種子產(chǎn)品組合策略

《種子營銷》種子產(chǎn)品組合策略種子產(chǎn)品組合策略種子產(chǎn)品組合策略不同種子企業(yè)所向社會提供的種子產(chǎn)品有很大不同，主要包括以下幾種種子產(chǎn)品組合策略。

1.有限種子產(chǎn)品專業(yè)性策略

2.產(chǎn)品系列專業(yè)性策略

3.特殊產(chǎn)品專業(yè)性策略

4.系列全面性策略種子產(chǎn)品組合策略

1.有限種子產(chǎn)品專業(yè)性策略有限種子產(chǎn)品專業(yè)性策略即種子企業(yè)集中生產(chǎn)經(jīng)營有限的或單一的種子產(chǎn)品，適應(yīng)和滿足有限的或單一的種子市場需要。例如：天津黃瓜研究所，他們集中生產(chǎn)黃瓜種子，近幾年他們生產(chǎn)的津優(yōu)系列黃瓜得到了市場的普遍認(rèn)同，并取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。臺灣農(nóng)友只生產(chǎn)高檔種子，滿足重質(zhì)量消費者的需要。種子產(chǎn)品組合策略

2.產(chǎn)品系列專業(yè)性策略產(chǎn)品系列專業(yè)性策略即種子企業(yè)重點生產(chǎn)經(jīng)營某一類產(chǎn)品。例如：專業(yè)生產(chǎn)玉米登海系列品種的山東登海玉米研究所。種子產(chǎn)品組合策略

3.特殊產(chǎn)品專業(yè)性策略特殊產(chǎn)品專業(yè)性策略即種子企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營某些具有特定需要的特殊種子產(chǎn)品。例如：某些企業(yè)只生產(chǎn)哈密瓜品種滿足種植哈密瓜地區(qū)的需要。種子產(chǎn)品組合策略

4.系列全面性策略系列全面性策略即種子企業(yè)著眼于向顧客提供他們需要的一切產(chǎn)品。例如：有些農(nóng)業(yè)集團(tuán)不但給農(nóng)民提供各種作物種子，還提供農(nóng)藥、化肥、地膜等農(nóng)用物資。由于市場需求的變化，以及競爭形式和種子企業(yè)內(nèi)部條件的變化，種子企業(yè)應(yīng)根據(jù)需要相應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品組合。種子產(chǎn)品組合策略調(diào)整種子產(chǎn)品組合有以下幾種決策可供選擇。①擴(kuò)大種子產(chǎn)品組合決策。由于有些品種形勢很好，企業(yè)可擴(kuò)大其產(chǎn)品組合份額，滿足市場需求。例如：2002年玉米種子形勢很好，擴(kuò)大生產(chǎn)玉米種子生產(chǎn)可給企業(yè)帶來很高的經(jīng)濟(jì)回報。種子產(chǎn)品組合策略②縮減產(chǎn)品組合策略。這種策略是種子企業(yè)隨著市場需求變化，及企業(yè)自身條件，主動合并、減少一些銷售困難，不能為企業(yè)創(chuàng)造利潤的產(chǎn)品，集中優(yōu)勢實力生產(chǎn)市場需求大，能為企業(yè)獲得預(yù)期利潤的產(chǎn)品。種子產(chǎn)品組合策略

③淘汰產(chǎn)品策略。這是企業(yè)對一些已經(jīng)確認(rèn)進(jìn)人衰退期的老化產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目所采取的策略。對于一些無市場