消費(fèi)者行為理論

消費(fèi)者行為理論第一節(jié)效用論概述一、商品的價值1、馬克思的觀點（價值、使用價值）2、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（效用、供求、成本定價）二、效用的概念1、與使用價值概念類似，效用是商品滿足人的欲望的能力，或者說是指消費(fèi)者在消費(fèi)商品時所感受到的滿足程度。2、與馬克思所提出的商品的使用價值不同，效用是一種主觀的心理評價。第一頁，共二十八頁。三、效用理論的分類1、基數(shù)效用（優(yōu)點與缺陷）2、序數(shù)效用（優(yōu)點與缺陷）四、邊際效用遞減規(guī)律1、邊際效用：每增加一單位商品的消費(fèi)（使用）量為購買者所帶來的效用的增量。第二節(jié)無差異曲線及其特點一、關(guān)于消費(fèi)者偏好的假定1、商品對人們的效用的大小是與人們對商品的偏好程度有關(guān)的，而人們往往不會購買單一的商品，而是選擇購買商品的組合。因此人們?nèi)绻麑τ谏唐方M合A的偏好程度大于對商品組合B的偏好程度，則可以說A組合的效用水平大于B組合。第二頁，共二十八頁。2、三個假設(shè)條件1、

對于任何兩個商品組合A和B，消費(fèi)者總可以做出也僅只能作出以下三種判斷中的一種：對A的偏好大于對B的偏好，（簡稱）偏A小于偏B，偏A和偏B相同。2、

對于任何三個商品組合A、B、C，如果某消費(fèi)者已經(jīng)做出判斷：偏A大于（小于或等于）偏B，偏B大于（小于或等于）偏C，那么偏A大于（小于或等于）偏C。如果兩個商品組合的區(qū)別僅在于其中一種商品的數(shù)量的不同，那么消費(fèi)者總是偏好于含有這種商品數(shù)量較多的那個組合。這意味著消費(fèi)者對每一種商品的消費(fèi)都不會飽和。

第三頁，共二十八頁。二、無差異曲線的概念和特點1、無差異曲線是用來表示消費(fèi)者偏好相同的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合，或者說能夠帶給消費(fèi)者相同效用水平的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合。2、無差異曲線的函數(shù)為：U=f(X1,X2)3、無差異表（P30）4、無差異曲線的形狀及特點第四頁，共二十八頁。X2l3l2

l10X1第五頁，共二十八頁。1、無差異曲線是連續(xù)的，在坐標(biāo)系中可存在無數(shù)條無差異曲線，離原點越近的無差異曲線所代表的效用水平越低。2、同一坐標(biāo)平面的任意兩條無差異曲線不會相交。3、無差異曲線是凸向原點的。第三節(jié)商品的邊際替代率一、商品的邊際替代率的含義（熟記）1、商品的邊際替代率的概念商品的邊際替代率：在維持效用水平或滿足程度不變的前提下，消費(fèi)者增加1單位的某種商品的消費(fèi)時所需放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量。一般用RCS代表商品的邊際替代率，如商品1對商品2的邊際替代率公式為第六頁，共二十八頁。RCS12=-X2/X13、假設(shè)商品數(shù)量的變化趨于無窮小，即X10時，則商品的邊際替代率的式可寫為(p35)4、邊際與導(dǎo)數(shù)5、商品邊際替代率等于無差異曲線在該點切線的斜率，隨著X1的增加，斜率遞減。二、商品的邊際替代率遞減規(guī)律（難點）1、含義：在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費(fèi)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量是遞減的。2、原因：商品的邊際效用遞減3、因此無差異曲線凸向原點第七頁，共二十八頁。第四節(jié)消費(fèi)者的預(yù)算線一、預(yù)算線的含義1、預(yù)算的含義（計劃用于消費(fèi)的錢）2、預(yù)算線：又稱預(yù)算約束線、消費(fèi)可能線或價格線。他表示在消費(fèi)收入和商品價格既定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能夠買到的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合。預(yù)算線的形狀和特點：p37第八頁，共二十八頁。X2A

●CI=P1X1+P2X2D●

OBX1第九頁，共二十八頁。當(dāng)預(yù)算線與縱軸交于A點時，表示所有預(yù)算均用來購買商品X2，此時購買量是X2=I/P2；同樣當(dāng)預(yù)算線與橫軸相交于B點時，表示所有預(yù)算均用來購買商品X1，此時的購買量是X1=I/P1。預(yù)算線方程：I=P1X1+P2X2，表示消費(fèi)者全部收入I等于他購買商品1的支出與購買商品2的支出的總和。預(yù)算線的斜率可以表示為兩商品價格之比(-P1/P2)。公式見（P37）預(yù)算線的方程也可改寫為X2=-(P1/P2)X1+I/P2第十頁，共二十八頁。二、預(yù)算線的變動（P39，重點）1、當(dāng)兩種商品的價格不變，消費(fèi)者的收入發(fā)生變化時，預(yù)算線的位置會發(fā)生平移。2、當(dāng)消費(fèi)者的收入不變，兩種商品價格同比例發(fā)生變化時，預(yù)算線的位置也會發(fā)生平移。3、當(dāng)消費(fèi)者的收入不變，一種商品價格不變而另外一種商品的價格發(fā)生變化時，不僅預(yù)算線的斜率-P1/P2會發(fā)生變化，而且預(yù)算線的截距I/P1(I/P2)也會發(fā)生變化。4、當(dāng)消費(fèi)者的收入和兩種商品的價格都同比例同方向變化時，預(yù)算線不會發(fā)生變化。第十一頁，共二十八頁。第五節(jié)消費(fèi)者的均衡一、無差異曲線和預(yù)算線的結(jié)合根據(jù)序數(shù)效用理論，任何一個理性的消費(fèi)者都希望用有限的預(yù)算獲得盡可能大的效用。在坐標(biāo)系中，有無數(shù)條代表消費(fèi)者不同效用水平的無差異曲線，當(dāng)引入預(yù)算線時，我們可根據(jù)二者找到消費(fèi)者的均衡點。如圖（P40）第十二頁，共二十八頁。X1ACX2

●EI3I2DI1OX1BX2第十三頁，共二十八頁。如圖所示，有三條無差異曲線I1、I2、I3，分別代表不同的效用水平，同時有一條預(yù)算線AB，AB與l1相交于C、D兩點，與L2相切于E點。顯然，C、D、E點均是預(yù)算允許的消費(fèi)者商品組合。而E點所代表的效用水平明顯大于C、D點，而l3的所有點都不在預(yù)算線上。由此推理E點是消費(fèi)者的均衡點。在E點上商品的邊際替代率等于預(yù)算線的斜率即RCS12=P1/P2。二、商品的邊際替代率與預(yù)算線斜率的關(guān)系。1、在C點時，商品的邊際替代率RCS12=1/0.5=2，預(yù)算線斜率（假設(shè)）=1RCS12>預(yù)算線斜率第十四頁，共二十八頁。根據(jù)無差異曲線，如果增加1單位的X1，若維持相同效用水平需要減少2單位的X2。而根據(jù)預(yù)算線，也即根據(jù)自己的預(yù)算來計算，增加1單位X1，只需要減少1單位的X2就可以了，這樣消費(fèi)者可以通過增加X1消費(fèi)量獲得更大的效用，無差異曲線向右平移，直至與預(yù)算線相切于E點。在D點上，預(yù)算線斜率=1，RCS12=1/2。根據(jù)無差異曲線，減少1單位X1需要增加0.5單位X2以滿足相同效用。而根據(jù)預(yù)算線，減少1單位X1可以增加1單位X2，此時效用增加。消費(fèi)者可以通過減少X1的消費(fèi)來增加效用，無差異曲線向右平移，直至與預(yù)算線相切。最終在均衡點預(yù)算線斜率與RCS12相等。第十五頁，共二十八頁。補(bǔ)充知識：消費(fèi)者均衡的邊際效用觀1、貨幣的邊際效用：每花一塊錢所帶來的效用。2、消費(fèi)者均衡的條件：用一定量的貨幣收入保持各種商品的購買比例不變，不再增加或減少任何一種商品的消費(fèi)量。即當(dāng)消費(fèi)者花在每一種商品的最后一塊錢為他帶來的邊際效用是相等的。3、三種商品A、B、C，假如我花在這三種商品的最后一塊錢所帶來的效用分別是5、4、4。則消費(fèi)者會選擇增加A的購買而減少B、C的購買，因為邊際效用遞減，所以A的邊際效用會減少，而另兩種商品的邊際效用會增加，最終相等，實現(xiàn)均衡。第十六頁，共二十八頁。第六節(jié)消費(fèi)者的需求曲線一、價格—消費(fèi)曲線1、價格—消費(fèi)曲線是描述商品價格變動對于消費(fèi)者均衡點的影響。如圖（P44）X2

x1第十七頁，共二十八頁。2、當(dāng)一種商品的價格發(fā)生變動時，預(yù)算線的位置就會相應(yīng)移動，如當(dāng)X1價格降低時，預(yù)算線會發(fā)生單邊移動。使得消費(fèi)者均衡點的位置也會發(fā)生變化。連接這一系列均衡點，可得到一條曲線，即價格—消費(fèi)曲線。二、由價格消費(fèi)曲線推導(dǎo)出需求曲線1、圖見書上P442、從圖中我們可以看出，價格消費(fèi)曲線圖中，每一個均衡點都對應(yīng)著一個X1的均衡消費(fèi)量，同時也對應(yīng)著一個引起均衡點變化的X1的價格，那么以均衡點為媒介，我們就可以將價格的變化與消費(fèi)量的變化聯(lián)系在一起，消費(fèi)量即意味需求量，所以當(dāng)我們們可以看到當(dāng)X1的價格降低時X1的需求量在增大，反映到圖中就是所熟悉的需求曲線。第十八頁，共二十八頁。3、序數(shù)效用論中所推導(dǎo)的需求曲線一般也是向右下方傾斜的，他表示商品的價格與需求量成反方向變動，同時，需求曲線上與每一價格水平相對應(yīng)的商品需求量都是可以給消費(fèi)者帶來最大效用水平或滿足程度的需求量。三、補(bǔ)充知識1、需求曲線的特殊情況（1）價格變動引起的兩種效應(yīng)替代效應(yīng)：即X1價格的降低會使消費(fèi)者減少X2的消費(fèi)而增加X1的消費(fèi)。收入效應(yīng)：即X1價格的降低意味著消費(fèi)者實際收入的提高，從而增加X1的購買，（即預(yù)算線發(fā)生改變）第十九頁，共二十八頁。（2）由價格所引起的需求量的變動是由兩種效應(yīng)共同作用下出現(xiàn)的。但是對于低檔商品來說，隨著價格降低所帶來的收入效應(yīng)為負(fù)。（即隨著消費(fèi)者實際收入的提高會減少這些商品的購買）此時，當(dāng)替代效應(yīng)高于收入效應(yīng)時，需求量仍與價格呈反方向變動，需求曲線向下。反之，當(dāng)收入效應(yīng)高于替代效應(yīng)時，需求量則與價格呈正方向變動，需求曲線向上。2、收入—消費(fèi)曲線（1）收入—消費(fèi)曲線是描述由收入變化引起的消費(fèi)者均衡點的變化。第二十頁，共二十八頁。

X1

X2當(dāng)消費(fèi)者收入發(fā)生變化時，預(yù)算線發(fā)生平行移動，使得消費(fèi)者均衡點的位置也會發(fā)生變化。連接這一系列均衡點，可得到一條曲線，即收入—消費(fèi)曲線。一般收入消費(fèi)曲線是向右上放傾斜的曲線，然而當(dāng)收入超過一定點時，普通商品如X1會成為低檔商品或劣質(zhì)品，此時隨著收入提高反而會減少商品的消費(fèi)，曲線向左上方傾斜。此時曲線又稱為恩格爾曲線。如圖第二十一頁，共二十八頁。X2OX1第二十二頁，共二十八頁。第七節(jié)市場需求曲線一、市場需求表（P46）二、市場需求曲線（P47）假設(shè)根據(jù)市場需求就是單個消費(fèi)者需求之和，可根據(jù)單個消費(fèi)者的需求縣推導(dǎo)出市場的需求曲線。第八節(jié)消費(fèi)者剩余一、消費(fèi)者剩余的概念消費(fèi)者剩余是消費(fèi)者在購買一定數(shù)量的某種商品是愿意支付的貨幣和實際支付的貨幣之間的差額。二、用需求曲線衡量消費(fèi)者剩余第二十三頁，共二十八頁。

PA消費(fèi)者剩余P0COQQ1

三、價格如何影響消費(fèi)者剩余

第二十四頁，共二十八頁。

PAP1BP2CQ1Q2Q補(bǔ)充知識：價格歧視價格歧視是在壟斷市場條件下，壟斷廠商利用其價格控制權(quán)，獲得消費(fèi)者剩余的方式。共包括三種：一、一級價格歧視第二十五頁，共二十八頁。一級價格歧視指廠商針對每一個微小單位的銷售量都制定相應(yīng)的價格，以全部獲得消費(fèi)者剩余。如圖POQ二級價格歧視指廠商針對整單位的銷售量制定相應(yīng)的價格，部分的獲得