廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意案例

創(chuàng)意案例第一頁(yè)，共二十五頁(yè)。案例一：奇強(qiáng)——洗衣粉創(chuàng)意概念：希望每個(gè)中國(guó)人穿衣服都干干凈凈，很體面很精神；更希望每個(gè)中國(guó)人重視自己的言行，名譽(yù)，正真做人。干干凈凈中國(guó)人第二頁(yè)，共二十五頁(yè)。創(chuàng)意構(gòu)思一：切入點(diǎn)：干凈、清白以歷史人物為背景：竇娥、岳飛、屈原。第三頁(yè)，共二十五頁(yè)。第四頁(yè)，共二十五頁(yè)。第五頁(yè)，共二十五頁(yè)。第六頁(yè)，共二十五頁(yè)。第七頁(yè)，共二十五頁(yè)。第八頁(yè)，共二十五頁(yè)。創(chuàng)意構(gòu)意二：切入點(diǎn)：干干凈凈做人，不僅是儀表干凈的人，還是一種心靈干凈的人。第九頁(yè)，共二十五頁(yè)。第十頁(yè)，共二十五頁(yè)。第十一頁(yè)，共二十五頁(yè)。第十二頁(yè)，共二十五頁(yè)。創(chuàng)意構(gòu)思三：對(duì)“干干凈凈中國(guó)人”原有概念提出一個(gè)新的理解角度，展開一個(gè)新的概念思考“未來(lái)中國(guó)人怎樣”。選取中國(guó)傳統(tǒng)洗衣工具洗衣板、洗衣棒、刷子來(lái)代表存在于中國(guó)生活中的單調(diào)及平淡；巧妙的結(jié)合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目滑板、棒球、花樣滑冰，以我們對(duì)這些運(yùn)動(dòng)的直觀感受引導(dǎo)和表達(dá)人們對(duì)洗滌的新心境和新狀態(tài)。第十三頁(yè)，共二十五頁(yè)。第十四頁(yè)，共二十五頁(yè)。第十五頁(yè)，共二十五頁(yè)。第十六頁(yè)，共二十五頁(yè)?！赌戏襟w育》創(chuàng)意策略單廣告主：南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)品：南方體育報(bào)產(chǎn)品簡(jiǎn)介１、報(bào)道評(píng)析國(guó)內(nèi)外體壇賽事。２、評(píng)論關(guān)于體育或由體育引發(fā)的話題。廣告的目的１、借中國(guó)成功獲得２００８奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)，中國(guó)足球進(jìn)入世界杯的好時(shí)機(jī)，倡導(dǎo)積極向上的運(yùn)動(dòng)精神。２、為《南方體育》開拓更大的市場(chǎng)。隨著電視節(jié)目的日益豐富，留住向電視跳槽的群體，吸引讀者。第十七頁(yè)，共二十五頁(yè)。廣告對(duì)象１、主目標(biāo)：關(guān)注體育事業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)的人士。２、男性中學(xué)生、大學(xué)生為一大市場(chǎng)。使用方式／場(chǎng)合／時(shí)機(jī)任何激情時(shí)刻或需要有激情的時(shí)刻。主要競(jìng)爭(zhēng)者１、地方性報(bào)刊。如《廣州日?qǐng)?bào)》。２、專業(yè)性報(bào)刊。如《體壇周報(bào)》商品定位給與受眾最真實(shí)的報(bào)道。提出“現(xiàn)場(chǎng)零距距離”的概念，縮短受眾與報(bào)紙之間的橋梁，制造“異地同感”的全方位的體驗(yàn)。品牌形象／個(gè)性真實(shí)、準(zhǔn)確。必要列入事項(xiàng)南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，南方體育報(bào)社出版。全國(guó)刊號(hào)：ＣＮ４４－０１２２網(wǎng)址：21第十八頁(yè)，共二十五頁(yè)。創(chuàng)意思考1、徹底顛覆“讀者與報(bào)紙”之間傳統(tǒng)的接觸方式，也就是“報(bào)紙－視覺(jué)”之間的必然聯(lián)系。因而，在人的另幾個(gè)感覺(jué)“觸覺(jué)、聽覺(jué)、嗅覺(jué)”上做文章，讓報(bào)紙給予人全新的的感知區(qū)域。１、突出報(bào)紙的特點(diǎn)：《南方體育》的生動(dòng)性，能夠給予讀者一個(gè)三維空間，在報(bào)紙與受眾之間進(jìn)行全方位的交流。方案文案概念為：“現(xiàn)場(chǎng)零距離”、“異地同感”。聽覺(jué)篇：“不要以為你聽不到”。嗅覺(jué)篇：“不要以為你聞不到”。觸覺(jué)篇：“不要以為你感覺(jué)不到?！钡谑彭?yè)，共二十五頁(yè)。廣告的口號(hào)是：“呈現(xiàn)出來(lái)，而不僅僅是說(shuō)出來(lái)！”

第二十頁(yè)，共二十五頁(yè)。第二十一頁(yè)，共二十五頁(yè)。第二十二頁(yè)，共二十五頁(yè)。執(zhí)行創(chuàng)意的過(guò)程第一，決定采用哪種表現(xiàn)方式。從組員專業(yè)優(yōu)勢(shì)考慮，我們決定采用攝影及后期用電腦制作的方式。然而，攝影進(jìn)行了兩次，第一次失敗的原因有兩個(gè)：其一，模特的表情不到位，因?yàn)槲覀兊膭?chuàng)意須用模特夸張的表情來(lái)演繹主題。其二，我們忽略了的一點(diǎn)，就是在這三幅作品中沒(méi)有用三個(gè)不同的模特演繹，廣告受眾多元化特點(diǎn)沒(méi)有表現(xiàn)出來(lái)。第二，參考大師作品，無(wú)論是構(gòu)圖，文案的格式、字體，還是畫面色調(diào)的傾向，站在巨人肩膀上攀登，都使我們少走彎路。第三，

在畫面上做減法，去的不一定是蕪，存的也并非全是菁，畫面只允許存活最響亮的東西。第二十三頁(yè)，共二十五頁(yè)。謝謝2023/5/132023/5/132023/5/132023/5/132023/5/132023/5/132023/5/132023/5/132023/5/132023/5/132023/5/132023/5/132023/5/13第二十四頁(yè)，共二十五頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)創(chuàng)意案例。創(chuàng)意案例。以歷史人物為背景：竇娥、岳飛、屈原。選取中國(guó)傳統(tǒng)洗衣工具洗衣板、洗衣棒、刷子來(lái)代表存在于中國(guó)生活中的單調(diào)及平淡。２、評(píng)論關(guān)于體育或由體育引發(fā)的話題。１、主目標(biāo)：關(guān)注體育事業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)的人士。使用方式／場(chǎng)合／時(shí)機(jī)。全國(guó)刊號(hào)：ＣＮ４４－０１２２。文案概念為：“現(xiàn)場(chǎng)零距離”、“異地同感”。廣告的口號(hào)是：“呈現(xiàn)出來(lái)，而不僅僅是說(shuō)出來(lái)。從組員專業(yè)優(yōu)勢(shì)考慮，我們決定采用攝影及后期用電腦制作的方式。謝謝。4月-2311:2