綠野媒體計(jì)劃書(shū) 完成版

綠野媒體計(jì)劃書(shū)完成版選擇綠野網(wǎng)站的理由在中國(guó)成立時(shí)間最早的戶外活動(dòng)網(wǎng)站每周70個(gè)以上的出行活動(dòng)（多）注冊(cè)用戶近6每月兩期的電子雜志，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)發(fā)送超過(guò)十萬(wàn)份。海量的原創(chuàng)文章專(zhuān)業(yè)戶外人群集中的戶外活動(dòng)網(wǎng)站2006年的主要活動(dòng)綠野第5屆戶外新年聯(lián)歡會(huì)（年/次）綠野網(wǎng)絡(luò)戶外電子雜志（每月兩期）裝備測(cè)試大賽(長(zhǎng)期)GORE-TEX-綠野戶外生活沙龍（長(zhǎng)期）綠野網(wǎng)站第三屆越野挑戰(zhàn)賽（年/次）綠野戶外新年聯(lián)歡會(huì)是一年一度的驢友新年聯(lián)歡大聚會(huì)。內(nèi)容涵蓋：文藝節(jié)目表演、戶外品牌服裝秀、戶外行業(yè)年度評(píng)選及頒獎(jiǎng)、裝備拍賣(mài)等。參與人員達(dá)上千人，已經(jīng)成為綠野的獨(dú)特品牌項(xiàng)目。今年將是第五屆。參與者全是崇尚自然的戶外愛(ài)好者：有一路跟隨綠野走來(lái)的老驢，也有剛剛跨入這個(gè)行列的新驢。從表演者、得獎(jiǎng)?wù)叩接^眾及工作人員，均由戶外愛(ài)好者構(gòu)成，是一個(gè)不折不扣的、最具戶外影響力的驢友大聚會(huì)。聯(lián)歡會(huì)之—戶外品牌時(shí)裝秀作為聯(lián)歡會(huì)傳統(tǒng)內(nèi)容之一的戶外品牌服裝秀，本屆將有重大變革：首先，該項(xiàng)目在聯(lián)歡會(huì)中的比重將大大增加，由原來(lái)的單一節(jié)目?jī)?nèi)容變?yōu)樨灤┦冀K的大塊分類(lèi)展示；另外，展示的內(nèi)容也將由原來(lái)戶外驢友自發(fā)的、零散的展示變?yōu)橛擅媪掀放瞥鲑Y支持的、品牌相對(duì)集中而又豐富的、真正的戶外品牌服裝秀。按面料品牌分組并命名（如：戈?duì)柮媪掀放品b秀），由面料品牌出資支持使用其面料的服裝品牌參加本次服裝秀，品牌個(gè)數(shù)不限。每件參展服裝均可候選最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、最具人氣獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)作品將作為最佳領(lǐng)隊(duì)的獎(jiǎng)品并在電子雜志中做詳細(xì)介紹推廣。整個(gè)聯(lián)歡會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容將制作成視頻在綠野網(wǎng)站長(zhǎng)期展示。（每個(gè)參展品牌須提供3件服裝及其介紹，用于現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)活動(dòng)，所得款項(xiàng)當(dāng)場(chǎng)捐贈(zèng)給中國(guó)光華科技基金會(huì)環(huán)保治沙基金

）。

聯(lián)歡會(huì)之—現(xiàn)場(chǎng)裝備拍賣(mài)由廠商或經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)償提供裝備及其介紹并標(biāo)明市場(chǎng)價(jià)和拍賣(mài)底價(jià)（或無(wú)底價(jià)）。所有參加拍賣(mài)的裝備均在綠野網(wǎng)絡(luò)電子雜志上予以介紹并附相關(guān)鏈接。在千人的聯(lián)歡會(huì)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)欲拍賣(mài)裝備進(jìn)行幻燈片和實(shí)物的講解、介紹?，F(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)所得作為對(duì)環(huán)保基金的贊助當(dāng)場(chǎng)捐贈(zèng)給中國(guó)光華科技基金會(huì)環(huán)保治沙基金。聯(lián)歡會(huì)之—戶外行業(yè)年度評(píng)選特別關(guān)注：本屆聯(lián)歡會(huì)新增重頭戲——戶外行業(yè)的年度評(píng)選及頒獎(jiǎng)：評(píng)選過(guò)程由網(wǎng)上投票開(kāi)始，歷時(shí)2個(gè)多月，經(jīng)全國(guó)各地的網(wǎng)友投票篩選后的入圍者，將通過(guò)聯(lián)歡會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的最后投票決出最終唯一獲獎(jiǎng)結(jié)果。屆時(shí)將邀請(qǐng)戶外行業(yè)的知名人士、玩家及與戶外行業(yè)相關(guān)的協(xié)會(huì)、部門(mén)或媒體領(lǐng)導(dǎo)到場(chǎng)頒獎(jiǎng)。這將是一個(gè)真正意義上的戶外行業(yè)大聯(lián)歡！聯(lián)歡會(huì)之—戶外行業(yè)年度評(píng)選戶外行業(yè)年度評(píng)選的范圍將輻射全國(guó)，按地理位置分：華北、東北、西北、西南、華東、華中、華南七個(gè)區(qū)域進(jìn)行，每個(gè)區(qū)域評(píng)選出最佳戶外店和最佳領(lǐng)隊(duì)各1－2名，品牌及其余獎(jiǎng)項(xiàng)全國(guó)統(tǒng)一評(píng)選，不受區(qū)域限制。所有獲獎(jiǎng)?wù)呔C發(fā)特制銅質(zhì)獎(jiǎng)牌（獎(jiǎng)杯）或證書(shū)。評(píng)選結(jié)果將在眾多媒體上公布刊登。產(chǎn)品背景以綠野網(wǎng)站近6萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員為依托而產(chǎn)生一個(gè)欄目，現(xiàn)以每月二期的頻率來(lái)面對(duì)戶外愛(ài)好者。綠野電子雜志面向所有綠野注冊(cè)用戶和所有戶外愛(ài)好者發(fā)布閱讀。雜志每月至少2期，當(dāng)期雜志會(huì)自動(dòng)發(fā)送到讀者電子郵箱。讀者可以根據(jù)喜好推薦給朋友或者終止訂閱。以綠野網(wǎng)站為背景，在我們的網(wǎng)站一個(gè)專(zhuān)門(mén)的頻道，每一期的雜志中的在我們網(wǎng)站長(zhǎng)期的保留.綠野戶外電子雜志產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)1、時(shí)效性：能夠很及時(shí)的讓?xiě)敉鈵?ài)好者了解行業(yè)內(nèi)最新的信息．2、輻射面廣：綠野的會(huì)員就有６萬(wàn)，加我們收集了新浪及搜狐的會(huì)員，目前我們每期的有效發(fā)送量為１０封，這是目前戶外行業(yè)任何一家媒體所不能比的．3、針對(duì)性:電子雜志是以一對(duì)一的形式發(fā)到每個(gè)戶外愛(ài)好者的郵箱的,針對(duì)性強(qiáng),而且閱讀也是很高的.在綠野電子雜志的廣告宣傳1、訂閱量大：每月不少于兩期的電子雜志已大受讀者青睞，訂閱量已突破10萬(wàn)份。2、讀者優(yōu)勢(shì)：強(qiáng)大，詳見(jiàn)用戶構(gòu)成。3、互動(dòng)優(yōu)勢(shì)：明顯、無(wú)與倫比，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)發(fā)送迅速、準(zhǔn)確，反饋及時(shí)。4、一石二鳥(niǎo)：電子雜志在網(wǎng)站設(shè)有固定頻道，可長(zhǎng)期保存，便于回顧。5、多快好省：無(wú)論從推廣的輻射面、受眾、速度、效果還是性價(jià)比，綠野的宣傳推廣肯定是您的不二選擇。欄目及內(nèi)容頁(yè)面頁(yè)面廣告價(jià)格綠野電子雜志1形象通欄15000

579X602按鈕110000175X2043按鈕26000140X754內(nèi)容新品推廣150005活動(dòng)推廣80006產(chǎn)品測(cè)試80007行業(yè)動(dòng)態(tài)5000參與裝備測(cè)試大賽冠名贊助1、大賽所有文章頁(yè)面均可看到品牌的大幅宣傳；2、品牌的高端定位，歡迎作性價(jià)比比較的潛宣傳；3、文章的大量轉(zhuǎn)載，所有文章圖片都會(huì)打上冠名商的水印；4、賽事主頁(yè)的海量瀏覽裝備測(cè)試大賽1、產(chǎn)品的客觀使用報(bào)告2、海量的原創(chuàng)測(cè)試文章3、自2005年6月開(kāi)始已經(jīng)正式啟動(dòng)4、每月評(píng)選、季度評(píng)選、年度評(píng)選5、產(chǎn)品的最佳宣傳窗口6、每篇文章數(shù)千次的訪問(wèn)量，數(shù)十條留言7、頁(yè)面每月數(shù)萬(wàn)次瀏覽

大賽文章的瀏覽量大賽文章的瀏覽量獎(jiǎng)品贊助1、每贊助一期獎(jiǎng)品，都將在賽事主頁(yè)投放兩個(gè)月的廣告鏈接；2、投稿者以及參與投票者均會(huì)高度關(guān)注獎(jiǎng)品3、獎(jiǎng)品必須均為市場(chǎng)認(rèn)可度較高的產(chǎn)品，并為知名品牌；4、我們提供高水平測(cè)試者，寫(xiě)產(chǎn)品測(cè)試文章，參與測(cè)試，增加曝光。參與裝備測(cè)試大賽參與裝備測(cè)試大賽參賽文章參與1、所提供的產(chǎn)品均由我們提供高水平測(cè)試者，寫(xiě)出產(chǎn)品測(cè)試文章，參與比賽；2、每篇文章訪問(wèn)量上千次，并在裝備測(cè)試專(zhuān)欄長(zhǎng)期放置；3、其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，原創(chuàng)文章會(huì)遭其他網(wǎng)站的大量轉(zhuǎn)載，包括新浪，搜狐等門(mén)戶網(wǎng)站。大賽首頁(yè)獎(jiǎng)品頁(yè)面作

品

投

票

及

作

品

頁(yè)

面裝備測(cè)評(píng)大賽費(fèi)用1、獨(dú)家冠名：10000元/月；若做全年冠名將給予適當(dāng)?shù)恼劭邸?、獎(jiǎng)品贊助：每月3個(gè)一等獎(jiǎng)品，單個(gè)獎(jiǎng)品價(jià)值在1000元以上；10個(gè)紀(jì)念獎(jiǎng)，單個(gè)獎(jiǎng)品價(jià)值在100-200元之間。提供獎(jiǎng)品同時(shí)需提供一定現(xiàn)金?！咀ⅰ开?jiǎng)品一定要是知名的品牌。3、產(chǎn)品參加測(cè)評(píng)，廠家只需提供測(cè)評(píng)的產(chǎn)品我們有專(zhuān)業(yè)的測(cè)評(píng)人員對(duì)產(chǎn)品做測(cè)試并提供詳細(xì)的報(bào)告，但產(chǎn)品不做返還。GORE-TEX-綠野戶外生活沙龍本沙龍是由綠野網(wǎng)站和美國(guó)戈?duì)柟鹃L(zhǎng)期合作的一個(gè)項(xiàng)目，主要邀請(qǐng)戶外行業(yè)權(quán)威人士作為嘉賓，是與戶外愛(ài)好者交流戶外知識(shí)的戶外頻道。通過(guò)沙龍的活動(dòng)，綠野網(wǎng)站把現(xiàn)場(chǎng)的錄音，圖像做成課件，可以供戶外愛(ài)好者長(zhǎng)期瀏覽和下載，以戶外教科書(shū)的全新形式展現(xiàn)在大家眼前。綠野第三屆越野挑戰(zhàn)賽數(shù)百人的參與人群綠野網(wǎng)站的歷屆越野賽的參與人數(shù)都超過(guò)200人，人員主要由參賽隊(duì)員，工作人員、拉拉隊(duì)員組成。場(chǎng)面浩大，氣氛熱烈。高質(zhì)量的比賽內(nèi)容越野賽的比賽內(nèi)容已日趨豐富，包括徒步、自行車(chē)、攀巖、定向、度澗、速降等各種項(xiàng)目。綠野第三屆越野挑戰(zhàn)賽大量的媒體參與歷屆越野賽都會(huì)受到大量媒體的關(guān)注，新浪旅游頻道、網(wǎng)易旅游頻道、搜狐旅游頻道、磨房網(wǎng)站、中國(guó)戶外資料網(wǎng)、北京電視臺(tái)、時(shí)尚旅游、競(jìng)報(bào)、戶外探險(xiǎn)等媒體均會(huì)積極參與報(bào)道。綠野第三屆越野挑戰(zhàn)賽成熟的賽事服務(wù)

a、賽事結(jié)束后組委會(huì)將把賽事的精彩片斷制作成光盤(pán)和將賽事照片提交給贊助方。

b、賽事結(jié)束后組委會(huì)將把賽事的全過(guò)程制作成精美光盤(pán)提供給所有參賽人員和賽事贊助方。

c、組委會(huì)將把賽事的全程媒體報(bào)道情況提供給贊助方。綠野第三屆越野挑戰(zhàn)賽成熟的組織團(tuán)隊(duì)本賽事組委會(huì)即組織團(tuán)隊(duì)，是歷屆的團(tuán)隊(duì)，有豐富的賽事經(jīng)驗(yàn)，完全能勝任賽事的組織工作且在日趨完善。

精

彩

圖

片

在綠野網(wǎng)站的形象廣告宣傳1、高端定位在綠野網(wǎng)站的廣告投入均為高端品牌，以戈?duì)柟緸槔?、受眾定位在綠野網(wǎng)站的人群，均為忠實(shí)的戶外愛(ài)好者，綠野網(wǎng)站常年豐富的戶外活動(dòng)，使每年參加活動(dòng)的人數(shù)就超過(guò)萬(wàn)人次。用戶構(gòu)成綠野網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)價(jià)編號(hào)位置及廣告形式報(bào)價(jià)（元/月）規(guī)格(pixels)1網(wǎng)站首頁(yè)或電子雜志置頂旗幟12000778X752第一屏通欄8000590X603第一屏1/2欄5000292X604第二屏通欄6000590X605第二屏1/2欄4000292X606第三屏通欄4000590X607第三屏1/2欄2500292X608第四屏通欄3000590X609首頁(yè)按鈕12500174X15010首頁(yè)按鈕2