《國際市場營銷學(xué)（第三版）》第三章 國際經(jīng)濟環(huán)境

第三章國際經(jīng)濟環(huán)境1.本地經(jīng)濟環(huán)境2.區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境3.全球經(jīng)濟環(huán)境4.全球市場環(huán)境5.國際金融與外匯環(huán)境本章學(xué)習(xí)內(nèi)容本章主要從本國經(jīng)濟環(huán)境、區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境及全球經(jīng)濟環(huán)境的視角闡釋對企業(yè)國際營銷的影響。分析經(jīng)濟環(huán)境，對企業(yè)決定以何種產(chǎn)品進入市場、在哪個市場銷售這些產(chǎn)品、如何進行產(chǎn)品定價、如何促銷及分銷產(chǎn)品，具有重要意義。開篇案例中國光伏業(yè)已準備好貿(mào)易戰(zhàn)3500億損失超50萬人失業(yè)在全球經(jīng)濟依然低迷，需要世界各國攜手共度時艱的敏感時期，一場中歐間的貿(mào)易大戰(zhàn)，不管愿不愿意，還是如期來了。這是壞消息，無論對中國，還是歐盟，或者是“置身事外”的美、日。這是對全球經(jīng)濟一體化的嘲諷，也是對所謂自由市場吹捧者的無情嘲弄。作為世界經(jīng)濟的重要角色，中歐之間的貿(mào)易火拼，帶給全世界的，只有災(zāi)難，將阻礙全球經(jīng)濟復(fù)蘇進程。6月4日，對于身處寒冬的中國光伏企業(yè)來說，是暴風(fēng)雪天。歐盟的“雙反”之靴最終落地，并沒有比預(yù)期好——11.8%的臨時反傾銷稅，兩個月后稅率將升至47.6%。昨日，《國際金融報》記者采訪了多位光伏企業(yè)“老總”后發(fā)現(xiàn)，雖然結(jié)果沒有比預(yù)期好，對歐盟的決定也很不滿，但大家已經(jīng)做好了充分的心理準備和戰(zhàn)略準備。歐盟是中國光伏產(chǎn)品的最大出口地，數(shù)據(jù)顯示，2011年中國有近358億美元的光伏產(chǎn)品出口，其中70%以上是輸送到歐洲市場，2012年歐洲市場占我國光伏產(chǎn)品出口份額的一半以上，而超過220億歐元的涉案值也使此次光伏雙反案成為史上最大的貿(mào)易爭端。因此，歐盟市場對于中國光伏企業(yè)的重要性不言而喻。那么11.8%的臨時反傾銷稅和兩個月后47.6%的稅率的殺傷力究竟有多大？“歐盟一旦征收懲罰性關(guān)稅，勢必導(dǎo)致大批光伏企業(yè)破產(chǎn)，這將給我國造成超過3500億元的產(chǎn)值損失，超過2000億元的不良貸款風(fēng)險和超過50萬人的直接人口失業(yè)。同時，反傾銷措施將造成歐盟當?shù)負p失近30萬個就業(yè)機會，并對太陽能業(yè)內(nèi)高達80%從事上下游組件制造的員工造成負面影響?！焙Ｍ馍鲜泄夥髽I(yè)阿特斯陽光電力首席執(zhí)行官瞿曉華昨日在接受記者采訪時語氣中透著憤慨。瞿曉華表示，中國和世界光伏產(chǎn)業(yè)的平衡發(fā)展也會受到嚴重破壞，而受貿(mào)易保護主義“連鎖效應(yīng)”的影響，更多國家會紛紛效仿歐盟，最終必將挑起全球貿(mào)易大戰(zhàn)，使世界經(jīng)濟再次陷入惡性循環(huán)。

來源：新華網(wǎng)思考：歐盟區(qū)域經(jīng)濟一體化對企業(yè)國際營銷有什么影響？

一、本地經(jīng)濟環(huán)境本地經(jīng)濟環(huán)境是國際營銷者所面臨的國際經(jīng)濟環(huán)境的起點。本地經(jīng)濟環(huán)境是指企業(yè)所在國的經(jīng)濟環(huán)境，它對企業(yè)的行為及消費者的消費行為發(fā)生直接的影響。分析當?shù)亟?jīng)濟環(huán)境可以從以下三方面著手：消費者的經(jīng)濟條件本國經(jīng)濟形勢本國市場競爭性質(zhì)二、區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境

區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境是指由一定地理區(qū)域范圍而結(jié)成某一特定經(jīng)濟聯(lián)盟的國家或地區(qū)的經(jīng)濟環(huán)境，它是國際營銷者跨國經(jīng)營所面臨的重要經(jīng)濟環(huán)境。區(qū)域一體化的形式自由貿(mào)易區(qū)（FreeTradeArea)關(guān)稅同盟（CustomsUnion)共同市場（CommonMarket)經(jīng)濟同盟（EconemicUnion)區(qū)域經(jīng)濟一體化的組織形式歐洲經(jīng)濟一體化北美自由貿(mào)易區(qū)亞太經(jīng)濟合作組織（APEC)地區(qū)經(jīng)濟一體化對國際營銷的影響促進了集團內(nèi)部的貿(mào)易自由化，從而對各成員國企業(yè)間國際營銷提供寬松的經(jīng)濟環(huán)境地區(qū)經(jīng)濟一體化具有不同程度的保護性與排他性，對非成員國企業(yè)的國際營銷構(gòu)筑起環(huán)境障礙

三、全球經(jīng)濟環(huán)境全球經(jīng)濟發(fā)展的概況當今，全球經(jīng)濟發(fā)展表現(xiàn)為四個主要特征：國際貿(mào)易與國際投資迅速發(fā)展各國經(jīng)濟之間相互依賴性提高全球競爭提高全球經(jīng)濟更加復(fù)雜化各國經(jīng)濟制度每個國家的經(jīng)濟制度是國際營銷者必須考慮的另一個重要經(jīng)濟因素。經(jīng)濟體制是指國家經(jīng)濟組織的形式。經(jīng)濟體制規(guī)定了國家與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與各經(jīng)濟部門的關(guān)系，并通過一定的管理手段和方法，調(diào)控或影響社會經(jīng)濟流動的范圍、內(nèi)容和方式等。各國經(jīng)濟制度差異性很大，但可概括為三種類型：資本主義制度國有制度或社會主義制度混合經(jīng)濟制度國際收支狀況國際收支是指一個國家在一定時期內(nèi)由對外經(jīng)濟往來和對外債權(quán)債務(wù)清算而引起的所有貨幣收支。國際收支狀況通常是通過國際收支平衡表來反映，它是系統(tǒng)地記錄該國在一定時期內(nèi)國際收支項目及金融的統(tǒng)計表，這一統(tǒng)計表是各國全面掌握該國對外經(jīng)濟往來狀況的基本資料，是該國政府制定對外經(jīng)濟政策的主要依據(jù)，亦是國際營銷者制定營銷決策必須考慮的經(jīng)濟環(huán)境。國際收支平衡表主要包括：經(jīng)常項目資本項目現(xiàn)金項目錯誤和遺漏一國的國際收支狀況對該國經(jīng)濟及企業(yè)國際營銷的影響：國際收支狀況是影響該國匯率的變化，進而影響該國國際貿(mào)易的直接因素國際收支狀況對本國的貨幣金融政策措施發(fā)生直接的影響持續(xù)的、大規(guī)模的國際收支順差也會對一國經(jīng)濟帶來不利的影響四、全球市場環(huán)境全球市場發(fā)展階段全球市場的發(fā)展一般可劃分為以下四個階段：低收入國家下中收入國家上中收入國家高收入國家各國的人口和收入企業(yè)要考察一國市場時，首先要考慮市場規(guī)模。市場是由持有貨幣的而且有購買欲望的人組成的，因此要研究國際市場規(guī)模必須先分析國際市場的人口和收入。人口：人口規(guī)模人口分布人口年齡結(jié)構(gòu)人口性別結(jié)構(gòu)家庭結(jié)構(gòu)國際遷徙城市化收入：消費者的購買力來自于消費者的收入，因此消費者收入是影響社會購買力、市場規(guī)模大小以及消費者支出多少和支出模式的一個重要因素。消費者收入可分為“可支配的個人收入”和“可隨意支配的個人收入”。其中可支配的個人收入是影響消費者購買和消費者支出的決定性因素。衡量市場潛力需要兩個指標，即人均收入和國民總收入（GNP)。各國的消費結(jié)構(gòu)消費支出和消費結(jié)構(gòu)消費者支出模式主要受消費者收入的影響，隨著消費者收入的變化，消費者支出模式和消費結(jié)構(gòu)會發(fā)生相應(yīng)的變化。消費者儲蓄影響消費者儲蓄有多種因素：消費者的收入水平通貨膨脹和物價上漲因素市場商品供給狀況消費偏好和儲蓄動機消費者信貸所謂消費信貸，是指消費者憑信用先取得商品使用權(quán)，然后按期歸還貸款，即消費者預(yù)先支出未來的收入，提前消費。國外的分期付款一般包括：住宅分期付款汽車分期付款高檔消費品及奢侈品分期付款還債和勞務(wù)的分期付款信用卡信貸國際市場競爭者分析企業(yè)能否成功地進入國際市場，競爭者狀況是決定因素之一。如何分析國際市場競爭者呢：分析國際市場競爭的來源競爭優(yōu)勢分析五、國際金融與外匯環(huán)境國際金融環(huán)境國際金融市場按照經(jīng)營業(yè)務(wù)劃分，金融市場可以分為資金市場、外匯市場和黃金市場，其中資金市場又分為短期資金市場和長期資金市場。國際金融制度國際金融制度指為更好地利用外資，保持國家國際收支平衡，保持國內(nèi)金融市場穩(wěn)定，而又能同國際市場接軌，各國政府紛紛制定相關(guān)制度和措施，對貨幣在國際范圍內(nèi)發(fā)揮世界貨幣職能進行一系列安排。國際金融制度的主要內(nèi)容：國際收支及其調(diào)節(jié)機制匯率及匯率制度國際貨幣資產(chǎn)或儲備資產(chǎn)的確定國際貨幣活動的協(xié)調(diào)與管理國際貨幣制度的演變：1880年至1914年的國際金本位制1918年至1939年兩次戰(zhàn)爭期間1944年到1972年的金匯兌本位制度1973年后的浮動匯率制國際金融制度風(fēng)險企業(yè)從事國際營銷活動會碰到多種風(fēng)險，如信用風(fēng)險、商業(yè)風(fēng)險、政治風(fēng)險、法律風(fēng)險等等。企業(yè)在國際市場上遇到的風(fēng)險除了上述幾種之外，還會遇上一種更直接、經(jīng)常發(fā)生且無法避免的風(fēng)險，即由外匯匯率波動帶來的風(fēng)險。外匯風(fēng)險有三種類型：交易風(fēng)險折算風(fēng)險經(jīng)濟風(fēng)險全球貨幣市場貨幣市場的特點：它是短期的，而且是高流動性和低風(fēng)險性的市場貨幣市場具有批發(fā)市場的特點貨幣市場又是一個不斷創(chuàng)新的市場貨幣市場的構(gòu)成：銀行同業(yè)拆借市場貼現(xiàn)市場短期證券市場外匯環(huán)境外匯市場就是外匯買賣的場所，是各類外匯供求者組成的外匯交易及各種外匯資金調(diào)撥、清算及供求關(guān)系的總和。外匯市場的分類：有形外匯市場和無形外匯市場外匯市場參與者：中央銀行、經(jīng)營外匯業(yè)務(wù)的各種機構(gòu)和進出口商、投機者等外匯市場的特點：美元交易的霸主地位受到歐元和日元的挑戰(zhàn)多個國際外匯市場共存外匯市場在西方國家協(xié)調(diào)政策、干預(yù)匯率下動蕩徘徊影響外匯匯率變化的因素：基本因素：利率、通貨膨脹、貿(mào)易差額、經(jīng)濟情況非基本因素：外匯管制、心理因素、政治因素、其他因素外匯風(fēng)險外匯風(fēng)險是指一個企業(yè)的成本、利潤、現(xiàn)金流或市場價值因外匯匯率波動而引起的潛在的上漲或下落的風(fēng)險。匯率風(fēng)險的控制方法：提前或拖延收付法配對法調(diào)整價格法易貨貿(mào)易軟硬幣搭配法加列保值條款套期保值期權(quán)交易國際金融與外匯環(huán)境對國際營銷的影響對產(chǎn)品競爭力的影響對銷售策略的影響習(xí)題1.解釋