包306李海波農(nóng)夫山泉包裝介紹

農(nóng)夫山泉鼠年包裝說明：品牌維度在這個信息爆炸的時代，相較語言，視覺往往能更快速更有效的抓住消費(fèi)者的注意力。近兩年，農(nóng)夫山泉緊跟時代潮流，先是聯(lián)合知名設(shè)計師推出夢幻童話插畫風(fēng)設(shè)計瓶，之后又與大IP故宮聯(lián)手打造“故宮瓶”，也因此有了“被賣水耽誤的設(shè)計公司”的戲稱。隨著消費(fèi)升級的演進(jìn)，瓶裝水產(chǎn)業(yè)高端化趨勢明顯，在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌文化之外，產(chǎn)品包裝的顏值更是成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。在農(nóng)夫山泉高端水瓶的設(shè)計上有兩個關(guān)鍵點(diǎn)：一、文化內(nèi)涵，無論是人文歷史還是自然生態(tài)；二、藝術(shù)元素，包括與眾多藝術(shù)家、插畫師的合作。定位細(xì)分、視覺識別這些視覺設(shè)計成為農(nóng)夫山泉獨(dú)一無二的品牌競爭力。市場背景2013年，農(nóng)夫山泉因“標(biāo)準(zhǔn)門”危機(jī)遭遇重創(chuàng)，并被橫空出世的恒大冰泉搶走了市場關(guān)注點(diǎn)。為了扭轉(zhuǎn)形勢，品牌決定進(jìn)軍高端水市場，并于2015年在長白山發(fā)布3款系列產(chǎn)品，分別是農(nóng)夫山泉高端飲用水、農(nóng)夫山泉學(xué)生飲用水、農(nóng)夫山泉嬰幼兒飲用水，以挽救下滑的市場銷量和消費(fèi)者對品牌的信任危機(jī)。于是第一版繪有長白山8種珍稀野生動物形象的高端水瓶誕生了，這一新品的出現(xiàn)，讓農(nóng)夫山泉成為人們熱議的焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2016年農(nóng)夫山泉的銷售額相比前一年增長19%。2017年，農(nóng)夫山泉營收達(dá)到162.5億元，同比增長8.3%，凈利潤為33.69億元；而2018年，農(nóng)夫山泉凈利潤更達(dá)到36.16億元，同比增長7.33%。在2019年中國瓶裝水品牌力指數(shù)排行榜上，農(nóng)夫山泉更是以568.8的品牌力位居榜首。產(chǎn)品一覽：獲獎情況：5月6日，農(nóng)夫山泉玻璃瓶髙端水包裝榮獲2015年TheDieline國際包裝設(shè)計大獎非酒精飲料類第一名。5月21日，夫山泉玻璃瓶髙端水包裝設(shè)計獲得D&AD木鉛筆獎。農(nóng)夫山泉鼠年紀(jì)念版材料材質(zhì)為玻璃凸顯出了高端水的質(zhì)感使圖案更加生動吸引消費(fèi)者形狀與顏色金鼠瓶的瓶身形狀為線條圓潤的水滴狀，簡潔清透，頗具美感。同往年一樣，農(nóng)夫山泉依舊推出了以淡綠色與透明白而設(shè)計的兩款瓶身——?dú)馀菟头菤馀菟Ｆ可淼膱D案也以白色和黑色為主，除了農(nóng)夫山泉四個字呈紅色外，整體看起來非常純凈。農(nóng)夫山泉鼠年紀(jì)念版工藝瓶身采用了插畫形式，將憨厚可愛的金鼠一家為形象特征描繪這滿載幸福的憨鼠一家同時又寓意著金鼠賀歲好水旺財靈感來源金鼠瓶的靈感來源依舊是我們熟悉的生肖文化，鼠是十二生肖的輪回之首，圖案傳達(dá)涵義的則是我們中華民族數(shù)千年來所珍視的文化內(nèi)核——團(tuán)聚、親情、傳承。設(shè)計理念以淡綠色與透明白設(shè)計了兩款瓶身氣泡水和廢氣泡水兩種兩款瓶身的圖案設(shè)計也略有不同以鼠爸和鼠媽兩種視角來進(jìn)行設(shè)計綠色瓶身上為慈祥的鼠爸與一只小鼠交談憨憨的小鼠靈動俏皮可愛而透明瓶身以手中拿著瓜子溫柔的鼠媽為形象身旁圍繞著兩個嬉戲打鬧的鼠寶寶看起來十分甜蜜溫暖技術(shù)相比往年，今年金鼠瓶加入了AR實(shí)景掃碼這一新穎有趣的玩法。消費(fèi)者掃描瓶身