鄉(xiāng)村品牌視覺(jué)形象1

主講人：張文鄉(xiāng)村振興品牌形象設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)系統(tǒng)是品牌視覺(jué)形象建立的基礎(chǔ)，在鄉(xiāng)村品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的這個(gè)特定主題上，結(jié)合現(xiàn)代視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的趨勢(shì)及鄉(xiāng)村特有的地城歷史文化、建筑文化等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，探索能展現(xiàn)鄉(xiāng)村品牌視覺(jué)形象的基礎(chǔ)系統(tǒng)。一、鄉(xiāng)村品牌視覺(jué)形象基礎(chǔ)系統(tǒng)一個(gè)好的品牌視覺(jué)形象首先用形態(tài)系統(tǒng)來(lái)說(shuō)話，通過(guò)形態(tài)語(yǔ)言可以彌補(bǔ)不同年齡階段、不同文化層次、不同地域所帶來(lái)的差異。鄉(xiāng)村品牌視覺(jué)形象的形態(tài)系統(tǒng)主要包含兩種形態(tài)一圖形形態(tài)和文字形態(tài)。(一)形態(tài)系統(tǒng)一、鄉(xiāng)村品牌視覺(jué)形象基礎(chǔ)系統(tǒng)(一)形態(tài)系統(tǒng)圖形形態(tài)往往可以用簡(jiǎn)潔生動(dòng)的語(yǔ)言傳遞出豐富生動(dòng)、具有想象空間的寓意，圖形形態(tài)包含鄉(xiāng)村標(biāo)志和鄉(xiāng)村應(yīng)用輔助圖形等。文字形態(tài)更利于人們加深對(duì)品牌形象的認(rèn)識(shí)和理解，包括鄉(xiāng)村品牌標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)字的組合以及印刷字體的規(guī)范。(一)形態(tài)系統(tǒng)鄉(xiāng)村標(biāo)志設(shè)計(jì)是鄉(xiāng)村品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)的核心，承載著對(duì)內(nèi)教育、對(duì)外傳播的作用，它的成功直接影響整個(gè)品牌視覺(jué)形象系統(tǒng)。鄉(xiāng)村的標(biāo)志是一種獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)、圖案或形象，是把抽象的精神意義轉(zhuǎn)化為物質(zhì)環(huán)境的視覺(jué)化、具象化過(guò)程，是鄉(xiāng)村理念的具體釋義，是鄉(xiāng)村行為的概括，是鄉(xiāng)村品牌形象最上層的符號(hào)化傳達(dá)。鄉(xiāng)村標(biāo)志的設(shè)計(jì)有利于鄉(xiāng)村全力發(fā)展，是鄉(xiāng)村整個(gè)內(nèi)在個(gè)性的傳遞和外在競(jìng)爭(zhēng)的集中體現(xiàn)。鄉(xiāng)村所獨(dú)有的標(biāo)志設(shè)計(jì)，能將鄉(xiāng)村識(shí)別的基本精神內(nèi)涵與其他村落間的差異充分展現(xiàn)出來(lái)，使大眾直觀地了解其傳達(dá)的信息、懂得其傳達(dá)的內(nèi)容，從而產(chǎn)生信任感和認(rèn)同感，更快、更好地傳播鄉(xiāng)村品牌視覺(jué)形象，達(dá)到提升鄉(xiāng)村品牌形象的目的。(一)形態(tài)系統(tǒng)一、鄉(xiāng)村品牌視覺(jué)形象基礎(chǔ)系統(tǒng)鄉(xiāng)村標(biāo)志的設(shè)計(jì)并不是一成不變的，而是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，不同時(shí)期鄉(xiāng)村的歷史及對(duì)鄉(xiāng)村的發(fā)展規(guī)劃是不同的，只有不斷地為品牌賦予新的內(nèi)容和特色，鄉(xiāng)村才能永葆活力而不被社會(huì)淘汰。鄉(xiāng)村的標(biāo)志在設(shè)計(jì)過(guò)程中要根據(jù)不同時(shí)期的社會(huì)背景進(jìn)行調(diào)整。(一)形態(tài)系統(tǒng)一、鄉(xiāng)村品牌視覺(jué)形象基礎(chǔ)系統(tǒng)輔助圖形Auxiliarypattern輔助圖形是用來(lái)配合鄉(xiāng)村標(biāo)志進(jìn)行識(shí)別、傳播的基本圖形圖案，它的發(fā)揮空間較大，可以充分表現(xiàn)標(biāo)志圖形所延伸出來(lái)的意境。輔助圖形一種是通過(guò)將標(biāo)志圖形進(jìn)行部分截取或者提煉部分元素的方式得到，這一小部分圖形可以延展、組合、擴(kuò)大、增加輔助色，充分將圖形的靈活度表現(xiàn)出來(lái)。輔助圖形另一種方法是重新設(shè)計(jì)輔助圖形，但要以鄉(xiāng)村品牌的構(gòu)成要素為依據(jù)，以突出鄉(xiāng)村品牌的特色為目標(biāo)。輔助圖形重新設(shè)計(jì)要把握兩個(gè)原則:一是整體造型不可在視覺(jué)效果的獨(dú)特性、獨(dú)立性上超過(guò)標(biāo)志圖形，那樣是本末倒置;二是造型應(yīng)具有一定的延展性，這樣它可以在應(yīng)用系統(tǒng)中獲得更寬泛的使用領(lǐng)域。(一)形態(tài)系統(tǒng)一、鄉(xiāng)村品牌視覺(jué)形象基礎(chǔ)系統(tǒng)輔助圖形也要規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)組合形式，特別是在品牌標(biāo)準(zhǔn)組合已經(jīng)規(guī)范完畢的情況下，輔助圖形與品牌標(biāo)準(zhǔn)組合的位置需要慎重考慮，要保證既突出品牌標(biāo)準(zhǔn)組合又實(shí)現(xiàn)輔助圖形烘托氣氛的價(jià)值，與鄉(xiāng)村視覺(jué)應(yīng)用要素有機(jī)統(tǒng)一，相輔相成。(一)形態(tài)系統(tǒng)一、鄉(xiāng)村品牌視覺(jué)形象基礎(chǔ)系統(tǒng)文字形態(tài)包含鄉(xiāng)村品牌標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)字的組合以及印刷字體的規(guī)范。鄉(xiāng)村品牌標(biāo)準(zhǔn)字是鄉(xiāng)村名稱(chēng)的專(zhuān)用字，適應(yīng)對(duì)內(nèi)對(duì)外交流需要，一般分為中文標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體兩類(lèi)，但允許有特例的出現(xiàn)，并不是完全按照此標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。文字形態(tài)一、鄉(xiāng)村品牌視覺(jué)形象基礎(chǔ)系統(tǒng)品牌標(biāo)準(zhǔn)字體都是經(jīng)過(guò)研究而設(shè)計(jì)出來(lái)的，具有鄉(xiāng)村品牌的特征，需與鄉(xiāng)村品牌標(biāo)志相協(xié)調(diào)。標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的組合、印刷字體的規(guī)范是為了鄉(xiāng)村品牌標(biāo)志與品牌名稱(chēng)在實(shí)際應(yīng)用和傳播過(guò)程的一致性，強(qiáng)化鄉(xiāng)村品牌