品牌創(chuàng)新的理解

2020品牌創(chuàng)新的理解品牌的創(chuàng)新的理解品牌創(chuàng)新，實(shí)質(zhì)就是賦予品牌要素以創(chuàng)造價(jià)值的新能力的行為，即通過技術(shù)、質(zhì)量、商業(yè)模式和企業(yè)文化創(chuàng)新，增強(qiáng)品牌生命力。這樣的話，品牌創(chuàng)新就可分為質(zhì)量（管理）創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新和企業(yè)文化創(chuàng)新。品牌創(chuàng)意的基礎(chǔ)在產(chǎn)品極大豐富的今天，認(rèn)牌消費(fèi)成為一種必然。顧客選購品牌產(chǎn)品和服務(wù)，他們相信的并不是牌子本身，而是品牌所承載的質(zhì)量、技術(shù)、商業(yè)模式、企業(yè)文化等企業(yè)無形資產(chǎn)所具有的競爭優(yōu)勢。為此，我們給品牌下這樣一個(gè)定義：品牌不僅是區(qū)別不同企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)識(shí)或符號(hào)，更重要的，它是企業(yè)的質(zhì)量、技術(shù)、商業(yè)模式和企業(yè)文化等無形資產(chǎn)的承載體，是能提高產(chǎn)品和服務(wù)附加值的一項(xiàng)最重要的無形資產(chǎn)。品牌創(chuàng)意的基礎(chǔ)是品牌把企業(yè)的質(zhì)量、技術(shù)、商業(yè)模式和企業(yè)文化等無形資產(chǎn)的優(yōu)勢以顯性“名片”的形式傳遞給消費(fèi)者，獲取消費(fèi)者手中的貨幣“選票”，從而給企業(yè)帶來超額利潤的。對企業(yè)來說，不僅要讓顧客記住自己的品牌名稱和標(biāo)識(shí)，而且在這個(gè)創(chuàng)新的時(shí)代，更要注重質(zhì)量管理、技術(shù)、商業(yè)模式、企業(yè)文化的創(chuàng)新，才能提高產(chǎn)品和服務(wù)的“含金量”，并最終贏得顧客信賴。價(jià)值體現(xiàn)品牌屬于資產(chǎn)的范圍，那么其價(jià)值如何體現(xiàn)呢？我們把質(zhì)量、技術(shù)、商業(yè)模式、企業(yè)文化稱為品牌的四個(gè)要素，品牌價(jià)值大小就是由這四個(gè)要素決定的。其中，質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)要素，沒有穩(wěn)定、可靠的產(chǎn)品質(zhì)量，品牌無從談起，其價(jià)值也就低；而技術(shù)、商業(yè)模式、企業(yè)文化則是品牌的支撐要素。價(jià)值體現(xiàn)品牌屬于資產(chǎn)的范圍，那么其價(jià)值如何體現(xiàn)呢？我們把質(zhì)量、技術(shù)、商業(yè)模式、企業(yè)文化稱為品牌的四個(gè)要素，品牌價(jià)值大小就是由這四個(gè)要素決定的。其中，質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)要素，沒有穩(wěn)定、可靠的產(chǎn)品質(zhì)量，