直擊總結(jié)報告0329改

寶珀

“直擊巴塞爾”總結(jié)報告2016.3.25H5上線前期準(zhǔn)備新用戶關(guān)注寶珀，會推送一條自動回復(fù)。微信推送H5直播上線當(dāng)天，已關(guān)注的老用戶會收到一條推送。推送內(nèi)容中均包含H5鏈接和點擊引導(dǎo)語；巴塞爾期間，微信底部增加“巴塞爾展”button，方便用戶直接點擊瀏覽。直播前期：3.15日給媒體推送了【新聞稿】與寶珀實時連線，直擊2016巴塞爾新品；

3.15日羅德將直播新聞稿發(fā)送給各傳統(tǒng)媒體。直播期間：3.18日給媒體推送了【巴塞爾新品】寶珀2016巴塞爾新品時計榮耀發(fā)布。推送對象：包含digitalmedia，如表友天下、表托邦，以及各城市經(jīng)銷商和業(yè)主。媒體推送媒體稿件內(nèi)均包含巴塞爾海報（內(nèi)含H5二維碼）直播前期，在表態(tài)網(wǎng)上推送了直擊巴塞爾的焦點圖。Digital平臺推送PC端移動端直播前期，官方微博更換界面。Digital平臺推送2、側(cè)欄增加官方微信二維碼，引流更多人群關(guān)注微信公眾號。1、直播期間，微博更換巴塞爾主題背景。3、微博增加巴塞爾輪播圖，點擊輪播圖即可跳轉(zhuǎn)至H5直播頁面。PC端直播前期，官方微博更換界面。移動端直播期間，手機版微博更換巴塞爾主題背景。Digital平臺推送直播H5數(shù)據(jù)總結(jié)寶珀直擊巴塞爾”H5直播上線時間：2016.3.1715:16直播時長：3.17—3.24，共8天。直擊巴塞爾H5頁面在活動期間，傳播曝光量達(dá)到30

956次，影響人群17

466個，平均頁面瀏覽數(shù)1.69個（共2個頁面），即意味著約70%的用戶瀏覽了全部內(nèi)容。H5直播數(shù)據(jù)總結(jié)時間直播內(nèi)容關(guān)注度瀏覽量備注3.17新款腕表：6670，五十噚精彩瞬間：場館照片關(guān)注熱度數(shù)據(jù)來源H5后臺流量的實時檢測3.18新款腕表：6612-巨浪精彩瞬間：制表大師，海耶克美食藝術(shù)：廚藝大師★★★117763.19新款腕表：0063C精彩瞬間：蘭博基尼跑車，張晉夫婦，卡羅素(GIF)，swatch總裁美食藝術(shù)：寶珀香檳★★★★269203.20新款腕表：6612-綻放的櫻花精彩瞬間：BOC(3條)，城市街景(GIF)★★★★238093.21新款腕表：0063精彩瞬間：王鷗(2條)，展館外景美食藝術(shù)：美食美酒★★★☆187333.22新款腕表：五十噚女裝腕表、6104精彩瞬間：街頭藝術(shù)★★★101963.23新款腕表：6639，6651精彩瞬間：城市建筑3.24新款腕表：6653，6653QH5直播內(nèi)容匯總會場信息及時采編，進(jìn)行圖片再編輯。（巴塞爾期間一共收到153張現(xiàn)場圖片，篩選采用了50張圖片）收集整理資料，及時撰寫直播文案。H5直播執(zhí)行亮點圖片挑選、分類、制作成各種版式，便于傳播。H5直播執(zhí)行亮點會場信息及時采編，進(jìn)行圖片再編輯。（巴塞爾期間一共收到153張現(xiàn)場圖片，篩選采用了50張圖片）采用GIF直播方式，內(nèi)容更生動。H5直播執(zhí)行亮點H5直播執(zhí)行亮點滲透其他精準(zhǔn)的口碑渠道。添加表迷QQ群，拋出直播地址，增大H5直播曝光率。分享鏈接至微信群。內(nèi)容角度：腕表集錦直播巴塞爾發(fā)布的新款腕表。內(nèi)容角度：精彩瞬間直播巴塞爾期間精彩瞬間。內(nèi)容角度：美食藝術(shù)直播巴塞爾寶珀展館特有的美食藝術(shù)。內(nèi)容角度：部分直播卡片截圖H5流量增長趨勢1、H5上線17-19日，流量增長情況與微信平臺粉絲量和日常微信圖文送達(dá)情況相同，可見外部媒體未帶來直接流量；2、微信群/QQ群等口碑渠道的滲透效果明顯，帶來極大的流量增長；3、微信粉絲凈增長不明顯，平均新增粉絲取關(guān)率60%（單位時間內(nèi)取關(guān)人數(shù)/新關(guān)注分?jǐn)?shù)），新粉絲存留量較少。Learning1、溝通及確認(rèn)機制確定發(fā)布頻次的參考數(shù)量，便于雙方預(yù)估工作量和工作重點；確認(rèn)流程過長，建議根據(jù)內(nèi)容重點找到明確責(zé)任人，點對點確認(rèn)。2、公關(guān)說辭及資料信息有誤，建議雙方前期工作準(zhǔn)備更細(xì)致；3、社交渠道的流量目前主要依賴owned

media，傳統(tǒng)垂直媒體的ROI過低，公關(guān)節(jié)點是否考慮部分社交KOL；4、引流粉絲如何留??？官方賬號缺乏策略性的菜單設(shè)計和引導(dǎo)，用戶對品牌缺乏快速地感性認(rèn)知和參與感。微博直播數(shù)據(jù)總結(jié)微博直播數(shù)據(jù)概覽截止3月24日，巴塞爾鐘表展直播期間，共發(fā)布19條原創(chuàng)直播微博，一周內(nèi)總閱讀量近100

000次，總轉(zhuǎn)評贊數(shù)671次，發(fā)布與張晉/蔡少芬，靳東，王鷗等明星熱點內(nèi)容，并與粉絲組織進(jìn)行互動，獲得不俗的UGC累積。時間微博內(nèi)容關(guān)注度瀏覽量3.17精彩瞬間：場館照片3.18腕表：6670精彩瞬間：制表大師3.19腕表：五十噚，6612-巨浪3.20精彩瞬間：張晉夫婦互動1★★★★200003.21精彩瞬間：王鷗(2條)★★★96413.22精彩瞬間：張晉夫婦互動2，BOC★★★★161753.23腕表：6612-綻放的櫻花，0063C★★★139283.24腕表：6639A，0063，5100，6104精彩瞬間：轉(zhuǎn)發(fā)靳東新浪采訪

★★★★19832微博內(nèi)容發(fā)布匯總1、配合直播，增加發(fā)布頻次，確保信息的即時性Basel期間微博執(zhí)行亮點2、增加品牌與明星的互動，利用明星的社交影響力，增加品牌曝光。Basel期間微博執(zhí)行亮點張晉夫婦蒞臨展館，微博上@張晉，利用問答形式，2次與明星互動。Basel期間微博執(zhí)行亮點吸引眾多粉絲留言轉(zhuǎn)發(fā)張晉官方粉絲號主動轉(zhuǎn)發(fā)微博2、增加品牌與明星的互動，利用明星的社交影響力，增加品牌曝光。Basel期間微博執(zhí)行亮點新浪為靳東拍攝紀(jì)錄片，選景均為寶珀展館；我們轉(zhuǎn)發(fā)并@靳東，增加與明星的互動。與明星相關(guān)的留言和轉(zhuǎn)發(fā)增多；粉絲主動轉(zhuǎn)發(fā)與添加明星相關(guān)TAG，并@明星資源。Basel期間微博執(zhí)行亮點2、增加品牌與明星的互動，利用明星的社交影響力，增加品牌曝光。王鷗參觀寶珀展館，并親密合影。與H5同步寶珀BOC展，并增加#心系海洋行動派#TAG，進(jìn)行有效傳播。3、其他內(nèi)容角度Basel期間微博執(zhí)行亮點展館內(nèi)的制表大師的頂級技藝展館的外觀和細(xì)節(jié)3、其他內(nèi)容角度Basel期間微博執(zhí)行亮點learning微博直播巴塞爾期間的微博均增加TAG#直擊巴塞爾#、#Baselworld201