內(nèi)容電商運(yùn)營-實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書(完整版)

任務(wù)背景任務(wù)要求提交形式考核標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容運(yùn)營相關(guān)概念、內(nèi)容運(yùn)營崗位能力要求知識(shí)目標(biāo)：了解內(nèi)容相關(guān)的基本概念理解內(nèi)容運(yùn)營崗位的能力要求技能目標(biāo)：能分析內(nèi)容運(yùn)營的相關(guān)流程能理解內(nèi)容運(yùn)營的作用能做基本的案例分析素養(yǎng)目標(biāo)：認(rèn)識(shí)職業(yè)能動(dòng)性的重要性具備案例分析和匯報(bào)的基本素養(yǎng)要求越來越多的電商企業(yè)利用內(nèi)容進(jìn)行引流和轉(zhuǎn)化，內(nèi)容又有各種各樣的表現(xiàn)形式，對(duì)內(nèi)容的運(yùn)營也是多種手段和方法，不管哪種內(nèi)容和什么手段，都是通過對(duì)內(nèi)容的操作實(shí)現(xiàn)引流和轉(zhuǎn)化的。請(qǐng)結(jié)合你對(duì)內(nèi)容運(yùn)營的理解，選擇一個(gè)內(nèi)容運(yùn)營的案例進(jìn)行分析。主要分析內(nèi)容有：該案例是如何通過內(nèi)容進(jìn)行引流或轉(zhuǎn)化的？該案例的內(nèi)容形式是什么？該案例對(duì)內(nèi)容是如何運(yùn)營的？該案例內(nèi)容的精彩之處在哪里？通過該案例的分析，你是如何理解內(nèi)容運(yùn)營2.思路清晰，邏輯合理3.任務(wù)完整，分析合理成果展示任務(wù)反饋任務(wù)背景任務(wù)要求提交形式考核標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容電商相關(guān)概念、內(nèi)容電商模式知識(shí)目標(biāo)：了解內(nèi)容電商的基本概念和模式、特點(diǎn)理解內(nèi)容電商的基本運(yùn)營原理技能目標(biāo)：能分析內(nèi)容和電商結(jié)合的項(xiàng)目能分析內(nèi)容的基本形式能做基本的分析匯報(bào)素養(yǎng)目標(biāo)：認(rèn)識(shí)職業(yè)能動(dòng)性的重要性具備案例分析和匯報(bào)的基本素養(yǎng)要求年糕媽媽成立于2014年，是一家提供母嬰類內(nèi)容、母嬰電商等識(shí)付費(fèi)課程上線第一年銷售額超過5200萬。請(qǐng)分析年糕媽媽的內(nèi)容電商之路，主要解決以下幾個(gè)問題：4.年糕媽媽的內(nèi)容運(yùn)營與電商是如何結(jié)合的？5.年糕媽媽是如何做電商引流的？6.你認(rèn)為年糕媽媽的成功主要來源于哪些因素？怎么做的內(nèi)容運(yùn)營？2.思路清晰，邏輯合理3.任務(wù)完整，能解決任務(wù)中的7個(gè)問題4.分析過程和分析結(jié)果是否一致成果展示任務(wù)反饋任務(wù)背景內(nèi)容電商相關(guān)概念、內(nèi)容電商模式知識(shí)目標(biāo)：了解內(nèi)容電商的基本概念和模式、特點(diǎn)理解內(nèi)容電商的基本運(yùn)營原理技能目標(biāo)：能分析內(nèi)容和電商結(jié)合的項(xiàng)目能分析內(nèi)容的基本形式能做基本的分析匯報(bào)素養(yǎng)目標(biāo)：認(rèn)識(shí)職業(yè)能動(dòng)性的重要性具備案例分析和匯報(bào)的基本素養(yǎng)要求尼泊爾的背包客一起端起酒杯在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠(yuǎn)遇不到的人。（淘寶店“步履不?！蔽陌刚。殨?huì)全新改版，整個(gè)手淘60%～70%都會(huì)內(nèi)容化，為此，各大商家徠卡微淘運(yùn)營之初，店鋪便有專人負(fù)責(zé)，剛開始是店鋪?zhàn)约赫移谖⑻曰?dòng)不活躍的情況下，堅(jiān)持發(fā)布，逐步積累原始數(shù)據(jù)，同時(shí)也帶動(dòng)顧客的互動(dòng)積極性。營數(shù)據(jù)后，品牌非常重視這塊內(nèi)容，每天從品牌官方微博、微信更新中同步內(nèi)容，每半月一次由品牌與團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)內(nèi)容。從開始的每天發(fā)布兩條權(quán)限，到三條權(quán)限，進(jìn)而晉級(jí)為打標(biāo)優(yōu)選好店后，獲得了每天四條發(fā)布權(quán)限，除去節(jié)假日外，店鋪每天的微淘都會(huì)將四條權(quán)任務(wù)要求提交形式考核標(biāo)準(zhǔn)2.思路清晰，邏輯合理3.任務(wù)完整，能解決任務(wù)中的7個(gè)問題4.分析過程和分析結(jié)果是否一致5.列出淘寶平臺(tái)的內(nèi)容營銷渠道(需超過6個(gè))成果展示任務(wù)反績?nèi)蝿?wù)背景任務(wù)要求提交形式考核標(biāo)準(zhǔn)知識(shí)目標(biāo):了解內(nèi)容定位和內(nèi)容規(guī)劃的重要性理解內(nèi)容規(guī)劃的基本流程和要素掌握內(nèi)容定位和規(guī)劃的基本要素掌握內(nèi)容定位和規(guī)劃的基本方法技能目標(biāo)：能做簡單的內(nèi)容定位和規(guī)劃能做內(nèi)容規(guī)劃的設(shè)計(jì)和調(diào)整素養(yǎng)目標(biāo)：理解團(tuán)隊(duì)合作的意義理解事情的成功需要堅(jiān)持不懈的努力和付出你看到自媒體平臺(tái)上很多人做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)做得都還不錯(cuò)，有的是做短視頻的，有的是寫文章的；有的是做三農(nóng)領(lǐng)域的，有的是做教育領(lǐng)域的，有的是做娛樂搞笑領(lǐng)域的，他們?cè)谀硞€(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作感覺也不太難，所以你也想在自媒體平臺(tái)上（頭條/白家/小紅書.....)做內(nèi)容，但是還沒有進(jìn)行詳細(xì)的分析和規(guī)劃，請(qǐng)結(jié)合自身的情況，為自己做一份內(nèi)容自媒體的內(nèi)容定位和規(guī)劃。包含自我畫像分析包含自我資源/優(yōu)勢分析包含內(nèi)容定位制作一個(gè)季度的內(nèi)容規(guī)劃內(nèi)容規(guī)劃需要包含選題/形式/數(shù)量/時(shí)間/渠道選擇等簡要說明運(yùn)營思路2.思路清晰，邏輯合理3.是否符合任務(wù)要求4.分析過程是否合理/符合邏輯5.定位是否準(zhǔn)確6.規(guī)劃是否合理/完整成果展示任務(wù)反饋任務(wù)背景任務(wù)要求提交形式考核標(biāo)準(zhǔn)知識(shí)目標(biāo)：了解內(nèi)容定位和內(nèi)容規(guī)劃的重要性理解內(nèi)容規(guī)劃的基本流程和要素掌握內(nèi)容定位和規(guī)劃的基本要素掌握內(nèi)容定位和規(guī)劃的基本方法技能目標(biāo)：能做簡單的內(nèi)容定位和規(guī)劃能做內(nèi)容規(guī)劃的設(shè)計(jì)和調(diào)整素養(yǎng)目標(biāo)：理解團(tuán)隊(duì)合作的意義理解事情的成功需要堅(jiān)持不懈的努力和付出據(jù)淘內(nèi)內(nèi)容營銷的主陣地，逐漸成為商家建立品牌口碑的陣地。它通過持續(xù)可觸達(dá)的通道，直接將內(nèi)容展現(xiàn)給精準(zhǔn)用戶，打著經(jīng)驗(yàn)分通過實(shí)用、有吸引力的內(nèi)容維護(hù)粉絲群體。既增強(qiáng)了粉絲與店鋪之請(qǐng)選擇一家你熟悉的淘寶天貓店鋪，結(jié)合這家店鋪的微淘運(yùn)營現(xiàn)狀，給這家店鋪?zhàn)鲆环莸谒募径鹊膬?nèi)容規(guī)劃。2.思路清晰，邏輯合理4.分析過程和分析結(jié)果是否一致5.包含內(nèi)容規(guī)劃的基本要素6.規(guī)劃是否合理成果展示任務(wù)反饋任務(wù)背景任務(wù)要求提交形式考核標(biāo)準(zhǔn)知識(shí)目標(biāo)：了解內(nèi)容定位和內(nèi)容規(guī)劃的重要性理解內(nèi)容規(guī)劃的基本流程和要素掌握內(nèi)容定位和規(guī)劃的基本要素掌握內(nèi)容定位和規(guī)劃的基本方法技能目標(biāo)：能做簡單的內(nèi)容定位和規(guī)劃能做內(nèi)容規(guī)劃的設(shè)計(jì)和調(diào)整素養(yǎng)目標(biāo)：理解團(tuán)隊(duì)合作的意義理解事情的成功需要堅(jiān)持不懈的努力和付出據(jù)淘內(nèi)內(nèi)容營銷的主陣地，逐漸成為商家建立品牌口碑的陣地。它通過持續(xù)可觸達(dá)的通道，直接將內(nèi)容展現(xiàn)給精準(zhǔn)用戶，打著經(jīng)驗(yàn)分通過實(shí)用、有吸引力的內(nèi)容維護(hù)粉絲群體。既增強(qiáng)了粉絲與店鋪之請(qǐng)選擇一家你熟悉的淘寶天貓店鋪，結(jié)合這家店鋪的微淘運(yùn)營現(xiàn)狀，給這家店鋪?zhàn)鲆环莸谒募径鹊膬?nèi)容規(guī)劃。2.思路清晰，邏輯合理4.分析過程和分析結(jié)果是否一致5.包含內(nèi)容規(guī)劃的基本要素6.規(guī)劃是否合理成果展示任務(wù)反饋任務(wù)背景任務(wù)要求提交形式考核標(biāo)準(zhǔn)知識(shí)目標(biāo)：了解圖文內(nèi)容的形式掌握?qǐng)D文內(nèi)容創(chuàng)作基本流程技能目標(biāo)：學(xué)會(huì)圖文創(chuàng)作基本流程能創(chuàng)作購物類平臺(tái)的產(chǎn)品推薦類圖文據(jù)淘內(nèi)內(nèi)容營銷的主陣地，逐漸成為商家建立品牌口碑的陣地。它通過持續(xù)可觸達(dá)的通道，直接將內(nèi)容展現(xiàn)給精準(zhǔn)用戶，打著經(jīng)驗(yàn)分享、好貨推薦、潮流搭配等招牌，實(shí)質(zhì)上都是在為品牌宣傳下功夫，通過實(shí)用、有吸引力的內(nèi)容維護(hù)粉絲群體。既增強(qiáng)了粉絲與店鋪之間的黏性，也挖掘了有限流量的價(jià)值。請(qǐng)選擇一家你熟悉的淘寶天貓店鋪，結(jié)合這家店鋪的微淘運(yùn)營現(xiàn)狀，給這家店鋪的微淘賬號(hào)撰寫一篇產(chǎn)品推薦類圖文內(nèi)容。1.文筆流暢、圖片美觀大方2.思路清晰，邏輯合理3.內(nèi)容架構(gòu)合理、完整成果展示任務(wù)反饋知識(shí)目標(biāo)：了解圖文內(nèi)容的形式掌握?qǐng)D文內(nèi)容創(chuàng)作基本流程技能目標(biāo)：學(xué)會(huì)圖文創(chuàng)作基本流程能創(chuàng)作購物類平臺(tái)的產(chǎn)品推薦類圖文學(xué)會(huì)利用圖文創(chuàng)作工具素養(yǎng)目標(biāo)：積累一定的審美觀念任務(wù)背景任務(wù)背景公眾號(hào)是新媒體時(shí)代重要的內(nèi)容平臺(tái)，其內(nèi)容多為圖文內(nèi)容，請(qǐng)自行選擇一個(gè)公眾號(hào)，分析其內(nèi)容定位，根據(jù)近期內(nèi)容的規(guī)劃，為該公眾號(hào)嘗試撰寫一篇長圖文內(nèi)容，可以是科普類圖文、知識(shí)類任務(wù)要求提交形式任務(wù)要求提交形式考核標(biāo)準(zhǔn)排版一致1.語言豐富、邏輯清晰、圖片美觀大方2.內(nèi)容架構(gòu)完整、合理3.排版風(fēng)格與所選公眾號(hào)匹配成果展示任務(wù)反饋知識(shí)目標(biāo)：了解圖集內(nèi)容的形式掌握?qǐng)D集內(nèi)容創(chuàng)作基本流程技能目標(biāo)：學(xué)會(huì)圖集創(chuàng)作基本流程能創(chuàng)作一般圖集內(nèi)容學(xué)會(huì)利用圖集創(chuàng)作工具素養(yǎng)目標(biāo)：積累一定的審美觀念任務(wù)背景任務(wù)背景圖集內(nèi)容也是電商領(lǐng)域常用到的內(nèi)容形式，請(qǐng)自行找一篇圖集內(nèi)容，根據(jù)該圖集內(nèi)容的模式和風(fēng)格進(jìn)行模仿，創(chuàng)作一篇新的圖集任務(wù)要求提交形式任務(wù)要求提交形式考核標(biāo)準(zhǔn)1.圖片的選用要精美、符合大眾審美2.文字要精煉、寓意深刻3.圖片和文字的結(jié)合符合邏輯、編排合理成果展示任務(wù)反饋任務(wù)背景任務(wù)要求提交形式考核標(biāo)準(zhǔn)視頻內(nèi)容創(chuàng)作知識(shí)目標(biāo)：了解腳本的概念掌握制作腳本的基本方法技能目標(biāo)：學(xué)會(huì)制作腳本能運(yùn)用拍攝工具素養(yǎng)目標(biāo)：鍛煉基本的理解力對(duì)于剛接觸短視頻拍攝的非專業(yè)人員來說，沒有系統(tǒng)學(xué)習(xí)和訓(xùn)練過分鏡，直接制作分鏡頭腳本還是比較困難的，可以先嘗試將經(jīng)典影片的鏡頭一個(gè)一個(gè)的拆解開進(jìn)行分析，即先選取一段知名的電影片段，仔細(xì)觀看電影，將電影中每個(gè)鏡頭拆分，把鏡頭數(shù)據(jù)和內(nèi)容全部寫在表格里，記錄下電影每個(gè)鏡頭的所有信息，記錄完成后的表格就是一個(gè)比較完善的分鏡頭腳本。通過多練習(xí)，獨(dú)立制作分鏡頭腳本也會(huì)容易很多。請(qǐng)選擇一段5分鐘左右的視頻，將其所有的鏡頭進(jìn)行拆解，把腳本根據(jù)鏡頭推寫出來。1.腳本推寫是否完整、正確2.鏡頭分解是否完整、無遺漏成果展示任務(wù)反饋任務(wù)背景任務(wù)要求提交形式考核標(biāo)準(zhǔn)視頻內(nèi)容創(chuàng)作知識(shí)目標(biāo)：了解制作視頻的基本內(nèi)容掌握視頻制作的基本流程掌握視頻腳本的基本方法能運(yùn)用視頻制作的基本工具素養(yǎng)目標(biāo)：鍛煉基本的內(nèi)容思維鍛煉視頻內(nèi)容的創(chuàng)作力短視頻是當(dāng)下內(nèi)容電商人經(jīng)常使用的內(nèi)容形式，短視頻的制作單獨(dú)完成需要?jiǎng)?chuàng)作者從視頻的創(chuàng)意到拍攝，再到剪輯獨(dú)立完成。請(qǐng)選擇一個(gè)自己想創(chuàng)作的主題，將其制作成一個(gè)短視頻形式的2.是否能突出主題、主體3.鏡頭分解是否符合標(biāo)準(zhǔn)4.畫面是否清晰5.畫面銜接是否合理6.剪輯效果如何成果展示任務(wù)反饋任務(wù)背景任務(wù)要求提交形式考核標(biāo)準(zhǔn)知識(shí)目標(biāo)：掌握常用內(nèi)容平臺(tái)特點(diǎn)技能目標(biāo)：能選擇適合的內(nèi)容平臺(tái)素養(yǎng)目標(biāo)：能對(duì)平臺(tái)選擇造成的后果負(fù)責(zé)任隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的大范圍覆蓋，隨之也出現(xiàn)了越來越多的新媒體內(nèi)容平臺(tái)和電商平臺(tái)，方便了內(nèi)容創(chuàng)作者平臺(tái)選擇，也拓寬了電商運(yùn)營者的運(yùn)營思路試分析每個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)，并且給出在該平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和投放的2.思路清晰，邏輯合理3.內(nèi)容正確、完整、合理4.有自己見解成果展示