VI設(shè)計標志設(shè)計概念與表現(xiàn)形式

VI設(shè)計.基礎(chǔ)系統(tǒng)標志設(shè)計概念與表現(xiàn)形式企業(yè)標志是企業(yè)的象征，是企業(yè)的識別符號，是VI設(shè)計的核心基礎(chǔ)。標志的設(shè)計不僅要傳達出企業(yè)的理念、經(jīng)營的內(nèi)容、行業(yè)的特性等信息，而且要具有強烈的視覺沖擊力和時代感，必須廣泛的適應(yīng)各種媒體、各種材料及各種用品的制作。1、標志設(shè)計的概念

標志是一種大眾傳播符號，它以精練的形象表達一定的涵義，并借助人們的符號識別、聯(lián)想等思維能力，傳達特定的信息。如人們看到煙的上升，就會想到下面有火。煙就是火的一種自然標記。在通訊不發(fā)達的時代，人們采用煙(狼煙)作為傳送與火的意義有關(guān)聯(lián)的(如火急、緊急、報警、求救等)信息的特殊手段。這種人為的“煙”，既是信號，也是一種標志，它升得高、散得慢、形象鮮明，特征顯著，人們從很遠的地方都能迅速看到。這種非語言傳送的速度和效應(yīng)，是當時的語言和文字傳送所不及的。今天，雖然語言和文字傳送的手段已十分發(fā)達，但像標志這種令公眾一目了然、反應(yīng)快捷,并且不受不同民族、國家、語言、文字束縛的直觀傳送方式，更加適應(yīng)生活節(jié)奏不斷加快的需要，其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無法替代的。標志傳達信息的功能很強，在一定條件下，甚至超過語言文字，因此被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代社會生活的各個方面，如國家標志(國旗、國徽）、企業(yè)標志、商品上的商標、公共示意標志等。另外，各種集會、活動、節(jié)日、紀念性的事件等也可用標志來表征。企業(yè)為了使自己生產(chǎn)、銷售的商品或提供的服務(wù)項目，在市場上與其他生產(chǎn)經(jīng)營者或服務(wù)者生產(chǎn)、銷售的同類商品或提供的服務(wù)項目或者類似的商品或服務(wù)項目有所區(qū)別，而在其商品或者服務(wù)項目上使用的一種特殊標志，我們通常稱之為商標。隨著社會信息的日益繁雜與龐大，越來越重視品牌形象，不少企業(yè)日益重視企業(yè)標志和商標的統(tǒng)一化、形象化，以便于消費者的識別，將自己的商標和企業(yè)標志合二為一，通過宣傳、塑造品牌形象，在擴大商標知名度和美譽度的同時也擴大企業(yè)知名度和美譽度，提升了企業(yè)形象，從而提升了品牌形象。作為品牌標志，它的價值在于提高品牌的露出度、提高品牌的附加值、提高顧客的忠誠度、提高組織競爭力、全面保護品牌。標志設(shè)計表現(xiàn)形式

隨著社會的進步，經(jīng)濟的發(fā)展，標志的種類也隨之擴大和豐富，標志的表現(xiàn)形式有很多，按常規(guī)的方法，一般有可分為以下幾類：1.具象型

具象型的標志是指對人物、動植物、宇宙現(xiàn)象或自然景物等具體形象進行修飾、簡化、概括、夸張而形成的具體圖形。由于客觀條件的要求，具象的標志應(yīng)非常簡練大方和易于識別。山圓色花坊提煉了花的造型構(gòu)成標志形象；圖1-16用寫實的鸚鵡形象和文字組成標志：高級超市、老蜂農(nóng)標志則通過簡化、概括、裝飾的造型構(gòu)成標志形象。2.抽象型

抽象型的標志是用點、線、面、體構(gòu)成的幾何形。這類標志可以表達眾多的意念，具有強烈的時代感、較好的視覺效果和傳播的方便等特點，但也有理解上的不確定性。3.文字型文字型標志是用中外文字、數(shù)字加以裝飾、變化而形成的標志形象。文字型標志能直接傳遞企業(yè)和商品的有關(guān)信息，具有可讀性的特點，但其識別性、記憶性不及圖形標志。文字型標志具有音形同步的特點，在標志設(shè)計中一直處于主導地位。華鼎工貿(mào)標志用華鼎的中文拼音開頭字母“H”構(gòu)成；2002年湯尤杯世界羽毛球錦標賽標志用“廣州”與“2002”構(gòu)成；富得寶家具標志用“富”和“寶”構(gòu)成；180Cate標志直接用數(shù)字180構(gòu)成。4.綜合型綜合型標志是指運用以上兩種或多種手法設(shè)計的標志圖形，它集中了以上兩者的長處，克服了兩者的不足，具有可視性、可讀性、視覺傳達和聽覺傳達的綜合優(yōu)勢，在現(xiàn)代標志的設(shè)計中被廣泛應(yīng)用，如Shank高辛烷能量飲料標志用英文字母和“鯊魚”形象構(gòu)成；Don’tTrashWichita標志用英文字、手、鄰居桶形象構(gòu)成：SINKO網(wǎng)絡(luò)工作室標志用英文字母和耳機形象巧妙構(gòu)成，吾爾康森林產(chǎn)業(yè)標志用英文字母和葉子形象構(gòu)成。標志設(shè)計的原則

標志設(shè)計是一種圖形藝術(shù)設(shè)計，它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。在現(xiàn)代市場營銷中，人們越來越重視品牌推廣的作用，品牌推廣是在企業(yè)與目標顧客或社會受眾之間進行的，企業(yè)通過一系列的形象宣傳，使受眾對企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生信任感，并逐步培養(yǎng)出消費者對品牌的忠誠度，實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的目的。標志是品牌的構(gòu)成要素之一，一個優(yōu)秀的品牌應(yīng)該擁有一個有著獨一無二的標志，它是代表著企業(yè)地位、行業(yè)特征和精神內(nèi)涵的重要符號。

標志設(shè)計除了嚴格遵守法規(guī)和民俗禁忌，合乎于潮流以外，還必須遵守以下幾項原則：1.簡潔精練

標志是利用符號語言來傳達信息的，越簡練的圖形傳遞信息越快，標志構(gòu)成時首先應(yīng)該抓住標志的功能和內(nèi)在需要，深入調(diào)查，充分揣摩題材的內(nèi)容，在設(shè)計中要體現(xiàn)構(gòu)思的巧妙和手法的洗煉，反復推敲，去粗取精，使其成為簡潔生動、單純凝煉的圖形，從而體現(xiàn)匠心獨運、耐人尋味的效果。簡潔、概括不等于簡單，形簡而內(nèi)涵豐富是簡單的升華。色彩要單純、強烈、醒目。

2.新穎獨特標志應(yīng)該突出“新”、“奇”，要有自身的特色，要獨具一格，避免與其他標志雷同(雷同的商標還會引起法律糾紛)，更不能模仿他人的設(shè)計。原創(chuàng)性是標志設(shè)計的根本原則，特別是一些抽象的企業(yè)或品牌標志，要設(shè)計可視性高的視覺形象，設(shè)計者應(yīng)發(fā)揮豐富的想象力，獨辟蹊徑，抓住表現(xiàn)對象所具有的特點，深入與此有關(guān)聯(lián)的概念，并用嶄新的藝術(shù)形式，確切地表達出來，這樣的標志才有個性，才可能新穎、獨特。3.生動有趣標志是以圖形構(gòu)成的視覺語言，這種圖形通過觀眾的眼睛，傳到他們的精神系統(tǒng)，留下深刻的印象，起到視覺吸