淺談里下河水鄉(xiāng)城鎮(zhèn)的旅游策劃

淺談里下河水鄉(xiāng)城鎮(zhèn)的旅游策劃黃石磊;陳華【摘要】以寶應(yīng)縣射陽(yáng)湖鎮(zhèn)為例，通過(guò)對(duì)該地區(qū)旅游資源和市場(chǎng)進(jìn)行分析，探討其旅游發(fā)展定位，進(jìn)而對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行策劃，提出生態(tài)度假休閑旅游、紅色文化旅游、民俗文化旅游等多種思路并作了具體闡述,以指導(dǎo)里下河地區(qū)科學(xué)合理地進(jìn)行旅游發(fā)展規(guī)劃.【期刊名稱】《山西建筑》【年(卷)，期】2010(036)028【總頁(yè)數(shù)】2頁(yè)(P16-17)【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游;旅游策劃;民俗文化;古文化【作者】黃石磊;陳華【作者單位】江蘇省村鎮(zhèn)建設(shè)服務(wù)中心，江蘇南京,210000;江蘇省村鎮(zhèn)建設(shè)服務(wù)中心，江蘇南京,210000【正文語(yǔ)種】中文【中圖分類】TU982.291現(xiàn)狀概況1.1里下河地區(qū)概況里下河地區(qū)位于江蘇省中部,它西至里運(yùn)河，東到通榆河，北至蘇北灌溉總渠，南到新通揚(yáng)運(yùn)河。里下河地處淮河下游、黃海之濱和北亞熱帶北緣,自古以來(lái)飽受洪、澇、旱、漬、風(fēng)、雹、潮、鹵之災(zāi)，百姓苦不堪言。新中國(guó)成立之后，進(jìn)行水利樞紐工程和農(nóng)田水利基礎(chǔ)建設(shè)，使里下河地區(qū)的面貌發(fā)生了根本變化。1.2射陽(yáng)湖鎮(zhèn)概況射陽(yáng)湖鎮(zhèn)位于寶應(yīng)縣縣域東部，坐落在射陽(yáng)湖畔，鎮(zhèn)域西與望直港鎮(zhèn)相接，北與西安豐鎮(zhèn)接壤，南與魯垛鎮(zhèn)、廣洋湖鎮(zhèn)隔河相望，東與鹽城市建湖縣、鹽都區(qū)毗鄰，是里下河地區(qū)水路交通要沖。1.3旅游資源現(xiàn)狀射陽(yáng)湖鎮(zhèn)自然旅游資源以湖蕩、荷園為主具有里下河地區(qū)特有的水鄉(xiāng)風(fēng)光。目前有國(guó)家2A級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)——荷園。射陽(yáng)湖鎮(zhèn)域農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，現(xiàn)已形成河藕種植和特色水產(chǎn)養(yǎng)殖為主導(dǎo)的特色農(nóng)業(yè)，據(jù)此可與自然風(fēng)光相結(jié)合開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)旅游。射陽(yáng)湖鎮(zhèn)歷史悠久，人文薈萃，古遺址較多，最有名的是省重點(diǎn)文物保護(hù)單位一一〃九里一千墩”漢墓群，另有始建于唐代的龍竿寺，明朝的牧馬場(chǎng)——走馬坊、馬廠、飲馬池等遺跡尚存。漢廣陵射陽(yáng)人陳琳是〃建安七子”之一，范仲淹曾為射陽(yáng)湖留下膾炙人口的詩(shī)篇。射陽(yáng)湖鎮(zhèn)也是蘇北革命根據(jù)地之一,紅色文化氛圍濃厚。1.4旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀寶應(yīng)縣的旅游業(yè)還處在初創(chuàng)階段，到目前還沒(méi)有形成旅游業(yè)市場(chǎng)。2009年寶應(yīng)縣國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)87.64萬(wàn)人，增幅19.35%,實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7.72億元，增幅28.88%,兩項(xiàng)指標(biāo)增幅均高于江蘇省平均水平。近年來(lái)，隨著寶應(yīng)縣旅游工作推進(jìn)速度加快，景點(diǎn)數(shù)量增加及檔次進(jìn)一步提升，加之旅游服務(wù)配套設(shè)施不斷完善，吸弓1了大批游客。2009年國(guó)內(nèi)旅游接待人數(shù)與2005年相比上升了近3倍。寶應(yīng)縣游客人數(shù)和旅游收入的增長(zhǎng)率說(shuō)明其旅游市場(chǎng)正處在發(fā)育成長(zhǎng)前期，是有待開(kāi)發(fā)的旅游市場(chǎng)。從市場(chǎng)發(fā)育趨勢(shì)看，生態(tài)旅游、紅色旅游、古文化將成為未來(lái)旅游發(fā)展的主線。射陽(yáng)湖鎮(zhèn)的旅游市場(chǎng)目前處于待開(kāi)發(fā)階段，缺乏系統(tǒng)的旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)。景點(diǎn)建設(shè)也處于待起步階段，目前水泗荷園已經(jīng)是2A級(jí)旅游景點(diǎn)，正在積極引導(dǎo)錢(qián)溝溫泉與荷園結(jié)合開(kāi)發(fā)。2旅游發(fā)展定位和策略2.1發(fā)展定位作為揚(yáng)州旅游體系中的重要組成部分，依托里下河地區(qū)湖蕩風(fēng)光特色,發(fā)展成以生態(tài)度假休閑旅游、紅色文化旅游、古文化旅游為主題的水鄉(xiāng)旅游名鎮(zhèn)。2.2發(fā)展策略1） 突顯旅游特色，深度挖掘旅游資源。射陽(yáng)湖鎮(zhèn)的旅游業(yè)發(fā)展面臨著周邊地區(qū)旅游業(yè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng),而射陽(yáng)湖鎮(zhèn)的湖蕩風(fēng)光和特色農(nóng)業(yè)尚未廣為人知，旅游建設(shè)尚未起步。彰顯特色，突出〃生態(tài)度假休閑旅游、紅色文化旅游、古文化旅游”三大旅游主題是射陽(yáng)湖旅游發(fā)展的契機(jī)。應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身旅游資源的挖掘，采用〃引進(jìn)來(lái)”戰(zhàn)略，增強(qiáng)自身的旅游吸引力。具體可以〃荷仙故里”為品牌，打造里下河水鄉(xiāng)地區(qū)特色風(fēng)光，同時(shí)避免旅游產(chǎn)品僅停留在觀光的單一層面，而要突出射陽(yáng)湖特色農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，深度開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，以資源和科技為核心，開(kāi)展具有參與性、娛樂(lè)性、體驗(yàn)性的旅游活動(dòng)。2） 區(qū)域協(xié)調(diào)，融入揚(yáng)州市域旅游體系。射陽(yáng)湖鎮(zhèn)的旅游業(yè)應(yīng)納入揚(yáng)州市域旅游體系,與寶應(yīng)縣旅游發(fā)展相銜接，與周邊市、鎮(zhèn)的相關(guān)旅游協(xié)作發(fā)展。協(xié)調(diào)的重點(diǎn)主要包括旅游線路的安排組織、旅游設(shè)施的共建共享以及旅游主題的統(tǒng)籌安排。揚(yáng)州旅游功能分區(qū)中，射陽(yáng)湖鎮(zhèn)屬里下河濕地景觀旅游區(qū),射陽(yáng)湖湖泊灘蕩密布，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越,水鄉(xiāng)風(fēng)情濃郁，可開(kāi)發(fā)成為水鄉(xiāng)風(fēng)情旅游區(qū)。3） 合理布局,協(xié)調(diào)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游的關(guān)系。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)業(yè)旅游兩者之間既相互聯(lián)系、不可分割，又存在一定矛盾，主要表現(xiàn)在對(duì)資源的占用。旅游空間布局、旅游線路安排的不合理會(huì)給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)人為污染、破壞。因此，要充分協(xié)調(diào)旅游活動(dòng)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的關(guān)系,旅游項(xiàng)目分布、設(shè)施建設(shè)、景觀綠化既要考慮方便游客、滿足景觀功能、接待容量、人性化服務(wù)、游興調(diào)動(dòng)，又要保障農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、示范的高效性和實(shí)用性，盡可能的避免兩者產(chǎn)生沖突，使農(nóng)業(yè)旅游持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。3旅游產(chǎn)品策劃3.1生態(tài)度假休閑旅游1）生態(tài)觀光。射陽(yáng)湖鎮(zhèn)擁有湖蕩、河流、稻田、水田、楊樹(shù)林等眾多的觀光旅游資源可以開(kāi)展湖蕩觀光、河流觀光、農(nóng)田觀光、林地觀光，同時(shí)依托地方特色種植作物和養(yǎng)殖品種，開(kāi)展瓜果、花卉、禽畜觀賞等旅游活動(dòng)，使游客身臨其境，感受真切的自然生機(jī)和田園風(fēng)光。2）農(nóng)業(yè)設(shè)施參觀。農(nóng)業(yè)設(shè)施參觀是一項(xiàng)寓教于樂(lè)的旅游產(chǎn)品。通過(guò)組織游客參觀各類高效農(nóng)業(yè)基地、生產(chǎn)設(shè)施設(shè)備、種植栽培技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)、工藝及設(shè)備等，向游客傳授系統(tǒng)的農(nóng)業(yè)知識(shí)，增長(zhǎng)教益。3）農(nóng)事體驗(yàn)?？梢越Y(jié)合射陽(yáng)湖的農(nóng)業(yè)資源開(kāi)展瓜果蔬菜采摘、水產(chǎn)品捕撈、農(nóng)作物收割等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)。4）村落參觀。讓游客切身體驗(yàn)農(nóng)民的居住環(huán)境，營(yíng)造游客能深入其中的鄉(xiāng)村生活空間,了解鄉(xiāng)村建筑文化。可以開(kāi)展水圩聚落、民居建筑、巷道院落的觀光游覽。5）特色農(nóng)產(chǎn)品展銷。射陽(yáng)湖鎮(zhèn)一些土特產(chǎn)品已經(jīng)極具特色并具有相當(dāng)知名度，如蓮藕、茨菰、肉鴨、河蟹等,其江淮地方名菜亦頗具特色，對(duì)其進(jìn)一步挖掘，培育無(wú)公害、綠色和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，并進(jìn)行包裝伸請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，將土特產(chǎn)品商品化，不僅增加旅游經(jīng)濟(jì)收入還可以擴(kuò)大射陽(yáng)湖鎮(zhèn)的知名度。6）“農(nóng)家樂(lè)”旅游?？砷_(kāi)展農(nóng)家風(fēng)情體驗(yàn)、農(nóng)家特色餐飲、民間工藝展示、果園采摘、水產(chǎn)品捕撈等多種農(nóng)家樂(lè)產(chǎn)品，豐富旅游產(chǎn)品層次。7）度假住宿?？砷_(kāi)展小鎮(zhèn)度假、農(nóng)莊度假、野外露營(yíng)等住宿服務(wù)?？蛇x擇湖蕩地區(qū)較有特色的村莊建設(shè)度假村，在臨湖地區(qū)搭建水上樓閣，在植被良好的林間搭建小木屋。度假住宿服務(wù)要注重突出自然和鄉(xiāng)土特色，住宿建筑風(fēng)格要與鄉(xiāng)村的整體環(huán)境和諧統(tǒng)一，避免〃建筑污染”。8）休閑體育。根據(jù)揚(yáng)州市休閑度假的旅游傳統(tǒng)和周邊城市的客源需求，可開(kāi)辟一些集中的休閑體育中心，開(kāi)展水上樂(lè)園、湖濱浴場(chǎng)、劃船、滑水、垂釣、野營(yíng)、自行車等休閑體育項(xiàng)目。要注重體現(xiàn)親水的特色，同時(shí)要注意選擇合適的水域開(kāi)展此類活動(dòng),防止造成水體污染。3.2紅色文化旅游1）革命偉跡緬懷旅游。射陽(yáng)湖鎮(zhèn)是一個(gè)具有革命傳統(tǒng)的光榮集鎮(zhèn)，已有40多年的紅色光輝歷程?？梢劳猩潢?yáng)湖的歷史文化，結(jié)合射陽(yáng)湖蘆葦蕩自然風(fēng)光開(kāi)展紅色旅游，依托其教育意義開(kāi)拓銀發(fā)市場(chǎng)和青少年旅游市場(chǎng)。2）名人故里參觀。射陽(yáng)湖曾是蘇中戰(zhàn)場(chǎng)的重要組成部分，眾多革命偉人在此留下蹤跡以及名言佳話?？山Y(jié)合革命歷史遺跡，開(kāi)辟紅色旅游專線，并改造成偉人故居博物館等，可將博物館建設(shè)成為紅色教育基地等，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)青少年紅色教育專題。3.3古文化旅游1）歷史遺跡參觀。射陽(yáng)湖鎮(zhèn)歷史淵源久遠(yuǎn),文化積淀深厚，可設(shè)計(jì)一條古文化游覽路線,從新石器時(shí)代開(kāi)始至現(xiàn)代社會(huì)結(jié)束，開(kāi)辟青少年以及老年旅游市場(chǎng)，并起到古文化普及和教育的作用。2）歷朝歷代品味旅游。射陽(yáng)湖鎮(zhèn)文化底蘊(yùn)深厚，名人輩出。針對(duì)朝代變遷,人世滄桑變化，可設(shè)置一個(gè)古文化陳列博物館，將各朝代歷史遺存保留下來(lái)給后人以啟發(fā)和警示的作用，同時(shí)也是中國(guó)古文化歷史長(zhǎng)河中的一朵奇葩。3）古建筑觀賞。射陽(yáng)湖鎮(zhèn)尚保存一些精美的古建筑，可結(jié)合歷史遺存旅游開(kāi)辟旅游專線，同時(shí)亦可推出時(shí)尚游、精品游，開(kāi)發(fā)旅游觀光周邊品牌。4）民間宗教旅游。射陽(yáng)湖鎮(zhèn)域境內(nèi)有龍竿寺、護(hù)國(guó)寺、天宮寺和同善庵等多處宗教設(shè)施，為開(kāi)發(fā)宗教旅游提供了良好的依托，可以圍繞〃隱、閑、禪”，做好特色文化旅游。3.4民俗文化旅游1）節(jié)慶旅游?？山Y(jié)合每年的端午、中秋、國(guó)慶長(zhǎng)假，以湖蕩資源為基礎(chǔ)，積極開(kāi)發(fā)水產(chǎn)資源，創(chuàng)新湖鮮美食?？砷_(kāi)展荷藕畫(huà)舫節(jié)（湖蕩泛舟、荷田賞月、張燈奏樂(lè)）、湖鮮美食節(jié)（游湖引宴、品茗觀景、聽(tīng)琴嘗酒）等多種節(jié)慶旅游產(chǎn)品。通過(guò)與周邊文化旅游地共同舉辦文化旅游節(jié)，塑造城鎮(zhèn)旅游形象，促進(jìn)商務(wù)活動(dòng)的開(kāi)展，擴(kuò)大旅游知名度和美譽(yù)度。2)民俗體驗(yàn)。民俗體驗(yàn)類的項(xiàng)目大體可分為民俗節(jié)目表演與欣賞、民間手工藝品制作與銷售和農(nóng)耕文化體驗(yàn)三類，使游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情,了解民俗文化并實(shí)現(xiàn)精神交流。民俗節(jié)目表演與欣賞要結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼缀兔耖g文化，設(shè)計(jì)出靈活多樣的節(jié)目表演形式，讓游客參與其中啟娛自樂(lè);民間手工藝品制作與銷售可以復(fù)興傳統(tǒng)的民間手工藝品，讓游客親身體驗(yàn)手工藝品的制作過(guò)程。農(nóng)耕文化體驗(yàn)要注重挖掘農(nóng)業(yè)文化的內(nèi)涵，采用靈活多樣的形式組織游客參與其中?？砷_(kāi)發(fā)一家展示射陽(yáng)湖地方民俗風(fēng)情的民俗博物館作為民俗體驗(yàn)旅游的載體。民俗博物館以各類民俗物品的陳列、演示為主，收藏較有史料價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的物品。其選址可優(yōu)先考慮有一定規(guī)模和歷史的民居、會(huì)館、祠堂、廟宇，也可新建。4結(jié)語(yǔ)江北的里下河地區(qū)河道縱橫、湖蕩連綿、楊柳如煙、荷花映日、藕壯菱飽，稻香蟹肥，是名副其實(shí)的水鄉(xiāng)。筆者相信，通過(guò)科學(xué)合理的旅游發(fā)展規(guī)劃、配套設(shè)施建設(shè)、旅游宣傳策劃，里下河