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文檔簡介
市場調查報告授課教師：楊婷【云南財經(jīng)職業(yè)學院】市場調查報告的特點任務二預見性科學性針對性時效性科學的市場調查方法是市場調查報告的基礎，調查者要善于運用詢問法、觀察法、文獻調查法、實驗法以及問卷調查等方法，適時捕捉瞬息萬變的市場變化情況，以獲取真實、可靠、典型、富有說服力的商情材料。只有建立在科學的市場調查方法之上的市場調查報告，才能為管理者獲得正式有效的信息提供幫助。1.科學性市場調查報告中的信息必須真實可靠、準確無誤，通過調查獲取真實的、反映市場現(xiàn)狀和變化規(guī)律的信息，寫出客觀的市場調查報告，為企業(yè)經(jīng)營決策服務，是市場調查報告的價值所在。2.真實性為了順應瞬息萬變的市場形勢，市場調查報告必須講究時間效益，及時反饋市場信息，迅速發(fā)現(xiàn)市場的新情況，并且要及時送達使用者手中，才能讓經(jīng)營決策者不失時機地做出相應的決策，提高企業(yè)的應變能力和競爭能力。3.時效性調查研究報告應針對不同的調研目的和不同的閱讀對象安排報告的內(nèi)容和格式。4.針對性調查報告中應總結有創(chuàng)新性和建設性的觀點、結論，以增強調查報告的使用價值，更好地指導企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。在表現(xiàn)形式上也可追求創(chuàng)新，例如采用生動直觀的圖表增強報告的表現(xiàn)力和吸引力。5.創(chuàng)新性THA
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