色彩設(shè)計與構(gòu)圖

第二章色彩設(shè)計與構(gòu)圖

1.色彩設(shè)計與應用的要點

2.構(gòu)圖設(shè)計與應用的要點12內(nèi)容結(jié)構(gòu)能力目標

通過本章學習，學生能夠掌握色彩設(shè)計和構(gòu)圖的一些基本概念，能夠在信息商品采集過程中加以應用。知識目標

學習和掌握色彩的構(gòu)成基本原理、色彩混合以及色彩屬性對于商品展示的影響；了解色彩的采集與重構(gòu)的作用以及在拍攝時注重色彩調(diào)和與對比來襯托主題；掌握拍攝中構(gòu)圖的概念與作用，以及在商品采集中常見構(gòu)圖的應用。背景資料

第一節(jié)色彩設(shè)計與應用的要點—知識正文1.色彩構(gòu)成基本原理

物體表面色彩的形成取決與三個方面：一是光源的照射，二是物體本身反射一定的色光，三是環(huán)境與空間對物體色彩的影響，簡言之，物體色=光源色+固有色+環(huán)境色。習慣上把白色陽光下物體呈現(xiàn)出來的色彩效果總和稱為固有色。由各種光源發(fā)出的光，形成不同的色光，叫做光源色。簡言之，光源色就是光源照射到白色光滑不透明物體上所呈現(xiàn)出的顏色。環(huán)境色指在光源照射下，環(huán)境所呈現(xiàn)的顏色。2.色彩的混合把兩種或兩種以上的色彩混合起來，做出新色彩的方法稱為色彩混合。色彩混合的方式主要有加色混合、減色混合和空間混合等。（1）加色混合，被稱為RGB色光三原色的混合，這三種色光以不同比例混合，基本上可產(chǎn)生自然界中全部的色彩。由于加色混合是色光的混合，因此隨著不同色光混合量的增加，色光的明亮度也逐漸加強，當全色光混合時，則可趨向于白色光，它較任何色光都明亮。攝影、影像電視等都是應用加色混合原理設(shè)計的。

第一節(jié)色彩設(shè)計與應用的要點—知識正文2.色彩的混合（2）減色混合，被稱為CMY色料三原色的混合，即把不同色彩的色料混合在一起，生成新的顏色。有色顏料之所以能顯色，是因為物體對色譜中的色光選擇吸收和反射所致?！拔铡钡牟糠止庖簿褪恰皽p去”的部分光。印刷、繪畫等都是減色混合，當進行混合時，相對于在照在上面的白光中減去各種色料的吸收光，剩下的反射光混合的結(jié)果就是混合得到的顏色。隨著混合越多，白光中被減去的也越多，剩下的反射光也就越少，最后趨向于黑色。

第一節(jié)色彩設(shè)計與應用的要點—知識正文2.色彩的混合（3）空間混合，是指將兩種或兩種以上的顏色并置在一起，通過一定的空間距離，在人的視覺內(nèi)產(chǎn)生的色彩空間幻覺感所達成的混合。這種混合與前兩種混合的不同之處在于顏色本身并沒有真正混合，其混合必須借助一定的空間距離來完成。空間混合是在人的視覺內(nèi)完成的，所以也稱視覺調(diào)和。

第一節(jié)色彩設(shè)計與應用的要點—知識正文3.色彩的屬性一塊色彩出現(xiàn)，就同時具有三種基本屬性：明度、色相、純度（飽和度）。三屬性是界定色彩感官識別的基礎(chǔ)，靈活應用三屬性變化是色彩設(shè)計的基礎(chǔ)。（1）明度，根據(jù)物體的表面反射光的程度不同，色彩的明暗程度就會不同，這種色彩的明暗程度稱為明度。以光源色來說可以稱為光度。對物體色來說，可稱亮度，深淺度等。在無彩色類中，最高明度是白色，最低明度是黑色

第一節(jié)色彩設(shè)計與應用的要點—知識正文3.色彩的屬性（2）色相色相是有彩色的最大特征。所謂色相是指色彩的相貌，亦即能夠比較確切地表示某種顏色色別的名稱，如藤黃色、桔黃、檸檬黃等。色相是區(qū)別各種不同色彩的最準確的標準。事實上任何黑白灰以外的顏色都有色相的屬性，而色相也就是由原色、間色和復色來構(gòu)成的。

第一節(jié)色彩設(shè)計與應用的要點—知識正文3.色彩的屬性（3）純度色彩的純度是指色彩的純凈程度，也常被稱飽和度。它是表示顏色中所含某一色彩的成分比例?？梢姽庾V的各種單色光是最純的顏色，當一種顏色參入黑、白或其它彩色時，純度就產(chǎn)生變化。純度還能表現(xiàn)出色彩感覺的強弱，其中純色的色感較強，也可被稱為色度強。

第一節(jié)色彩設(shè)計與應用的要點—知識正文4.色彩的心理色彩的心理可以說是客觀世界的主觀反映，色彩本身并不具備情感因素，人們能感知色彩的情感，是長期受自然色彩的熏陶，使視覺感知與外來色彩刺激發(fā)生呼應，在人心理上引發(fā)了一定的情緒。從而培養(yǎng)了對不同色彩的好、惡情感，進而影響了人們的心理、情緒和行為。

第一節(jié)色彩設(shè)計與應用的要點—知識正文5.色彩的設(shè)計與應用在色彩的設(shè)計中，最為常用也是效果最為明顯的就是色相對比。色相對比并不需要受眾具有很高的色彩辨別能力和相關(guān)認知，就能體現(xiàn)出明顯效果。色相對比就是利用各色相的差別而形成的對比。色相對比的強弱，也就是沖突和協(xié)調(diào)決定于色相在色環(huán)上的距離。在商品信息采集的實際應用中，不一定會精確到色相環(huán)的某一刻度，這個會受到實地場景和道具的限制。但是，總體而言還是類似，突出主題的對比，會選擇顏色跨度大，能夠引起強烈沖突效果的，而表現(xiàn)風格的，則可選擇跨度較小。

第一節(jié)色彩設(shè)計與應用的要點—知識正文5.色彩的設(shè)計與應用

第一節(jié)色彩設(shè)計與應用的要點—知識正文5.色彩的設(shè)計與應用

第一節(jié)色彩設(shè)計與應用的要點—知識正文顏色質(zhì)量對比，也是常用的色彩設(shè)計與應用，主要涉及明度和純度。明度對比可以看做色彩的明暗程度的對比，也稱為色彩的黑白度對比。而純度對比，一種顏色與另一種更鮮艷的顏色相比較時，會感覺不太鮮艷，但與不鮮艷的顏色相比時，則顯得鮮艷。質(zhì)量對比是由一個顏色的純色和它的漸暗色之間的對比構(gòu)成的。改變純色的辦法主要就是混合白色、黑色、中性灰色。而在攝影中，曝光不足或者過度曝光，其實就相當于給畫面增加黑色或者白色，從而改變畫面整體的色彩平衡。任何顏色所表現(xiàn)出來的顏色質(zhì)量都會被其周圍環(huán)境的明暗度減弱或者加強。5.色彩的設(shè)計與應用

第一節(jié)色彩設(shè)計與應用的要點—知識正文冷暖對比，由于色彩感覺的冷暖差別而形成的色彩對比，這類“冷暖”溫度的感覺同色彩的心理聯(lián)系在一起，并不是指物理上的實際溫度感覺，但和色溫還是有一定聯(lián)系的，更多是指視覺上和心理上相互體驗并相互關(guān)連的一種感覺。冷暖對比從屬于明暗對比、色相對比等色彩對比的范疇，可以使畫面效果非常清晰并在畫面中占絕對主導，主要用于突出主題效果。5.色彩的設(shè)計與應用

第一節(jié)色彩設(shè)計與應用的要點—知識正文面積對比，也可稱為數(shù)量對比，是指各種色彩在構(gòu)圖中占據(jù)色彩效果的對比。色彩在畫面中取得最佳和諧效果取決于色彩所占區(qū)域的面積大小，但是不是所有色彩所占面積為1:1關(guān)系時能夠達到達到相同視覺比重，而是和色彩的亮度值有關(guān)，基本成反比，亮度值越高則達到相同視覺比重所需的面積越小。在商品信息采集中，為了突出主題，則更多的是去打破這種平衡，當色彩的數(shù)量面積有大小之差時，就會產(chǎn)生視覺張力，如常說的“萬綠叢中一點紅”。

第一節(jié)色彩設(shè)計與應用的要點—舉一反三同步案例2-1：在實施色彩設(shè)計時，可以借鑒自然存在的豐富色彩現(xiàn)象，如植物、風景、花朵等，特別是在陽光照射下不同色彩的變化，還可以借鑒的是人類文明所創(chuàng)造的色彩現(xiàn)象，如繪畫、建筑、工藝等。這樣的借鑒，被稱為色彩的采集與重構(gòu)，即通過對自然色彩與人工色彩的借鑒，對所獲取視覺信息進行歸納、取舍，根據(jù)形式和設(shè)計要求組合應用在其他圖形上。對色彩的采集，可以是整體也可以是局部，只要它具有豐富的色彩變化，都可以作為采集素材。重構(gòu)具有歸納整理的理念，可以保持原來的主要色彩關(guān)系與色塊面積比例關(guān)系，保持主色調(diào)、色彩氣氛與整體風格。還有就是打散原來色彩關(guān)系的結(jié)構(gòu)，重新組織色彩關(guān)系，注入自己的表現(xiàn)意念，構(gòu)成新的形象，新的色彩關(guān)系。同步案例2-1：從人文元素采集從自然元素采集

第一節(jié)色彩設(shè)計與應用的要點—舉一反三同步案例2-2：前面提到冷暖色對比時，冷暖色的劃分實際是相對的。例如以黃色為例，一般的習慣以黃色為暖色，特別是藍色、綠色在一起時。但是，當黃色與紅色在一起時，黃色起的作用是冷色。因此，在冷暖對比中，關(guān)鍵還是當前畫面中各主要對比色彩與冷色極或暖色極的距離來決定的，哪個離暖色級距離更近則為對比時的暖色反之為冷色。

第一節(jié)色彩設(shè)計與應用的要點—舉一反三

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應用——知識正文1.構(gòu)圖的概念與作用

構(gòu)圖的其實就是對畫面元素的組織形式，相當于畫面的內(nèi)容而言，形式是相輔相成、互為補充的作用。把要表現(xiàn)的內(nèi)容適當?shù)亟M織起來，構(gòu)成一個協(xié)調(diào)的完整的畫面來表達相應的主題稱為構(gòu)圖。畫面中的每個對象就是構(gòu)圖中的元素。在商品拍攝中的構(gòu)圖，就是根據(jù)商品展示的需求，通過商品造型的擺放以及在相機中應用相應原則安排畫面中的元素，也就是完成最后照片畫面的布局和結(jié)構(gòu)。

在拍攝構(gòu)圖中包含的因素有很多，如點、線、面、光線、形狀、色彩、空間、質(zhì)感等。構(gòu)圖的任務就是把各種因素很好地安排在一起，使畫面主題明確、畫面協(xié)調(diào)，具有表現(xiàn)力。

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應用——知識正文1.構(gòu)圖的概念與作用

在實際拍攝構(gòu)圖時，靈活的運用好黃金分割構(gòu)圖，往往具有一定難度特別是對于初學者而言。因此，提出了將黃金分割具體運用的方式方法，就是采用三分法的應用，也被稱為九宮格構(gòu)圖法。“井”字的四個交叉點就是黃金分割點，而各條分割線就是黃金分割線。這樣就能在構(gòu)圖中非常形象化的運用黃金分割的理論，現(xiàn)在在很多相機中，也將這個三分法（九宮格）的參考線在取景框或者取景顯示器上加以顯示，便于人們在拍攝時加以構(gòu)圖。

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應用——知識正文1.構(gòu)圖的概念與作用

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應用——知識正文2.常見的構(gòu)圖方法（1）均分法構(gòu)圖

前面提到過的中心對稱構(gòu)圖其實也是均分法的一種，就是將為了在視覺上突出主體，將主體放在畫面的中間，左右基本對稱，這樣整個畫面有一種特殊的穩(wěn)定感，并起到聚焦作用。在商品信息采集中，很多商品在做單一展示時，都適用于這種方式。采用這種構(gòu)圖方法對商品有一個要求，就是該商品本身就是幾乎對稱的。

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應用——知識正文2.常見的構(gòu)圖方法（2）點元素構(gòu)圖點是畫面元素中最小的構(gòu)成形態(tài)，但卻是構(gòu)圖的眼，可以起到突出主體、引導視線的作用。有時攝影畫面中的點是作品主題思想的體現(xiàn)，所以要把點安排在畫面中突出的位置上，也就是需要結(jié)合三分法的構(gòu)圖運用，并注意背景選擇和色調(diào)搭配。點元素并不一定是一個小點，有時也可以是較大的類似線元素的，關(guān)鍵在于點元素和背景相比是明顯突出的。

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應用——知識正文2.常見的構(gòu)圖方法（3）水平線構(gòu)圖

線是點的移動軌跡，在畫面中，不同形式的線條，例如水平線、垂直線、曲線等，具有不同的方向性、韻律感會產(chǎn)生不同的運動張力和藝術(shù)效果。水平線是最常見的線條，水平線使人聯(lián)想到天地的開闊、平靜等。在許多風景拍攝、場景拍攝中往往采用平直的水平線構(gòu)圖，并且有意保留這條視平線不受前景物象的破壞。在使用水平線構(gòu)圖時，需要盡量保持畫面中水平線的平穩(wěn)，以避免由于水平線的傾斜而使視覺上失衡。然而在商品信息采集中，特別在單一個體商品的室內(nèi)純色背景的拍攝中，很少采用水平線構(gòu)圖，這是由于單一的水平線往往反而會顯的空曠和不穩(wěn)定，缺乏立體感，這在后面章節(jié)的具體商品類目拍攝中也會再次說明。

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應用——知識正文2.常見的構(gòu)圖方法

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應用——知識正文2.常見的構(gòu)圖方法（4）垂直線構(gòu)圖

與水平線相對的就是垂直線，垂直線是向上向下方向的延伸的線條，可表現(xiàn)出成長的感覺，可顯示出縱向的氣勢和表現(xiàn)空間感，具有較好的表現(xiàn)力。在商品信息采集中，單一商品在中心均分法構(gòu)圖時，常采用垂直線構(gòu)圖，特別是本身具有一定高度的立方體形態(tài)商品，如常見盒裝商品、瓶裝商品等。

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應用——知識正文2.常見的構(gòu)圖方法（5）斜線構(gòu)圖前面提到在商品拍攝中很少使用單一的水平線，那么取代它的就是斜線構(gòu)圖。通過向下的斜線來展示，也符合人們的視覺習慣。斜線構(gòu)圖，在表現(xiàn)方向感、動感等方面比一般構(gòu)圖更為強烈，通過斜向的運動感來凸顯主體，能對觀眾的視線產(chǎn)生很強的引導性，具有畫面的交流感。斜線構(gòu)圖還能夠增強畫面的空間感和透視感，特別是單一商品的展示時。

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應用——知識正文2.常見的構(gòu)圖方法（6）曲線構(gòu)圖前面提到的線條元素都是直線，而曲線也是線條元素中另一重要部分。曲線變化多端，而且是表達情感強烈、造型能力極強的線條。曲線構(gòu)圖主要包含C形曲線和S形曲線。在商品信息采集中，在曲線構(gòu)圖時主要采用S形曲線，特別適合表現(xiàn)首飾項鏈等商品的特性。S形曲線，屬于豎形曲線，除了表現(xiàn)曲線的柔美感外，也能使觀者的視線不由自主地隨著曲線移動，并且能夠有效地把分散的空間部分串聯(lián)成一個整體，以增加畫面的縱深感。C形曲線構(gòu)圖的表現(xiàn)力來自線條的弧度，弧度越明顯，張力越大，因此重點在于弧度與力度的展現(xiàn)，畫面的動感和力量感要強于S形曲線。

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應用——知識正文2.常見的構(gòu)圖方法

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應用——知識正文2.常見的構(gòu)圖方法（7）引導線構(gòu)圖

引導線的特點就是引導關(guān)眾的視線，使其關(guān)注點能夠迅速聚焦到構(gòu)圖者想要表現(xiàn)的位置上。引導線往往采用線條匯聚或者相交的辦法來到達到，采用的線條元素可以是前面所說的任一種，只要能將觀眾的視線自然有序地引向畫面中的主體對象，就達到了引導線的目的。

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應用——知識正文2.常見的構(gòu)圖方法（8）三角形構(gòu)圖介紹了點和線元素后，就是面的元素。線條的組合可以構(gòu)成面，而面可以表現(xiàn)范圍更大，整體感強，在畫面中更為接近物體本身。從幾何數(shù)學就知道，三角形是一個均衡、穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)。在構(gòu)圖中同樣能它可以起到這種作用，還可以突出主體的高大，給人心理上給人堅實、安全的感覺。

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應用——知識正文2.常見的構(gòu)圖方法（9）圓形構(gòu)圖

使用圓形構(gòu)圖時，主體通常被安排在畫面中央，圓心通常是視覺中心。圓形結(jié)構(gòu)，給人圓滿質(zhì)感，視覺效果比較飽滿。圓形構(gòu)圖時，除了本身物體形態(tài)是圓形外，還可以將商品塑造成圓形來展現(xiàn)，例如項鏈整體展示時除了S型外，?？紤]采用盤成圓形。另外，圓形構(gòu)圖還常在多件商品組合時采用，多件商品組合時，往往通過構(gòu)圖來實現(xiàn)對外形的二次設(shè)計

第二節(jié)構(gòu)圖設(shè)計與應用——知識正文2.多件商品的構(gòu)圖（1）均分的組合常見于兩件單體放置在一起，可以是同款商品也有的是商品本身和其包裝盒。這類組合在構(gòu)圖時，往往將兩件單體看成兩個點元素。在處理時，根據(jù)商品具體形態(tài)可以將兩個點構(gòu)成一個整體，兩件單體并靠在一起。若兩件單體是相同的形態(tài)，則較少將兩者構(gòu)成一個整體，而是在具體構(gòu)圖中采用水平線、斜線或者引導線交叉的構(gòu)圖方式，以充分展現(xiàn)兩組商品的特征。然而無論采用哪種構(gòu)圖，在使用過程中還是需要注