水晶市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告資料

水晶市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告關(guān)于廣東水晶之戀市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書目錄前言（項(xiàng)目的背景）二、調(diào)查目的三、調(diào)查內(nèi)容四、調(diào)查對(duì)象及抽樣五、調(diào)查方法六、調(diào)查程序及安排七、調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算八、附件（調(diào)查問卷）一、前言受水晶文化興考究水晶文化的發(fā)展可追溯到起始點(diǎn)1990年的夏天，起的影響，水晶行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。由“水晶收藏第一人”現(xiàn)任《石來運(yùn)好水晶工藝品有限公司》董事長(zhǎng)朱景強(qiáng)先生發(fā)起。此人熱愛美術(shù)，喜歡構(gòu)思，智慧和眼光使他在復(fù)雜的水晶市場(chǎng)中游刃有余，憑己獨(dú)特的理念開啟了水晶文化的先河，開創(chuàng)了天然水晶行業(yè)的新時(shí)代。將藝術(shù)與文化融入到水晶中這一具有創(chuàng)造性的思維創(chuàng)新，具有歷史性的改變了水晶行業(yè)的整體面貌，徹底改變了人們對(duì)水晶的認(rèn)識(shí)。受水晶文化興水晶文化美學(xué)由朱景強(qiáng)先生于1990年提出，是一種賞石審美的文化體現(xiàn)，區(qū)別于臺(tái)灣、香港和一些外國(guó)人所研究的水晶文化玄學(xué)、靈學(xué)。美學(xué)的研究使水晶行業(yè)邁上了一個(gè)展新的臺(tái)階，這是一個(gè)全新的突破，它從根本上將水晶規(guī)則化、形象化了，也正是因此水晶行業(yè)才得以發(fā)展如此之快。二、調(diào)查目的1、為該水晶產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)提供客觀依據(jù)2、為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)具體為：①了解廣東水晶行業(yè)的目前狀況。②了解消費(fèi)者對(duì)水晶的消費(fèi)觀點(diǎn)、習(xí)慣。③了解消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，測(cè)算市場(chǎng)容量及潛力。3、了解購(gòu)買水晶的消費(fèi)者情況。4、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售策略、廣告策略。5、了解該項(xiàng)目的市場(chǎng)可行性三、調(diào)查內(nèi)容（一）消費(fèi)者1.消費(fèi)者資料收集2.消費(fèi)者對(duì)我公司的了解情況3.消費(fèi)者對(duì)水晶的認(rèn)識(shí)4.消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買水晶的態(tài)度5.消費(fèi)者希望購(gòu)買到什么樣的水晶6.消費(fèi)者對(duì)水晶文化的認(rèn)識(shí)、態(tài)度（二）市場(chǎng)1.廣東省目前水晶的銷售形式，品牌及銷售狀況2.消費(fèi)者對(duì)水晶的需求及購(gòu)買力狀況3.水晶銷售通路狀況（三）競(jìng)爭(zhēng)者.目前有哪些水晶連鎖的運(yùn)營(yíng)商，其品牌、價(jià)格.市場(chǎng)上現(xiàn)有水晶專賣店的銷售狀況3.目前水晶連鎖的定位和形態(tài).競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略及銷售策略.其他替代品的影響四、調(diào)查對(duì)象及抽樣因水晶連鎖有一定的市場(chǎng)成熟度，并有一部分運(yùn)營(yíng)相對(duì)比較成功，但定位和形式非常雷同。所以，在確定調(diào)查對(duì)象時(shí)，適當(dāng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，點(diǎn)面結(jié)合，有所側(cè)重。從而尋找到新的突破口，形成自己的市場(chǎng)定位和運(yùn)營(yíng)模式。調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下：調(diào)查城市：廣東水晶之戀分店數(shù)：59家（其中2011年在澳門開了分店）消費(fèi)者：1000人，其中水晶消費(fèi)者500人，目標(biāo)主要消費(fèi)群500人消費(fèi)者樣本要求：家庭成員沒有人從事飾品行業(yè)工作。家庭成員中沒有人從事市場(chǎng)調(diào)查公司工作。家庭成員中沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試。對(duì)水晶是否了解過五、市場(chǎng)調(diào)查方法以訪談為主，觀察為輔。消費(fèi)者售點(diǎn)訪問、白領(lǐng)訪問、鬧市區(qū)流動(dòng)目標(biāo)年齡段人員訪問2、訪問員要求：（1）儀表端正、大方。（2）舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情，具有把握談話氣氛的能力。（3）經(jīng)過專門的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好。（4）具有市場(chǎng)調(diào)查訪談經(jīng)驗(yàn)。（5）具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。六、市場(chǎng)調(diào)查程序及安排市場(chǎng)調(diào)研總共用時(shí)為：30天第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查2天第二階段：計(jì)劃階段制定計(jì)劃2天審定確定計(jì)劃天第三階段：?jiǎn)柧黼A段問卷設(shè)計(jì)天問卷調(diào)整、確認(rèn)天問卷印制第四階段：實(shí)施階段訪問員培訓(xùn)天實(shí)施執(zhí)行天第五階段：研究分析數(shù)據(jù)輸入處理天數(shù)據(jù)研究、分析天第六階段：報(bào)告階段報(bào)告書寫天報(bào)告打印天七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算報(bào)價(jià)市場(chǎng)調(diào)研總體服務(wù)費(fèi)用為：（略）八、附件（調(diào)查報(bào)告）您好，我們想對(duì)水晶做一次市場(chǎng)調(diào)查，希望得到消費(fèi)者對(duì)水晶產(chǎn)品需求的一些信息，您的回答對(duì)調(diào)查信息的完整性和真實(shí)性非常重要。該問卷不記名，回答也無對(duì)錯(cuò)之分，務(wù)請(qǐng)照您的實(shí)際情況回答，請(qǐng)?jiān)诜夏那闆r項(xiàng)目旁的空白處勾選您的答案（有些問答您可以多選）。很感謝您抽出寶貴的時(shí)間填寫此調(diào)查問卷，謝謝1.您的性別是？ （）\男B女您的職業(yè)是？ （）A學(xué)生B.醫(yī)生C.經(jīng)理―D.辦公人員￡其他您的月收入？ （）A.0~800B.800~1500C.1500~3000D.3000以上您所處的年齡階段？（）A.18歲以下B.18~25歲C.25~40歲D.40以上對(duì)于物品的價(jià)格希望是?（）A.固定的B.可還價(jià)的0打折的D.積分拿禮品的6.您會(huì)和您的情侶或伴侶購(gòu)買情侶飾品嗎？（）A.一定會(huì)B.會(huì)^看情況D.不會(huì).在僅是飾品和具有深刻意義且有益健康的飾品兩者之間，您的選擇（）A.前者B.后者C.兩者都不是.您是否注重品種款式的多樣性、新穎奇特性和時(shí)尚性？（）A.非?？粗谺.看重C.不怎么看重D.其他.您是否喜歡水晶飾品？ （）A.非常喜歡B.喜歡C.一般D.不喜歡.水晶有著愛情的象征意義，您信嗎？ （）A.非常相信B.相信C.不怎么信D.不相信11.假如某類水晶挺適合您的他（她）佩戴，您會(huì)為他（她）購(gòu)買嗎？（）A.一定會(huì)B.會(huì)^看情況D.不會(huì).如果可以根據(jù)您的他（她）對(duì)水晶的需求定做水晶，您愿意為他（她）而預(yù)定購(gòu)買嗎？（）A.非常愿意B.愿意^看情況D.不愿意.水晶系列中，您更喜歡哪一類作為你們的情侶佩戴？ （）A.項(xiàng)鏈B.手鏈C.掛墜D.戒指E.其他14什么樣的水晶價(jià)格（元）您比較接受？（）A.100以內(nèi)B.100-500C.500-1000D.1000以上.你對(duì)水晶養(yǎng)生有了解嗎？ （）人有8沒有.如