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秦皇島職業(yè)技術學院《旅游市場營銷》3.2.2認識四種發(fā)展戰(zhàn)略單元一認知旅游市場營銷環(huán)境

單元二運用SWOT法分析旅游營銷環(huán)境教學內容：模塊三分析旅游市場營銷環(huán)境★SWOT分析方法；★四種發(fā)展戰(zhàn)略?！锬苓\用SWOT法分析旅游企業(yè)的營銷環(huán)境；★能為旅游企業(yè)做出正確的營銷戰(zhàn)略選擇；★培養(yǎng)理論聯(lián)系實際、隨機應變的能力。★訓練語言表達能力和溝通能力。★團隊協(xié)作能力。知識目標能力目標素質目標教學目標

模塊三分析旅游市場營銷環(huán)境3.2.2認識四種發(fā)展戰(zhàn)略單元二運用SWOT法分析旅游營銷環(huán)境

根據SWOT分析法，在對旅游企業(yè)的內外部環(huán)境做出綜合分析之后，即可判斷該企業(yè)所處的環(huán)境（象限），進而做出正確的戰(zhàn)略。單元二運用SWOT法分析旅游營銷環(huán)境3.2.2認識四種發(fā)展戰(zhàn)略增長型戰(zhàn)略：是一種發(fā)展企業(yè)內部優(yōu)勢與利用外部機會的戰(zhàn)略，是一種理想的戰(zhàn)略模式。當企業(yè)具有特定方面的優(yōu)勢，而外部環(huán)境又為發(fā)揮這種優(yōu)勢提供有利機會時，可以采取該戰(zhàn)略；扭轉型戰(zhàn)略：是利用外部機會來彌補內部弱點，使企業(yè)改劣勢而獲取優(yōu)勢的戰(zhàn)略。存在外部機會，但由于企業(yè)存在一些內部弱點而妨礙其利用機會，可采取措施先克服這些弱點；單元二運用SWOT法分析旅游營銷環(huán)境3.2.2認識四種發(fā)展戰(zhàn)略防御型戰(zhàn)略：是一種旨在減少內部弱點，回避外部環(huán)境威脅的防御性技術。當企業(yè)存在內憂外患時，往往面臨生存危機，降低成本也許成為改變劣勢的主要措施；多元化戰(zhàn)略：是指企業(yè)利用自身優(yōu)勢，回避或減輕外部威脅所造成的影響。課堂討論討論所在旅游企業(yè)的營銷環(huán)境，分析其所處環(huán)境狀況，并提出其應采取的營銷戰(zhàn)略。課堂總結分析所旅游企業(yè)在今后的經營活動中會受到哪些政策、社會文化等宏觀環(huán)境的影響？是機遇還是威脅？

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