網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第二版-汪永華）模塊六、新媒體營(yíng)銷-微博營(yíng)銷

模塊六新媒體營(yíng)銷--微博營(yíng)銷汪永華內(nèi)容提要0102微博營(yíng)銷概覽投放微博廣告0304微博營(yíng)銷帳號(hào)及運(yùn)營(yíng)微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控微博營(yíng)銷概覽01如果你有了100個(gè)粉絲那你就是一本內(nèi)刊如果你有了1000個(gè)粉絲那你就是一個(gè)布告欄如果你有了10000個(gè)粉絲那你就是個(gè)一本雜志如果你有了100000（10萬(wàn)）個(gè)粉絲那你就是一份都市報(bào)如果你有了1000000（100萬(wàn)）個(gè)粉絲那你就是電視臺(tái)如果你有了10000000（1000萬(wàn)）個(gè)粉絲那你就是CCTV！新浪微博發(fā)布2017年第一季度財(cái)報(bào)：截至2017年3月31日，3.4億：新浪微博月活躍用戶達(dá)3.4億，同比增長(zhǎng)30%，其中，91%：的用戶都是通過(guò)手機(jī)訪問(wèn)。相比之下，Twitter月活用戶約3.28億，也就是說(shuō)新浪微博超Twitter成為全球用戶規(guī)模最大的獨(dú)立社交媒體公司早在2016年，微博就實(shí)現(xiàn)了市值反超老大哥Twitter映客、花椒、熊貓TV等其他的平臺(tái)的主播提醒粉絲關(guān)注微博在新生網(wǎng)紅或者主題起步時(shí)，微博依舊是一個(gè)宣傳的主戰(zhàn)場(chǎng)，是傳播擴(kuò)散的最佳平臺(tái)在明星直播和真人秀場(chǎng)這兩個(gè)領(lǐng)域，微博完全可以利用自身優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大先機(jī)微博平臺(tái)上的大V可以借助視頻和直播提升自身影響力，加強(qiáng)與粉絲互動(dòng)；微博也可以依靠直播功能快速吸金。微博也已經(jīng)推進(jìn)與網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、自媒體公司合作，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作。據(jù)網(wǎng)上爆料,薛之謙微博廣告刊例價(jià)是50萬(wàn)元(據(jù)稱現(xiàn)在已經(jīng)漲到70萬(wàn)),折扣價(jià)40萬(wàn)元每月微博廣告收入400萬(wàn)微博營(yíng)銷帳號(hào)及運(yùn)營(yíng)02群組微博的強(qiáng)大領(lǐng)導(dǎo)人微博官方微博員工圍脖員工微博領(lǐng)導(dǎo)人粉絲核心組織看到兩次又看到了綠絲帶

綠絲帶

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綠絲帶看到一次潛在消費(fèi)者路人企業(yè)官方圍脖+領(lǐng)導(dǎo)人微博+團(tuán)隊(duì)微博+員工微博團(tuán)隊(duì)微博微博矩陣微博定位是為了在用戶心目中樹立一個(gè)形象內(nèi)容和風(fēng)格也應(yīng)該圍繞這個(gè)定位和形象來(lái)策劃展開擬人化的定位最理想WIS官方微博

自稱：小希形象：你的護(hù)膚顧問(wèn)關(guān)鍵詞：專業(yè)的

親近的

能夠幫到你的

微博定位是為了在用戶心目中樹立一個(gè)形象內(nèi)容和風(fēng)格也應(yīng)該圍繞這個(gè)定位和形象來(lái)策劃展開擬人化的定位最理想杜蕾斯官方微博

自稱：杜杜形象：重口味男青年關(guān)鍵詞：幽默詼諧

有個(gè)性

語(yǔ)不驚人死不休

有趣的有用的有利的有趣的有用的有利的微博寫作五要點(diǎn)##正文@圖文視頻并茂鏈接4.帶流量

深溝通5.附上圖片或視頻多媒體信息1、善用話題標(biāo)簽，分門別類2.正文有趣、有用、有利3.引關(guān)注，增互動(dòng)

1、搞抽獎(jiǎng)活動(dòng)，這屬于打雞血行為，但如果后續(xù)服務(wù)、內(nèi)容接不上的話，等于浪費(fèi)錢；2、互粉求關(guān)注，比較辛苦，不過(guò)效果不錯(cuò)，對(duì)象選擇很關(guān)鍵；3、員工們的個(gè)人賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)推薦，這些員工也是你的第一批粉絲；4、找大V，意見領(lǐng)袖幫你轉(zhuǎn)發(fā)推薦，如果你是做科技新聞的，那如果能勾搭上@李開復(fù)讓他幫你轉(zhuǎn)一條，就成了。5、掛到自家官網(wǎng)或BBS（前提是網(wǎng)站流量不錯(cuò)），小米、魅族、UC都用這招；6、持續(xù)不斷地發(fā)布獨(dú)家新聞或業(yè)界猛料。微博如何吸引粉絲投放微博廣告03頂部公告底部公告右側(cè)推薦粉絲頭條粉絲通頂部公告底部公告右側(cè)推薦粉絲頭條粉絲通頂部公告底部公告右側(cè)推薦粉絲頭條粉絲通粉絲通微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控04數(shù)據(jù)分析你覺得什么樣的數(shù)據(jù)支撐，才算微博營(yíng)銷做得好？粉絲數(shù)？微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)分析你覺得什么樣的數(shù)據(jù)支撐，才算微博營(yíng)銷做得好？轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)？微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)分析我們能看到哪些數(shù)據(jù)？粉絲分析是指對(duì)企業(yè)微博自身的粉絲增長(zhǎng)情況和粉絲特征進(jìn)行分析。幫助企業(yè)微博了解其粉絲特性。其中包括“粉絲質(zhì)量”、“粉絲特征”、“粉絲習(xí)慣”等方面的維度。內(nèi)容分析是通過(guò)發(fā)布的內(nèi)容的“評(píng)論數(shù)”、“閱讀數(shù)”、“點(diǎn)擊數(shù)”、“轉(zhuǎn)評(píng)贊數(shù)”進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，利用折線圖呈現(xiàn)出來(lái)。微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控互動(dòng)分析是通過(guò)考察“發(fā)博數(shù)”、“被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)”、“被評(píng)論數(shù)”和“博文曝光數(shù)”，從而得到企業(yè)微博發(fā)博情況以及通過(guò)發(fā)博帶來(lái)的網(wǎng)友互動(dòng)情況。同時(shí)也對(duì)“7日發(fā)博內(nèi)容”進(jìn)行分析、對(duì)7日內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)、被評(píng)論、曝光數(shù)前10名的微博內(nèi)容進(jìn)行排序。數(shù)據(jù)分析粉絲分析力包含有：粉絲質(zhì)量、粉絲特征、粉絲習(xí)慣、粉絲分組四個(gè)維度微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控粉絲質(zhì)量分析是對(duì)粉絲的活躍情況、忠誠(chéng)情況和身份情況進(jìn)行的分析。并能告訴企業(yè)粉絲中較為活躍和較為忠誠(chéng)的粉絲都是誰(shuí)。數(shù)據(jù)分析-粉絲質(zhì)量粉絲數(shù)量呈下滑狀態(tài)分析：沒有新增加粉絲，或新增粉絲趕不上取消關(guān)注的粉絲。意味著，大家對(duì)該微博沒興趣。思考，為什么沒興趣微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)分析-粉絲質(zhì)量活躍粉絲曲線在波折中提升分析：你的粉絲情況企業(yè)粉絲中在近期進(jìn)行微博登錄操作的用戶，視為該企業(yè)的活躍粉絲微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)分析-粉絲質(zhì)量起伏變化，有增長(zhǎng)，發(fā)了什么微博，微博和粉絲之間的關(guān)系互動(dòng)粉絲就是和您在微博中有實(shí)際互動(dòng)的粉絲，例如評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)等操作微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)分析-粉絲質(zhì)量活躍粉絲占比，互動(dòng)粉絲占比互動(dòng)性差粉絲的粉絲，超過(guò)70%的粉絲的粉絲在0-50之間意味著，粉絲質(zhì)量不高活躍的粉絲沒有在70%的區(qū)間內(nèi)，那么這70%的粉絲質(zhì)量度很低，意味著很多關(guān)注后連用都沒用。微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)分析-粉絲特征微博中毒者一般，將近36%的粉絲使用微博不超過(guò)半年微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)分析-粉絲習(xí)慣周內(nèi)哪個(gè)時(shí)間去發(fā)微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)分析時(shí)間粉絲微博數(shù)量轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論搜索結(jié)果數(shù)量增長(zhǎng)率轉(zhuǎn)發(fā)量平均轉(zhuǎn)發(fā)量評(píng)論量平均評(píng)論量數(shù)量增長(zhǎng)率8月554537%2082196109094.4403518%9月546127%28440931414265365812%某公司企業(yè)微博8、9月數(shù)據(jù)：粉絲量差不多；微博數(shù)量增長(zhǎng)；轉(zhuǎn)發(fā)量大幅提升，幾乎2倍，評(píng)論量增長(zhǎng)巨大。分析：從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出，9月必然是對(duì)