2023學(xué)年完整公開課版中茶集團

中茶集團1.中茶公司的品牌概況(1)品牌資產(chǎn)第1茶品牌：擁有新中國第一個茶葉商標(biāo)“中茶牌”。綠色“茶”字，表達(dá)“對自然與健康的向往和追求”；紅色“中”字象征生機勃勃的中華大地及“金色中華，精品中茶”的產(chǎn)品定位和追求，蘊含了中茶“根植中華大地，奉獻(xiàn)自然與健康”的理念?！安琛弊止P劃平直，“中”字圓潤有流動感，“茶”居中而“中”在外，寓意“剛正平直，流轉(zhuǎn)自如”的人文傳統(tǒng)；“中”字互相連接成齒輪狀，意指傳統(tǒng)茶葉的現(xiàn)代化，并蘊意“中華茶文化，飲譽世界、弘揚八方”。1.中茶公司的品牌概況(1)品牌資產(chǎn)地位：中國茶葉有限公司，注冊商標(biāo)：中茶，被認(rèn)定為第一批“中華老字號”。作為中國茶企代表，中國茶葉在中華老字號資源庫中是唯一一家全品類茶葉企業(yè)，連續(xù)多年在茶行業(yè)百強中排名第一。國家名片：代表茶產(chǎn)品多次作為國禮飄香海內(nèi)外，“中茶”和旗下系列品牌獲得了海內(nèi)外客戶和消費者的認(rèn)同和信賴，成為中國茶葉的象征。在2014年APEC會議，2017年“一帶一路”國際合作高峰論壇，2017年金磚會議等國家級會議重要場合中，中茶的經(jīng)典產(chǎn)品代表“中國品質(zhì)”和“中國形象”享譽世界。1.中茶公司的品牌概況(2)品牌核心價值基于中茶的品牌歷史資產(chǎn)和發(fā)展戰(zhàn)略，定位于“茶健康生活方式提供者”，以“國飲中茶”為品牌主張。國飲，中茶代表中國茶的品質(zhì)和品位。品質(zhì)——國家品質(zhì)，體現(xiàn)企業(yè)實力與卓越品質(zhì)保障；品位——國家精神的載體，中國文化符號?！爸胁枧啤钡臍v史資產(chǎn)、特殊的身份和使命體現(xiàn)差異化的價值和核心競爭優(yōu)勢；中茶高品質(zhì)產(chǎn)品輔以獨特的品飲體驗和品牌文化將成為品牌的附加值，符合茶葉屬性和現(xiàn)代消費趨勢。1.中茶公司的品牌概況(3)品牌驅(qū)動因素全品類產(chǎn)品組合：中華老字號資源庫中是唯一一家全品類茶葉企業(yè)。公司經(jīng)營的茶產(chǎn)品包括紅茶、烏龍茶、花茶、白茶、六堡茶、普洱、黑茶、茶飲料等全品類茶產(chǎn)品，形成多元化的優(yōu)勢產(chǎn)品組合。品質(zhì)形象：中糧集團“全產(chǎn)業(yè)鏈”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，通過“公司+供應(yīng)商+農(nóng)戶”運營模式控制優(yōu)質(zhì)茶葉資源，為茶葉生產(chǎn)提供了天然、綠色、健康、安全的高品質(zhì)原料，有力地保障了產(chǎn)品的卓越品質(zhì)；擁有先進(jìn)的生產(chǎn)加工技術(shù)和設(shè)備，專業(yè)化程度高，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格。1.中茶公司的品牌概況(3)品牌驅(qū)動因素健康形象：健康的身心和生活方式。科學(xué)研發(fā)并符合現(xiàn)代生活需求的健康產(chǎn)品和飲茶方式，同時代表精行儉德的修養(yǎng)。創(chuàng)新：6個茶葉生產(chǎn)平臺標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系，1個大型綜合茶葉研發(fā)中心，擁有10間專業(yè)實驗室，獲得多項技術(shù)專利。銷售網(wǎng)絡(luò)：公司營銷戰(zhàn)略布局海內(nèi)外茶葉主要市場，覆蓋以經(jīng)銷渠道、專賣店渠道、電商渠道等多元化的批發(fā)和零售終端業(yè)態(tài)，形成遍布國內(nèi)外市場的銷售網(wǎng)絡(luò)。1.中茶公司的品牌概況(4)品類品牌海堤，代表著愚公的堅定與精衛(wèi)的執(zhí)著，她是廈門溝通世界的一道符號。海堤擁抱群山、大海和天空，連接海島、大陸與世界。海堤堅實地承載中華茶文化，緊緊地連接廈門和整個世界。海堤，深深地扎根在全球華人的心中，成為“鷺島制造”的榮耀被載入史冊。曾經(jīng)，它作為中國烏龍茶走向世界的“先祖”，跟隨祖輩漂洋過海，走南闖北，名揚四海；如今，它繼續(xù)引領(lǐng)茶葉的生產(chǎn)銷售新潮流，揚帆起航，擴張新版圖，傳播新時尚。蝴蝶，汲取福建多茶類品種精華，涵蓋了紅茶、綠茶、白茶、花茶、烏龍茶等各大茶類。通過經(jīng)驗豐富的技術(shù)專家團隊，建立起了全產(chǎn)業(yè)鏈可追溯茶葉供應(yīng)體系及品質(zhì)保障體系，成為“福建省著名商標(biāo)”、茶葉類產(chǎn)品唯一的“福建省國際知名品牌”，屢獲殊榮。1.中茶公司的品牌概況(4)品類品牌“中茶百年木倉”黑茶品牌是生態(tài)黑茶第一品牌，目前用在黑茶產(chǎn)品上，市場認(rèn)可度全國排名第一，業(yè)內(nèi)排名第二。百年木倉悠久的貯茶歷史、獨特的建筑風(fēng)貌及內(nèi)存的黃金微生態(tài)微生物環(huán)境，賦予百年木倉品牌獨特的文化內(nèi)涵、歷史價值，是中茶百年木倉品牌區(qū)別于其他品牌的重要元素。1982年，“猴王牌”茉莉花茶商標(biāo)注冊，商標(biāo)圖案取意于做行業(yè)之王，孫悟空一個筋斗十萬八千里，讓產(chǎn)品沖出國門，走向世界?！昂锿跖啤避岳蚧ú璨捎们鍧嵒瘶?biāo)準(zhǔn)工藝精心窨制而成，是傳統(tǒng)花茶品質(zhì)的升華，既保持了濃郁爽口的茶味，又有鮮靈芬芳的花香，沖泡品啜，花香襲人，甘芳滿口，令人心曠神怡，回歸自然。在全國尤其在三北地區(qū)曾流傳著“喝酒要喝茅臺酒，飲茶要飲猴王茶”的美譽。2.烏龍茶品類事業(yè)部(1)廈門茶葉進(jìn)出口有限公司廈門茶葉進(jìn)出口有限公司（以下簡稱“中茶廈門”）生產(chǎn)產(chǎn)品涵蓋6大茶類150多個品種?！昂５獭迸剖侵胁鑿B門公司系列產(chǎn)品的注冊商標(biāo)，已有半個多世紀(jì)的歷史，當(dāng)時廈門島與外界唯一通路就是商標(biāo)所示的海堤，海堤將海島與大陸相連，是廈門最知名的地理標(biāo)志。中茶廈門是專業(yè)聚焦烏龍茶和紅茶品類的茶品牌運營商，通過加強對烏龍茶和紅茶領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)茶葉資源的控制，提升產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新能力，構(gòu)建高、中、低三位一體的產(chǎn)品體系，成為烏龍茶、紅茶領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。2.烏龍茶品類事業(yè)部(2)福建茶葉進(jìn)出口有限責(zé)任公司：福建茶葉進(jìn)出口有限責(zé)任公司自成立以來，已發(fā)展成為以“弘揚中茶，開創(chuàng)福茶,奉獻(xiàn)自然健康、營養(yǎng)美味的茶產(chǎn)品”為公司使命，“以卓越品質(zhì)提升品牌價值、員工價值、企業(yè)價值，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，做福建茶業(yè)龍頭企業(yè)”為公司愿景的現(xiàn)代企業(yè)。公司經(jīng)營的主要茶類產(chǎn)品有烏龍茶、茉莉花茶、白茶、紅茶、綠茶、黑茶等，是中國茶葉行業(yè)中經(jīng)營茶類產(chǎn)品品種最多、最齊全的專業(yè)公司，出口位于全國首列。公司長期致力于“國際標(biāo)準(zhǔn)”管理企業(yè)打造“國際品牌”，以“國有企業(yè)”的擔(dān)當(dāng)實現(xiàn)“國民消費”這一經(jīng)營理念，做老百姓喝得起的放心茶，充分發(fā)揮國有企業(yè)的引領(lǐng)作用。2.烏龍茶品類事業(yè)部(3)泉州中糧茶業(yè)有限公司泉州中糧茶業(yè)有限公司是一家集生產(chǎn)、貿(mào)易、科研于一體的綜合性企業(yè)。公司擁有成套生產(chǎn)設(shè)備及輔助設(shè)施，形成年加工茶葉2000噸的生產(chǎn)能力。公司從創(chuàng)建開始不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、采用先進(jìn)科學(xué)的管理模式，從茶葉種植源頭控制茶葉原料的農(nóng)殘、重金屬等危害消費者健康安全的因素；通過反復(fù)的篩分、風(fēng)選、取石、電氣選別、目視手揀、高磁、金屬檢測儀等工序和控制手段去除非茶類夾雜物；并加以科學(xué)的拼配和烘焙，使茶葉產(chǎn)品以安全、健康和穩(wěn)定的高品質(zhì)面向市場和用戶，充分體現(xiàn)了“全球信賴·茶品典范”的企業(yè)理念。公司主要生產(chǎn)經(jīng)營烏龍茶、紅茶、綠茶、白茶、花茶、袋泡茶、含茶制品、袋用茶和緊壓茶?！爸胁琛迸萍啊叭瘕垺迸撇枞~產(chǎn)品因品質(zhì)優(yōu)良、質(zhì)量穩(wěn)定而贏得了國內(nèi)外消費者的一致稱贊。3.黑茶品類事業(yè)部(1)湖南中茶茶業(yè)有限公司公司擁有“中茶·百年木倉”、“猴王牌”、“沙漠之舟”、“百龍”、“中茶·武陵綠”等知名內(nèi)外銷品牌，已發(fā)展成集茶葉生產(chǎn)加工、銷售、品牌打造、茶文化傳播、茶旅游為一體，貫穿茶產(chǎn)業(yè)上下游的現(xiàn)代化綜合型茶葉企業(yè)。公司擁有安化云臺山茶場等20多個茶葉種植基地,以及自有加工廠安化第一茶廠，技術(shù)力量雄厚，產(chǎn)能穩(wěn)定，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷俄羅斯、歐盟、北美、中亞、中東、非洲等國家和地區(qū)，并在俄羅斯、毛里塔尼亞、阿爾及利亞都設(shè)立了代表處，與100多家茶葉進(jìn)出口商建立了友好貿(mào)易關(guān)系。公司還成立中國花茶技術(shù)創(chuàng)新中心，傳承“猴王”價值優(yōu)勢，研發(fā)新品，深化現(xiàn)有市場格局；以全新品牌形象開拓渠道，占領(lǐng)終端；打造中國花茶第一品牌。4.普洱茶品類事業(yè)部(1)云南中茶茶業(yè)有限公司云南中茶茶業(yè)有限公司（以下簡稱“中茶云南”）主要負(fù)責(zé)云南產(chǎn)區(qū)、貴州產(chǎn)區(qū)、四川產(chǎn)區(qū)普洱茶及紅綠茶等特色產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工及國內(nèi)外銷售工作，銷售渠道覆蓋全國（包括香港、澳門及臺灣地區(qū)）、東南亞地區(qū)及歐美地區(qū)，是中國普洱茶行業(yè)重要的企業(yè)之一。為滿足消費者的多層次需求，2013年以來，中茶云南以“做良心茶、放心茶、老百姓喝得起的茶”為理念，開發(fā)了包括臻品黃印”、“臻品藍(lán)印”、“經(jīng)典7541”、“精品7581磚”、“商務(wù)系列”、“名山系列”、“七三青”、“中茶紫陶”等多個核心新產(chǎn)品，引起了市場的追捧和消費者的贊譽。云南獨特的自然資源造就了“中茶”品牌，把“中茶”牌再次打造成中國普洱茶行業(yè)的代名詞是新一代中茶人的共同心愿，中茶”牌正行走在掀開歷史新篇章的康莊大道之上。4.普洱茶品類事業(yè)部(2)廣西中茶茶業(yè)有限公司廣西中茶茶業(yè)有限公司（以下簡稱中茶廣西）及其下屬子公司梧州中茶茶業(yè)有限公司（以下簡稱中茶梧州）主營六堡茶等茶葉銷售業(yè)務(wù)，覆蓋南寧等區(qū)域。中茶梧州2007年成立之初為商貿(mào)企業(yè)，立足于承接原廣西梧州茶葉進(jìn)出口公司的六堡茶內(nèi)銷及出口業(yè)務(wù)，2008年3月開始正式運營，2009年1月轉(zhuǎn)型為生產(chǎn)企業(yè)，各項經(jīng)營業(yè)務(wù)均按生產(chǎn)企業(yè)模式重新構(gòu)建，至今都是在逐步完善的生產(chǎn)企業(yè)模式下運營。發(fā)展過程中，公司名稱和機構(gòu)雖經(jīng)多次更迭，但一直從事六堡茶的產(chǎn)制與出口業(yè)務(wù)，從未間斷?！局胁杞巡亓げ琛?，是中國六堡茶工藝的傳承者，六堡茶文化的發(fā)揚者，六堡茶產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者。經(jīng)過六十余年的持續(xù)發(fā)展，【中茶窖藏六堡茶】傳承了六堡茶的傳統(tǒng)工藝“窖藏”，遠(yuǎn)銷東南亞、日本、港澳臺等地區(qū)，是海外聞名的僑銷茶；從2008年開始，【中茶窖藏六堡茶】以全新的姿態(tài)進(jìn)入國內(nèi)市場，在中糧集團“全產(chǎn)業(yè)鏈”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，從原料產(chǎn)地到產(chǎn)品上市，建立了一套嚴(yán)格并完整的體系。2018年，梧州中茶茶業(yè)有限公司新加工廠建成投產(chǎn)，生產(chǎn)規(guī)模將進(jìn)一步擴大，生產(chǎn)將向更機械化、清潔化、自動化、可視化方向邁進(jìn)5.綠茶品類事業(yè)部(1)安徽中茶茶葉有限公司安徽中茶茶葉有限公司（以下簡稱”中茶安徽“）主要負(fù)責(zé)安徽產(chǎn)區(qū)綠茶、黃茶、紅茶、黑茶等特色優(yōu)質(zhì)茶葉品種的開發(fā)利用、資源整合以及網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。中茶安徽通過對安徽茶區(qū)土壤、氣候、植被、茶樹樹種、加工工藝、人文環(huán)境等綜合維度的深入調(diào)研，導(dǎo)入消費者可識別的茶葉品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，推出集合安徽名茶之大成的徽山八鎮(zhèn)子品牌。徽山八鎮(zhèn)茶優(yōu)選百年以上經(jīng)過市場檢驗的猴魁、瓜片、毛峰、祁紅等歷史名茶品種，限定核心發(fā)源地山地茶園，限定清明谷雨頭春、正春手采鮮葉，將現(xiàn)代加工技術(shù)設(shè)備與傳統(tǒng)工藝流程相結(jié)合，在保留傳統(tǒng)風(fēng)味的同時提升生產(chǎn)效率與科技含量，努力成為徽茶多品類集合品牌的領(lǐng)導(dǎo)者。中茶安徽將主要采取與省內(nèi)各地市有實力、有經(jīng)驗、有售點、懂經(jīng)營的個人及企業(yè)建立經(jīng)銷合作的方式，發(fā)揮徽山八鎮(zhèn)多品種產(chǎn)品組合以及中茶多茶類品種組合的競爭優(yōu)勢，通過千店千柜計劃的實施，建立覆蓋安徽全省的線下銷售網(wǎng)絡(luò)及與消費者互動、溝通與分享的互聯(lián)網(wǎng)平臺。6.其他業(yè)務(wù)(1)中茶融通茶業(yè)有限公司中茶融通（北京）茶業(yè)有限公司以商務(wù)部第一批中華老字號“中茶”為依托，通過“茶+互聯(lián)網(wǎng)+金融”的方式，與有關(guān)茶業(yè)交易平臺等進(jìn)行深入合作，形成線上與線下相結(jié)合、投資與消費相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)模式，致力于建立健全茶業(yè)全供應(yīng)鏈服務(wù)體系，推動中國茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。中茶融通（北京）茶業(yè)有限公司整體定位為中國茶葉有限公司下屬的渠道公司。主要開發(fā)茶業(yè)交易平臺、茶業(yè)電商等平臺類渠道；大客戶定制、眾籌等茶業(yè)直銷渠道和自建的會員制渠道。與中茶公司現(xiàn)有渠道形成互補。6.其他業(yè)務(wù)(2)中國茶葉有限公司中國茶葉（香港）有限公司，是中國茶葉有限公司在香港的業(yè)務(wù)平臺，業(yè)務(wù)以香港為中心，開發(fā)兩岸四地以及東南亞地區(qū)的市場，打造符合上述區(qū)域消費需求的產(chǎn)品，涉足茶葉、茶食品、茶保健品、茶具等研發(fā)與銷售領(lǐng)域。目前主要業(yè)務(wù)包含中茶公司全品類茶產(chǎn)品及香港在地暢銷品牌：通茶。通茶含中茶冠突散囊菌（CGMCCNO.8730）專利益生菌，由中糧集團多位營養(yǎng)學(xué)家、微生物學(xué)家及醫(yī)藥學(xué)家共同研發(fā)。通過相當(dāng)于藥品GMP級的生產(chǎn)方式，以純種優(yōu)質(zhì)益生菌幫助茶葉發(fā)酵，形成多種益生成分，有效加速腸道蠕動，增加體內(nèi)代謝酶，加速脂肪分解。產(chǎn)品100%純天然、通過香港標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)殘重金屬檢測、擁有FDA資質(zhì)、零糖無鈉不添加，適合不同年齡人士使用。于2017年榮獲香港OL最受歡迎健康飲品。6.其他業(yè)務(wù)(2)中國茶葉有限公司中國茶葉（香港）有限公司，是中國茶葉有限公司在香港的業(yè)務(wù)平臺，業(yè)務(wù)以香港為中心，開發(fā)兩岸四地以及東南亞地區(qū)的市場，打造符合上述區(qū)域消費需求的產(chǎn)品，涉足茶葉、茶食品、茶保健品、茶具等研發(fā)與銷售領(lǐng)域。目前主要業(yè)務(wù)包含中茶公司全品類茶產(chǎn)品及香港在地暢銷品牌：通茶。通茶含中茶冠突散囊菌（CGMCCNO.8730）專利益生菌，由中糧集團多位營養(yǎng)學(xué)家、微生物學(xué)家及醫(yī)藥學(xué)家共同研發(fā)。通過相當(dāng)于藥品GMP級的生產(chǎn)方式，以純種優(yōu)質(zhì)益生菌幫助茶葉發(fā)酵，形成多種益生成分，有效加速腸道蠕動，增加體內(nèi)代謝酶，加速脂肪分解。產(chǎn)品100%純天然、通過香港標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)殘重金屬檢測、擁有FDA資質(zhì)、零糖無鈉不添加，適合不同年齡人士使用。于2017年榮獲香港OL最受歡迎健康飲品。7.中茶公司的企業(yè)責(zé)任7.中茶公司的企業(yè)責(zé)任中茶通過“以銷定產(chǎn)、以銷定購”的采購模式,根據(jù)公司年度銷售情況制定年度采購計劃并向供應(yīng)商下達(dá)采購訂單,與茶農(nóng)簽訂采購協(xié)議。2015年，公司在烏龍茶之鄉(xiāng)的福建收購茶葉達(dá)6480噸，帶動農(nóng)戶約5770戶,增加農(nóng)戶收入約7900萬元。(1)深入開展訂單農(nóng)業(yè)與茶農(nóng)分享市場紅利7.中茶公司的企業(yè)責(zé)任中茶采購系統(tǒng)不斷加強與供應(yīng)商的信用溝通,共同組建供應(yīng)鏈管理中的社會責(zé)任制度和戰(zhàn)略聯(lián)盟體,力爭企業(yè)社會責(zé)任行為在供應(yīng)鏈中有效、暢通地傳遞。供應(yīng)商存在苦難或達(dá)不到公司要求時,公司給予必要的資源及技術(shù)支持，幫助其供應(yīng)商踐行社會責(zé)任。中茶每年召開茶葉衛(wèi)生安全工作會議，對供應(yīng)商企業(yè)進(jìn)行社會責(zé)任教育,推行社會責(zé)任、健康發(fā)展和長期利益,積極實施企業(yè)社會責(zé)任管理，在追求利潤的同時承擔(dān)保護(hù)環(huán)境、保護(hù)勞動者權(quán)益的責(zé)任。(2)責(zé)任采購踐行社會責(zé)任7.中茶公司的企業(yè)責(zé)任中茶不僅嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量,也非常注重新產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)化。2015年,中茶圍繞茶葉健康功能主題，進(jìn)行了中茶百年木倉