東方寶泰店開(kāi)業(yè)策劃方案

東方寶泰店試業(yè)活動(dòng)策劃東方寶泰作為維意第一家進(jìn)駐廣州的店面，本次的試業(yè)活動(dòng)，通過(guò)整體的包裝策劃，讓廣州人了解維意品牌，吸引目標(biāo)人群，從而達(dá)到開(kāi)業(yè)當(dāng)天和之后聚人氣的目的！【試業(yè)時(shí)間】：2013年10月31日【活動(dòng)地點(diǎn)】：東方寶泰廣場(chǎng)B3層-維意定制家具【策劃范疇】：1、活動(dòng)主題與內(nèi)容創(chuàng)意主題構(gòu)思：a、廣州有意思——來(lái)維意，意思意思！b、非誠(chéng)勿擾c、廣州，我回來(lái)了d、廣州有喜以上4個(gè)主題中，經(jīng)溝通討論，最終確定主題a.【廣州有意思】——來(lái)維意，意思意思！有意思的地方在哪里呢？對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)，主題有吸引性，并且突出定制的概念，定制家具為你帶來(lái)有意思的地方：可以讓你2房變3房、80方變100方、2人世界變3人空間?！耙馑肌币辉~具有一定的延展性，客戶來(lái)到維意，享受免費(fèi)量尺，有意思；進(jìn)店有禮品拿，有意思……而且“意”正好與維意的“意”同字，兩者結(jié)合，相得益彰！【廣州有意思】主題背景設(shè)計(jì)：2、活動(dòng)前期預(yù)熱宣傳（媒體投放）活動(dòng)前兩個(gè)星期，針對(duì)東方寶泰商場(chǎng)內(nèi)的廣告位、商場(chǎng)附近的地鐵站廣告位、公交車廣告進(jìn)行篩選并投放，前期預(yù)熱宣傳：商場(chǎng)內(nèi)主要選擇商場(chǎng)所有的LED屏、上下樓梯水牌投放：Led屏效果1：Led屏效果2：東方寶泰店附近地鐵F出口，廣告投放：（F出口的人流主要是去向東方寶泰對(duì)面的宜家家居）廣場(chǎng)內(nèi)所有上下扶手電梯指引牌：公交車投放（廣州第一批投放，共6條線路）：3、開(kāi)業(yè)當(dāng)天活動(dòng)策劃、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行（搭建、布場(chǎng)、表演等）活動(dòng)當(dāng)天主要是抓住2批人：去逛宜家的人群、在東方寶泰商場(chǎng)里逛街的人群，這2批人群如何能進(jìn)到維意店面？為吸引人流進(jìn)店，試業(yè)前期以及當(dāng)天在店門口的區(qū)域準(zhǔn)備一系列活動(dòng)、表演：A：針對(duì)逛宜家的人群，免費(fèi)贈(zèng)送停車券！利用東方寶泰停車場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，宜家沒(méi)有停車場(chǎng)地，若要停車，需將車停在東方寶泰停車場(chǎng)，活動(dòng)當(dāng)天，安排一批人員，在停車場(chǎng)出口、宜家門口進(jìn)行V卡派發(fā)。V卡中夾帶“停車兌換券”。停車兌換券注明：活動(dòng)當(dāng)天去維意店面，可憑兌換券領(lǐng)取免費(fèi)3小時(shí)停車券（提前與商場(chǎng)進(jìn)行溝通，購(gòu)買停車券）停車兌換券：憑兌換券進(jìn)店，可免費(fèi)換取停車券：B：針對(duì)在東方寶泰商場(chǎng)逛街的人員，小丑表演聚人氣，骰子抽獎(jiǎng)送禮品、體感游戲吸引人互動(dòng)！小丑表演+氣球造型區(qū)，吸引人群駐留、拍照：骰子抽獎(jiǎng)區(qū)（獎(jiǎng)品：公交卡、熱轉(zhuǎn)印水杯、抱被、雨傘、紙巾）：骰子在淘寶上購(gòu)買，網(wǎng)址：大骰子：小骰子：體感游戲區(qū)：4、線上線下活動(dòng)宣傳互動(dòng)（微信、微博、官網(wǎng)、店面）微博宣傳：活動(dòng)前期開(kāi)始微信、微博預(yù)熱宣傳，發(fā)起活動(dòng)，設(shè)置獎(jiǎng)品，提升粉絲的參與數(shù)！維意官方微博10.28日啟發(fā)起“廣州有意思”的微博活動(dòng)，5天，轉(zhuǎn)發(fā)參與粉絲數(shù)已破萬(wàn)，增加粉絲數(shù)1w！微信：掃一掃，贏ipadmini微信互動(dòng)，活動(dòng)當(dāng)天進(jìn)店客戶，關(guān)注維意官方微信，參加掃一掃活動(dòng)，就可以參加ipadmini抽獎(jiǎng)，每人都有機(jī)會(huì)中獎(jiǎng)，增加客戶參與積極性?。ǖ昝嫘桦S處可見(jiàn)二維碼，本次活動(dòng)T恤、手臂貼、地貼、主題背景都有二維碼，客戶可以隨時(shí)參與掃一掃?。┑昝嫘麄鳎夯顒?dòng)前一個(gè)星期，舉辦全國(guó)維意店面慶祝東方寶泰店開(kāi)業(yè)的設(shè)計(jì)節(jié)活動(dòng)，不只是廣州本地，其它各地區(qū)統(tǒng)一宣傳口徑，為開(kāi)業(yè)當(dāng)天做好前期預(yù)熱宣傳【人員分工】東方寶泰店人員分工架構(gòu)表小組負(fù)責(zé)人工作工作具體內(nèi)容外圍組（16人）閆艷敏地鐵站廣州東站地鐵出口派發(fā)V卡廣場(chǎng)周邊廣場(chǎng)各個(gè)電梯口派發(fā)V卡宜家門口宜家門口派發(fā)V卡接待組（13人）閆艷敏導(dǎo)購(gòu)1組接待、明確目標(biāo)導(dǎo)購(gòu)2組接待、明確目標(biāo)吧臺(tái)區(qū)進(jìn)店客戶茶水、店內(nèi)點(diǎn)心及時(shí)補(bǔ)給禮品組（3人）梁愛(ài)婷停車券兌換處、小禮品領(lǐng)取處2人（1人小禮品清點(diǎn)，不足時(shí)及時(shí)反饋；1人進(jìn)行小禮品派發(fā)，客戶領(lǐng)取登記，回收獎(jiǎng)券）熱轉(zhuǎn)印杯領(lǐng)取處1人（根據(jù)客戶提供的編號(hào)牌，找到客戶的杯子，不要弄錯(cuò)）活動(dòng)組（8人）吳芊表演組小丑2人，分別在兩個(gè)門口做表演，扎氣球派送給客戶游戲組2人，負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)丟骰子秩序，現(xiàn)場(chǎng)客戶丟骰子中獎(jiǎng)后，發(fā)放獎(jiǎng)券，與禮品組進(jìn)行對(duì)接熱轉(zhuǎn)印杯子制作及拍照組拍照完成后，給到客戶1個(gè)編號(hào)，及時(shí)給到熱轉(zhuǎn)印被制作處，并告知客戶通知1個(gè)小時(shí)后來(lái)店領(lǐng)取通訊組（6人）劉密微博、現(xiàn)場(chǎng)拍照現(xiàn)場(chǎng)拍照，1人（現(xiàn)場(chǎng)微博發(fā)送）微信1人（活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道）謝孝兵現(xiàn)場(chǎng)宣傳報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)宣傳報(bào)道1篇，準(zhǔn)備電腦黃婉文媒體接待現(xiàn)場(chǎng)媒體接待黃慶鐘現(xiàn)場(chǎng)補(bǔ)單1人，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)物料查漏補(bǔ)缺，發(fā)現(xiàn)不足，及時(shí)反饋下單王鐘麗定點(diǎn)數(shù)據(jù)播報(bào)2人，進(jìn)店數(shù)據(jù)每小時(shí)播報(bào)一次，安排人員門口進(jìn)行進(jìn)店數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)【活動(dòng)數(shù)據(jù)】：開(kāi)業(yè)當(dāng)天進(jìn)店數(shù)：1089人Vip接待：209人量尺機(jī)會(huì)：80個(gè)確認(rèn)量尺：22個(gè)微博新增粉絲：1w微信新增粉絲：543人參加掃一掃互動(dòng)人數(shù)：785人發(fā)放禮品：570份【注：《東方寶泰開(kāi)業(yè)物料》中有本次活動(dòng)的所有物料，各店面可根據(jù)