產(chǎn)品促銷活動(dòng)策劃書(shū)

—產(chǎn)品促銷活動(dòng)策劃書(shū)產(chǎn)品促銷活動(dòng)策劃書(shū)【1】家電促銷活動(dòng)策劃方案概念解說(shuō)營(yíng)業(yè)推廣促銷活動(dòng)策劃書(shū)是企業(yè)在某一確定時(shí)間針對(duì)某項(xiàng)促銷活動(dòng)的整體運(yùn)作和布置的計(jì)劃性文書(shū)。編寫(xiě)要點(diǎn)營(yíng)業(yè)推廣促銷活動(dòng)策劃書(shū)通常由促銷目標(biāo)、促銷對(duì)象、廣告表現(xiàn)、根本內(nèi)容和預(yù)算分配等構(gòu)成。范文X家電公司現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)策劃書(shū)一、期限自X年X月X日起至X年X月X日止，為期3個(gè)月。二、目標(biāo)把握購(gòu)物，舉辦超級(jí)市場(chǎng)接力大搬家，促銷X公司產(chǎn)品，幫助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營(yíng)業(yè)目標(biāo)。三、目的（一）把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購(gòu)物潮，吸引消費(fèi)者對(duì)接力大搬家活動(dòng)的愛(ài)好，引導(dǎo)選購(gòu)X產(chǎn)品，以到達(dá)促銷效果。（二）接力大搬家活動(dòng)在a、b、c三地進(jìn)行，借此活動(dòng)將X進(jìn)口家電，重點(diǎn)引向X國(guó)市場(chǎng)。四、對(duì)象（一）以預(yù)備購(gòu)置家電之消費(fèi)者為對(duì)象，以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購(gòu)置X公司家電，并利用接力大搬家活動(dòng)，鼓舞刺激消費(fèi)者把握機(jī)遇，即時(shí)購(gòu)置。（二）訴求重點(diǎn)：1.性能訴求：真正世界第一!X家電!2.s.p.訴求：買X產(chǎn)品，如今買!趕上年貨接力大搬家!五、廣告表現(xiàn)（一）為協(xié)作年度公司X家電國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，宣傳媒體之運(yùn)用，漸漸重視跨文化顏色，地方性報(bào)紙、電臺(tái)媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。（二）以X公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家s.p.活動(dòng)為助銷手段，遵循此項(xiàng)原則，對(duì)報(bào)紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。（三）tv廣告，為贏得國(guó)際消費(fèi)者，促銷賞識(shí)角度并重，擬針對(duì)接力大搬家活動(dòng)，提供一次30分鐘實(shí)搬、試搬家錄現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目，同時(shí)擷取拍攝15〃廣告用cf一支，作為電視插播，爭(zhēng)取雅俗共賞，引起消費(fèi)者的劇烈需求。（四）pop：布旗、海報(bào)、宣傳單、抽獎(jiǎng)券。六、舉辦經(jīng)銷商說(shuō)明會(huì)為協(xié)作國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略，并增加此次活動(dòng)之促銷效果，擬會(huì)同公司及分公司營(yíng)業(yè)單位，共同協(xié)辦年末促銷活動(dòng)分區(qū)說(shuō)明會(huì)，將本活動(dòng)之意義、內(nèi)容及對(duì)經(jīng)銷商之實(shí)際助益做現(xiàn)場(chǎng)講解，以獲求充足幫助。七、廣告活動(dòng)內(nèi)容（一）活動(dòng)預(yù)定進(jìn)度表注：接力大搬家日期定于圣誕前后，理由有二：1.圣誕前后正是購(gòu)貨期，應(yīng)予把握。2.圣誕前后，是目標(biāo)市場(chǎng)顧客非常勞碌的時(shí)辰；交通必定擁擠，交通問(wèn)題不易妥當(dāng)處理。（二）活動(dòng)地區(qū)在X國(guó)a、b、c三地，各擇具備超級(jí)市場(chǎng)之大百貨公司進(jìn)行。（三）活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~1.接力大搬家幸運(yùn)獎(jiǎng)?lì)~（1）a地200名，b地150名，c地150名，如下表：表5X4接力大搬家幸運(yùn)獎(jiǎng)地域分布區(qū)分次別a地b地c地首次抽獎(jiǎng)XXX名70名70名二次抽獎(jiǎng)XXX名80名80名合計(jì)200名150名150名（2）以戶為單位，每戶限時(shí)相同，均為10分鐘。（3）每戶10分鐘，以接力方式進(jìn)行。2.猜猜看活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~（1）完全猜對(duì)者一名，與搬最高額者同額獎(jiǎng)品，同時(shí)猜中者，均分。（2）附獎(jiǎng)5位，最接近搬最高額者，每名贈(zèng)X品牌家庭影院一套，超抽簽確定。（四）活動(dòng)內(nèi)容說(shuō)明1.收件期間：自X年X月X日至X年X月X日，在a、b、c三地進(jìn)行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目于X月X日8點(diǎn)檔播放，借以宣傳于觀眾了解活動(dòng)內(nèi)涵，同時(shí)剪錄15〃cf試搬情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件數(shù)。產(chǎn)品促銷活動(dòng)策劃書(shū)【2】商場(chǎng)促銷活動(dòng)策劃書(shū)一、活動(dòng)背景沃爾瑪由一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)小企業(yè)壯大為一個(gè)世界皆知的零售帝國(guó).并逐步發(fā)展成為零售企業(yè)的龍頭老大其腳印幾乎遍布世界各地獲得了消費(fèi)者的全都好評(píng).從一九九六年在深圳開(kāi)業(yè)現(xiàn)已有多家連鎖超市也相繼開(kāi)業(yè).如今沃爾瑪入駐鄭州的第一家分店即將開(kāi)業(yè)其詳細(xì)活動(dòng)布置如下：二、活動(dòng)目的：1.根本目標(biāo)：為慶祝本店開(kāi)業(yè)及端午佳節(jié)到來(lái)之際以低價(jià)讓利物美價(jià)廉的'產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來(lái)贏取顧客.擴(kuò)大商場(chǎng)知名度樹(shù)立良好的企業(yè)形象.3.營(yíng)銷目標(biāo)：通過(guò)各項(xiàng)活動(dòng)擴(kuò)大顧客的活動(dòng)參與度拉動(dòng)銷售增加商場(chǎng)效益并通過(guò)消遣營(yíng)銷的方式增加企業(yè)利潤(rùn).3.長(zhǎng)期目標(biāo)：提高銷售額擴(kuò)大市場(chǎng)占有率最終完成經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一.三、目前營(yíng)銷狀況：1.市場(chǎng)狀況：選址在繁華商業(yè)區(qū)四周具有現(xiàn)實(shí)的北京華聯(lián)金博大等大型超市等競(jìng)爭(zhēng)者并還有可能具有潛在競(jìng)爭(zhēng)者.2.產(chǎn)品狀況：產(chǎn)品大多數(shù)以群眾化消費(fèi)品為主品種繁多價(jià)格差異不大商品種類齊全.3.宏觀環(huán)境狀況：消費(fèi)群體大多數(shù)為流淌性人口人口密度較高客流量大消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求都很大.四、swot問(wèn)題分析：優(yōu)勢(shì)：沃爾瑪具有很強(qiáng)的規(guī)模效應(yīng).在肯定程度上具有很大的競(jìng)爭(zhēng)力.而其本身不斷進(jìn)行技術(shù)更新并購(gòu)置衛(wèi)星打造強(qiáng)勢(shì)供應(yīng)鏈管理具有高度標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)理念科學(xué)化營(yíng)運(yùn)營(yíng)銷具有特色培訓(xùn)體系健全化等顯著特點(diǎn).劣勢(shì)：運(yùn)營(yíng)本錢高規(guī)模巨大帶來(lái)管理上的更大挑戰(zhàn)在異地發(fā)展面臨問(wèn)題頗多.時(shí)機(jī)：目前零售業(yè)的發(fā)展形勢(shì)很好市場(chǎng)機(jī)率很高及對(duì)市場(chǎng)的把握分析有利于企業(yè)抓住機(jī)遇引領(lǐng)購(gòu)物新.威逼：存在現(xiàn)實(shí)的和潛在競(jìng)爭(zhēng)力市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)因素較多.五、價(jià)格策略：1.以本錢為基礎(chǔ)以同類產(chǎn)品價(jià)格為參考并以每天低價(jià)的口號(hào)推出物美價(jià)廉的商品.2.賜予恰當(dāng)數(shù)量折扣激勵(lì)多購(gòu).六、促銷策略：1.綜合運(yùn)用產(chǎn)品搭配策略價(jià)格搭配策略銷售渠道策略等市場(chǎng)營(yíng)銷策略以取得最正確的經(jīng)濟(jì)效益.2.保持外鄉(xiāng)化經(jīng)營(yíng).產(chǎn)品促銷活動(dòng)策劃書(shū)【3】XX家電公司現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)策劃書(shū)一、期限自XX年XX月XX日起至XX年XX月XX日止，為期3個(gè)月。二、目標(biāo)把握購(gòu)物，舉辦超級(jí)市場(chǎng)接力大搬家，促銷XX公司產(chǎn)品，幫助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營(yíng)業(yè)目標(biāo)。三、目的（一）把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購(gòu)物潮，吸引消費(fèi)者對(duì)接力大搬家活動(dòng)的愛(ài)好，引導(dǎo)選購(gòu)XX產(chǎn)品，以到達(dá)促銷效果。（二）接力大搬家活動(dòng)在a、b、c三地進(jìn)行，借此活動(dòng)將XX進(jìn)口家電，重點(diǎn)引向XX國(guó)市場(chǎng)。四、對(duì)象（一）以預(yù)備購(gòu)置家電之消費(fèi)者為對(duì)象，以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購(gòu)置XX公司家電，并利用接力大搬家活動(dòng)，鼓舞刺激消費(fèi)者把握機(jī)遇，即時(shí)購(gòu)置。（二）訴求重點(diǎn)：1.性能訴求：真正世界第一!XX家電!2.s.p.訴求：買XX產(chǎn)品，如今買!趕上年貨接力大搬家!五、廣告表現(xiàn)（一）為協(xié)作年度公司XX家電國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，宣傳媒體之運(yùn)用，漸漸重視跨文化顏色，地方性報(bào)紙、電臺(tái)媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。（二）以XX公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家s.p.活動(dòng)為助銷手段，遵循此項(xiàng)原則，對(duì)報(bào)紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。（三）tv廣告，為贏得國(guó)際消費(fèi)者，促銷賞識(shí)角度并重，擬針對(duì)接力大搬家活動(dòng)，提供一次30分鐘實(shí)搬、試搬家錄現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目，同時(shí)擷取拍攝15〃廣告用cf一支，作為電視插播，爭(zhēng)取雅俗共賞，引起消費(fèi)者的劇烈需求。（四）pop：布旗、海報(bào)、宣傳單、抽獎(jiǎng)券。六、舉辦經(jīng)銷商說(shuō)明會(huì)為協(xié)作國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略，并增加此次活動(dòng)之促銷效果，擬會(huì)同公司及分公司營(yíng)業(yè)單位，共同協(xié)辦年末促銷活動(dòng)分區(qū)說(shuō)明會(huì)，將本活動(dòng)之意義、內(nèi)容及對(duì)經(jīng)銷商之實(shí)際助益做現(xiàn)場(chǎng)講解，以獲求充足幫助。七、廣告活動(dòng)內(nèi)容（一）活動(dòng)預(yù)定進(jìn)度表注：接力大搬家日期定于圣誕前后，理由有二：1.圣誕前后正是購(gòu)貨期，應(yīng)予把握。2.圣誕前后，是目標(biāo)市場(chǎng)顧客非常勞碌的時(shí)辰；交通必定擁擠，交通問(wèn)題不易妥當(dāng)處理。（二）活動(dòng)地區(qū)在XX國(guó)a、b、c三地，各擇具備超級(jí)市場(chǎng)之大百貨公司進(jìn)行。（三）活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~1.接力大搬家幸運(yùn)獎(jiǎng)?lì)~（1）a地200名，b地150名，c地150名，如下表：表5X4接力大搬家幸運(yùn)獎(jiǎng)地域分布區(qū)分次別a地b地c地首次抽獎(jiǎng)XXX名70名70名二次抽獎(jiǎng)XXX名80名80名合計(jì)200名150名150名（2）以戶為單位，每戶限時(shí)相同，均為10分鐘。（3）每戶10分鐘，以接力方式進(jìn)行。2.猜猜看活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~（1）完全猜對(duì)者一名，與搬最高額者同額獎(jiǎng)品，同時(shí)猜中者，均分。（2）附獎(jiǎng)5位，最接近搬最高額者，每名贈(zèng)XX品牌家庭