中級(jí)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)課件章壟斷定價(jià)

（優(yōu)選）中級(jí)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)課件章壟斷定價(jià)目前一頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)第二十五章壟斷行為－－主要要點(diǎn)價(jià)格歧視（差別）的類(lèi)型三類(lèi)價(jià)格歧視定價(jià)的計(jì)算搭售定價(jià)的計(jì)算兩部制定價(jià)的計(jì)算壟斷競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品差異化目前二頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)壟斷價(jià)格如何形成？目前為止，壟斷被認(rèn)為是生產(chǎn)者以一個(gè)相同的價(jià)格賣(mài)產(chǎn)品給消費(fèi)者。這就是統(tǒng)一定價(jià)。壟斷廠商是否可以根據(jù)消費(fèi)者的需求，嘗試不同的價(jià)格。壟斷廠商可以決定價(jià)格壟斷統(tǒng)一定價(jià)失去了一部分消費(fèi)者目前三頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)

按不同的價(jià)格出售不同單位的產(chǎn)量稱作價(jià)格歧視。目前四頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)價(jià)格歧視的類(lèi)型一級(jí)價(jià)格歧視:壟斷廠商按不同的價(jià)格出售不同的產(chǎn)量，這些價(jià)格是因人而異的。生產(chǎn)者按他可能索取的最高價(jià)格（消費(fèi)者的保留價(jià)格）出售每個(gè)單位產(chǎn)品。不存在任何消費(fèi)者剩余此時(shí)帕累托有效。因?yàn)樯a(chǎn)者在消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的意愿下，實(shí)現(xiàn)了自己利潤(rùn)最大化的目標(biāo)。目前五頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)二級(jí)價(jià)格歧視:壟斷廠商按不同的價(jià)格出售不同單位的產(chǎn)量，但是購(gòu)買(mǎi)相同數(shù)量產(chǎn)品的每個(gè)人都支付相同的價(jià)格。三級(jí)價(jià)格歧視:廠商對(duì)不同的人按不同的價(jià)格出售產(chǎn)品，但賣(mài)給特定個(gè)人的每單位產(chǎn)量產(chǎn)量卻按相同的價(jià)格出售。目前六頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)一級(jí)價(jià)格歧視p(y)yMC(y)以價(jià)格出售第件產(chǎn)品按不同的價(jià)格出售不同的產(chǎn)量，這些價(jià)格是因人而異的。目前七頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)p(y)yMC(y)以價(jià)格出售第件產(chǎn)品，然后以價(jià)格出售第件產(chǎn)品。目前八頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)p(y)yMC(y)最后以邊際成本$的價(jià)格出售第件產(chǎn)品目前九頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)p(y)yMC(y)通過(guò)這些交易壟斷者得到的收益分別是：和0。

消費(fèi)者剩余是0。目前十頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)一級(jí)價(jià)格歧視p(y)yMC(y)壟斷者得到的生產(chǎn)者剩余實(shí)現(xiàn)最大化。PS目前十一頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)一級(jí)價(jià)格歧視p(y)yMC(y)通過(guò)這些交易壟斷者得到了最大可能的收益。PS一類(lèi)價(jià)格歧視是符合帕累托有效的。目前十二頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)一級(jí)價(jià)格歧視一類(lèi)價(jià)格歧視給予了壟斷者所有可能的收益，使得消費(fèi)者剩余為0，并供給了有效數(shù)量的產(chǎn)品。目前十三頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)二級(jí)價(jià)格歧視也稱作非線性定價(jià)。每單位產(chǎn)品的價(jià)格不是不變的，取決于購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量。廠商將價(jià)格與數(shù)量組合在一起，出售產(chǎn)品。廠商向市場(chǎng)提供不同的價(jià)格—數(shù)量組合，誘導(dǎo)消費(fèi)者自己去選擇適合他們自己的組合。廠商無(wú)法區(qū)分消費(fèi)者，消費(fèi)者自選擇。目前十四頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)PMCP2P1Q市場(chǎng)需求曲線一級(jí)價(jià)格歧視目前十五頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)典型例題：I：P=16-2X，II：P=20-X，MC=0求壟斷廠商的最優(yōu)銷(xiāo)售—定價(jià)方案。目前十六頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)目前十七頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)習(xí)題：某產(chǎn)品市場(chǎng)有一個(gè)壟斷廠商及5個(gè)消費(fèi)者。第1和第2個(gè)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反需求函數(shù)都為P=20-Q；其余3個(gè)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反需求函數(shù)都為P=16-2Q。壟斷廠商生產(chǎn)該產(chǎn)品的邊際成本為0。如果壟斷廠商實(shí)施第二級(jí)價(jià)格歧視，求壟斷廠商的最優(yōu)銷(xiāo)售—定價(jià)方案、廠商總利潤(rùn)及每個(gè)消費(fèi)者凈剩余。目前十八頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)三類(lèi)價(jià)格歧視三級(jí)價(jià)格歧視:廠商對(duì)不同的人按不同的價(jià)格出售產(chǎn)品，但賣(mài)給特定個(gè)人的每單位產(chǎn)量卻按相同的價(jià)格出售。目前十九頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)假設(shè)：壟斷廠商能夠把消費(fèi)者分為兩類(lèi)，即兩個(gè)市場(chǎng)1和2，并且能按不同的價(jià)格向他們出售產(chǎn)品。每個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者不能轉(zhuǎn)手倒賣(mài)這種產(chǎn)品。y1是市場(chǎng)1的供給量。市場(chǎng)1的反需求函數(shù)是p1(y1)。y2是市場(chǎng)2的供給量。市場(chǎng)2的反需求函數(shù)是p2(y2)。C(Y1+Y2)是廠商的生產(chǎn)成本。目前二十頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)三類(lèi)價(jià)格歧視對(duì)于供給水平y(tǒng)1和y2企業(yè)的利潤(rùn)是

當(dāng)y1和y2為什么值時(shí)，達(dá)到利潤(rùn)最大化？目前二十一頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)三類(lèi)價(jià)格歧視利潤(rùn)最大化條件是目前二十二頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)利潤(rùn)最大化條件是說(shuō)明：二個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品是一樣的。C(Y1+Y2)MR1=MCMR2=MC目前二十三頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)三類(lèi)價(jià)格歧視目前二十四頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)üyt兩個(gè)市場(chǎng)的邊際收益與產(chǎn)品的邊際成本相同時(shí)，廠商利潤(rùn)達(dá)到最大。目前二十五頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)三類(lèi)價(jià)格歧視MR1(y1)MR2(y2)y1y2y1*y2*p1(y1*)p2(y2*)MCMCp1(y1)p2(y2)市場(chǎng)1市場(chǎng)2MR1(y1*)=MR2(y2*)=MC目前二十六頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)在哪個(gè)市場(chǎng)壟斷廠商會(huì)設(shè)定一個(gè)更高的價(jià)格？

目前二十七頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)如果目前二十八頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)三類(lèi)價(jià)格歧視

目前二十九頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)如果,壟斷廠商會(huì)在自身需求價(jià)格彈性較小的市場(chǎng)設(shè)定一個(gè)更高的價(jià)格。目前三十頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)0QPdTQTMC*MMCGQ2Q1MRTEMR1MR2d1d2HP1NP2目前三十一頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)時(shí)間價(jià)格歧視高峰價(jià)格歧視

時(shí)間價(jià)格歧視類(lèi)似于三級(jí)價(jià)格歧視，在三級(jí)價(jià)格歧視下，我們根據(jù)不同類(lèi)型的消費(fèi)者分割市場(chǎng)，確定不同的價(jià)格，因?yàn)楦黝?lèi)消費(fèi)者擁有不同的需求曲線。而時(shí)間價(jià)格歧視，是由于消費(fèi)者對(duì)同一產(chǎn)品的需求曲線隨時(shí)間的變化而變化，壟斷廠商依次可以在不同的時(shí)間制定不同的價(jià)格，換句話說(shuō)，壟斷者按時(shí)間的不同將消費(fèi)者分了類(lèi)，不同類(lèi)別的消費(fèi)者擁有不同的需求曲線，在這個(gè)意義上，時(shí)間價(jià)格歧視是三級(jí)價(jià)格歧視的一種具體形式。其定價(jià)方法完全相同于三級(jí)價(jià)格歧視，廠商定價(jià)的原則是從各類(lèi)消費(fèi)者所獲得的邊際收益都等于同一邊際成本。

目前三十二頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)時(shí)期間價(jià)格歧視0QPMR1MR2d1d2MCE1Q1F1P1E2Q2F2P2目前三十三頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)高峰價(jià)格歧視類(lèi)似于時(shí)間價(jià)格歧視。對(duì)某些產(chǎn)品的需求，會(huì)在特定的時(shí)間出現(xiàn)高峰，需求曲線向右上方移動(dòng)，如果在高峰期制定較高的價(jià)格，則壟斷者的利潤(rùn)水平將被提高。需要注意的是，在高峰時(shí)期，由于需求大量增加，壟斷者的供給也必須大量增加，可能引起壟斷者的邊際成本曲線的移動(dòng)，結(jié)果是高峰期和非高峰期各自按照邊際原則定價(jià)，邊際收益不再相等。目前三十四頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)高峰價(jià)格0QPMR1MR2d1d2E1Q1F1P1Q2F2MCE2P2目前三十五頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)搭售搭售：就是將相關(guān)的產(chǎn)品打包銷(xiāo)售。為什么要搭售？如何搭售？目前三十六頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)典型實(shí)例：軟件開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)了幾款不同的軟件工具，但無(wú)法實(shí)施價(jià)格歧視，如何制定銷(xiāo)售策略？消費(fèi)者類(lèi)型文字處理軟件電子制表軟件A消費(fèi)者1200300B消費(fèi)者1000400目前三十七頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)此時(shí)搭售有意義嗎？消費(fèi)者類(lèi)型文字處理軟件電子制表軟件A類(lèi)消費(fèi)者1200400B類(lèi)消費(fèi)者1000300目前三十八頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)什么時(shí)候搭售比分別銷(xiāo)售有利呢？目前三十九頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)什么時(shí)候搭售比分別銷(xiāo)售有利呢？

兩類(lèi)消費(fèi)者的需求是負(fù)相關(guān)的，即他們的保留價(jià)格是相對(duì)相反的。目前四十頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)兩部制定價(jià)兩部制定價(jià)與價(jià)格歧視相關(guān)，也是一種剝奪消費(fèi)者剩余的一種方法。要求消費(fèi)者為購(gòu)買(mǎi)一種產(chǎn)品預(yù)先付一定的費(fèi)用，然后消費(fèi)者再為他們希望消費(fèi)的每單位產(chǎn)品付一個(gè)額外的費(fèi)用。二部分定價(jià)機(jī)制稱作二部收費(fèi)制。典型實(shí)例：目前四十一頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)兩部制定價(jià)：p1+p2xP1：入門(mén)費(fèi)，一次付清的費(fèi)用P2：使用費(fèi)，消費(fèi)者再為他們希望消費(fèi)的每單位產(chǎn)品付一個(gè)額外的費(fèi)用 目前四十二頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)如何定價(jià)？高入門(mén)費(fèi)，低使用費(fèi)？低入門(mén)費(fèi)，高使用費(fèi)？目前四十三頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)二部收費(fèi)制如何定價(jià)？只有一類(lèi)消費(fèi)者有二類(lèi)消費(fèi)者目前四十四頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)只有一類(lèi)消費(fèi)者：假設(shè)：需求是線性的，MC是常數(shù)令使用費(fèi)為P2=MC，入門(mén)費(fèi)P1=消費(fèi)者剩余圖示目前四十五頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)只有一個(gè)消費(fèi)者0QPd(AR)AMREFQ0P0GP*MCQ*目前四十六頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)結(jié)論：廠商將全部消費(fèi)者剩余占為他的利潤(rùn)。目前四十七頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)有二類(lèi)消費(fèi)者：假設(shè)：需求是線性的，MC是常數(shù)廠商只能定一個(gè)入門(mén)費(fèi)和使用費(fèi)此時(shí)使用費(fèi)P2=？，入門(mén)費(fèi)P1=？圖示目前四十八頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)兩個(gè)不同的消費(fèi)者0QPd1AEFQ1T*P*MCQ2d2B(1)按P=MC確定使用費(fèi)目前四十九頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)0QPd1AGHQ1T*P*MCQ2d2B按P>MC確定使用費(fèi)MNK目前五十頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)0QPd1AGHQ1T*P*MCQ2d2BMNK0QPd1AGHQ1T*P*MCQ2d2BMNK目前五十一頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)結(jié)論：有二類(lèi)消費(fèi)者時(shí)，廠商應(yīng)將入門(mén)費(fèi)等于需求較小的消費(fèi)者的剩余，使用費(fèi)定得高于MC。目前五十二頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)上海計(jì)算機(jī)中心每個(gè)時(shí)期都從出售以每秒鐘P分的價(jià)格無(wú)限制使用計(jì)算機(jī)的權(quán)利得到一筆固定的租費(fèi)收入。假設(shè)中心有相同數(shù)目的兩類(lèi)潛在顧客——10家企業(yè)和10個(gè)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)。每家企業(yè)的需求函數(shù)Q=10-P，其中Q以每月百萬(wàn)秒計(jì)；每個(gè)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)需求函數(shù)Q=8-P。中心的邊際成本為每秒2美分，不管總量是多少。問(wèn)題如下：目前五十三頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)

（a）假設(shè)你能將企業(yè)和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)分開(kāi)，你對(duì)各組要的租費(fèi)和使用費(fèi)各是多少？你的利潤(rùn)是多少？（b）假設(shè)兩部收費(fèi)，即定一種企業(yè)客戶和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)共同的租費(fèi)和使用費(fèi)。租費(fèi)和使用費(fèi)各為多少？利潤(rùn)多少？解釋價(jià)格為什么不等于邊際成本。目前五十四頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)廣告費(fèi)(A)的確定0QPMR2MR1d2d1Q2F2P2Q1F1MCE1P1AC1G1H1AC2G2E2目前五十五頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)利潤(rùn)最大時(shí)即：即：目前五十六頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)壟斷競(jìng)爭(zhēng)

壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商在確定自己的產(chǎn)量和價(jià)格時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生產(chǎn)決策是一項(xiàng)非常重要的考慮因素。一家廠商面臨的需求曲線通常取決于，生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品的其他廠商的產(chǎn)量決策和索要的價(jià)格。一家廠商面臨的需求曲線的斜率，將取決于其他廠商的產(chǎn)品和自己產(chǎn)品的相似程度，取決于廠商所面臨的需求曲線的彈性。目前五十七頁(yè)\總數(shù)五十九頁(yè)\編于二十一點(diǎn)壟斷競(jìng)爭(zhēng)在自由進(jìn)入方面的重要特征：①需求曲線將向內(nèi)移動(dòng)，因?yàn)楫?dāng)更多的廠商進(jìn)入這個(gè)行業(yè)時(shí)，在每一個(gè)價(jià)格水平上，他將出售較少單位的產(chǎn)品。