化妝品市場的現(xiàn)況

MC化妝品市場營銷

課程教學(xué)資源Cosmetic

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marketing走進化妝品之化妝品市場營銷Cosmetic

marketing010203化妝品市場的概念化妝品市場的現(xiàn)況化妝品行業(yè)發(fā)展歷程任務(wù)二：認識化妝品市場化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢04化妝品市場營銷Cosmetic

marketing化妝品市場的現(xiàn)況03化妝品市場營銷Cosmetic

marketing一、化妝品市場的規(guī)模

2019年全球化妝品市場規(guī)模已突破5000億美元，近年來呈緩慢增長趨勢。圖1：2010-2019年全球化妝品市場規(guī)模及增長（單位：億美元，%）化妝品市場營銷Cosmetic

marketing一、化妝品市場的規(guī)模

其中，美國占據(jù)全球化妝品市場份額18%，排名第一，中國占比約13%，排名第二，日本占比約8%，排名第三。圖2：2019年全球主要國家化妝品行業(yè)市場規(guī)模份額分布情況化妝品市場營銷Cosmetic

marketing一、化妝品市場的規(guī)模

我國化妝品市場規(guī)模巨大。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模高達4677億元，同比增長13.84%，增速高于全球。從人均化妝品消費來看，中國香港、日本和挪威排名前三，中國人均消費僅為50美元，低于發(fā)達國家，隨著人均消費水平的提高，化妝品行業(yè)空間廣闊。圖3：2015-2019年中國化妝品市場規(guī)?；瘖y品市場營銷Cosmetic

marketing一、化妝品市場的規(guī)模

橫向?qū)Ρ葋砜?，根?jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，我國化妝品類社零總額長期保持2位數(shù)增長，明顯高于社零整體增速和其他可選消費品類增速。根據(jù)阿里數(shù)據(jù)，2019年雙十一期間，美妝類產(chǎn)品銷售額排名第三，僅次于單價較高的手機數(shù)碼和家用電器。整體來看，行業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)的高景氣。圖4：化妝品社零增速明顯高于其他消費品類化妝品市場營銷Cosmetic

marketing二、化妝品市場的競爭格局

高端市場國際巨頭領(lǐng)先，大眾市場國產(chǎn)品牌發(fā)力！表5：2019年中國化妝品行業(yè)高端化妝品品牌市場份額占比情況（單位：%）表6：2019年中國化妝品行業(yè)大眾化妝品品牌市場份額占比情況（單位：%）注：標識淺藍色的為國貨品牌?；瘖y品市場營銷Cosmetic

marketing3、國產(chǎn)老牌復(fù)興、新銳品牌崛起，大眾美妝市場“不以出身論品牌”成為新常態(tài)。二、化妝品市場的競爭格局表7：中國化妝品競爭層次1、我國化妝品行業(yè)格局相對分散，國際巨頭占據(jù)主導(dǎo)地位，但國產(chǎn)品牌市占率在上升。2、國際品牌憑借歷史積累和品牌優(yōu)勢，在我國高端美妝市場仍占據(jù)主要地位。●國產(chǎn)品牌市場份額在逐漸提升，看好未來孕育出世界級化妝品集團的空間和機會！化妝品市場營銷Cosmetic

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