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圖文一班

肖冰夏

王瑩瑩

張瑩3.市場調(diào)研情況6.營銷策略2.麥當(dāng)勞在中國5.情人節(jié)粉紅豹系列的推出1.麥當(dāng)勞簡介4.案例分析目錄簡介麥當(dāng)勞(McDonald)是全球最大的連鎖快餐企業(yè)之一，創(chuàng)立于1940年。由麥當(dāng)勞兄弟和RayKroc在50年代的美國開創(chuàng)的、以出售漢堡為主的連鎖經(jīng)營的快餐店。麥當(dāng)勞已經(jīng)成為全球餐飲業(yè)最有價值的品牌。企業(yè)價值理念：QUALITY

優(yōu)質(zhì)SERVICE

服務(wù)CLEAN清潔VALUE價值經(jīng)營理念:3S主義即簡單化（simmplification）

標準化（standardization）

專業(yè)化（specialization）理念

自從1990年在中國大陸（深圳）開設(shè)第一家分店以來

目前在中國已經(jīng)開設(shè)一千多家

在中國以合資方式發(fā)展

于2017年10月12日正式更名為金拱門（中國）有限公司

麥當(dāng)勞在中國目錄市場調(diào)查：一、良好企業(yè)形象、黃金品牌魅力良好的供應(yīng)鏈管理重視訓(xùn)練、重視【人】-全職生涯訓(xùn)練規(guī)劃（Career-longlearning）產(chǎn)品種類單薄、菜單不夠豐富組織日漸龐大、保持活力不易開發(fā)成本較高、資本回收較慢受限品牌印象、多角化較困難優(yōu)勢劣勢二、案例分析案例：2017年推出的小黃人系列在產(chǎn)品創(chuàng)新上？在產(chǎn)品運營上？小黃人系列的創(chuàng)新之處漢堡包口味的創(chuàng)新趨向于年輕人，敢于嘗試新的配方推出新型食品，口味眾多，具有冒險精神不拘束于傳統(tǒng)的食品類型小黃人系列的運營上隨著《神偷奶爸3》的上映也推進了小黃人系列的營銷在推出新品的同時抓住購買者的心理宣傳上不再是停留在海報的形式消費者可以通過手機QQ-AR掃描麥當(dāng)勞漢堡和小黃人進行互動目錄情人節(jié)粉紅豹系列草稿：情人節(jié)粉紅豹系列定稿：營銷策略吸取小黃人系列產(chǎn)品的優(yōu)點，在情人節(jié)時推出粉紅豹系列。同時推出粉紅豹玩偶，吸引顧客的購買欲望價格定

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