效用論與消費(fèi)者行為理論

第三章效用論與消費(fèi)者行為理論

消費(fèi)者行為是指人們?yōu)闈M足自己的欲望，而利用物品效用的一種經(jīng)濟(jì)行為。消費(fèi)者行為理論研究消費(fèi)者在市場(chǎng)上如何做出購買決策進(jìn)行購買活動(dòng)。消費(fèi)者是指能夠做出統(tǒng)一的消費(fèi)決策的家庭或居民戶，而無論家庭中的人數(shù)多少。消費(fèi)者行為理論的假定前提：1、消費(fèi)者行為是有理性的，即消費(fèi)者總是通過深思熟慮來作出最優(yōu)購買決策；2、消費(fèi)決策以正確而完備的信息為根據(jù)；3、消費(fèi)者行為的目的是用有限的收入獲得欲望的最大滿足即效用最大化。第一頁，共二十四頁。第一節(jié)基數(shù)效用論

基數(shù)效用論是最早解釋消費(fèi)的效用理論，這種理論揭示了效用與消費(fèi)需求的基本關(guān)系。一、效用的概念和基數(shù)效用1、效用：物品所具有的滿足人們欲望的能力，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)稱之為效用。2、基數(shù)效用基數(shù)效用認(rèn)為，效用不僅是可以衡量的，而且可以用基數(shù)1、2、3......具體數(shù)量測(cè)量商品的效用。測(cè)量效用大小的單位叫做效用單位。第二頁，共二十四頁。3、效用函數(shù)基數(shù)效用論認(rèn)為，效用隨消費(fèi)者所消費(fèi)的商品量的變化而變化，效用函數(shù)表示效用是商品消費(fèi)量的函數(shù)。若消費(fèi)者消費(fèi)某一種商品，消費(fèi)量為Q,U表示效用量，則效用函數(shù)：U=f(Q)若消費(fèi)者消費(fèi)兩種商品，效用函數(shù)為：U=f(Q1,Q2)若消費(fèi)者消費(fèi)多種商品，效用函數(shù)為：U=f(Q1,Q2，......Qn

)第三頁，共二十四頁。二、總效用、邊際效用、邊際效用遞減規(guī)律和向右下方傾斜的需求曲線1、總效用（TU）：是指消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)消費(fèi)一定量某商品而得到的效用總和。它是商品數(shù)量的函數(shù)，可記作：TU=f(Q)2、邊際效用（MU）：是指消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)追加一單位某商品的消費(fèi)所能增加的總效用，可記為：MU=ΔTU/ΔQ3、邊際效用遞減規(guī)律在一定時(shí)期內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。這就是邊際效用遞減規(guī)律。第四頁，共二十四頁。某商品的效用表商品數(shù)量（Q）總效用（TU）邊際效用(MU)0123456701018242828303001086420-2第五頁，共二十四頁。TUMUUUOOQQ-22468101020301某商品的效用曲線2346571234567第六頁，共二十四頁。4、需求曲線的形狀貨幣的效用：等于消費(fèi)者把其花費(fèi)出去以后所得到的滿足程度。貨幣的邊際效用：指每增加一元錢花費(fèi)給該消費(fèi)者所帶來的滿足程度。假定貨幣的邊際效用不變，用貨幣可以衡量消費(fèi)者對(duì)物品邊際效用的主觀評(píng)價(jià)。某商品的邊際效用與需求價(jià)格商品數(shù)量（Q）商品邊際效用（MU）貨幣的邊際效用需求價(jià)格（P）1234561086420222222254310第七頁，共二十四頁。實(shí)際上，貨幣的邊際效用不變的假定是不成立的。單個(gè)消費(fèi)者的需求曲線PODQ11223456345第八頁，共二十四頁。三、消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡是指消費(fèi)者通過購買各種商品和勞務(wù)實(shí)現(xiàn)最大效用時(shí)既不想再增加、也不想再減少任何商品購買數(shù)量的這么一種相對(duì)靜止的狀態(tài)。消費(fèi)者均衡的條件：MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3=...…=MUn/Pn即：各種商品和勞務(wù)的邊際效用與其價(jià)格之比都相等，也就是，消費(fèi)者花費(fèi)每一元錢所得到的各種商品和勞務(wù)的邊際效用都相等。第九頁，共二十四頁。四、消費(fèi)者剩余消費(fèi)者根據(jù)其邊際效用的大小而愿意支付的價(jià)格總額與他實(shí)際支付的價(jià)格總額之間會(huì)出現(xiàn)差額，此差額被稱為消費(fèi)者剩余。（用CS表示）消費(fèi)者剩余商品需求量（Q）消費(fèi)者愿付價(jià)（MU）消費(fèi)者實(shí)付價(jià)（P）消費(fèi)者剩余（CS）110282826362444225220合計(jì)301020第十頁，共二十四頁。ESPeQeDQPOCS消費(fèi)者剩余A第十一頁，共二十四頁。第二節(jié)序數(shù)效用論序數(shù)效用論認(rèn)為可以用序數(shù)詞第一、第二、第三、...…來分析對(duì)不同商品偏好的順序，表示效用水平的高低。一、無差異曲線（記為IC）1、無差異曲線的含義：它是表示在偏好既定的條件下消費(fèi)者獲得滿足程度相等的商品組合點(diǎn)的軌跡。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)用兩種商品的組合來說明這種曲線。第十二頁，共二十四頁。無差異表無差異曲線消費(fèi)組合商品X商品YABCDE123453521.21.5112345623456YOXIC第十三頁，共二十四頁。2、無差異曲線的主要特點(diǎn)（1）無差異曲線向右下方傾斜,斜率為負(fù);（2）在坐標(biāo)平面上存在一組無差異曲線群;（3）任意兩條無差異曲線不能相交;（4）無差異曲線凸向原點(diǎn),即無差異曲線的斜率是遞減的.二、邊際替代率和邊際替代率遞減規(guī)律邊際替代率是指消費(fèi)者在保持同等程度的滿足時(shí)增加一種商品的數(shù)量與放棄另一種商品的數(shù)量之間的比率。邊際替代率遞減規(guī)律：指邊際替代率變動(dòng)的趨勢(shì)是逐漸減小的。這一規(guī)律表示：在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)量是遞減的。第十四頁，共二十四頁。三、消費(fèi)者的預(yù)算線消費(fèi)者的預(yù)算線又叫消費(fèi)可能線，是指在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能購買到的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合。YODCABX54321510251520預(yù)算線第十五頁，共二十四頁。假定消費(fèi)者貨幣收入M，全部用來購買兩種商品X和Y，消費(fèi)預(yù)算線可用下列方程式表示：M=PXQX+PYQYX的價(jià)格為PX，購買量為QX；Y的價(jià)格為PY，購買量為QY。在圖中A（0，5）點(diǎn)：B（25，0）點(diǎn)：預(yù)算線斜率為負(fù)YXYXXQPPPMQ-=XYXYYQPPPMQ-=；XQYYPMQ=XPM=YXXYPPPMPMOBOA-=-=-第十六頁，共二十四頁。四、效用最大化原則的重新表述NEMAY0X0BIC1IC2IC3OXY消費(fèi)者均衡YXXYPPXYMRS=DD=第十七頁，共二十四頁。第三節(jié)收入和價(jià)格的變化對(duì)需求量的影響一、預(yù)算線的移動(dòng)1、價(jià)格不變，收入增加價(jià)格不變，收入變動(dòng)引起預(yù)算線平行移動(dòng)YOXA1A0A2B1B0B2第十八頁，共二十四頁。2、收入不變，兩種商品的價(jià)格比率發(fā)生變化PY不變,Px變動(dòng)使AB線以A為軸心向左或向右旋轉(zhuǎn)YOXYPMA=X11PMB=X00PMB=X22PMB=第十九頁，共二十四頁。二、收入消費(fèi)曲線和恩格爾曲線1、收入消費(fèi)曲線預(yù)算線的變動(dòng)引起預(yù)算線和無差異曲線切點(diǎn)的移動(dòng)，把隨收入變化而變化的消費(fèi)者均衡點(diǎn)連接起來，就可以得到一條新的曲線，這條新曲線叫作收入消費(fèi)曲線，它是在消費(fèi)者偏好和消費(fèi)品價(jià)格不變的情況下，收入變化所引起的消費(fèi)者均衡點(diǎn)變化的軌跡。2、恩格爾曲線凡是反映收入變化與某種商品消費(fèi)量變化之間關(guān)系的曲線都被稱為恩格爾曲線，它是由收入消費(fèi)曲線中推導(dǎo)出來的。第二十頁，共二十四頁。（a）收入消費(fèi)曲線（b）恩格爾曲線收入消費(fèi)曲線和恩格爾曲線YOMOXQXA2A1A0M2M1M0B0B1B2QX0QX1QX2QX0QX1QX2abcE0E1E2IC0IC1IC2IC第二十一頁，共二十四頁。恩格爾曲線的三種情況QXQXQXOOOMMM（a）收入彈性<1（b）收入彈性>1（c）收入彈性為負(fù)第二十二頁，共二十四頁。3、恩格爾定律：基本內(nèi)容：一個(gè)家庭越窮，家庭收入或家庭總支出中用于購買食物的支出所占比例就越大；隨著家庭收入的增加，食物開支所占的比重會(huì)越來越小。恩格爾定律可用恩格爾系數(shù)表示：這一系數(shù)大于0小于1。恩格爾系數(shù)=食物支出總支出第二十三頁，共二十四頁。內(nèi)容總結(jié)第三章效用論與消費(fèi)者行為理論。第三章效用論與消費(fèi)者行為理論。消費(fèi)者行為是指人們?yōu)闈M足自己的欲望，而利用物品效用的一種經(jīng)濟(jì)行為。消費(fèi)者行為理論研究消費(fèi)者在市場(chǎng)上如何做出購買決策進(jìn)行購買活動(dòng)。消費(fèi)者