茶葉包裝“百校聯(lián)賽”一等獎

茶葉包裝一、茶葉的包裝策略包裝作為“品牌形象代言人”，是茶葉產(chǎn)品策略中不可或缺的組成部分，但我國不少茶葉企業(yè)并未真正懂得如何合理使用包裝，不是得過且過，隨大流，就是一味求新求異，趕時髦，往往顧了茶葉，顧不上包裝，顧了包裝，又顧不上品牌，造成“一流產(chǎn)品，二流包裝，三流品牌”的尷尬?？梢?，正確制訂茶葉包裝策略有著重要現(xiàn)實意義。1.類似包裝策略茶葉企業(yè)對其生產(chǎn)的各種產(chǎn)品采用相同的圖案、近似的色彩、相同的包裝材料和相同的造型進行包裝，便于顧客識別出本企業(yè)產(chǎn)品。如作為新產(chǎn)品面市的“立頓”袋泡綠茶的包裝款式，與“立頓”袋泡紅茶如出一轍，可謂是這方面的典型例子。采用這一策略的主要目的是借助于相同或相似包裝，強化品牌形象，進一步壯大產(chǎn)品的市場聲勢。此外，企業(yè)還可因此而節(jié)省包裝的設(shè)計、制作費用。消費者購買、使用和攜帶，同時還可擴大產(chǎn)品的銷售。在配套產(chǎn)品中加進某種新產(chǎn)品，可使消費者不知不覺地習(xí)慣使用新產(chǎn)品，有利于新產(chǎn)品上市和普及，例如，購買茶葉禮盒配套贈送茶具組合。2.配套包裝策略也稱復(fù)用包裝，是指包裝內(nèi)的產(chǎn)品使用完后，包裝物還有其他的用途。例如，用于名茶包裝的精美禮品盒，往往可作為了藝品用于家居擺設(shè)。藝福堂生態(tài)茶葉罐，瓶身自帶綠植種子，茶葉使用完后還可以種綠植。自帶這種包裝策略可使消費者感到一物多用而引起購買欲望，而且空包裝物還能履行廣告宜傳作用。3.再使用包裝策略附贈包裝是指商品包裝物中附贈獎券或?qū)嵨?，或包裝本身可以換取禮品。例如，不少名茶產(chǎn)品的包裝禮盒內(nèi)有紫砂壺、玻璃茶杯等附贈品。這種策略對于引起顧客興趣、擴大銷售有一定作用。4.附贈包裝策略改變和放棄原有的產(chǎn)品包裝，改用新的包裝。包裝是展示企業(yè)創(chuàng)新活力的舞臺，尤其對于實力有限的茶葉企業(yè)而言，開發(fā)具有較高技術(shù)含量的新產(chǎn)品難度不小，因而，“含本求來”多做些包裝上的文章，有時反能收到較好的效果。當(dāng)然，包裝的創(chuàng)新應(yīng)把確保產(chǎn)品內(nèi)在式更得到市場認(rèn)可。上市即吸引了人們的眼球。“金王在外，敗票其中”只會報害企業(yè)形象，喪失信譽。5.改變包裝策略包裝是茶葉產(chǎn)品的“外衣”，因此，包裝設(shè)計，尤其是銷售包裝設(shè)計，其重要性是顯而易見得?？傮w而言，茶葉包裝設(shè)計應(yīng)符合科學(xué)、經(jīng)濟、牢固、美觀、適銷的原則。二、茶葉包裝的設(shè)計原則不論采用何種包裝，其材料的選用必須對茶葉起到防湖、隔氣、造光的作用。在材料設(shè)計時，應(yīng)把功能性能作為茶包裝材料設(shè)計的首要考慮條件，即在確保包裝材料無毒、無味、符合國家衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、成本合理的前提下，優(yōu)先采用保鮮性能好的材料。近年來多層復(fù)合材料的出現(xiàn)，使抽氣充氮、真空包裝等茶葉保鮮技術(shù)走上了實用、普及的階段，如鋁鉑復(fù)合膜被認(rèn)為是當(dāng)前茶葉小包裝材料中。1.茶葉包裝的材料設(shè)計茶葉包裝的造型包括包裝形狀、包裝大小和包裝結(jié)構(gòu)等方面。包裝形狀茶葉包裝的形狀應(yīng)能美化產(chǎn)品的外觀，對用戶有吸引力，而且應(yīng)根據(jù)目標(biāo)市場的特點，體現(xiàn)設(shè)計特色。例如對老年消費群體，包裝形狀應(yīng)突出古樸、莊重和典雅;而對青年群體，則宜體現(xiàn)清新、雅致、時尚的格調(diào)。

2.茶葉包裝的造型設(shè)計包裝大小主要受目標(biāo)顧客的購買習(xí)慣、習(xí)俗及購買力大小的影響。從消費者角度，由于小包裝拆封后，會加速茶叫陳化劣變，故希望茶包裝盡可能小型化。然而，就生產(chǎn)廠家而言，小型化意味著包裝成本的增加，因此，需要在包裝的經(jīng)濟性和適用性上作出權(quán)衡。

2.茶葉包裝的造型設(shè)計包裝構(gòu)造茶葉包裝的構(gòu)造設(shè)計，一方面要突出茶類產(chǎn)品的特點，另一方面應(yīng)有鮮明的特色，以便給消費者留下深刻印象。包裝構(gòu)造往往最能體現(xiàn)出設(shè)計創(chuàng)意，如名茶禮盒包裝的開盒方式不一樣，有的采用“書本式”，有的則采用“抽屜式”等。2.茶葉包裝的造型設(shè)計色彩是包裝形象中的一種最直接視覺效果，如果色彩搭配得當(dāng)，使消費者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費者的注意。但必須注意的是，茶包裝的色彩不能一味追求花俏，而力求少而精，或簡潔明快，或清新淡雅，總之，要體現(xiàn)茶葉的文化品位，并要充分考慮色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一。3.茶葉包裝的色彩和圖案設(shè)計為了使人一目了然，茶葉包裝的文字一定要簡潔、明了，充分體現(xiàn)商品屬