《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（第三版）》第三章 國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境

第三章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境1.本地經(jīng)濟(jì)環(huán)境2.區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境3.全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境4.全球市場(chǎng)環(huán)境5.國(guó)際金融與外匯環(huán)境本章學(xué)習(xí)內(nèi)容本章主要從本國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境及全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的視角闡釋對(duì)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的影響。分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境，對(duì)企業(yè)決定以何種產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)、在哪個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售這些產(chǎn)品、如何進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)、如何促銷(xiāo)及分銷(xiāo)產(chǎn)品，具有重要意義。開(kāi)篇案例中國(guó)光伏業(yè)已準(zhǔn)備好貿(mào)易戰(zhàn)3500億損失超50萬(wàn)人失業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)依然低迷，需要世界各國(guó)攜手共度時(shí)艱的敏感時(shí)期，一場(chǎng)中歐間的貿(mào)易大戰(zhàn)，不管愿不愿意，還是如期來(lái)了。這是壞消息，無(wú)論對(duì)中國(guó)，還是歐盟，或者是“置身事外”的美、日。這是對(duì)全球經(jīng)濟(jì)一體化的嘲諷，也是對(duì)所謂自由市場(chǎng)吹捧者的無(wú)情嘲弄。作為世界經(jīng)濟(jì)的重要角色，中歐之間的貿(mào)易火拼，帶給全世界的，只有災(zāi)難，將阻礙全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程。6月4日，對(duì)于身處寒冬的中國(guó)光伏企業(yè)來(lái)說(shuō)，是暴風(fēng)雪天。歐盟的“雙反”之靴最終落地，并沒(méi)有比預(yù)期好——11.8%的臨時(shí)反傾銷(xiāo)稅，兩個(gè)月后稅率將升至47.6%。昨日，《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪了多位光伏企業(yè)“老總”后發(fā)現(xiàn)，雖然結(jié)果沒(méi)有比預(yù)期好，對(duì)歐盟的決定也很不滿，但大家已經(jīng)做好了充分的心理準(zhǔn)備和戰(zhàn)略準(zhǔn)備。歐盟是中國(guó)光伏產(chǎn)品的最大出口地，數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)有近358億美元的光伏產(chǎn)品出口，其中70%以上是輸送到歐洲市場(chǎng)，2012年歐洲市場(chǎng)占我國(guó)光伏產(chǎn)品出口份額的一半以上，而超過(guò)220億歐元的涉案值也使此次光伏雙反案成為史上最大的貿(mào)易爭(zhēng)端。因此，歐盟市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)光伏企業(yè)的重要性不言而喻。那么11.8%的臨時(shí)反傾銷(xiāo)稅和兩個(gè)月后47.6%的稅率的殺傷力究竟有多大？“歐盟一旦征收懲罰性關(guān)稅，勢(shì)必導(dǎo)致大批光伏企業(yè)破產(chǎn)，這將給我國(guó)造成超過(guò)3500億元的產(chǎn)值損失，超過(guò)2000億元的不良貸款風(fēng)險(xiǎn)和超過(guò)50萬(wàn)人的直接人口失業(yè)。同時(shí)，反傾銷(xiāo)措施將造成歐盟當(dāng)?shù)負(fù)p失近30萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，并對(duì)太陽(yáng)能業(yè)內(nèi)高達(dá)80%從事上下游組件制造的員工造成負(fù)面影響?！焙Ｍ馍鲜泄夥髽I(yè)阿特斯陽(yáng)光電力首席執(zhí)行官瞿曉華昨日在接受記者采訪時(shí)語(yǔ)氣中透著憤慨。瞿曉華表示，中國(guó)和世界光伏產(chǎn)業(yè)的平衡發(fā)展也會(huì)受到嚴(yán)重破壞，而受貿(mào)易保護(hù)主義“連鎖效應(yīng)”的影響，更多國(guó)家會(huì)紛紛效仿歐盟，最終必將挑起全球貿(mào)易大戰(zhàn)，使世界經(jīng)濟(jì)再次陷入惡性循環(huán)。

來(lái)源：新華網(wǎng)思考：歐盟區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化對(duì)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)有什么影響？

一、本地經(jīng)濟(jì)環(huán)境本地經(jīng)濟(jì)環(huán)境是國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)者所面臨的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的起點(diǎn)。本地經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指企業(yè)所在國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，它對(duì)企業(yè)的行為及消費(fèi)者的消費(fèi)行為發(fā)生直接的影響。分析當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)環(huán)境可以從以下三方面著手：消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)條件本國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)本國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境

區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指由一定地理區(qū)域范圍而結(jié)成某一特定經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟的國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，它是國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)者跨國(guó)經(jīng)營(yíng)所面臨的重要經(jīng)濟(jì)環(huán)境。區(qū)域一體化的形式自由貿(mào)易區(qū)（FreeTradeArea)關(guān)稅同盟（CustomsUnion)共同市場(chǎng)（CommonMarket)經(jīng)濟(jì)同盟（EconemicUnion)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的組織形式歐洲經(jīng)濟(jì)一體化北美自由貿(mào)易區(qū)亞太經(jīng)濟(jì)合作組織（APEC)地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的影響促進(jìn)了集團(tuán)內(nèi)部的貿(mào)易自由化，從而對(duì)各成員國(guó)企業(yè)間國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)提供寬松的經(jīng)濟(jì)環(huán)境地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化具有不同程度的保護(hù)性與排他性，對(duì)非成員國(guó)企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)筑起環(huán)境障礙

三、全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的概況當(dāng)今，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展表現(xiàn)為四個(gè)主要特征：國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際投資迅速發(fā)展各國(guó)經(jīng)濟(jì)之間相互依賴性提高全球競(jìng)爭(zhēng)提高全球經(jīng)濟(jì)更加復(fù)雜化各國(guó)經(jīng)濟(jì)制度每個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)制度是國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)者必須考慮的另一個(gè)重要經(jīng)濟(jì)因素。經(jīng)濟(jì)體制是指國(guó)家經(jīng)濟(jì)組織的形式。經(jīng)濟(jì)體制規(guī)定了國(guó)家與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與各經(jīng)濟(jì)部門(mén)的關(guān)系，并通過(guò)一定的管理手段和方法，調(diào)控或影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)流動(dòng)的范圍、內(nèi)容和方式等。各國(guó)經(jīng)濟(jì)制度差異性很大，但可概括為三種類(lèi)型：資本主義制度國(guó)有制度或社會(huì)主義制度混合經(jīng)濟(jì)制度國(guó)際收支狀況國(guó)際收支是指一個(gè)國(guó)家在一定時(shí)期內(nèi)由對(duì)外經(jīng)濟(jì)往來(lái)和對(duì)外債權(quán)債務(wù)清算而引起的所有貨幣收支。國(guó)際收支狀況通常是通過(guò)國(guó)際收支平衡表來(lái)反映，它是系統(tǒng)地記錄該國(guó)在一定時(shí)期內(nèi)國(guó)際收支項(xiàng)目及金融的統(tǒng)計(jì)表，這一統(tǒng)計(jì)表是各國(guó)全面掌握該國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)往來(lái)狀況的基本資料，是該國(guó)政府制定對(duì)外經(jīng)濟(jì)政策的主要依據(jù)，亦是國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)者制定營(yíng)銷(xiāo)決策必須考慮的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。國(guó)際收支平衡表主要包括：經(jīng)常項(xiàng)目資本項(xiàng)目現(xiàn)金項(xiàng)目錯(cuò)誤和遺漏一國(guó)的國(guó)際收支狀況對(duì)該國(guó)經(jīng)濟(jì)及企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的影響：國(guó)際收支狀況是影響該國(guó)匯率的變化，進(jìn)而影響該國(guó)國(guó)際貿(mào)易的直接因素國(guó)際收支狀況對(duì)本國(guó)的貨幣金融政策措施發(fā)生直接的影響持續(xù)的、大規(guī)模的國(guó)際收支順差也會(huì)對(duì)一國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)不利的影響四、全球市場(chǎng)環(huán)境全球市場(chǎng)發(fā)展階段全球市場(chǎng)的發(fā)展一般可劃分為以下四個(gè)階段：低收入國(guó)家下中收入國(guó)家上中收入國(guó)家高收入國(guó)家各國(guó)的人口和收入企業(yè)要考察一國(guó)市場(chǎng)時(shí)，首先要考慮市場(chǎng)規(guī)模。市場(chǎng)是由持有貨幣的而且有購(gòu)買(mǎi)欲望的人組成的，因此要研究國(guó)際市場(chǎng)規(guī)模必須先分析國(guó)際市場(chǎng)的人口和收入。人口：人口規(guī)模人口分布人口年齡結(jié)構(gòu)人口性別結(jié)構(gòu)家庭結(jié)構(gòu)國(guó)際遷徙城市化收入：消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力來(lái)自于消費(fèi)者的收入，因此消費(fèi)者收入是影響社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力、市場(chǎng)規(guī)模大小以及消費(fèi)者支出多少和支出模式的一個(gè)重要因素。消費(fèi)者收入可分為“可支配的個(gè)人收入”和“可隨意支配的個(gè)人收入”。其中可支配的個(gè)人收入是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)者支出的決定性因素。衡量市場(chǎng)潛力需要兩個(gè)指標(biāo)，即人均收入和國(guó)民總收入（GNP)。各國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)消費(fèi)支出和消費(fèi)結(jié)構(gòu)消費(fèi)者支出模式主要受消費(fèi)者收入的影響，隨著消費(fèi)者收入的變化，消費(fèi)者支出模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。消費(fèi)者儲(chǔ)蓄影響消費(fèi)者儲(chǔ)蓄有多種因素：消費(fèi)者的收入水平通貨膨脹和物價(jià)上漲因素市場(chǎng)商品供給狀況消費(fèi)偏好和儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)消費(fèi)者信貸所謂消費(fèi)信貸，是指消費(fèi)者憑信用先取得商品使用權(quán)，然后按期歸還貸款，即消費(fèi)者預(yù)先支出未來(lái)的收入，提前消費(fèi)。國(guó)外的分期付款一般包括：住宅分期付款汽車(chē)分期付款高檔消費(fèi)品及奢侈品分期付款還債和勞務(wù)的分期付款信用卡信貸國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析企業(yè)能否成功地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)者狀況是決定因素之一。如何分析國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者呢：分析國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的來(lái)源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析五、國(guó)際金融與外匯環(huán)境國(guó)際金融環(huán)境國(guó)際金融市場(chǎng)按照經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)劃分，金融市場(chǎng)可以分為資金市場(chǎng)、外匯市場(chǎng)和黃金市場(chǎng)，其中資金市場(chǎng)又分為短期資金市場(chǎng)和長(zhǎng)期資金市場(chǎng)。國(guó)際金融制度國(guó)際金融制度指為更好地利用外資，保持國(guó)家國(guó)際收支平衡，保持國(guó)內(nèi)金融市場(chǎng)穩(wěn)定，而又能同國(guó)際市場(chǎng)接軌，各國(guó)政府紛紛制定相關(guān)制度和措施，對(duì)貨幣在國(guó)際范圍內(nèi)發(fā)揮世界貨幣職能進(jìn)行一系列安排。國(guó)際金融制度的主要內(nèi)容：國(guó)際收支及其調(diào)節(jié)機(jī)制匯率及匯率制度國(guó)際貨幣資產(chǎn)或儲(chǔ)備資產(chǎn)的確定國(guó)際貨幣活動(dòng)的協(xié)調(diào)與管理國(guó)際貨幣制度的演變：1880年至1914年的國(guó)際金本位制1918年至1939年兩次戰(zhàn)爭(zhēng)期間1944年到1972年的金匯兌本位制度1973年后的浮動(dòng)匯率制國(guó)際金融制度風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)從事國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)碰到多種風(fēng)險(xiǎn)，如信用風(fēng)險(xiǎn)、商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、政治風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)等等。企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上遇到的風(fēng)險(xiǎn)除了上述幾種之外，還會(huì)遇上一種更直接、經(jīng)常發(fā)生且無(wú)法避免的風(fēng)險(xiǎn)，即由外匯匯率波動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。外匯風(fēng)險(xiǎn)有三種類(lèi)型：交易風(fēng)險(xiǎn)折算風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)全球貨幣市場(chǎng)貨幣市場(chǎng)的特點(diǎn)：它是短期的，而且是高流動(dòng)性和低風(fēng)險(xiǎn)性的市場(chǎng)貨幣市場(chǎng)具有批發(fā)市場(chǎng)的特點(diǎn)貨幣市場(chǎng)又是一個(gè)不斷創(chuàng)新的市場(chǎng)貨幣市場(chǎng)的構(gòu)成：銀行同業(yè)拆借市場(chǎng)貼現(xiàn)市場(chǎng)短期證券市場(chǎng)外匯環(huán)境外匯市場(chǎng)就是外匯買(mǎi)賣(mài)的場(chǎng)所，是各類(lèi)外匯供求者組成的外匯交易及各種外匯資金調(diào)撥、清算及供求關(guān)系的總和。外匯市場(chǎng)的分類(lèi)：有形外匯市場(chǎng)和無(wú)形外匯市場(chǎng)外匯市場(chǎng)參與者：中央銀行、經(jīng)營(yíng)外匯業(yè)務(wù)的各種機(jī)構(gòu)和進(jìn)出口商、投機(jī)者等外匯市場(chǎng)的特點(diǎn)：美元交易的霸主地位受到歐元和日元的挑戰(zhàn)多個(gè)國(guó)際外匯市場(chǎng)共存外匯市場(chǎng)在西方國(guó)家協(xié)調(diào)政策、干預(yù)匯率下動(dòng)蕩徘徊影響外匯匯率變化的因素：基本因素：利率、通貨膨脹、貿(mào)易差額、經(jīng)濟(jì)情況非基本因素：外匯管制、心理因素、政治因素、其他因素外匯風(fēng)險(xiǎn)外匯風(fēng)險(xiǎn)是指一個(gè)企業(yè)的成本、利潤(rùn)、現(xiàn)金流或市場(chǎng)價(jià)值因外匯匯率波動(dòng)而引起的潛在的上漲或下落的風(fēng)險(xiǎn)。匯率風(fēng)險(xiǎn)的控制方法：提前或拖延收付法配對(duì)法調(diào)整價(jià)格法易貨貿(mào)易軟硬幣搭配法加列保值條款套期保值期權(quán)交易國(guó)際金融與外匯環(huán)境對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的影響對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的影響對(duì)銷(xiāo)售策略的影響習(xí)題1.解釋