《海信科技公司盈利能力現(xiàn)狀及問題分析報告（6800字）》

海信科技公司盈利能力現(xiàn)狀及問題分析目錄TOC\o"1-5"\h\z第1章緒論1研究的背景1研究的目的與意義1研究內(nèi)容和方法2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀4第2章企業(yè)盈利能力概述8盈利能力概念8\o"CurrentDocument"企業(yè)盈利能力分析指標8企業(yè)盈利能力分析的重要性9\o"CurrentDocument"第3章海信科技公司盈利能力分析10\o"CurrentDocument"海信科技公同概況10海信科技公司盈利能力分析10\o"CurrentDocument"第4章海信科技公司盈利能力存在的問題11\o"CurrentDocument"凈利潤不穩(wěn)定11\o"CurrentDocument"成本費用控制問題12\o"CurrentDocument"銷售利率較低12\o"CurrentDocument"第5章海信科技公司盈利能力存在問題的原因13\o"CurrentDocument"營業(yè)成本較大，資金利用率低13\o"CurrentDocument"成本控制不善14\o"CurrentDocument"品質(zhì)管理14\o"CurrentDocument"第6章海信科技公司盈利能力存在問題的對策15\o"CurrentDocument"提升品質(zhì)管理，優(yōu)化資源配置15\o"CurrentDocument"降低成本，提圖成本費用利潤率15\o"CurrentDocument"創(chuàng)新網(wǎng)絡營銷，提高市場占有率15\o"CurrentDocument"加強資產(chǎn)管理，提高資金利用率16\o"CurrentDocument"創(chuàng)造市場，增強企業(yè)核心競爭力16\o"CurrentDocument"結(jié)論17\o"CurrentDocument"參考文獻18致謝19海信科技應保持資金的流動性，可以發(fā)展主動型負債的方法，擴大從借貸市場上借款的渠道和途徑，滿足多元化的資產(chǎn)需求，嚴格掌控結(jié)算資金的使用，及時收回拖欠的費用,從而提高資產(chǎn)利用效率和銷售利潤率，加速資金周轉(zhuǎn)，加強內(nèi)部經(jīng)營管理，從而得以拓展企業(yè)的盈利能力，提高資產(chǎn)的利用效率。同時，在一定程度上增加地區(qū)預算以及潛在市場的開發(fā)投入，進一步促進公司資金的優(yōu)化來進行公司運營。6.5創(chuàng)造市場，增強企業(yè)核心競爭力公司的主要經(jīng)濟來源是其主營業(yè)務收入，因此，主營業(yè)務成為公司的核心業(yè)務，其穩(wěn)定、持久性對公司的盈利穩(wěn)定性及成長性意義重大，所以，必須提高公司核心競爭力，進而增加公司的經(jīng)濟收入，提升公司盈利的持續(xù)增長性。對于海信科技來說，它的核心競爭力主要體現(xiàn)在影視產(chǎn)品、市場占有率上，因此可以通過兩個方面來提高企業(yè)核心競爭力：第一，加強公司內(nèi)部管理制度，提高影視產(chǎn)品的質(zhì)量，在影視市場上占有優(yōu)勢;第二，適當擴大公同業(yè)務及生產(chǎn)規(guī)模，使公司盡可能達到規(guī)模經(jīng)濟效益，保持較好的市場信譽度，進一步影視提高影視市場占有率。結(jié)論隨著經(jīng)濟全球化的不斷加速，我國經(jīng)濟進入一個新常態(tài)時期，企業(yè)間的競爭日益激烈,每個企業(yè)都希望在激烈的市場競爭中立于不敗之地，實現(xiàn)利潤的最大化目標，因此，盈利能力的評價至關重要。本文首先從理論上闡述了盈利分析的概念方法，以及企業(yè)盈利分析的意義，其次通過對具體企業(yè)海信科技公司的盈利能力分析，發(fā)現(xiàn)海信科技公司存在著凈利潤不穩(wěn)定、成本費用控制存在問題和銷售利率較低的問題。這些都影響著海信科技的盈利能力。通過分析問題產(chǎn)生的原因，然后針對這些問題提出了提升品質(zhì)管理，優(yōu)化資源配置，降低成本，提高成本費用利潤率，加強產(chǎn)品創(chuàng)新，提升科研能力，加強資產(chǎn)管理，提高資產(chǎn)利用率，創(chuàng)造市場，增強企業(yè)核心競爭能力的對策。期待能加強海信科技公司的盈利能力，使得本次盈利能力具有實際意義。參考文獻山楊天然.智力資本視角下家電企業(yè)連續(xù)跨國并購價值創(chuàng)造研究D].內(nèi)蒙古財經(jīng)大學,2022.⑵孫若曦.基于AHP-CRITIC的美的集團并購小天鵝績效評價研究[D].中國礦業(yè)大學,2022.[3]卜秀艷.家電產(chǎn)業(yè)盈利能力分析[J].全國流通經(jīng)濟,2022,(08):8-10.10［4］胡蝶.基于灰色預測理論修正的EVA估值模型運用研究［D］.西南財經(jīng)大學,2022.［5］焦建東.G家電企業(yè)市場營銷策略研究［D］.桂林理工大學,2021.［6］毛超妹.我國家電企業(yè)跨國并購績效及影響因素研究［D］.贛南師范大學,2021.⑺孫若綺.創(chuàng)新戰(zhàn)略下成長模式演變與競爭優(yōu)勢培育［D］.北京交通大學,2021.⑻唐春燕.家電行業(yè)上市公司創(chuàng)新效率與企業(yè)投資價值相關性分析［D］.四川大學,2021.［9］徐承瑤.中國家電企業(yè)GVC與GIC雙重嵌入模式研究［D］.中南財經(jīng)政法大學,2021.［10］楊倩.HEL家電公司核心競爭力培育研究［D］.山東理工大學,2021.［11］蘇苗苗.價值鏈視角下企業(yè)多元化戰(zhàn)略效果研究［D］.華東政法大學,2021.［⑵梁曉敏.基于產(chǎn)業(yè)鏈視角的珠三角白色家電制造業(yè)空間格局演化分析［D］.南京師范大學,2021.［13］趙晉一.基于EVA的G家電企業(yè)資本結(jié)構優(yōu)化研究［D］.河北工業(yè)大學,2020.口4］康丕毅.大數(shù)據(jù)下家電企業(yè)的業(yè)財融合研究［J］.環(huán)渤海經(jīng)濟瞭望,2020,(09):58-59.口5］張振.海爾跨國并購通用家電的并購方式與績效研究［D］.暨南大學,2020.［16］康丕毅.大數(shù)據(jù)下家電企業(yè)的業(yè)財融合研究［J］.大眾投資指南,2020,(16):42-43.［17］楊蕊瑞.皖東地區(qū)家電制造企業(yè)智能化升級路徑研究［J］.老字號品牌營銷,2020,(07):13-14.［18］王海峰.基于生命周期理論的國美電器財務戰(zhàn)略研究［D］.阜陽師范大學,2020.［19］王薈.白色家電企業(yè)股利政策及其影響因素研究［D］.南京審計大學,2020.［20］王彤彤.家電企業(yè)H公同跨國并購財務風險分析與控制研究［D］.東北財經(jīng)大學,2020.11第1章引言盈利能力通常指企業(yè)在一定時期內(nèi)盈利的能力。企業(yè)的業(yè)績可以通過企業(yè)的盈利能力來反映。管理者、債權人和股東都非常關注企業(yè)的盈利能力，更注重對利潤率及其變化趨勢的分析和預測。盈利能力分析主要是對資產(chǎn)負債表、損益表、現(xiàn)金流量表做初步分析，根據(jù)盈利指標，進行進一步的深入計算分析，本又選取的盈利指標是：銷售毛利率、銷售凈利率、成本費用利潤率，資產(chǎn)收益率，每股收益，對其進行分析，然后進行評價。企業(yè)盈利能力能反映企業(yè)的生產(chǎn)銷售能力、營運效率、資源配置及利用效率、賺取現(xiàn)金能力和持續(xù)發(fā)展能力，從側(cè)面反映公司償債能力的強弱，是經(jīng)營管理狀況的綜合體現(xiàn)。評估企業(yè)的盈利能力能夠為投資者選擇合適的投資方案提供依據(jù)，有利于企業(yè)相關負責人發(fā)現(xiàn)經(jīng)營活動中的薄弱環(huán)節(jié)并加以改進，便于相關政府部門檢查各類稅收的準確性。同時,好的盈利能力一定程度上表明償債能力較好，能獲得較多的貸款和較少的約束性條款，有利于企業(yè)的長遠發(fā)展。第2章企業(yè)盈利能力分析指標銷售毛利率在分析公同主營業(yè)務的盈利空間和變化趨勢時，銷售毛利率是一個重要指標。銷售毛利率是凈利潤的基礎，單位收入的毛利率越高，抵補各項費用的能力越強，意味著公同的獲利能力越高。銷售凈利率銷售凈利率反映了公同的營業(yè)收入創(chuàng)造凈利潤的能力。公同的盈利能力如何，但是凈利潤率是相對指標，其是根據(jù)主營業(yè)務收入計算出來的，能夠比較全面的表現(xiàn)企業(yè)的財務狀況。總資產(chǎn)凈利率總資產(chǎn)凈利率反映的是公司運用資產(chǎn)獲得利潤的水平。總資產(chǎn)凈利率是指公司凈利潤與平均資產(chǎn)總額的百分比。該指標反映的是公司運用全部資產(chǎn)所獲得利潤的水平，即公司每占用1元的資產(chǎn)平均能獲得多少元的利潤。該指標越高，表明公司投入產(chǎn)出水平越高，資產(chǎn)運營越有效，成本費用的控制水平越高。體現(xiàn)出企業(yè)管理水平的高低。(1)該指標值越高，表明企業(yè)的資產(chǎn)利用效率越高，注重了增加收入和節(jié)約資金兩個方面。(2)利用該指標可以與企業(yè)歷史資料、與計劃、與同行業(yè)平均水平或先進水平進行對比，分析形成差異的原因。(3)利用該指標可以分析經(jīng)營中存在的問題，提高銷售利潤率，加速資金周轉(zhuǎn)。凈資產(chǎn)收益率是指公司的去除稅費之后的凈利潤與平均股東權益的比值，體現(xiàn)的是企業(yè)自身資本的獲利能力大小。其能綜合反映獲利能力，是投資者經(jīng)常參考的指標。凈資產(chǎn)收益率，又稱股東權益報酬率/凈值報酬率/權益報酬率/權益利潤率/凈資產(chǎn)利潤率，是凈利潤與平均股東權益的百分比，是公司稅后利潤除以凈資產(chǎn)得到的百分比率。該指標反映股東權益的收益水平，用以衡量公司運用自有資本的效率。指標值越高，說明投資帶來的收益越高，公司的股權越值錢，該公司越值得投資。該指標體現(xiàn)了自有資本獲得凈收益的能力。凈資產(chǎn)收益率是衡量股東資金使用效率的重要財務指標。第3章海信科技公司盈利能力分析海信科技公司概況海信科技企業(yè)成立于1984年，在這幾十年的發(fā)展過程中，海信科技企業(yè)一直是穩(wěn)步、穩(wěn)定的向前邁進的，目現(xiàn)在已經(jīng)進軍國際市場，成為了在在國內(nèi)外均獲得廣泛關注和好評的大型國際化企業(yè)。在這么多年的發(fā)展過程中，海信科技企業(yè)憑借著自身過硬的品牌技術,曾在國際上獲得不少美譽。如在2002年全球最受尊敬企業(yè)排行榜，海信科技以驕人成績赫然居于中國最受尊敬100企業(yè)的位置。經(jīng)過海信科技企業(yè)的不斷發(fā)展，經(jīng)過票選海信科技成為世界最具影響力的10。個品牌之一。海信科技公同盈利能力分析銷售毛利率表3.1海信科技2018——2022銷售毛利率科目20182019202020212022銷售毛利率12.85%14.33%10.65%13.67%14.82%數(shù)據(jù)來源：海信科技公司2018-2022年報數(shù)據(jù)整理海信科技公司銷售毛利率在2019比較高，是14.33%,2020到2022年呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的趨勢。2019年比起2018來提升了1.48%,2020年該指標的下降，而2021年該指標有所回升，這表明近幾年海信科技的獲利能力處于比較一個穩(wěn)定的狀態(tài)，同時也反映了海信科技公司的成本費用控制并不穩(wěn)定，需要進一步加強。表3.2銷售毛利率比較公司銷售毛利率20182019202020212022S1公司14.78%15.13%15.09%17.07%18.08%S2公司13.86%14.92%13.89%15.8%17.7%海信科技公司12.85%14.33%10.65%13.67%14.82%由上述表格可以看出，海信科技的銷售毛利率在2018年到2022年保持穩(wěn)定，且在行業(yè)中整體水平很高，2020年到2022年這三家公司都是逐步上升的，S1公司股份有限公司和S2公司的上升速度要快點，海信科技公司相對而言就低點。2018年，隨著人均GDP的增長，生活水平的提高，人們對消費的需求在增長，海信科技所在的行業(yè)市場處于成長期,到最近幾年，由于市場發(fā)展過于迅速以及國家宏觀政策調(diào)控，對所在市場有巨大的沖擊，無論是海信科技亦或是其他同行企業(yè)，需要提高公司科研能力，迎合和引導市場發(fā)展的需求才有可能在日益變化的市場保持原有份額并逐步擴展。銷售凈利率表3.3海信科技2018——2022銷售凈利率（單位：萬）科目2018年2019年2020年2021年2022年凈利潤2387529351331294024146512銷售收入7937601052007127338514901511684206銷售凈利率3.01%2.79%2.60%2.70%2.76%數(shù)據(jù)來源：海信科技公司2018-2022年報數(shù)據(jù)整理銷售凈利率反映海信科技營業(yè)收入創(chuàng)造凈利潤的能力。該海信科技的銷售凈利率是先降后升的變化趨勢。從2018年的3.01%到2020年的2.60%,下降幅度較大，說明海信科技公司的營業(yè)收入對凈利潤的貢獻能力下滑嚴重，其營業(yè)收入的獲利能力也逐步下降。所以海信科技公司在擴大業(yè)務，努力提高營業(yè)收入的同時，還要注意改進經(jīng)營管理，提高盈利水平。2020年到2022年銷售凈利率從2.60%上到2.76%,說明這兩年海信科技盈利能力慢慢回升。表3.4銷售凈利率比較公司銷售凈利率20182019202020212022同行業(yè)S1公司3.32%3.432.95%3.633.78同行業(yè)S2公司2.09%2.12%2.11%2.42%2.56%海信科技公司3.01%2.79%2.60%2.70%2.76%海信科技公司公司2018年到2019年，銷售凈利率在逐步上升中，2020和2019相比,下降了0.48%,2020年到2022年是呈現(xiàn)上升趨勢的。S2公同企業(yè)的情況也基本類似，說明市場2020年整個行業(yè)大環(huán)境不景氣，通過上表格，我們可以得知，海信科技公司的銷售凈利率強于S2公司，比海信科技公司稍弱。總資產(chǎn)凈利率成本費用利潤率，這個指標是正指標，是反映企業(yè)成本效益的一個重要指標，它反映了投入產(chǎn)出水平，即收入和費用比率，反映利潤的增加是以降低成本為基礎的。這項比例高，即企業(yè)支出收益較高，這是收入和儲蓄效益指數(shù)的直接反映。企業(yè)的生產(chǎn)和銷售的增加和支出的節(jié)約可以提高該比率。表3.5海信科技2018——2022成本費用利潤率財務指標20182019202020212022成本費用利潤率12.13%14.13%13.16%15.48%14.32%數(shù)據(jù)來源：海信科技公司2018-2022年報數(shù)據(jù)整理如表所示，海信科技公司企業(yè)的成本費用利潤率在2020和2022年出現(xiàn)下滑的勢頭。這表明，海信科技在過去兩年中，海信科技的成本沒有得到有效管理，獲得利益的能力并沒有得到加強。其根本原因是由于海信科技公司由以前展方向轉(zhuǎn)變成參與國際競爭，無論是在管理方式，還是項目的創(chuàng)新都不夠，市場競爭力不強；從另一個角度來看，加大項目投資也會增加成本費用，從財務指標數(shù)據(jù)來看，海信科技的成本控制還需要加強。海信科技在生產(chǎn)的發(fā)展中，管理成本，特別是在管理和控制消費成本方面還有很大的改進空間。表3.6成本費用利潤率比較公司 成本費用利潤率20182019202020212022S1公司14.8%15.3%16.2%17.3%17.4%S2公司15.9%17.2%18.3%18.9%19.2海信科技公司12.13%14.13%13.16%15.48%14.32%與同行業(yè)相比，海信科技公司的成本費用利潤率不是很高，這說明海信科技公司成本費用管理存在一定的弊端,成本費用的控制能力和海信科技公司，S2公司相比有上升空間,海信科技應該注意降低成本，提高成本費用利潤率，海信科技公司，S2公司企業(yè)成本費用利潤率一直在逐步提升中。表3.7凈資產(chǎn)收益率比較公司凈資產(chǎn)收益率20182019202020212022S1公司18.9%19.1%19.5%19.8%19.6%S2公司17.8%17.3%15.6%18.9%17.8%海信科技公司16.91%17.16%16.24%16.56%16.06%與同行業(yè)的S2公司和S1公司相比，在2022年普遍凈資產(chǎn)收益率有所下降，整個行業(yè)的大環(huán)境競爭壓力大，另外得益于近期的市場活躍，成為市場重要組成部分，這對以企業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。凈資產(chǎn)收益率表3.8海信科技2018——2022凈資產(chǎn)收益率科目20182019202020212022凈資產(chǎn)收益率16.91%17.16%16.24%16.56%16.06%總資產(chǎn)凈利率5.76%5.68%5.19%5.02%5.12%數(shù)據(jù)來源：海信科技公司2018-2022年報數(shù)據(jù)整理海信科技2018凈資產(chǎn)收益率是16.91%,2019年有所上升，說明這一年海信科技公司投資收益不錯，這一數(shù)據(jù)顯示公同獲利能力在今2019年表現(xiàn)不錯，然而2020年下降到16.24%,2021年有所回升，2022年又下降，所以，海信科技股份在擴大業(yè)務，努力提高營業(yè)收入的同時，還要注意改進經(jīng)營管理，提高盈利水平。第4章海信科技公司盈利能力存在的問題凈利潤不穩(wěn)定海信科技公司利用有限的資金去投資一些規(guī)模較大的項目，海信科技的項目開發(fā)工程量大、開發(fā)周期長，營運期間又是靠項目周轉(zhuǎn)費用，到后期資金短缺時，公司就將面臨較大的償債壓力。在前面對公司近四年的利潤分析中中可以看出，雖然每年的利潤還是比較多，但是相應的成本也較高，并且波動的幅度較大，那么公司的盈利能力就不能得以明確。海信科技公同大量吸收市場融資進行項目開發(fā)，雖然給公司帶來可觀的利潤，但同時會導致舉債成本的提高，同時舉債的時間一長，對海信科技有限公同來說就增加了融資壓力，縮減了利潤，如果公同通過負債進行的項目不能獲得預期的收益，公同就會有無力償債的風險。成本費用控制問題在前面，我們分析了海信科技公司近5年的成本費用利潤率，可以發(fā)現(xiàn)海信科技公司成本費用利潤率在2022年有所下降,這說明海信科技公同在以后的經(jīng)營中要加強對費用的管理和控制，我國經(jīng)濟大環(huán)境是勞動成本和制作成本的價格都在上漲，對成本費用也有一定的影響。銷售利率較低一個企業(yè)能否成功，其主要參考的標準之一就是銷售利率。目前，海信科技的銷售毛利率和銷售凈利率都存在著問題。從表3-2我們可以看到，海信科技的銷售毛利率與S1公司和S2公司相比就比較低。遠遠低于這兩家公司。其次銷售凈利潤也存在發(fā)展問題，從2018年的3.01%到2020年的2.60%,下降幅度較大，雖然從2021年開始，銷售凈利潤有所增加，但是還未達到2018年的銷售凈利潤率。以上兩點，說明了海信科技目前存在著銷售利率低的問題。第5章海信科技公司盈利能力存在問題的原因營業(yè)成本較大，資金利用率低通過對海信科技公司的2018年-2022年的盈利能力分析，我們得知海信科技公司的近五年的成本費用利潤率分別為12.13%、14.13%、13.16%、15.48%和14.32%。其中在2020年和2022年，海信科技公司的成本費用利潤率都有所降低，這說明海信科技在這兩年中,海信科技的成本沒有得到有效管理，獲得利益的能力并沒有得到加強。其次，海信科技公司的銷售凈利率從2018年-2020年，下滑嚴重，從3.01%下降至2.6%。導致了海信科技公司的營業(yè)收入對凈利潤的貢獻能力下降。最后行業(yè)的工程量大、開發(fā)周期長，營運期間又是靠項目周轉(zhuǎn)費用。海信科技公司的流動資金缺乏，造成資金利用率低的現(xiàn)象。最終導致了凈利潤不穩(wěn)定。成本控制不善對于海信科技目前存在的成本費用控制問題。造成成本增加是因為成本沒有得到有效管理，獲得利益的能力并沒有得到加強。其根本原因是由于海信科技公司由以前展方向轉(zhuǎn)變成參與國際競爭，無論是在管理方式，還是項目的創(chuàng)新都不夠，市場競爭力不強，從表3.5成本費用利用率中我們可以看到，2020年和2022年出現(xiàn)了下滑的趨勢，說明海信科技對于成本的利用存在問題，這可能是因為加了項目的投資，導致成本在項目中積壓，導致利用率不足。品質(zhì)管理判斷公同能夠具有盈利能力，一是要看運營能力，二是要看產(chǎn)品的品質(zhì)質(zhì)量。高質(zhì)量的項目是制約我國企業(yè)發(fā)展的最困難的問題，大多數(shù)公司的負責人的品質(zhì)意識薄弱，導致市場上的項目大多是參差不齊的。海信科技公司企業(yè)項目評價體系存在缺陷，未對品質(zhì)低下的項目產(chǎn)品進行查處。由品質(zhì)低下的項目產(chǎn)品產(chǎn)生的損失通常由多個合格產(chǎn)品的收入抵消。同時，由于產(chǎn)品品質(zhì)低下，有些企業(yè)往往接不到利潤率大但品質(zhì)要求高的訂單，企業(yè)的發(fā)展受到了極大的約束，盈利能力無法進一步提升?？傮w來看，海信科技公司公司的盈利能力這些年還算不錯，假如能更好地提升公司的經(jīng)營管理水平，提高收入，控制成本費用，進而提高海信科技公同公司的銷售凈利率，然后適當?shù)奶岣叱杀举M用利潤率，將為企業(yè)帶來更多的價值，提升企業(yè)的盈利能力。第6章海信科技公司盈利能力存在問題的對策提升品質(zhì)管理，優(yōu)化資源配置如何在有限的資源中更好地配置資源，是每一個企業(yè)都必須關注的問題。公司在企業(yè)形象的整體設計、業(yè)務規(guī)劃、管理模式上，增強親和力和凝聚力，傳播品牌形象，形成一套制度化、專業(yè)化、標準化的理念，樹立企業(yè)品牌的良好形象。高價產(chǎn)品往往利潤率較高,有必要生產(chǎn)更多的高價而且品質(zhì)好的項目產(chǎn)品，高價位的