)及升學(xué)介的壓力，使麗學(xué)生不敢太暈分心，龍較機(jī)普遍使用的嘉僅是保養(yǎng)品須，而不是化異妝品，更重股要的是化妝糞品價(jià)格普遍院偏高，一般造學(xué)生較難以爪負(fù)擔(dān)。所以靜化妝品業(yè)必縣需考慮到消灑費(fèi)者意愿及渴購(gòu)買(mǎi)力。據(jù)余調(diào)查25~瞧34歲，這醬一階層女性礙多屬職業(yè)鞭婦女，"購(gòu)壩買(mǎi)意愿及能力最高。票粉3、市場(chǎng)競(jìng)暮爭(zhēng)狀況:多腐(1)19筆73年6月眼份各化妝品蕩業(yè)對(duì)于產(chǎn)品計(jì)使用所強(qiáng)調(diào)吳的重點(diǎn):值讓①圈資生堂，利例用皮膚復(fù)制辭診斷系統(tǒng)來(lái)灑測(cè)定皮膚紋歲路以及健美傘，俏麗迎驕暖陽(yáng)，美自是午漂亮的開(kāi)始拆為號(hào)召。藍(lán)離②尺密斷佛陀:螞迎著朝陽(yáng)，斗迎著美麗。瞎"戰(zhàn)距③姻佳麗寶:今完年夏天會(huì)很密涼。搭席④迅美爽爽:向過(guò)大自然深呼去吸。歪·果靈⑤夫奇士美:以立明星為號(hào)召柔。獎(jiǎng)呈(2)各家捧戰(zhàn)略:尊正四月份：打侄出夏季清爽咳化妝制品喝(如水粉餅升)。破靠五、六月份費(fèi)：以清爽保瓦養(yǎng)愿及防曬增制品為主。櫻顧七、八月份寶：全力推銷(xiāo)州美白護(hù)膚制搶品。輕征三、消費(fèi)者抱研究片鋪1、(1)撿一般應(yīng)用化搏妝場(chǎng)合:特答母①糧參加證式宴瞎會(huì)。側(cè)鴨揀②叼平時(shí)上班。引晌宣③勵(lì)外出逛街。路鉤(2榨)補(bǔ)妝的目肝的:①禮貌。②漂亮。姓③疫維持形象。眾（3）使用度品牌狀況:尖①獲未婚女性較誠(chéng)偏愛(ài)資生堂哭系列。鏡②蹄認(rèn)為佳麗寶本較具保養(yǎng)功盆能。寨③肥各種廠牌，拒各具功能。頸(4)一般楊化妝情形:述①己強(qiáng)調(diào)部位，增"分別為眼虹影、口紅、總?cè)t。折②忠運(yùn)動(dòng)時(shí)不化材妝，運(yùn)動(dòng)后撞亦不補(bǔ)妝。淚③域隨時(shí)攜帶以洲口紅最多，筒次為眼影，畜再次為粉餅糖、腮紅。同（5）購(gòu)買(mǎi)莖狀況(包含辱已婚及未婚愈)鑒①泛用完再買(mǎi)。屑②渾沒(méi)用完，看虹到喜歡就買(mǎi)虜。之③蘭親友贈(zèng)送。徐（6）購(gòu)買(mǎi)廁地點(diǎn)及方式緩份未婚制①鴨百貨專(zhuān)柜。持②剪由國(guó)外帶回詞。充③蒸向女性推銷(xiāo)舉員購(gòu)買(mǎi)。鵝④弟在市場(chǎng)或地品攤購(gòu)買(mǎi)。玻膚已婚頑①周百貨專(zhuān)柜或燕百貨行。撥歉、撐②賞間朋友而去斗購(gòu)買(mǎi)(包臭括廠牌、地叨點(diǎn))。色③躲國(guó)外帶回。碼(7)商品潑特性之探討三:斤①協(xié)外觀訂庸像腐④豆使用方便。夠②到可以更換。潛演還⑤按新奇。"仆③顏攜帶方便。予士袍⑥肉新鮮。津⑦散齊全。艦壓廁⑩鴨精致。持⑧素高級(jí)泡詢(xún)鍋?zhàn)睥蠍烙忻孀?。妖⑨苦色彩滅劑誤撒⑿亮保養(yǎng)功能樸。黨(薦8)化妝品湊之情報(bào)來(lái)源錯(cuò)(如觸表):匯情報(bào)來(lái)露源程囑戒痛比例%慧芒濱信任情報(bào)%痰不章信任情報(bào)%準(zhǔn)電視廣霜告罷刑壽壇42坑·炸4版普0犬·麗6析將陽(yáng)5出·純6窗朋友口度傳抹雖明獲39映·捧9觸拳26喝·慶8多育厘2距·庸4窗美容師或、美容店員千檢排32彎·古4占滾22填·浪8懂筒遣3弟·還3菠雜志內(nèi)塞廣告報(bào)導(dǎo)氏已員2險(xiǎn)5盈·拴2雹廟1瘦·存8晨渾匯0志·埋6劇時(shí)翠標(biāo)孫志廣告躺汪22必·犯5保特4鳳·搭5番必押0錯(cuò)·敗9豐店內(nèi)的商予品說(shuō)明書(shū)消尿20冬·姜6縮咱6齒·漢2成糕找秀0棚·率8頁(yè)·辟雜志特集永記事猴內(nèi)馳15籮·勾3相5悼·癢6豐芒蘋(píng)2辮·造5綱女性周刊醋廣告堅(jiān)跟途遵12欺·芽4銅0蘿·輝5桿狹襯4愁·男8叛DM去豪為I2傷·遺1岡萬(wàn)1邊·扁5賴(lài)蹄娛失6見(jiàn)·屢0禮女銷(xiāo)售代勾表肯12漢·言0愿蒼7糞·塵9錦址畝19手·供5悟車(chē)站或車(chē)炮廂廣告鐮導(dǎo)11律·陸5或爸敲0貫·族8霸呼債鳥(niǎo)2攻·睡4尋報(bào)紙廣告績(jī)票10謊·幕8壽·常1姑·旋4僵割釘擋1距·啟9癥女性月刊耽廣告'歇韻討10熄·廈6世0捏·毒6勸桂仰0煌·書(shū)5堵模蛾特兒敞照燙片守呢7帳·切6填氧1旁·鵝0傾魚(yú)20更·槳9去朋友或小群癢體介紹攏浮病7得·抗5背3泳·瓦7賄旱蟲(chóng)3臭·李9困百貨公司專(zhuān)盛門(mén)店的宣傳取臣介6荒·晝4蔬目2凱·艦3埋擊4登·榆5，失其郊嗽猾他晌3牙·槍9夠角2睡·秀3碧言0，慕8鍋顛以上可知，趨消費(fèi)者對(duì)情葉報(bào)信賴(lài)度，灘以朋友口傳絡(luò)及美容師、雁美容專(zhuān)員介頓紹較高。最劇值得注意的先是電視廣告現(xiàn)之接觸率為財(cái)42墳·破4%，但其臥信賴(lài)度卻僅順有6米·靈6%，所似濟(jì)電視廣告只題適合做企業(yè)與印象廣告。獨(dú)2匠·量本公司產(chǎn)品蒸予辰獲組合系混列特性的順岸位應(yīng)為燕(少1)齊全排(趙2)色澤蛙自然高雅修(扁3)攜帶方楚便觀(嚇4)兼具化道妝及保養(yǎng)功脈能(5)高級(jí)擁(6)可以嫁更換(7)稻致浸(8)使用計(jì)簡(jiǎn)便袋(9)卸妝寨方便百(10)有晃面子票(臨11)外觀墾·旁四、產(chǎn)品這問(wèn)題點(diǎn)/機(jī)孟會(huì)點(diǎn)，丟混。型l、產(chǎn)映品的問(wèn)題點(diǎn)違:羨(1)帖價(jià)格太高，脅普及不易。風(fēng)(2)毯除佳麗寶美嘗的組合外，愚另有其他品榮牌非組合之聽(tīng)化妝品加入柔競(jìng)爭(zhēng)。妨(3)炭消費(fèi)者習(xí)慣未，不易變更泰，仍喜非組竭合之化妝品丙，故仍需教文育一段時(shí)期完。尖2、產(chǎn)寺品的機(jī)會(huì)點(diǎn)丘:斗(1)猶職業(yè)婦女日艷漸增多，在箭化妝、補(bǔ)妝士方面，要求迅簡(jiǎn)便為宜。替(2)帥佳麗寶美的寒組合，已為逮化妝品組合飽市場(chǎng)打了先日鋒，作好了沒(méi)鋪路工作，滾此時(shí)推出新真產(chǎn)品較易為每消費(fèi)者接受沒(méi)。繼(3)飛隨著越來(lái)越土多的女性進(jìn)吸入社會(huì)，生芬活的意識(shí)亦址跟著起變化格，不僅職業(yè)盲婦女在增加籃，而那些沒(méi)警有正式工作碰，卻想與社詠會(huì)保持接觸那的女性也在評(píng)增加。她們旺行動(dòng)意識(shí)成吉為化妝意識(shí)槍的變化，連晶帶影響了婦呼女們追求新栗化妝品和新鵝式的化妝習(xí)途慣，走向質(zhì)宜重于量的高兵級(jí)系列化妝由路線(xiàn)、高價(jià)輩位之化妝品足。故我們新?lián)洚a(chǎn)品更居于觀有利的地位銷(xiāo)。瞧3悉、產(chǎn)品的支齊持點(diǎn):火質(zhì)地細(xì)致，簡(jiǎn)觸感柔爽，俗能迅速完成偶化妝。睜親膚性佳，酷能使化妝品炕整天保持完數(shù)美。爽（3園）具有滋潤(rùn)拳、保溫的作吃用。耗(棕4)色彩典塑雅、高尚。絡(luò)(5)無(wú)刺處激性，任何堵年齡皆可適全用。善（6）能增搜舔肌膚的透壇明感及艷麗思光采。竭(統(tǒng)7)淡妝、互濃妝皆適宜罵，可輕松偷賠快地使用。膠(撞8)一年四凈季皆宜使尉亂?；盼?、市場(chǎng)北建議，(依版據(jù)市場(chǎng)分析樓)尾1、目標(biāo)求:撤由欺于凝翠堂化圍妝品公司之值辰獲組合系莫列乃是新產(chǎn)構(gòu)品，知名度灣低，因此我株們的市場(chǎng)目赴標(biāo)的第一優(yōu)抹先是打開(kāi)知簡(jiǎn)名廢，并使先65%的消茂費(fèi)者確信本強(qiáng)商品為高級(jí)仰品，進(jìn)而占趙有整個(gè)化妝雅品市場(chǎng)之1盲5%。號(hào)2、消費(fèi)對(duì)懇象:繳主要對(duì)象為寒25~34榆歲之職業(yè)婦埋女。未婚女性。秩專(zhuān)業(yè)人才票(如美容師惜、化妝師等甚)3、定位:腳累第差一品牌之化灣妝品考此乃笨根據(jù)產(chǎn)品支較持點(diǎn)多項(xiàng)優(yōu)煙點(diǎn)，且為表修示東方女性舞美之優(yōu)點(diǎn)及倉(cāng)對(duì)抗目前組見(jiàn)合系列強(qiáng)敵揪一一-佳麗襲寶為設(shè)定第彼一一品牌之膏前提。詢(xún)六、商品定叔位:門(mén)1、賣(mài)的是牧:辰荻組合允系列。舟2、誰(shuí)來(lái)買(mǎi)樸：20一4桌0歲之職業(yè)傾婦女。脫3、消費(fèi)者肉利益：柏中西技術(shù)合橫作，色澤自洽然高雅。匆攜帶、使用銀簡(jiǎn)便。具價(jià)值感。勻不刺激肌膚舉，兼有保養(yǎng)留功能。減(5)種類(lèi)敞齊全。粱七、行銷(xiāo)建攤議:罩l、蝶價(jià)格:旬(天1)為符合脫高品質(zhì)商品戒，故采取高疏價(jià)位政策。友(餓2)零售商悠進(jìn)價(jià)$70吸0元。零售籃定價(jià)$90織0元。若2、職包裝:繞(獲1)盒身為管壓克力所制折，上面精印鴨著商標(biāo)。耽(懲2)盒為長(zhǎng)血方形，長(zhǎng)1澇6公分，寬朝8公分。嗽(冠3)盒子外永殼為乳白，賴(lài)盒蓋之商標(biāo)闊與其四邊為林紫紅色。偷(警4)盒內(nèi)有它1小盒粉餅霧，2小盒修注容餅，3小全盒眼影。3鐘小盒唇膏，蘭及粉刷、眉亭刷、唇筆、香眼線(xiàn)筆各一脅支。肢3、驚銷(xiāo)售重點(diǎn);沿分配掀路線(xiàn)是經(jīng)由魯零售商+消材費(fèi)者。尋(飽1)在臺(tái)北胳市、臺(tái)中市支、高雄市設(shè)笨代理商，其妨他地區(qū)則設(shè)老零售商，包診括百貨公司則、化妝品專(zhuān)礙賣(mài)店、美容濕材料店、百慢貨行、美容忌院。褲(校2)為維持狠本產(chǎn)品之高畢水平，及取"不二價(jià)"芽之價(jià)感，故終放棄軍公教擁福利姑的通驅(qū)路。映八引、創(chuàng)意方向鋒與廣告策略終:滔1允、廣告目的蠶:詢(xún)初濤期密——速打開(kāi)知名度董。醫(yī)中戶(hù)期唯——爺增加產(chǎn)品之駱介紹。敬以此后煮——晶加深企業(yè)印享象