第六章 廣告媒體研究

廣告媒體研究主要內(nèi)容廣告媒體的分類和特點新媒體在廣告中的應用及其影響媒體廣告的有關數(shù)量指標廣告媒體又稱廣告媒介，是指在廣告活動中把廣告信息傳播給目標受眾的物質(zhì)技術手段或工具，以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間的聯(lián)系。§1廣告媒體的分類和特點通過學習答復以下問題：廣告媒體有哪些類型？播送、電視、報紙、雜志四大媒體的優(yōu)劣勢；戶外、網(wǎng)絡、DM、POP媒體的優(yōu)缺點；播送廣告媒體播送為無線電播送和有線電播送

優(yōu)勢：傳播迅速，收聽使利，通俗易懂，不受教育程度限制，聽眾層次廣泛，費用低、制作靈活方便，適合發(fā)布時效性極強的廣告。以聲，富有感染力；每天重播頻率高，收播對象層次廣泛。劣勢：有聲無形，缺乏形象感，轉(zhuǎn)瞬即逝，不易查存。

電視廣告媒體優(yōu)勢：視聽兼?zhèn)?，表現(xiàn)形式多種多樣，感染力強，傳播迅速，影響范圍廣，收視率高,形聲兼?zhèn)?，視覺刺激強，給人強烈的感觀刺激。劣勢：不易記憶，查閱困難，費用昂貴，制作復雜，不能對廣告內(nèi)容的詳細解釋。報紙廣告媒體

優(yōu)勢：發(fā)行量大、覆蓋面寬，讀者穩(wěn)定，傳遞靈活迅速，新聞性、可讀性、知識性、指導性和紀錄性“五性〞顯著，白紙黑字便于保存，可以屢次傳播信息，制作成本低廉等。準確可信度高；報紙的發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對象明確，選擇性較強。劣勢：保存時間短、閱讀倉促、形象表達功能欠佳、信息擁擠不利于引起注意。

1927年1月8日在《申報》上海三友實業(yè)社做的情感式訴求廣告

雜志廣告媒體優(yōu)勢：易于保存，有效時間長,可重復閱讀，針對性強，印刷精美，良好的視覺效果，閱讀有效時間長，便于長期保存，內(nèi)容專業(yè)性較強，有獨特的、固定的讀者群。劣勢：出版周期長，讀者群相對較小，聲勢小，成本費高，周期較長，不利于快速傳播，由于截稿日期比報紙早，雜志廣告的時間性、季節(jié)性不夠鮮明。

雜志＋電視05年1月索尼愛立信在《讀者》上的廣告戶外廣告媒體優(yōu)勢：傳播主旨鮮明，形象突出；傳播不受時間、空間的限制，能夠隨時地發(fā)揮作用；美化環(huán)境、具有藝術性。缺點：傳播范圍較小，傳播內(nèi)容受到限制。管理混亂，影響形象。

網(wǎng)絡廣告媒體優(yōu)勢：傳播迅速，便于接收最新信息；傳播范圍空前廣泛；網(wǎng)絡多媒體應用，信息多姿多彩，多維；互動性強，激發(fā)人們接受信息的興趣；能進行完善的統(tǒng)計，便于跟蹤和衡量廣告的效果；具有針對性；受眾關注度高；具有可重復性和可檢索性；制作成本低，更改靈活。缺點：自主性導致信息選擇性和傳播分散性；傳播對象大都在18歲到35歲之間；權(quán)威性不高。

DM〔直接郵寄媒體〕優(yōu)勢：傳播對象明確、傳播途徑直接；信息反響較快，傳播效果明顯；形式靈活、制作簡便；具有親切感。缺點：郵寄對象選擇較難；權(quán)威性不高；印刷廣告媒體的其他缺點。

POP廣告媒體〔銷售現(xiàn)場廣告媒體〕優(yōu)勢：傳播效果直接，促銷作用明顯；創(chuàng)造氣氛，美化環(huán)境，較好的現(xiàn)場促銷作用。缺點：傳播對象僅為目的性客流；表現(xiàn)單一等印刷媒體的缺點；一般只是輔助性媒體。

§2新媒體在廣告中的應用及其影響Part1

新媒體

播送報刊電視網(wǎng)絡新媒體的概念新媒體〔NewMedia〕是一個相對的概念，伴隨著媒體發(fā)生和開展在不斷變化。新媒體是一個寬泛的概念，是利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。新媒體是信息科技和媒體產(chǎn)品服務的緊密結(jié)合，是媒體傳播市場開展的趨勢和必然方向。廣告的新媒體分析廣告新媒體，應該以媒體為基礎，來判斷新舊，再論變化和影響。以媒體為基礎，就是要從信息源、傳播載體、傳播范圍、互動性、受眾接受的時間地點這幾個重要的特性來研究，應該研究整個廣告?zhèn)鞑サ倪^程，再論新舊。而不能只以技術來劃分新舊，因為以技術劃分的新舊和以廣告?zhèn)鞑ヅc接受劃分新舊的結(jié)果是不一致的，兩者難以結(jié)合起來進行論述。新媒體的新特征

隱蔽性新媒體的許多形式隱身于日常環(huán)境的各種空間、物體中，它最低限度地減少了與受眾之間的抵觸性，使廣告同娛樂結(jié)合得更為緊密。分眾性可以更有效地針對產(chǎn)品的消費群，加上一些新媒體屬于主流媒體，信息傳播率高，所以它能夠很好地找到每個人單獨的時間，通過這些零碎的時間，得到傳統(tǒng)廣告難以獲取的好環(huán)境。高科性使新媒體具有鮮明的時代個性與廣泛的應用性，適合于不同場所，可以產(chǎn)生更好的視覺效果具有生動性和真實感，具備了較好地表現(xiàn)商品的各種特性使商品的廣告大大降低了整個環(huán)節(jié)的成本，又充分提高了廣告的傳達率。Part2

新媒體廣告1.網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告的概念和特征概念：網(wǎng)絡廣告〔InternetAdvertising〕是指以Internet網(wǎng)絡為傳播媒介,通過一定的可交互和互動的方式來發(fā)布和傳播數(shù)字型廣告信息的廣告形式。本質(zhì)特征：〔1〕網(wǎng)絡廣告需要依附于有價值的信息和服務載體。〔2〕網(wǎng)絡廣告的核心思想在于引起用戶關注和點擊。〔3〕網(wǎng)絡廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性。〔4〕網(wǎng)絡廣告應表達出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡媒體三者之間的互動關系。網(wǎng)絡廣告的類型橫幅式廣告〔Banner〕按鈕式廣告〔Buttons〕墻紙式廣告〔Wallpaper〕電子郵件式廣告〔E-Mail〕競賽和推廣式廣告〔Contests＆Promotions〕g1

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插頁式廣告〔InterstitialAds〕互動游戲式廣告〔InteractiveGames〕

g1網(wǎng)絡廣告開展趨勢搜索引擎廣告：由于它很好地切合了“受眾本位〞的傳播方式，受眾可以根據(jù)自己的需要，主動搜索信息，因此獲得了快速開展，到2004年底，搜索引擎廣告已經(jīng)從3年前的缺乏5％開展到占據(jù)網(wǎng)絡廣告40％的份額。Google通過網(wǎng)絡搜索進行語義分析，把按客戶要求定制的廣告自動投放到與其內(nèi)容相匹配的網(wǎng)絡文章周圍，同時根據(jù)瀏覽者的偏好、使用習性、地理位置、訪問歷史等信息，有針對性地將廣告投放到真正感興趣的瀏覽者面前。其最大特點在于直接命中目標客戶，精準有效。網(wǎng)絡廣告開展趨勢富媒體是指Video、Audio、Java及動畫等組成的效果。除了提供在線視頻的即時播放之外，內(nèi)容本身還可以包括網(wǎng)頁、圖片、超鏈接等其他資源，與影音做同步的播出。這樣，大大豐富了網(wǎng)絡媒體播放的內(nèi)容與呈現(xiàn)的效果，因此稱為富媒體。g1

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富媒體的接觸方式不僅吸引了訪問者的注意力，并實現(xiàn)受眾與廣告的互動，同時也幫助樹立正面的品牌形象和有趣的媒體環(huán)境。社區(qū)類網(wǎng)絡媒體用戶流量就是金錢以盛大為首的網(wǎng)絡游戲社區(qū)及其他類型網(wǎng)絡社區(qū)，擁有龐大的用戶流量，如果善加規(guī)劃和利用，就可以發(fā)揮出很好的廣告價值。

另外，在中國網(wǎng)站訪問量排名中，我們可以看到以西陸、西祠胡同、天涯、MOP為首的一批網(wǎng)絡社區(qū)有著非凡的流量，但是網(wǎng)絡廣告收入還沒有和流量成正比，未來這些社區(qū)以及新型的Blog、Podcast、Webcast、Vodcast等新形式社區(qū)的網(wǎng)絡廣告會有越來越大的開展?jié)摿Α1網(wǎng)絡雜志廣告2.虛擬廣告虛擬廣告的定義歐洲播送聯(lián)盟：采用電子圖象系統(tǒng)通過對電視畫面中的賽場廣告替換、添加來修改電視信號的商業(yè)行為。虛擬廣告系統(tǒng)的應用虛擬廣告系統(tǒng)在電視臺各類節(jié)目的演播室錄播、直播電視節(jié)目中，將廣告內(nèi)容以多種多樣的方式融入到節(jié)目拍攝的場景之中。如制作文藝節(jié)目時，利用虛擬廣告技術在演出舞臺/演播室嵌入大屏幕電視墻、廠家產(chǎn)品模型道具〔如啤酒瓶、藥瓶、汽車等超大模型〕等；現(xiàn)場拍攝體育節(jié)目時，利用虛擬廣告技術在賽場旁邊的空地插入計算機所產(chǎn)生的虛擬廣告牌，或用虛擬廣告牌替換賽場上原有廣告。合成效果可以假亂真，觀眾絲毫不會覺察。這項虛擬廣告技術大大提高廣告的靈活性，擴大宣傳效果并提高電視臺的廣告收益。虛擬廣告分類電視虛擬廣告如大型比賽中賽場上所出現(xiàn)的虛擬廣告〔Cocacola，Nissan，Pepsi…〕網(wǎng)絡游戲虛擬廣告網(wǎng)絡游戲虛擬廣告是一種以大型線上游戲的固定用戶群為基礎，通過固定的條件允許，在游戲中適當?shù)臅r間，適當?shù)奈恢蒙铣霈F(xiàn)的廣告。網(wǎng)絡游戲虛擬廣告通常有兩種形式：第一種是把產(chǎn)品或與此相關的信息作為游戲必不可少的道具。例如，盛大在《瘋狂賽車》中讓用戶免費領取游戲用的POLO賽車。這是游戲玩家在游戲過程中不可缺少的道具，對用戶是一種“饋贈〞，同時又不知不覺為汽車作了廣告。這個活動推出一個月，用戶領走了200萬輛“POLO〞。第二種是把產(chǎn)品或品牌信息嵌入到游戲場景中。例如，ElectronicArts公司與英特爾公司和麥當勞公司的網(wǎng)上廣告合同。這種方式不會像前一種方式那樣引起玩家強烈的互動，但是每周可以在游戲中玩近10個小時的玩家也肯定不會對宣傳畫上的產(chǎn)品陌生。

2007年10月初，索尼計算機娛樂〔〕公司宣布，將創(chuàng)立一個廣告部門。通過在游戲中放置廣告，促進公司的品牌和產(chǎn)品知名度的提高，比方在索尼未來將要發(fā)布的“Home〞虛擬世界游戲中放置廣告。

微軟3D地圖集成虛擬廣告牌微軟利用航空拍照拍下城市街景，然后制作成3D影像用在新版VirtualEarth3D應用上。經(jīng)過改造，地圖上呈現(xiàn)的景觀栩栩如生，包括建筑物、道路、水域都清晰可見。圖為西雅圖一景。

福斯劇院〔FoxTheatrical〕虛擬廣告掛在舊金山市中心AMCLoews戲院上方，另外還有一個虛擬廣告看板在遠方虛擬廣告特點1.〔電視終端〕不占用廣告時段，不截斷播出節(jié)目，不遮蓋電視畫面?；有詮?，融入虛擬環(huán)境。2.融廣告載體模型于拍攝場景之中，融廣告宣傳于節(jié)目〔游戲〕內(nèi)容之中。3.提高廣告目標受眾到達率，增強觀眾廣告收視有效性，開辟電視臺廣告收益新渠道。與傳統(tǒng)植入性廣告的區(qū)別借用新媒體技術。非融入真實環(huán)境，而是后建虛擬環(huán)境。植入式廣告是隱蔽的廣告形式〔eg.《無間道》中的，《天下無賊》中的寶馬，筆記本電腦等等消費品〕；虛擬廣告仍然是明顯廣告的形式。天下無賊

非常人販

奮斗接收終端不同：〔TV+PC+…〕vsTV互動程度不同。虛擬廣告開展的前景與爭議隨著技術開展，虛擬廣告實現(xiàn)形式更加多樣，如互動虛擬廣告等等。但同時也面臨著諸多法律和商業(yè)爭議：虛擬廣告可跨國界發(fā)布，導致購置轉(zhuǎn)播權(quán)的電視臺發(fā)布了提供信號方的虛擬廣告，而未享受到廣告收入。廣告管理問題。各國正相繼出臺各式虛擬廣告管理條例，如虛擬廣告只能出現(xiàn)在非比賽時間；不能出現(xiàn)在人或其裝備上；轉(zhuǎn)播電視臺必須以適當方式通知其觀眾知曉要發(fā)布虛擬廣告等。3.廣告廣告的開展背景目前，我國的移動用戶總數(shù)已居世界首位。截止到2008年6月底，中國用戶數(shù)量到達6.01億。成為與電視，計算機一樣重要的媒體終端。人們通過不僅可以通話，還可以上網(wǎng)瀏覽、收發(fā)EMAIL、游戲娛樂、訂購商品與服務等。已不僅是現(xiàn)代通信工具，而成為了一個移動媒體。廣告的主要形式短信廣告〔現(xiàn)階段最主要形式〕特點：1〕發(fā)布費用低廉

1萬條1000元，即每個用戶每次0.1元/條，如果數(shù)量巨大，更會有相應的折扣產(chǎn)生。短信廣告低廉的發(fā)布費用成為其一大不可比較的優(yōu)勢。2〕制作簡單3〕到達率高4〕閱讀率高廣告的主要形式彩信廣告〔短信廣告的開展〕特點：1〕內(nèi)容較為生動；2〕表現(xiàn)形式比短信廣告有所增加視頻廣告〔未來的開展趨勢〕特點：表現(xiàn)形式豐富；受眾接受度較高；個性化視頻廣告是電視和3G開展背景下的主要形式?，F(xiàn)階段仍處在開發(fā)階段。廣告的優(yōu)勢1.個性化：之類的移動媒體都具有個性化特點。可以說，移動媒體不是面向群眾，而是面向個人。2.互動性：通過移動媒介，傳受雙方可以相互實施影響。對于一則廣告，消費者可以使用移動、短信、郵件、登錄網(wǎng)站等形式向廣告商作回應。甚至還會將廣告轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友們，形成所謂病毒式營銷。3.情境性：能夠在正確的地點和時間鎖定目標用戶。舉例來說，當一位顧客從麥當勞餐廳旁邊經(jīng)過時，麥當勞可以用短信形式向他發(fā)出一張炸薯條免費券。4.高效性：在預先定位的基礎上廣告主可以選擇用戶感興趣的或者能夠滿足用戶當前需要的訊息，確保消費者所接受的就是他所想要的信息。通過對廣告的成功定位，廣告主就可以獲得較高的廣告閱讀率。廣告存在問題虛假與欺詐問題受眾接受問題

與電視觀眾不同，移動用戶不習慣商業(yè)廣告的打攪。廣告公司必須開發(fā)非常有吸引力的內(nèi)容，以吸引移動用戶表現(xiàn)單調(diào)短信廣告內(nèi)容單一，彩信廣告雖有提高，但與電視廣告和網(wǎng)絡廣告比較仍顯單調(diào)；廣告的真正開展必須依靠網(wǎng)絡。而高昂的上網(wǎng)費用和3G技術的開展緩慢，使得廣告局限在短信廣告上，尚不能充分得到開展。

2009315晚會4.新型電視廣告IPTV

IPTV廣告方式猜測提供生活服務的信息?！吧铧c點通〞、“社區(qū)是我家〞一直是杭州數(shù)字電視相關人士津津樂道的頻道。美食、旅游、購車、社區(qū)醫(yī)療、藥店等內(nèi)容設置被看做是未來很好的商業(yè)模式。嵌入式互動廣告。受眾在節(jié)目選取上的主導性，使一些嵌入式互動廣告可能收到好的效果。比方在熱播電視劇中參加互動處理，即如果觀眾對劇中演員的衣服感興趣，輕輕一點，關于這件衣服的品牌、價格、店面等詳細信息就會出現(xiàn)。把互聯(lián)網(wǎng)搬進電視終端。這是個狹義的IPTV概念，把已有的傳統(tǒng)電視改造成可以使用IPTV的方法，就是裝一個機頂盒，相當于一個PC，如果愿意，可以實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的所有功能。因此，對于互聯(lián)網(wǎng)的種種營銷手段和技巧，IPTV可以照單全收。車載電視廣告車載電視：是通過無線數(shù)字信號發(fā)射，地面數(shù)字設備接收的方式，進行電視節(jié)目的播放和接收。載體包括火車、公交車、出租車、輪船等移動交通工具。播放的內(nèi)容：主要包括站點內(nèi)容介紹、公交形象廣告、服務用語FLASH，喜劇小品、流行MTV，兒童動畫和近期上映的國內(nèi)外大片的精彩預告等，可循環(huán)播放。車載電視的功能已經(jīng)由提供簡單的VCD播放提升到DVD音響視覺效果，原來的CRT顯示器正逐漸被更輕更薄的液晶顯示器替代，有些產(chǎn)品已經(jīng)與衛(wèi)星導航系統(tǒng)融為一體。車載電視廣告的特點和優(yōu)勢高關注度車載電視是乘車的過程充滿了樂趣,并且由于其傳播方式的強制性，使得受眾接觸和收看車載電視的時間居長。

高到達率車載電視媒體有效到達率在90％以上，并且在車身狹小和相對封閉的空間，觀眾對播放內(nèi)容錯過的相對較低。低傳播成本車載電視廣告的價格是電視臺電視廣告平均價格的10.24%左右有效提升品牌形象受眾的更集中，相對其他電視媒體，車載電視系統(tǒng)的觀眾與企業(yè)的目標消費人群更接近。樓宇液晶廣告樓宇視頻媒體最先是由CaptivateNetworkInc.在北美及加拿大創(chuàng)立的一種新媒體形式。2002年開始在中國出現(xiàn)，并在近兩年里大行其道。液晶電視已遍布中國數(shù)十個經(jīng)濟興旺城市的數(shù)萬棟樓宇，日覆蓋超過3000萬都市中高收入階層。由于有效鎖定了傳統(tǒng)電視較難覆蓋的高收入群體，迅速成為中高端商品媒體傳播不可或缺的重要組成局部。賣場電視廣告樓宇液晶廣告特征電波+戶外更有效地拉近與受眾的距離，無孔不入的信息傳播方式。精準到達目標受眾，受眾價值相對較高。總受眾相對傳統(tǒng)戶外廣告媒體而言更精確，相對傳統(tǒng)電視廣告而言又更為廣泛。強制傳播，受眾注意力更為集中?！哺鶕?jù)第三方調(diào)查機構(gòu)的數(shù)據(jù)，在接觸頻率調(diào)查中，“每次乘坐電梯都會收看〞的比例高達45％?！吵杀緲?gòu)成：進入成本+設備成本+安裝維護成本樓宇資源的不可再生性與高昂的資本壁壘。樓宇液晶廣告存在的問題面臨著“過度開發(fā)〞的嫌疑，對人們空間的一種侵擾廣告宣傳的效果難以測定如何更好的構(gòu)建低干擾度廣告環(huán)境樓宇廣告終端設備的成本目前還過高Part3

新媒體對廣告業(yè)的影響

對廣告主的影響新媒體的出現(xiàn)和不斷開展，對廣告主而言，可供選擇的廣告投放媒介載體變多了，廣告主的傳統(tǒng)的品牌傳播概念也應該做出相應調(diào)整。①根據(jù)產(chǎn)品或服務特征，以及目標消費者特征，選取適宜的媒體載具和廣告形式?！残屡d產(chǎn)品如MP3之類，就很適合做FLASH廣告；針對白領階層的產(chǎn)品廣告，比方房地產(chǎn)、筆記本電腦，投放在白領階層密集的寫字樓。〕②利用新媒體廣告，有助于整合營銷傳播，提升廣告?zhèn)鞑バЧ?。〔在新媒體上投放的廣告配合其它媒體廣告，提高廣告到達率〕對傳統(tǒng)媒體的影響雖然新媒體的出現(xiàn)吸引了局部廣告，但目前還不至于對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成威脅。因為新媒體廣告可獲得門檻較之傳統(tǒng)媒體高〔比方互聯(lián)網(wǎng)廣告，至少要具備上網(wǎng)技能和條件的人才能接觸到〕，而寫字樓樓宇液晶電視廣告，針對的只是一些典型的小眾——寫字樓的上班族、白領等。此外，傳統(tǒng)媒體廣告與新媒體廣告可以互相補充，完成廣告主的整合傳播方案。對廣告公司的影響①擴大了廣告公司的業(yè)務，并要求廣告公司朝更專業(yè)化、更精細化方向開展；〔比方要求廣告公司有掌握FLASH廣告制作人才，〕促使專門的下游公司出現(xiàn)，如FLASH動畫制作公司。②促使廣告公司機構(gòu)調(diào)整，增加相關部門〔比方網(wǎng)絡廣告部〕來接手新媒體廣告業(yè)。③豐富了廣告公司的創(chuàng)意表現(xiàn)手法——新媒體需要新的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式，這使得在傳統(tǒng)媒體上束縛了手腳的廣告公司創(chuàng)意人員有了施展的空間。新媒體對受眾的影響①以互聯(lián)網(wǎng)廣告為例，受眾參與程度更高〔但凡點擊的基本上都是都是目標受眾〕，與廣告互動性增強，提高了受眾對產(chǎn)品的認識。②某種程度上來講，新媒體廣告更容易吸引受眾注意：比方在等候電梯時，搭乘公交地鐵時。而注意，則是廣揭發(fā)揮效果的第一步。③幫助受眾打發(fā)無聊的等候時間〔等電梯、乘車〕，但同時，它們也有可能成為噪音，干擾受眾。新媒體對政府、行業(yè)管理部門的影響

促使政府、行業(yè)管理部門制定出相應的法規(guī)，來監(jiān)督和管理新媒體廣告。特別是互聯(lián)網(wǎng)廣告，需要制定相關法規(guī)來制止虛假廣告和不正當廣告競爭行為。此外，針對某些煙草企業(yè)借互聯(lián)網(wǎng)廣告管理漏洞做廣告，應引起重視。Part4

新媒體廣告的開展前景開展前景隨著越來越多數(shù)字設備的出現(xiàn)和網(wǎng)絡狀況的改善，人們將利用各種終端設備在各種場合都能獲得想要的內(nèi)容，新媒體的開展是一個科技開展和人們需求提升的必然結(jié)果。在這種形勢下，廣告投入和消費者的注意力都在向新媒體轉(zhuǎn)移。新媒體與廣告的春天正在到來。有待完善未被完全開發(fā)傳統(tǒng)媒體競爭管理上的無序價格上的混亂優(yōu)化資源配置，與傳統(tǒng)媒體有效互動。同時，通過有效的市場監(jiān)測和法制法規(guī)的管理，度過這樣一個由無序到有序，從自發(fā)開展到專業(yè)化運作的轉(zhuǎn)型期。

§3媒體廣告的有關數(shù)量指標一、視聽率主要是指媒體或某一媒體的特定節(jié)目在某一特定時間內(nèi)特定對象占總視聽人數(shù)的百分比。二、觸及率。實際收到廣告信息的人數(shù)占覆蓋區(qū)域總?cè)藬?shù)的百分比。接受廣告信息的人數(shù)觸及率=——————————×100%覆蓋區(qū)域內(nèi)的總?cè)藬?shù)媒體觸及率與廣告效果成正比。媒體的隨機組合如：電視的觸及率是60%，雜志是50%。那么沒有被電視觸及的是40%，沒有被雜志觸及的是50%，沒有被任何一個觸及的是40%×50%=20%，那么媒體組合的觸及率是80%。電視的唯一觸及率是30%=80%-50%雜志的唯一觸及率是20%=80%-60%電視和雜志的二者觸及率為30%=60%×50%假設電視的每一觸及點的成本3000元，雜志增加的觸及點的成本5000元，報紙增加的觸及點的成本是6000元，隨著觸及率的累加，觸及率呈現(xiàn)遞減的趨