圖形在包裝中的分類及應用

包裝視覺傳達設計——圖形一、包裝設計中的圖形分類圖形作為包裝設計的主要元素之一，以它強烈的感染力和直截了當?shù)谋磉_效果，在現(xiàn)代商品激烈的競爭中同樣扮演著重要的角色。圖形設計的內容范圍很廣，按其性質可分為產品形象、人物形象、說明形象、裝飾形象等。

一、包裝設計中的圖形分類1.產品形象產品形象：包括產品直接形象和產品間接形象。產品直接形象是指所包裝商品的自身形象。產品間接形象是指產品使用的原料形象，如液態(tài)狀的果汁、粉粒狀的速溶咖啡，均可通過該產品的原始材料形象予以表達。

一、包裝設計中的圖形分類2.人物形象人物形象：以體現(xiàn)產品本身特征和商品使用對象為訴求點的圖形表現(xiàn)。通過傳達產品消費者的定位群，拉近商品與消費者之間的距離。

一、包裝設計中的圖形分類3.說明形象說明形象：對于一些特殊的商品為了讓消費者掌握該產品的使用程序和方法，采用圖文并茂的形式，能夠給消費者更清晰、生動的注解。說明形象多以簡筆畫形式出現(xiàn)。

一、包裝設計中的圖形分類4.裝飾形象裝飾形象：一些商品的包裝設計，為使包裝產生極強的形式感，而選用抽象或有吉祥寓意的裝飾形象，能帶給人們愉悅與遐想。尤其是禮品、工藝品、醫(yī)療用品等，常用裝飾形象增強商品的感染力。

一、包裝設計中的圖形分類5.企業(yè)識別形象企業(yè)識別形象：主要指企業(yè)的商標、企業(yè)造型及吉祥物等，代表著企業(yè)自身的視覺形象，它不僅便于受眾識別，而且具有溝通思想、傳達商品信息的作用，更是企業(yè)塑造產品品牌、溝通營銷最為直接有效的途徑。二、包裝圖形設計原則信息表達準確個性鮮明審美性強三、包裝圖形設計表現(xiàn)形式1.具象圖形1.1攝影圖片攝影圖片是一種直接的形象語言,能真實地表達所宣傳形象。比如產品形象、人物形象，都能通過其逼真的畫面令人產生信賴和親切之感，便于消費者直觀的了解商品。攝影圖片除寫實表現(xiàn)外,還可以通過多種方法處理成各式圖形效果三、包裝圖形設計表現(xiàn)形式1.具象圖形1.2寫實繪畫圖形寫實繪畫圖形并不是單純對表現(xiàn)對象的寫實再現(xiàn)，而是根據(jù)表現(xiàn)要求對所要表現(xiàn)的對象加以取舍的主觀選擇，使形象比實物更加單純、完美。由于繪畫的工具、材料的多樣性，可以表現(xiàn)不同的視覺效果，能充分地追隨人的意愿，表達人的情感，體現(xiàn)出其藝術的感性獨特魅力。三、包裝圖形設計表現(xiàn)形式1.具象圖形1.3歸納簡化圖形歸納簡化圖形：歸納簡化圖形是在寫實基礎上的概括處理。通過特征歸納、層次簡化，使對象更為簡潔、清晰。在應用過程中，要力求圖形的表現(xiàn)手法與商品的個性特征協(xié)調一致，便于消費者在輕松自如的氣氛中掌握商品的準確信息。

三、包裝圖形設計表現(xiàn)形式2.抽象圖形抽象圖形是通過提煉、概括的方式將圖形元素處理成點、線、面幾何化的圖形樣式。抽象圖形的畫面雖不象具象圖形那樣直接的傳達信息，但其直、曲，方、圓的變化，能給人陽剛或柔美，穩(wěn)重或靈動等方面的聯(lián)想。抽象圖形多用于醫(yī)藥、日化、電器等產品的包裝。

三、包裝圖形設計表現(xiàn)形式3.意象圖形意象圖形是指從人的主觀意識出發(fā)，利用客觀物象為素材，以寫意、寓意的形