瓷磚的315促銷推廣

瓷磚的315促銷推廣競爭分析競爭分析博德知名度高市場較成熟定位明確首次入滇市場陌生品牌認知不足活動綜述活動目的銷售促進315博德品牌云南市場特別注意——適當促銷高端定位博德磁磚低價促銷店面、DM單、X展架、報紙軟文、電臺訪談媒體硬廣、背景板策劃思路博德315與競爭者相區(qū)別的品牌特殊性315磁磚行業(yè)特性高性價比響亮的活動主題契合節(jié)日的市場引爆點點燃大眾購買欲打響博德磁磚品牌展示革命性技術特色產(chǎn)品體驗拉動活動分解精工玉石的堅實品質(zhì)頂級設計主義源自德國的低調(diào)奢華風格無輻射、環(huán)保、健康世界陶瓷科技的革命…………博德——精工玉石、精工珍石、精工石材博德磁磚品牌獨特性315磁磚行業(yè)關注點如何選購高品質(zhì)磁磚？是否有個性化設計？是否環(huán)保、健康？售后服務是否到位？……博德磁磚頂級設計標準頂級質(zhì)量標準頂級環(huán)保標準樹立磁磚選購頂級行業(yè)標準活動核心策略點磁磚選購新標桿，博德三大標準創(chuàng)行業(yè)之首活動主題315，關注什么？主題支撐點聚焦博德產(chǎn)品支撐標準支撐精工玉石精工珍石精工石材品質(zhì)環(huán)保設計三大“支撐點”撬動“大全局”主題支撐構(gòu)架：頂級品質(zhì)標準頂級設計標準頂級健康標準3·15活動主題磁磚選購新標桿，博德三大標準創(chuàng)行業(yè)之首行業(yè)標準詮釋頂級品質(zhì)標準：100%鏡面效果，史無前例的“高清畫質(zhì)”頂級健康標準：零輻射、無污染頂級設計標準：源自歐洲宮廷設計精華，七星級奢華建材活動LOGO引爆消費購買欲“玉石”200元/平米！搶購精工玉石僅限10天！高品質(zhì)低價格銷售促進“玉石”按平米賣！搶購精工玉石瓷磚，200/平米僅限10天“玉石”200元/平米！精工玉石普及價，搶購僅限10天精工玉石限時限量大搶購萬人團購惠2010新業(yè)主特惠高爾夫會員定制式服務精工玉石限時大搶購活動時間：3月7日—17日，每天14：00-16：00提供精工玉石的1款產(chǎn)品，以3.15折的超低折扣，做特價產(chǎn)品進行限時限量式搶購。策略：用1款拳頭產(chǎn)品來帶動銷售，通過體驗提升品牌認知度和美譽度。目的：吸引客戶，聚集人氣，現(xiàn)場促銷銷售促進——3月超級大樂購活動時間：3月13-15日挑戰(zhàn)規(guī)則：

即日起至3月20日通過、現(xiàn)場預定參與團購，交足500元誠意定金即自動成為團購會會員；所有預訂單客戶可享受團購優(yōu)惠（優(yōu)惠幅度由博德掌控），參加當天活動并可享受最終極限價格；3月13、14、15日活動現(xiàn)場，團購會員交足全款挑戰(zhàn)極限價格，便可享受超低團購價！人多力量大萬人團購惠2010新業(yè)主特惠活動時間：3月1日—31日顧客憑1—3月份交房通知書，可享受上門測量、設計、多退少補服務，并享受以正價8折購買全線產(chǎn)品。（不重復優(yōu)惠）交房通知尊敬的業(yè)主：XXXX項目經(jīng)相關部門驗收合格，定于2010年1月交付使用，敬請各位業(yè)主帶好相關證件及時前往物業(yè)管理辦公室辦理入伙手續(xù)。XXXX有限責任公司2010年1月1日XXXX有限公司活動時間：3月1日—31日

凡持任意高爾夫會員卡（限本人），可享受專屬定制式服務。高爾夫會員定制式服務活動表現(xiàn)稿廣告模板化經(jīng)銷商信息創(chuàng)意畫面促銷信息版面左下角云南博德定位電臺廣播稿（15秒）女【高興的，驚訝的】：“玉石”驚爆價200元/平米！男【肯定的】：博德磁磚精工玉石，源自德國的奢華，三大頂級標準，磁磚行業(yè)革命性突破，史無前例的產(chǎn)品體驗，限時搶購僅限10天，不容不錯過！更多優(yōu)惠活動同時開展！詳詢4110111活動現(xiàn)場效果圖活動現(xiàn)場效果圖物料效果活動費用項目規(guī)格數(shù)量單價合計桁架7*1177米45/米3465背景寫真噴繪6*1060平米15/平米900X展架0.6*1.624個501200地毯(銀色)3*20（2條）120平米151800燈籠柱2對150300充氣拱門跨度15米2個250500宣傳單頁A42000份0.3600音響租用

1套600600主持人

1個800800舞蹈演出5人/場1隊10001000媒體邀請10家10人2002000合計13165媒體組合媒體配合活動預熱期3.1—3.8活動強化期3.9—3.14活動高潮期3.15—3.21活動緩沖期3.22—3.31電臺FM102.8/FM97/FM100春城晚報1期電臺FM102.8/FM97/FM100FM102.8專訪春城晚報1期都市時報軟文（新聞）電臺FM102.8/FM97/FM100電臺節(jié)目配合春城晚報1期+新聞生活新報軟文（新聞）電臺FM102.8/FM97/FM100媒體費用媒體規(guī)格刊例價折扣價投放次數(shù)合計FM9715秒9次/天80000/月24000/月（3折）1個月24000FM10015秒9次/天68000/月20400/月（3折）1個月20400FM102.815秒12次/天46000/月13800/月（3折）1個月13800春城晚報1/2，彩色69500/期20850/期（3折）3期62550總計120750活動費用：13165元媒體