2022年體育服飾發(fā)展環(huán)境(PEST)分析

2022年體育服飾發(fā)展環(huán)境(PEST)分析

一、政策環(huán)境隨著競(jìng)技體育、群眾體育以及體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，我國(guó)體育事業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，體育服飾將享受不斷釋放的紅利。大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略，在2020年11月公布的《十四五規(guī)劃及二〇三五遠(yuǎn)景目標(biāo)》中建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)再次被列為重要戰(zhàn)略目標(biāo)，體現(xiàn)出國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的高度重視。體育服飾作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分也將受益于政策逐步落地實(shí)現(xiàn)確定性增長(zhǎng)。體育服飾相關(guān)政策二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境2017-2021年中國(guó)人均可支配收入逐年增長(zhǎng)，2021年人均可支配收入為35128元，較2020年增長(zhǎng)了2939元，同比上升了9.13%。人均衣著支出整體處于上升狀態(tài)，但在2020年受新冠疫情影響，人均衣著支出較上一年有所下降，為1238元，2021年隨著疫情逐漸放緩，人均衣著支出增加到1419隨著人均可支配收入的提高，消費(fèi)觀念逐漸從滿足基礎(chǔ)需求向著滿足更高層次需求轉(zhuǎn)變，在此條件下，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)不僅能夠有效滿足居民高層次需求，而且能夠刺激消費(fèi)，帶動(dòng)體育服飾的發(fā)展。2017-2021年中國(guó)人均可支配收入和人均衣著支出情況三、社會(huì)環(huán)境體育服飾是根據(jù)各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)、比賽規(guī)定、運(yùn)動(dòng)員體型等因素以及有利于競(jìng)技的要求而制作的服裝以及相關(guān)裝飾物品，因此消費(fèi)者在選擇體育服飾時(shí)，對(duì)舒適度的要求較高，在2021年統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中就表明了舒適度是影響消費(fèi)者選擇的主要因素，為73.7%，其次是價(jià)格因素，為61%。2021年影響我國(guó)體育服飾消費(fèi)行為的主要因素隨著人們收入水平的提高，越來越多的人投入到健身活動(dòng)當(dāng)中，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017-2021年，中國(guó)健身人數(shù)呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢(shì)，2021年的健身人數(shù)更是達(dá)到了303百萬人，且呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)健身人數(shù)將達(dá)到323.9百萬人。這也為中國(guó)體育服飾提供了較大的需求量。2017-2022年中國(guó)健身人數(shù)及預(yù)測(cè)(百萬)在參加健身活動(dòng)的人群當(dāng)中，大部分是25-34歲的年輕人為主，占比為44.8%，其次是35-44歲的人群，占比為30%。由此可見，25-34歲為健身活動(dòng)主要人群，其消費(fèi)意識(shí)更加注重于質(zhì)量，年輕消費(fèi)者在健身的同時(shí)，也十分注重健身服飾的搭配與質(zhì)量。2021年經(jīng)常參加健身活動(dòng)各年齡段占比伴隨著我國(guó)經(jīng)常鍛煉人口的逐年增長(zhǎng)，近年來，國(guó)家政策層面加大了對(duì)體育場(chǎng)館等配套健身設(shè)施建設(shè)的扶持力度，體育場(chǎng)地建設(shè)發(fā)展迅速，在2017-2021年我國(guó)人均體育場(chǎng)地呈現(xiàn)穩(wěn)步上升狀態(tài)，在2021年人均體育場(chǎng)地面積增加到2.41平方米/人。在此情況下，體育服飾行業(yè)也將進(jìn)一步得到發(fā)展。2017-2021年中國(guó)人均體育場(chǎng)地面積(平方米/人)近年來受消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷提升，運(yùn)動(dòng)愛好人群不斷擴(kuò)大，帶動(dòng)中國(guó)體育服飾行業(yè)保持較快發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2017-2021年，中國(guó)體育服飾零售額呈現(xiàn)上升狀態(tài)，2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝零售額達(dá)到2523億元，并呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2021年全年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝零售額將達(dá)到2696億元，相比2020年增長(zhǎng)6.9%。2017-2021年中國(guó)體育服飾零售額(億元)隨著中國(guó)競(jìng)賽等賽事數(shù)量的增加以及大眾體育的興起，體育場(chǎng)地、體育用具等相關(guān)產(chǎn)業(yè)逐漸增長(zhǎng)，導(dǎo)致體育服飾市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)也將進(jìn)一步支撐體育服飾市場(chǎng)擴(kuò)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年新冠疫情爆發(fā)，導(dǎo)致消費(fèi)者日常外出及體育活動(dòng)減少、線下門店暫時(shí)關(guān)閉、物流受阻，中國(guó)體育服飾行業(yè)受到?jīng)_擊，其市場(chǎng)規(guī)模較2019年減少了44億元，但體育服飾相關(guān)企業(yè)為了降低受損程度，積極布局新零售、直播電商等新營(yíng)銷方式，市場(chǎng)規(guī)模在2021年反彈，達(dá)到了3718億元。2017-2021年中國(guó)體育服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模(億元)四、技術(shù)環(huán)境科技是公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，多家頭部國(guó)產(chǎn)品牌加大研發(fā)投入，表明其加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新的決心，同時(shí)，重視研發(fā)有助于提高公司的創(chuàng)新性、為企業(yè)持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力，也為整個(gè)體育服飾行業(yè)的發(fā)展提供動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017-2021年，安踏、李寧、特步、361四家企業(yè)研發(fā)投入整體處于上升狀態(tài)，而安踏相較于其他三家企業(yè)