老年產(chǎn)品及服務(wù)市場(chǎng)供給現(xiàn)狀分析

《老年產(chǎn)品及營(yíng)銷》老年產(chǎn)品及服務(wù)市場(chǎng)供給現(xiàn)狀分析一、我國(guó)老年產(chǎn)品及服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題（一）老年產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

當(dāng)今中國(guó)的老年產(chǎn)品市場(chǎng)尚未成熟，法律也不十分健全。不少老年產(chǎn)品市場(chǎng)魚龍混雜、亂象叢生，出現(xiàn)一些以次充好、坑蒙拐騙的欺詐行為。這些欺詐行為嚴(yán)重?fù)p害了老年人的合法權(quán)益，常常使他們蒙受巨大的經(jīng)濟(jì)損失。《老年產(chǎn)品及營(yíng)銷》第3頁(yè)/共81頁(yè)免費(fèi)消費(fèi)夸大療效大打“感情牌”《老年產(chǎn)品及營(yíng)銷》（二）老年服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題目前，我國(guó)老年服務(wù)市場(chǎng)領(lǐng)域還存在諸多顯而易見(jiàn)的缺憾。譬如房企、險(xiǎn)企積極的資金投入，卻主要把功課做到了“養(yǎng)老地產(chǎn)”上。在一些媒體的合謀下，2013年被奉為“養(yǎng)老地產(chǎn)元年”，2014年更被熱炒成“養(yǎng)老地產(chǎn)沸騰年”。這一輪炒作，無(wú)論對(duì)政府還是對(duì)市場(chǎng)，都造成了極大的認(rèn)識(shí)誤區(qū)。概括起來(lái)，這些誤區(qū)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，政策出臺(tái)很多，卻沒(méi)有明確的目標(biāo)和方向，更沒(méi)找到解決老齡問(wèn)題的突破口。第二，資金投入不少，但只見(jiàn)枝葉瘋長(zhǎng)，既不開(kāi)花更談不上結(jié)果?！独夏戤a(chǎn)品及營(yíng)銷》究其緣由，大致有三：1．重視增加床位但忽視使用效率2．空講潛在需求而不看有效需求3．政策面面俱到但缺乏重點(diǎn)突破《老年產(chǎn)品及營(yíng)銷》二、國(guó)外老年產(chǎn)品及服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展借鑒美國(guó)英國(guó)加拿大日本《老年產(chǎn)品及營(yíng)銷》三、我國(guó)老年產(chǎn)品及服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策與建議

我國(guó)應(yīng)根據(jù)自身老齡化的特點(diǎn)，結(jié)合我國(guó)國(guó)情，借鑒日本的成功經(jīng)驗(yàn)，合理地發(fā)展老年消費(fèi)市場(chǎng)。（一）政策制度1.政府部門應(yīng)建立健全老年消費(fèi)行業(yè)的政策法規(guī)。2.完善社會(huì)保障制度，提高社會(huì)保障水平。3.大力鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)開(kāi)發(fā)新型養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、老年休閑文化設(shè)施、老年醫(yī)療保健服務(wù)等現(xiàn)代老年服務(wù)產(chǎn)品?！独夏戤a(chǎn)品及營(yíng)銷》（二）需求方面1．從生理需求來(lái)看，老年人對(duì)食品、服裝等的需求有其特殊之處，在飲食方面，老年人比較注重保健，講究食物的營(yíng)養(yǎng)搭配和飲食禁忌；在服裝方面，老年人追求服飾與自己年齡相符，舒適、大方和保健。2．從安全需求來(lái)看，老年人的安全需求集中在醫(yī)、住和行三個(gè)方面。3.從歸屬與愛(ài)的需求來(lái)看，老年人需求的是能享受家庭的溫暖，能與子女共享天倫之樂(lè)；老年人需要參與社會(huì)活動(dòng)的機(jī)會(huì)，渴望與別人接觸和交流，以排解生活中的寂寞?！独夏戤a(chǎn)品及營(yíng)銷》4.從自尊的需求來(lái)看，老年人進(jìn)入老年期之后特別愛(ài)面子，也就是說(shuō)特別需要?jiǎng)e人對(duì)他的尊重。5.從自我實(shí)現(xiàn)的需求來(lái)看，“夕陽(yáng)無(wú)限好，不怕近黃昏”，許多老年人退休后認(rèn)為身體不錯(cuò)，還想找份工作，以證明自己是有用之人；也有的老年人趁退休有時(shí)間，想實(shí)現(xiàn)一些未完成的心愿，以完善自我。《老年產(chǎn)品及營(yíng)銷》（三）供給方面1.加強(qiáng)人才教育與培訓(xùn)，提高老年服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量。2.舉辦老年產(chǎn)品展會(huì)，培育老年消費(fèi)品牌。3.建立專門的老年產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將一些專業(yè)生產(chǎn)中老年人食品、服裝、