從《來自星星的你》看韓劇的品牌文化和傳播策略

內容提要從20世紀90年代至今，電視劇行業(yè)快速發(fā)展，中國電視劇也進入了發(fā)展的繁榮時期，但在發(fā)展的過程中仍存在很多不足和值得改進的地方，比如周期過長，精品較少，沒有樹立品牌文化，真正的走出中國，走向國際。韓國電視劇在20世紀90年代進入進入我國，順利地進入并且打開了中國市場乃至整個國際市場。其所取得的成功不能不讓我們思考。究其原因，韓劇已經(jīng)形成了一種品牌文化，提到韓劇大家都會想到浪漫，青春，偶像，這便是深深烙在韓劇身上的品牌價值，而其的傳播策略也恰到好處，將韓劇與周邊緊密地結合起來，迅速地滲透進入其他國家。對韓劇的品牌文化與傳播策略進行分析，對國產(chǎn)電視劇的品牌建設與向其他國家及地區(qū)滲透具有重要的理論價值與實際意義。通過對國內外對韓劇進行的研究成果進行借鑒和分析，發(fā)現(xiàn)對韓國的品牌文化與傳播策略研究較少，本文通過對案例《來自星星的你》進行分析，深度剖析韓劇的品牌文化，并對國產(chǎn)電視劇的發(fā)展提出一定的指導性建議。他山之石，可以攻玉。本文最終提出觀點，建立一套符合我國國情以品牌為導向的電視劇品牌體系，強化國產(chǎn)電視劇的品牌意識，增大其傳播層面的范圍，推動整個電視劇文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。關鍵詞：韓劇，傳播，品牌，策略，啟示目 錄前言（引言）,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,3一、韓劇在中國的轉播現(xiàn)狀,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,1（一）韓劇的發(fā)展歷程,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,1（二）韓劇不斷變革的現(xiàn)象分析,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,2二、《來自星星的你》在中國的傳播策略,,,,,,,,,,,,4（一）《來自星星的你》的傳播熱現(xiàn)象,,,,,,,,,,,,,,,,,,,4（二）《來自星星的你》的獨特之處,,,,,,,,,,,,,,,,,,,4（三）《來自星星的你》引爆流行的分析,,,,,,,,,,,,,,,,,,6三、深度解析：韓劇所樹立的品牌文化和傳播策略,,,,,,,,,,,,9（一）內容為王,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,9（二）受眾明確,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,10（三）推介有方,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,11四、韓劇采用的傳播策略及品牌文化營銷對我國的啟示,,,,,,,,,,13（一）電視劇創(chuàng)作要立足本國文化，產(chǎn)品精品化,,,,,,,,,,,,,,13（二）良好的電視劇生態(tài)環(huán)境的重要性,,,,,,,,,,,,,,,,,14結語,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,16注釋,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,17參考文獻,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,18論文摘要（中文）,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,19論文摘研（英文）,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,20第1頁前言（引言）韓劇，指韓國拍攝制作的電視劇集，采用邊寫邊拍邊播的模式。 20世紀90年代至今，韓流不斷席卷全球，尤其在日本，中國，東南亞等地區(qū)。同時， 20世紀90年代至今，中國電視劇產(chǎn)業(yè)進入到一個繁盛時期，在制作、播出、交易等方面都有很大的進步，日漸形成一個完善的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展必然帶來諸多問題，其中最容易發(fā)現(xiàn)便是佳作較少，沒有很好的將中國特色樹立起品牌文化，形成良好的傳播策略，導致其未能打開國際市場。以韓國電視劇為例，其從20世紀90年代開始進入我國，以一系列有影響力的產(chǎn)品迅速打開了我國市場，其所形成的“韓劇熱”在我國的影響已綿延了十年之久。近期韓國人李敏鎬走上春晚、“炸雞啤酒”紅遍中國便是文化傳播取得最顯而易見的成功；同時韓劇在這十幾年中，從萎靡不振逐漸走紅亞洲甚至全球，不能不令人深思其中的原因。韓劇的成功，除了其得力的傳播策略及樹立起的品牌文化外，還歸功于政府采取措施大力扶持文化產(chǎn)業(yè)，韓國文化觀光部長南宮鎮(zhèn)曾表示“ :十九世紀是以軍事征服世界，二十世紀是以經(jīng)濟征服，到二十一世紀是以文化建構新時代的時候” 。從這些言論可見韓國政府對文化產(chǎn)業(yè)重要性的清醒認識。韓國政府還提出“文化立國”的方針，并將其作為二十一世紀發(fā)展國家經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。同時，中韓兩國有十分相似的歷史，韓國是一個擅長借鑒他國特色的國家，會將諸多元素融合在影視劇中傳播出來，讓人很容易認為韓國是一個擁有燦爛歷史與深厚文化的國家，這便是韓國的傳播策略的成功，實現(xiàn)從無到有的過程。這也是中國電視劇需要借鑒之處，電視劇作為文化產(chǎn)業(yè)中重要的一部分，應該承擔一個接口的作用，作為一扇可以讓世界一睹中國文化風采的窗口，將中國博大精深的文化傳播給世界，讓世界以一個嶄新的視角了解中國，這便是電視劇傳播策略的重要之處。而當今國內并沒有專注研究韓國電視劇傳播策略與品牌文化的專著，大多以論文的形式發(fā)表出來，側重點均在傳播策略上，很少關注韓劇在創(chuàng)造品牌文化上的過人之處，而本文的目的便在于，結合市場營銷學中具體營銷手段，對韓劇現(xiàn)象的深入分析，總結出其傳播策略的過人之處與不足之處，從中總結出中國電視劇行業(yè)可以借鑒并補足的部分。這對于我國電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及文化傳播具有重要意義。本文分六個部分。第一部分為內容提要，主要介紹當下韓國電視劇現(xiàn)狀，研究目的與價第2頁值及文章架構；第二部分重點分析韓劇在中國的傳播現(xiàn)狀，從韓劇的發(fā)展歷程及韓劇不斷革新的現(xiàn)象進行分析；第三部分例舉典型案例（ 《來自星星的你》分析韓劇的傳播策略，從其的熱播現(xiàn)象、自身特點與其他韓劇差異、其引爆流行的傳播層面分析；第四部分深度分析韓劇所樹立的品牌文化及傳播策略，從內容為王、受眾明確與推介有方三個方面來分析；第五部分著重解析韓劇采用的傳播策略對我國的啟示，主要從立足本國文化，將產(chǎn)品精品化，良好電視劇生態(tài)環(huán)境的重要性兩方面方面展開分析；第六部分為結論。第3頁一、韓劇在中國的傳播現(xiàn)狀（一）韓劇的發(fā)展歷程羅馬不是一日建成的，韓劇效應也不是一天就形成的，這是一個漫長并且不斷磨合的過程。1962年1月19日，《我也要做人》播出，這是由KBS電視臺制作的韓國第一部電視劇。緊接著《下著雪》開始播出，第一部歷史劇《童養(yǎng)媳》以及第一部家庭劇《繼母》都相繼播出。1987年MBC電視臺制作播出了具有標志性意義的電視劇《火鳥》，至此迷你劇類型誕生。而青春偶像劇的帷幕在1992年由MBC播出的《嫉妒》揭開，隨后《愛的火花》等電視劇延續(xù)了這一風格，并吸引了眾多年輕觀眾。[1]同一時期，情景喜劇走進了大眾的視野，成為了飯后茶前的消遣之作，與此同時，家庭劇依然受到歡迎，《愛情是什么》、《看了又看》等劇均創(chuàng)下了非常高的收視成績，為日后韓劇的發(fā)展軌跡奠定了基礎。而偶像劇及家庭劇的繁榮也為90年代末期形成的“韓流”態(tài)勢做出了重大貢獻。促使韓國電視劇以如此之快的速度發(fā)展的原因有如下幾點：一、韓國政府的大力扶持，對于韓國政府來說，這是一個支柱產(chǎn)業(yè)，文化的滲透大大影響著一個國家各方面的發(fā)展，以文化為核心拉動周邊經(jīng)濟是韓國政府的初衷，而事實也證明這是一個明智的策略。二、韓劇很擅長吸取他國的長處，他們效仿過國產(chǎn)電視劇，將小說改編成電視?。灰残Х逻^日本，拍言情電視劇。雖然這一系列舉措未能將韓國電視劇崛起，但在這個過程中，韓國的編劇不斷吸取經(jīng)驗尋找靈感，在模仿中形成了自己獨特的風格和魅力，為日后韓流風做了堅實的基礎。進入20世紀后，中國的武俠片，日本的言情片，歐美的懸疑片的風靡，讓韓劇也不斷感受到了題材多樣性的重要。這讓韓劇加大了自身的創(chuàng)新，劇集的題材更加豐富多樣，青春勵志、職業(yè)懸疑、諜戰(zhàn)警匪、虛構穿越等無所不有，力圖在求新求變中成長。經(jīng)過不斷的探索與變更，進入21世紀后，韓劇逐漸找到了自己獨特的定位，即家庭倫理、浪漫愛情及青春偶像類型，這個時期被認定為韓劇品牌形成時期，出現(xiàn)了一系列佳作，如《對不起，我愛你》、《浪漫滿屋》、《我的名字叫金三順》、《宮》、《澡堂老板家的男人們》、《看了又看》、《人魚小姐》、《黃手帕》、《明成皇后》、《大長今》等，這一系列作品奠定了韓劇的品牌方向及傳播策略。第1頁而鼎盛時期過后，隨之而至的便是低迷時期，韓劇的創(chuàng)作進入了一個怪圈，離不開絕癥車禍三角戀，以及讓人心疼的男二號；觀眾似乎對這些框架式的創(chuàng)作結構產(chǎn)生了厭煩，往往看到前幾集便能猜測出結局，這是對韓國編劇們的一次挑戰(zhàn)，但不得不說，韓國人很擅長突破瓶頸，他們會博采眾長。應對這一低迷氣候，調整創(chuàng)作的方向，跳出了虐心悲情的框框，開啟了另一個時代，也迎來了韓劇的第二高峰，這期間的作品無論質量和影響力，都不輸給韓劇鼻祖《冬季戀歌》，如《請回答1997》、《秘密花園》、《主君的太陽》、《紳士的品格》、《想你》、《49天》、《屋塔房世子》、《擁抱太陽的月亮》、《dreamhigh》、《繼承者們》《來自星星的你》等，這些劇作，將韓劇推向另一個高潮，哈韓風狂刮不止。（二）韓劇不斷變革的現(xiàn)象分析縱觀韓劇發(fā)展的這些年，可以發(fā)現(xiàn)韓劇的風格不是一成不變的，隨著時代的不同，受眾口味的不同而變化。最初的韓劇模式為家庭倫理劇，動輒上百集，只是講普通人家瑣碎的生活，這個時期在中國拉攏了大批量的媽媽粉，家長里短是中年婦女們酷愛的談資。從這時開始，韓劇便開始了“高引進率”“高播出率”“高收視率”的歷程。這一歷程很好的打開了韓劇出口的大門，讓韓劇真正的走向了世界。而文化產(chǎn)品的發(fā)展離不開正常的生命周期，即引入期，成長期，成熟期，衰退期，就像人的生老病死一樣，是自然常態(tài)，韓劇的發(fā)展也離不開這幾個過程。十年之間，韓劇從引入到逐漸開辟出市場， 2004,2005年步入到成熟期，《大長今》《浪漫滿屋》《我叫金三順》等劇的播出把韓劇推向了發(fā)展的頂峰。 2007年開始，韓劇開始遭遇“寒流”。據(jù)中央電視臺和韓國文化觀光部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，韓國電視節(jié)目出口額1999年為761.5萬美元，2001年為1235.6萬美元，2004年則達到7140萬美元。而在2007年6月的上海電視節(jié)上，韓國電視節(jié)目對華銷售額為 650萬美元，比 2006年在該電視節(jié)上的977萬美元減少了近 1/30。[2]在這一階段，韓劇遭遇了收視下滑，人氣下降雙重打擊，遭遇瓶頸，期間《他們生活的世界》等電視劇未能取得預期的效果，盡管有喬妹與玄彬挑大梁。至此，韓劇的第一個高潮衰落。而絕地反擊真的是再確切不過了，這次瓶頸讓韓國的編劇們進行了深刻的反思，上一個輝煌的時代已經(jīng)過去，要開辟新的道路就要重新開始。這也是國產(chǎn)電視劇在樹立品牌文化要學習與借鑒的地方，品牌文化的建立不是一蹴而就的，而是要不斷摸索不斷推翻固有規(guī)第2頁則，大膽的想象與定位。在這次低迷之后韓國編劇削弱了一直延續(xù)的家庭倫理風格，同時分析受眾的觀劇心里，保留了為觀眾創(chuàng)造一個象牙塔式的童話世界的觀念，在這基礎上，加大了愛情浪漫青春的元素，同時在世界文化發(fā)展的整個大環(huán)境影響下，穿越、超現(xiàn)實主義、外星人的元素被大膽的加入了創(chuàng)作中。這些元素為韓劇貼上了標簽，打上了包裝，完成了品牌的樹立，使得韓劇在眾多風格的電視劇中獨樹一幟。而韓劇不斷地變革，一是為了生存，能夠在日新月異的文化大環(huán)境下有一席之地；二是不斷地精準定位，樹立專屬自己的品牌文化，這是韓國電視劇一直致力要做的事情，用電視劇將韓國的文化傳播擴散出去，而這里就與韓劇的傳播策略密不可分了。接下來，就以《來自星星的你》為研究對象，對于韓劇的傳播策略和品牌文化進行研究與分析。第3頁二、《來自星星你的》在中國的傳播策略（一）《來自星星的你》的傳播熱現(xiàn)象《繼承者們》播出完畢后，大家還沉浸在大長腿們中不可自拔的時候，另一部韓劇卻以迅雷不及掩耳之勢吸引了所有人的注意力，便是《來自星星的你》 （以下簡稱《星星》）。產(chǎn)生這種短時間席卷亞洲的效應，要得益于給力的演員，給力的導演，當然還有給力的韓國編劇。三個因素都在最好的狀態(tài)，所以有了這樣一部火爆的電視劇。玩夠了各種穿越的編劇，這次玩起了外星人，與好萊塢不同的是，外星人不再是面目可憎稀奇古怪的怪獸，變成了四百歲的高富帥，更要命的是他擁有著每個人夢寐以求的超能力，這樣的設定不能更吸引人了，同時演員金秀賢（都教授的扮演者）雖然年齡不大，卻是對演技有執(zhí)著的追求，將“都教授”的所有心理情緒演繹的十分到位，即使這樣，與女神全智賢（千頌伊的扮演者）搭戲，仍感氣場不足，可見女主角是多么的出色，女神與女神經(jīng)的角色轉換把控十分到位。這樣前無古人的劇情加上這樣實力的演員，《來自星星的你》一炮而紅。一夜爆紅的韓劇不是沒有，但是產(chǎn)生這種效應的真的是少見，也許完全能與《冬季戀歌》相媲美，甚至超越。韓劇在中國的傳播可以說是完全依附于互聯(lián)網(wǎng)，無論是社交網(wǎng)絡還是視頻網(wǎng)絡，對于《來自星星的你》形成的傳播熱，之前并沒有任何征兆。2013年最后一天，在愛奇藝、PPS雙平臺播出《星星》上線兩周播放量突破2300萬，突破《繼承者們》的紀錄苗頭已顯，而在春晚之后，金秀賢開始刷新他在中國大陸的影響力指數(shù)：第 12集后播放量沖破 4億次;第15集后破5億次;情人節(jié)播出第17集時，播放量已接近6億次，穩(wěn)穩(wěn)坐上了橫跨 2013年與2014年最火爆韓劇的頭把交椅。與此同時，微博上的各種話題都與《來自星星的你》有關，明星大咖均表態(tài)在追劇，并且被“都教授”迷倒，為這個傳播奇跡恨恨地推波助瀾了一把。（二）《來自星星的你》的獨特之處韓劇有屬于自己的品牌標簽，這種標簽深刻到只要瞥一眼就知道：啊，這是韓劇。那這么多年過去，人們沒有對它膩煩，相反在這部劇中迎來又一巔峰，是不得不讓人深思和探究的。下面就探究一下《來自星星的你》這部劇的獨特之處。第4頁第一，故事題材標新立異，成功打破 “韓劇三寶”模式。“《朝鮮王朝實錄》光海 20卷中有記載，1609年秋天，在江原道干城，原州、春川、襄陽、江陵等地幾乎在相同的時間內都有一個無法得知的未確認物體 ······”。[3]我認為《星星》的編劇應該是絞盡腦汁、挖空了心思，才能在一個 “有歷史記載”的的前提下展開了所謂的“合理想象”，這種思路類似于好萊塢許多科幻大片，無疑在一開場便能抓人眼球，引人入勝。第二，敘述方式特別，剪輯流暢，制作精良。《星星》每一集的前一部分是講述 400年前的往事，中間部分時而用順序，時而用 “倒計時”的手法講述了正在發(fā)生的事情， 其中還穿插空間閃回鏡頭，結尾部分則以彩蛋的形式對于故事進行補充。如此新穎的講述方式，在韓劇中還是顯見的。此外，劇中還有向《ET外星人》和《野蠻女友》等經(jīng)典影片致敬的片段，不得不說這個元素運用的很聰明，這兩部經(jīng)典影片隨便拿出來一個，就可以引出不小的追憶潮，帶起熱門話題，巧妙地展開了一次隱秘的傳播。第三，打破了以往韓劇灰姑娘加白馬王子的組合。近年來韓劇的女主角向著“二”的方向發(fā)展，男主可謂越來越”高端“。有能讀懂人心的，有能驅鬼的，還有穿越來的，《星星》直接將男主設定為了外星人。面如白玉、擁有超能力、上知天文下知地理、富可敵國、癡心400年守身如玉，這種設定，很容易讓人癡迷。配以女主角強大的氣場以及純熟的演技，想不火都很難。第四，接地氣的奇幻題材?！缎切恰返膭∏榻⒃谟^眾對娛樂業(yè)諸多環(huán)節(jié)的熟悉和厭惡上，比如對女明星做作的調侃，對明星之間道貌岸然和虛偽的展現(xiàn)，還有對名媛上層人士本質貪婪的揭穿，這些不僅讓人聯(lián)想到對娛樂明星的現(xiàn)實感受，也揭露的當今娛樂圈的世態(tài)炎涼。很容易引起觀眾的共鳴。此外，都敏俊幾次利用超能力救人，結果不是適得其反，就是反被誣陷。巧妙的展現(xiàn)了人類的劣根性，使本劇多了對于世俗人性的洞悉，在捧腹大笑放松的同時進行思考，打破了以往韓劇僅僅是泡沫劇的原始設定。第五，中國的社會心理與該劇主題的吻合這不得不提到中國觀眾的社會心理，中國觀眾對異域情感價值有著一定的追求高度。就第5頁像別人家的一定是好的這種傳統(tǒng)的中國式觀念一樣，中國觀眾喜歡看異國的另類情感，比如這次的“外星人”與女明星的愛情，這極大地滿足了他們的情感需求。韓劇擅長提供一個關于愛情的“白日夢”，劇中的感情任三歲小孩也知道是假的，可就是有觀眾買單，他們愿意去相信，并為之感動，一個兩個，就形成了破窗理論，“白日夢”現(xiàn)象就自然地形成并毫無違和感。這是一種不符合邏輯的價值觀的傳播，而產(chǎn)生如此巨大的反響，便是里面的情感在作祟，也不得不說男女主角的穿著夠時尚，相貌夠出眾，獲得了眾多觀眾的認可。這個過程中傳播的成功性在于人文傳播的成功，讓觀眾不自覺陷入其中，不能自拔，自然而然地接受了傳播源傳播過來的信息。因此產(chǎn)生了巨大的成功。以上四點，充分說明了這部劇的獨樹一幟，沒有走原始的套路，不是簡單的“腦殘”設定，很多時候，影視作品就是這樣，你認真的對待觀眾，觀眾一定會加倍地奉還給你。所以說，韓國的編劇在很認真嚴肅地進行創(chuàng)作，韓國的演員在賣力并且負責任地表演，所以會出現(xiàn)這一巔峰作品。而這部劇真的成為了里程碑式的作品，將韓國的品牌形象成功地樹立起來，也可以說是刷新了以往的觀念，將韓劇的品牌文化提升了檔次。（三）《來自星星的你》引爆流行的分析這部劇的瞬間流行讓許多平時不接觸韓劇，不屑看這些泡沫劇的人開始追劇，這個現(xiàn)象讓我聯(lián)想到了《引爆點》這本書，這是撰寫的一本探討“如何制造流行”的書，由馬爾科姆·格拉德威爾撰寫。書中寫到：我們的世界看起來雷打不動，但只要你找對了一個點，它就可能被引爆。這本書的核心講述了引爆流行的三大法則：個別人物法則、附著力法則、環(huán)境威力法則。從這三方面，探討《來自星星的你》引爆流行的策略。1、個別人物法則一個事情的流行是靠關鍵人物來實現(xiàn)的。這里的關鍵人物包括三類人：內行、傳播員、推銷員。讓《星星》這部劇流行的主力軍便是那些在微博上狂曬自己追劇眾百態(tài)的明星們，包括了趙薇、高圓圓、楊冪、陳喬恩、葉一茜、吳克群等60多位明星，他們集內行、傳播員、推銷員于一身，完成信息的挖掘與傳播。在明星們積極熱情的帶動下，媒體和網(wǎng)民更有激情來追這部劇，會有一種平等感油然而生。極少數(shù)一開始看《星星》這部劇并發(fā)出評論的人可以叫做“嘗鮮者”，然后那些平時喜歡看韓劇的人便開始注意并且加入，就成了“早期大多數(shù)”，而社交網(wǎng)絡為他們提供了第6頁一個可以分享追劇心得的平臺，明星、媒體帶動這些心得的擴散，便會吸引一大批追劇者形成“晚期大多數(shù)”，至此流行的勢頭會直線上升，直至最后一些“落后者”的逐漸加入。社會學的“擴散理論”表達觀點為：一件事物要在一個社會系統(tǒng)中繼續(xù)擴散下去，前提是有一定數(shù)量的人會接受這種新事物。 通常，這個數(shù)量是人口的 10%~20%。擴散比例一旦達到臨界數(shù)量，擴散過程就起飛，呈指數(shù)增長，進入快速擴散階段。 《星星》剛好吻合“擴散理論”的前提，所以其流行速度如火箭一般。2、附著力法則附著力指流行物本身內容必須過硬，應該具備能讓人過目不忘，或者至少給人留下深刻印象的附著力。《星星》一劇融匯了愛情、浪漫、奇幻與喜劇于一身，涉及范圍包括了外星人、特異功能、娛樂明星、謀殺案、男身女神、流行服飾與韓式妝容等大量信息，這些信息每一條單拿出來都足夠吸引人眼球。流行的大多是普通受眾所能接受的，所以簡單通俗的信息更容易流行。舉例子來說，就劇情而言，《紙牌屋》的嚴謹度和精彩度遠遠超過《星星》 ，但《紙牌屋》的白宮權力斗爭劇情決定了此劇的流行范圍更小眾，其與《星星》的觀看群有本職上的區(qū)別， 《星星》的觀看群會積極地進行和參與“炸雞與啤酒”式的信息挖掘、重構與分享。附著力在營銷領域就是 “創(chuàng)意的黏性”，理解和記住一個創(chuàng)意，并且擁有持久的影響力，需要具備六條原則：簡約 （Simple）、意外（Unexpected)、具體(Concrete)、可信(Credential)、情感(Emotional)、故事 (Stories)。這六條原則的首字母合在一起，正好就成了成功(SUCCESs)。3、環(huán)境威力法則我們所處的外部環(huán)境決定我們的內心狀態(tài)。社交媒體的發(fā)達讓我們對于環(huán)境的改變不只是敏感，而是極度敏感。當一個人每天在社交網(wǎng)絡看到越來越多的人討論《星星》時，便會產(chǎn)生一種“我不看就落伍”的心理，甚至是壓力?！稙鹾现姟分忻鞔_指出個人一旦融入群體，他的個性便會被湮沒，群體的思想便會占據(jù)絕對的統(tǒng)治地位，所以當很多人表明自己愛看這部劇，這部劇好看到一定程度的時候，你也會莫名覺得很好看。很多人匯聚成的環(huán)境就產(chǎn)生了一種巨大的說服力。第7頁這其實和“破窗理論” [4]相似，如果有人發(fā)現(xiàn)自己身邊的人都在談論這部劇時，他也會受外部環(huán)境的影響跟風追劇和談論，到了最后，電視劇演員成了附屬品，看劇和討論劇的行為成了流行的主導。這種相互的激發(fā)積累到一定量后，就會引發(fā)爆發(fā)性。綜上，從眾效應在這里得到展現(xiàn)，當個體受到群體的影響（引導或施加的壓力） ，會懷疑并改變自己的觀點、判斷和行為，朝著與群體大多數(shù)人一致的方向變化。人在群體中的智商是下降的。一旦我們成為群體中的一員，我們就很容易受到身邊人無形的壓力和其他形式的影響，而這種影響要挾我們進入到某種流行的漩渦中，像滾雪球一樣越滾越大。便成就了《星星》引爆流行的事實。第8頁三、深度解析：韓劇所樹立的品牌文化（一）內容為王一件事情，無論要以何種方式與結果引爆流行，必須要擁有一種附著力，而這種附著力便要求其有足夠硬的內容作為支撐。《星星》融合浪漫、愛情、奇幻、喜劇、時尚于一體，這些瑣碎的元素并沒有讓故事變得支離破碎，相反卻為整個劇情的發(fā)展錦上添花，成為人們最常討論的話題。人們常說韓劇是無腦的，我一直認為韓劇是有很多可取之處的?？此颇X殘沒有營養(yǎng)的劇情，但卻會以某個立足點去吸引觀眾，循序漸進地讓觀眾越陷越深。很明顯，韓劇不再想走以前“三寶”的路線，它一直在洗白自己。而《星星》這部劇，很好地打了一個開門紅，帥男靚女依舊是焦點，卻不再是唯一的可取之處，內容精品化才是王道。以《星星》為例，看似無厘頭的設定，卻存在對傳統(tǒng)文化的宣揚。這是韓劇優(yōu)于國產(chǎn)偶像劇的根本原因，細數(shù)《星星》中出現(xiàn)的圖書：兒童文學作家凱特·迪卡米洛的《愛德華的奇妙之旅》，這本童話書在韓國五年的銷量僅為一萬本，卻在電視劇播出后的半個月內售完五萬本，暫且不說大眾的購買意圖，這也已經(jīng)是一個很可觀的開端；《朝鮮王朝實錄》(韓文版)，這套書記載了朝鮮王朝始祖太祖到哲宗的25代472年，共6400萬字，為劇中的不明飛行物提供了“歷史根據(jù)”，讓很多不曾了解這段歷史的人愿意回頭去探尋；劇中還提到了中國元末明初范立本輯錄或整理的《明心寶鑒》和蒲松齡的《聊齋志異》以及西漢儒家學者劉向有感于成帝后宮之事而編撰的《列女傳》，而這些書隨著電視劇的熱播再一次活躍起來，這是國產(chǎn)偶像劇中不曾出現(xiàn)的；此外，還有一直被譽為韓國的《紅樓夢》的《九云夢》。這些“古今中外”的書籍提高了整部劇的文學檔次，為整部劇添加了書香氣。做電視劇、做節(jié)目，最可怕的就是空洞，沒有可以站得住腳的內容。而韓劇恰恰是在情節(jié)中將其他元素豐滿，如上述所說的文化因素。在電視劇熱播的同時，會讓大眾潛移默化地形成一種觀念——韓劇不再是曾經(jīng)的肥皂劇。營銷大師科特勒曾經(jīng)說，品牌是“任何含義豐富且讓人充滿聯(lián)想的標志”，[5]直都在秉承一個傳統(tǒng)：內容精品化。每一部韓劇，不僅是韓劇，韓國電影也是一樣，都以細膩的情感俘獲觀眾，在平淡中讓觀眾感到溫馨與溫暖。唯美的畫面和動聽的音樂是韓劇精品內容中不可忽視的一部分。 韓劇的畫面大多唯美，第9頁如《星星》中雪地吻別的畫面，這是韓劇所擅長的，在對完美形式的追求和精心打造的基礎上，韓劇為觀眾構建了一個情感烏托邦。精益求精的制作包裝提高了韓劇內容的質量。為了達到更好的播出效果，韓劇制作公司運用先進的技術，如拍攝中使用高清、阿萊燈等，他們對于電視劇品質有著很高的要求。同時，他們還注重細節(jié)，從鏡頭運用到燈光布置，到后期剪輯都非常精致考究;演員的造型、化妝和服裝設計都精心打造，既符合角色身份又能引領時尚潮流。精益求精的制作與包裝以及精品化的內容，大大提升了韓劇品牌的核心競爭力。（二）受眾明確中韓兩國的文化差異甚小，而且韓國保留了很多我們已經(jīng)遺棄的傳統(tǒng)禮節(jié)，所以我們看到韓劇的時候總是會有所感嘆并感覺舒適。韓劇是最早引入儒家思想的國家之一，這一點上，韓劇反哺著中國，韓劇的價值觀、人生觀、道德觀、倫理觀、現(xiàn)代觀都遵循著儒家思想中的“仁、義、禮、智、信”，將誠實守信、尊老愛幼、勤儉節(jié)約、堅韌勤奮等傳統(tǒng)的關德體現(xiàn)在韓劇中，我們在觀看的同時，沒有感到落后和做作，反而有一種敬仰和欣慰，同時也喚起了中國大眾對自己傳統(tǒng)文化精髓的進一步反省和發(fā)楊。韓劇除了用儒家思想進行文化灌輸，以吸引亞洲觀眾的眼球外，還對受眾進行分析，將主要目標鎖定為女性觀眾。擬定傳播策略及樹立品牌文化均需要明確的受眾群體，有針對性的推出方案，才會效果最大化。韓劇的制作方進行市場調研后，發(fā)現(xiàn)男性觀眾閑暇時間喜歡看軍事體育方面的新聞，對于純屬虛構的偶像劇并不感冒。而女性觀眾剛好相反，他們不關心時事政治，閑暇時間只想放松自己，而且喜歡浪漫、公主幻想是女性的天性，她們喜歡從電視劇中尋找精神依托和幸福感，她們喜歡將自己代入進劇情，體驗灰姑娘的感覺。因此，韓國導演們拍攝了大量青春偶像、浪漫愛情、家庭倫理等題材的電視劇，來溫和女性觀眾的口味，事實證明，這樣一個受眾群的影響范圍不容小覷。值得指出的是，在韓劇的受眾群中，有很大一部分是30-45歲的中年女性，她們大多數(shù)為家庭主婦，每天茶米油鹽，有大量的空閑時間需要打發(fā)，同時要解決生活上的諸多問題，而早期韓劇恰恰以家庭倫理為主，迎合了他們的口味，劇情的相似度，給了他們極大的心理安慰，從而成為了韓劇的忠實粉絲。這些忠實粉絲使得韓劇能不斷地改良與進步。第10頁現(xiàn)階段的韓劇則將受眾更精確地鎖定在少女這個群體，青春偶像劇成了韓劇的主體，韓劇用細膩的感情，唯美的畫面，俊男靚女的搭配深深吸引住了少女群體，每個女孩都有一個公主夢，而現(xiàn)實總是有太多因素干擾，她們便可以在韓劇中汲取浪漫元素，成了韓劇的忠實粉絲，而這個群體又恰恰是新興社交網(wǎng)絡的主力，這兩個群體的重合，為韓劇的傳播提供了不小的驅動力。而韓劇不再是一種電視劇類型，在她們的生活中更是一個不可或缺的品牌元素，可以獲取浪漫、力量與無限美好的地方。這樣精準的定位，使得傳播更便捷有效，這便是韓國打造精品的戰(zhàn)略之一。（三）推介有方在韓劇的傳播過程中，社交媒體起到了最為關鍵不可或缺的作用。 《星星》的成功，愛奇藝便是最強有力的推手。如果沒有視頻網(wǎng)站，韓劇2007年之后在中國的“復興”或許還要更久一些，李敏鎬也不會被華誼推上春晚的舞臺。正是這樣的“網(wǎng)站同步直播”，在幫助韓劇和韓國的影星們撐開另一個進入中國大陸的管道，《星星》高燒不退，網(wǎng)站同樣也樂意再加一把火，在《星星》的檔期中，愛奇藝所有的視頻貼片廣告里，都有網(wǎng)站自己剪輯的廣告片花，輕輕點擊就可以進入《星星》劇集。而觀看《星星》的同時，愛奇藝也會向用戶推送金秀賢或全智賢主演的其他劇集，或者《我的女友是九尾狐》、《仁顯王后的男人》等與超能力相關的韓劇。如今，在北京潮人聚集的三里屯的愛奇藝咖啡館，外墻已經(jīng)整個被包成了《星星》的海報，每天都有很多粉絲跑來合影，還有很多人會和海報上的男女主角借位“接吻”。誰都不能預計《星星》這座火山還能噴發(fā)多久，但顯然，韓劇自身的進化和視頻網(wǎng)站的新渠道，正合力重新在中國打開了一片新的天地?！缎切恰纷罱K卻讓“炸雞和啤酒”成為一個社會話題。截止2月27日，《來自星星的你》在愛奇藝/PPS的總播放達到13億，在樂視網(wǎng)上的播放量也已經(jīng)超過5億。即便在播放完大結局之后，這部劇每天都仍舊為愛奇藝和樂視網(wǎng)帶來上千萬新增流量，在韓劇中，百度搜索指數(shù)首次突破200萬，甚至超越之前的《繼承者們》，社交網(wǎng)站上關于大結局的討論也一直持續(xù)到3月。當然這少不了國內視頻網(wǎng)站的功勞。有整合營銷傳播先驅之稱的舒爾茨說:在同質化的市場競爭中，唯有傳播能夠創(chuàng)造出差異化的品牌競爭優(yōu)勢。打造品牌的過程中，傳播策略的差異是必不可少的。整合營銷將廣告、促銷、直銷包裝等一切活動都囊括在內，同時將其傳播給消費者。在韓國，韓國導演和制第11頁作人希望韓劇能夠順利走出韓國走向國際，十分重視分銷渠道，做了嚴謹?shù)挠媱潱谶x擇區(qū)域、如何營銷、選擇代理商及代理費用上加大了討論力度。首先他們向有著相似文化與情感經(jīng)歷的亞洲進軍，分析每部韓劇的特色及分銷渠道的特點來決定分銷渠道。同時，他們會選擇代理商，一般多為其他國家和地區(qū)的媒體，與國內的渠道聯(lián)手進行宣傳，這樣做一石二鳥，既做到了在其他國家創(chuàng)造一定的影響力，為韓劇的發(fā)行造勢，讓各地區(qū)的觀眾迅速知道這部劇集，同時也可以借助當?shù)孛襟w的力量迅速了解該國及地區(qū)的風俗習慣，同時進行一些本土化的宣傳，以防因為跨文化傳播而水土不服。韓劇能夠很好的利用整合營銷，也從另一個層面證實了整合營銷的威力。韓流的涌起，與制作方大力推廣賣力宣傳是分不開的。促銷方式有很多，如明星宣傳，電視廣告，站牌廣告及當?shù)孛襟w的網(wǎng)絡宣傳，這些預熱讓即將進入的地區(qū)的觀眾有了很高的期待，韓劇本身很擅長制造話題，會將自己國家特色產(chǎn)品融到電視劇中，比如：韓式泡菜，紫菜包飯，大醬湯，和依舊火爆的炸雞啤酒。這是韓國固有的特點，其實原因很簡單，因為這是一個宣傳自己國家的很好的出口。而韓國政府在對電視劇政策上與中國截然不同，韓劇是韓國舉全國之力打造的一個文化品牌，韓劇之所以有如此強大的擴張和滲透能力，是因為在別的國家僅僅被作為娛樂抑或是產(chǎn)業(yè)的電視劇，在韓國卻被列入了國策的范疇，是整個韓國“文化立國”戰(zhàn)略的一個重要環(huán)節(jié)。韓國政府1999年設定了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總目標，即用5年時間，使韓國文化產(chǎn)品的產(chǎn)值在世界文化市場上的份額增加5倍，從1%提升為5%。對作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的影視產(chǎn)業(yè)，他們也實施了大量的扶持舉措，為打造韓劇品牌提供了不少政策優(yōu)惠，從而為韓劇的發(fā)展提供了一個良好的媒介生態(tài)環(huán)境，激發(fā)了韓劇制作單位的生產(chǎn)創(chuàng)作熱情。政府的大力扶持，成為了韓國電視劇發(fā)展的堅實的后盾。韓劇有精準的傳播策略，首先“渠道為王”，韓國很注重宣傳渠道的利用；其次，韓劇向外傳播的過程中，少不了制作方得力的促銷及分銷活動，當下主要以社交網(wǎng)絡為載體進行宣傳與推廣，它們構成了韓劇品牌傳播策略中的重要一環(huán)。第12頁四韓劇的傳播策略及品牌文化對我國的啟示通過對韓國電視劇的品牌文化與傳播策略進行分析，我們發(fā)現(xiàn)，除了國家政策方面無法逾越，在其制作運作過程中是完全可控的。我國電視劇產(chǎn)業(yè)有著巨大的潛力，只不過等待有一種更好的方式將其挖掘。下面我就從兩方面談韓國電視劇產(chǎn)業(yè)對我國電視劇的啟示。（一）電視劇創(chuàng)作要立足本國文化，產(chǎn)品精品化韓國電視劇是一條精品的產(chǎn)業(yè)鏈中的一部分，韓國將電視劇做成了品牌，用品牌拉動周邊經(jīng)濟的發(fā)展。中國電視劇數(shù)量巨大，在這樣一個龐大的基數(shù)下，佳品產(chǎn)出相對較少。建設電視劇精品工程，提高整個行業(yè)的質量意識，更好地實現(xiàn)思想性、藝術性與娛樂性、觀賞性的完美結合，進一步提高電視劇作品的感染力和社會影響力，成為我們當前的緊迫任務。韓劇的成功，不得不說有很大一部分原因歸功于他立足于本國的文化。 如韓劇《大長今》因其精彩的劇情和對飲食、醫(yī)學、民俗等知識的詳盡介紹而被稱為韓國的《紅樓夢》。在許多人眼中，它已不僅僅是一部供大家茶余飯后娛樂的電視劇了，它在一定程度上反映了韓國的歷史，折射出一個民族的精神和文化。劇中對不同食物特性的詳細解釋和那些充滿哲理的寓意，把日常飲食提升到了文化的高度，這一度引爆了韓國美食，大大增加了韓國旅游人數(shù)。同時，在《大長今》拍攝過程中，構思完劇情之后，創(chuàng)作人員會搜集史料將它們送往考證小組，來確保史料的真實性與準確度，因此，《大長今》里的膳食古法與韓醫(yī)療源都有歷史根據(jù)，并且間接帶動了養(yǎng)生風潮。在劇中，演員的穿著也透著明顯的民族風情，劇中的音樂也有著明顯的民族風情。正是這些民族性很強的元素，吸引著廣大觀眾，也讓人們更加了解和想去了解韓國文化，間接帶動了周邊經(jīng)濟，一石二鳥。韓劇中總是摻雜著濃厚的儒家思想在里面，儒家文化是東方文化的根基，韓劇中強調中庸和諧，即使是講述人類的痛苦、災難、死亡，也少有大喜大悲，人類的所有陰暗面都在一些日?，嵥榈氖虑樯媳憩F(xiàn)出來，這些都符合儒家思想——平和。韓劇中總在強調善有善報，灰姑娘總會遇到白馬王子，雖然這多少有些為人們搭建象牙塔的感覺，卻無形中將一種積極向上的生活態(tài)度展現(xiàn)給了觀眾，子曰： “禮之用，和為貴”，韓劇中沒有絕對的悲第13頁劇，總是會在過程中或多或少地講述一些溫和的道理，并且儒家文化容易拉近人與人之間的距離，蘊含著人類普遍的情感追求。都說中國文化博大精深，在韓劇中只展現(xiàn)了冰山一角就足以讓人嘆為觀止。近水樓臺先得月，中國更應該好好加以利用深厚的文化根基，將中國傳統(tǒng)文化注入新興產(chǎn)業(yè)中，讓我們的電視劇更加有內涵，更加耐看，如滾雪球一般，將這個優(yōu)良的傳統(tǒng)發(fā)揚下去，這樣我們的電視劇精品路線才會實施下去。其實近兩年的國產(chǎn)電視劇已經(jīng)可以看出一點眉目，《甄嬛傳》依舊活躍在電視屏幕中，這種古色古香的中國史詩級巨作讓我們看到了國產(chǎn)電視劇的希望，而且，美國電視臺已經(jīng)采購并開始播放，這是中國電視劇走向世界的關鍵一步，讓我們可以看到自己國家也可以出品如此優(yōu)秀的電視劇，其實，從《紅樓夢》《康熙王朝》這些有些年頭，但回頭看去依舊經(jīng)典的電視劇是我們一直要追隨的榜樣，他們并沒有因為時間的推移而褪色，反而在熠熠生輝。所以說，我們不是不能創(chuàng)造出好的產(chǎn)品，只不過，時間太久，路太長，我們太容易迷失而已。不過我已經(jīng)看到我們走在正確的路上，也許不久之后，中國的電視劇也會以一種讓眾生癲狂的姿態(tài)橫空出世，只要本持著做精做好有責任感的意識去做電視產(chǎn)品，這一天便指日可待。（二）良好的電視劇生態(tài)環(huán)境的重要性每件事情的成與不成，都有內在因素與外在因素兩個方面。一件事情本身做的再好，沒有外部環(huán)境的支持，也很難達到最佳的狀態(tài)，這就像一個人生來的資質與后天的培養(yǎng)，二者缺一不可。中國電視劇產(chǎn)業(yè)是一個年輕的行業(yè)，這種剛剛起步的行業(yè)，就像一個正在學步的孩子，他沒有那么成熟的心智，需要外部力量的幫助，所以大環(huán)境對于電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關重要。1、應該放松電視劇產(chǎn)業(yè)的審查力度，審查就像一個禁錮，沒有的話，會使得大家肆無忌憚，而太緊，卻又讓大家喘不上氣來。很多優(yōu)秀的制作人沒有辦法發(fā)揮才智，將最好的創(chuàng)意付諸于實踐。同時應該削弱電視臺在電視交易中的壟斷地位，主張公平交易，這樣會吸引大批精良的民營制作人加入隊伍中，參與公平競爭，促進良性循環(huán)，才會有越來越多的好片子涌現(xiàn)出來。2、政府要加大扶持力度和獎懲力度。前面提到很重要的一點，韓劇之所以可以崛起并且產(chǎn)出高質量的片子，很大的原因是政府的大力扶持，在韓國，電視劇屬于高優(yōu)先級的產(chǎn)第14頁品，不僅因為這是文化傳播最有效的窗口，也因為這為韓國帶來了不容小覷的經(jīng)濟效益，而我國在這方面做得還不夠。可以降低電視產(chǎn)業(yè)門檻，吸引各類社會企業(yè)加入到電視劇行業(yè)；而是實施反哺政策，政府對于電視劇制作與從業(yè)者施予一系列獎勵與鼓勵政策，使得大家有勁兒頭去干，同時也可以得到信心。資源是每件事情的致命點，沒有資源便沒有可施展的平臺。政府的扶持真的是十分重要。3、在這個新媒體橫行霸道的時代，應該大力發(fā)展電視產(chǎn)業(yè)的新媒體運用。例如，從觀眾心理出發(fā)，在熱點的基礎上再造熱點，產(chǎn)生不錯的內容創(chuàng)意，而借助目前仍具最大傳播效力的新浪微博平臺進行推廣，便是一個新興的不可忽視的渠道。這些都可以為電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供堅實的渠道資源。對于中國的現(xiàn)狀來說，各種視頻網(wǎng)站百花齊放的行業(yè)狀態(tài)，便是一個很好的推廣氛圍，《來自星星的你》愛奇藝播出破五億就是一個不爭的事實，國產(chǎn)電視劇可以事實電視臺與網(wǎng)絡雙渠道模式進行推廣，這也變向削弱了電視臺的壟斷位置，為國產(chǎn)電視劇提供了充分的呼吸空間。同時也要注重傳播策略的多樣性，在中國，電視劇營銷與電影營銷的策略相似卻又相差甚遠，對于國產(chǎn)電視劇而言，傳播策略顯得不是那么重要和必然。而韓劇的宣傳往往是大型并且隆重的，在電視劇宣傳期間，主要演員會接演多部廣告造勢宣傳。韓劇會以劇中元素出發(fā)進行隱性宣傳，例如《星星》中的服裝引起的一陣話題熱片中的千頌伊穿著Chanel、Givenchy、Celine等大牌時裝輪流上場，最多的時候一集中換 7套服裝，讓觀眾們過足了眼癮。同時韓國電視劇的制作方式與播出方式與我國有重大的差異，韓劇實施邊拍邊播的制度，編劇會先進行前半段電視劇的創(chuàng)作， 當制作方認為劇本可以便籌備開拍，邊播邊拍，根據(jù)觀眾的反饋即使調整劇情，不至于出現(xiàn)國內觀眾因不滿劇情而棄劇的現(xiàn)象并且可以緊緊地跟隨當下的時尚潮流，不至于落伍，這一點我們可以酌情借鑒一下，來提升電視劇的即時性。這些品牌也隨著電視劇的走紅賺足了一筆，可謂是雙贏。其實最重要的還是知名演員進行宣傳策略，這是韓劇傳播策略中最常用的手段，而宣傳的同時可以截取亮點，制造話題，為電視劇預熱。國產(chǎn)電視劇已經(jīng)開始注重這一塊，但顯然還不夠，相信這會是以后電視劇宣傳的重頭戲。取其精華，去其糟粕，是接下來中國電視劇最應該做的方面。第15頁結語：取其精華，去其糟粕韓劇的發(fā)展從最初的探索期到昌盛期到衰退期再到二次昌盛期，這期間是蜿蜒曲折的，但我們可以看到，這個階段，韓劇是一直借鑒與學習的，并走出了一條富含自己特色的道路，樹立了專屬自己的品牌標簽。這不得不讓我們深思。國產(chǎn)電視劇這幾十年的發(fā)展，不是沒有高潮，卻讓人摸索不到規(guī)律，好像只是在東碰西撞地向前行，沒有一條主心骨去指引它的發(fā)展。其實從上述的分析中，我們可以看出，韓劇好像一條大船，而船上有掌舵的人，他們會航行很多海道，但總會在偏離或者觸礁前轉換方向，駛向一個新的方向，一次一次，直到看到了海岸的時候。這里不得不說韓國人的謙卑好學品質是十分難得的。而我們并不比他們差，只不過我們少了一個方向，一條主線，所以我們沒有將電視劇產(chǎn)業(yè)打造成一個品牌文化，這是我們接下來要做的，就是重新尋找國產(chǎn)電視劇存在的意義與方向，只有明確了這一點，才會將一個產(chǎn)業(yè)做成品牌符號推向世界，也就實現(xiàn)了國產(chǎn)電視劇的復興。別人用過的不一定會適合我們，因為每個國家都有自己獨一無二的國情，但是多學習，多借鑒畢竟不是一件壞事情，取其精華，去其糟粕，這樣，我們遲早會形成具有中國特色的電視劇產(chǎn)業(yè)鏈，那一天，拭目以待。第16頁注釋韓國電視劇，韓劇的發(fā)展史，百度百科/link?url=0H1BPXU53e2RV3tMxkAdukEvTsjXFo9gd79vPV3W-MemFQyKba07Tb43no09r-hL2014年5月12日查詢；趙曉峰、楊曉冬:《韓劇收視熱潮持續(xù)10年，2008年韓劇涼了》，新華網(wǎng):/ 2014年5月13日查詢；佚名：《朝鮮王朝實錄》，百度百科，/view/285997.htm?fr=aladdin ；美國政治學家威爾遜和犯罪學家凱琳觀察總結的“破窗理論”，百度百科，/view/298167.htm ；[5] 鄭新安:《品牌是第一銷售力》，百業(yè)網(wǎng):/ 2014年5月14日查詢。第17頁參考文獻洪梅.韓劇產(chǎn)業(yè)探析[D].湖南師范大學,2007.馮韻.韓劇流行中國的原因和啟示[J].黃山學院學報,2009,1(1).[3] 郭鵬. 從跨文化的視角解讀韓劇在中國的流行 [J]. 文教資料,2008,2.楊慧.韓劇的品牌營銷策略及其對我國的啟示[D].中南大學,2009.謝佳.韓劇持續(xù)熱播的文化成因[J].新聞愛好者:上半月,2010(9):22-23.徐姍姍.跨文化傳播與滲透的新范例[D].華中師范大學,2006.[7] 夏麗麗. 流行文本與受眾解讀——韓劇在中國的收視研究 [J].2011.周鴻鐸.傳媒經(jīng)濟導論[M].經(jīng)濟管理出版社,2003.信息時代的傳播學[M].新華出版社,2002.文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)典命題100例[M].東南大學出版社,2011.媒介經(jīng)營管理案例分析[M].北京大學出版社,