2023年高等教育經(jīng)濟類自考-00683服裝市場與營銷考試參考題庫（含答案）

2023年高等教育經(jīng)濟類自考-00683服裝市場與營銷考試參考題庫（含答案）（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）第I卷一.全考點試題庫(共20題)1.服裝市場有哪些類型？每種類型的特點是什么？

正確答案:

服裝市場的類型：

1、按流通區(qū)域劃分，可分為國內(nèi)市場和國際市場。

2、按經(jīng)營范圍劃分，可劃分為綜合性市場和專業(yè)性市場。

3、按市場組織形式劃分，可分為現(xiàn)貨交易市場、期貨交易市場、批發(fā)市場、零售市場、自選市場、郵購市場等

4、按年齡劃分，可劃分為老年市場、中年市場、青少年市場、兒童市場等。

5、按購買者的目的劃分，可分為服裝消費者市場和服裝組織市場。

服裝市場的特點：時尚性、循環(huán)性、季節(jié)性、地域性、層次性、多樣性、競爭性。2.市場定位

正確答案:是指企業(yè)在目標(biāo)市場上確定自己產(chǎn)品的理想形象，從而確定它在消費者心目中的市場位置。企業(yè)通過獨特的市場定位，確定產(chǎn)品在目標(biāo)市場上的特殊位置，使消費者能將本*企業(yè)的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品區(qū)分開來。3.（）市場一直是服裝市場的大頭，一直引領(lǐng)著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。

A、男裝

B、女裝

C、童裝

D、正裝

正確答案:B4.競爭戰(zhàn)略中包括三種戰(zhàn)略，它們是（）、（）和（）。

正確答案:總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略；差異性戰(zhàn)略；聚焦戰(zhàn)略5.品牌消費不是消費市場的主要導(dǎo)向，而且?guī)缀踹€沒有成為普遍化。

正確答案:錯誤6.可以把服裝消費者分為哪幾個類型？

正確答案:

①理論型。求知欲強，好追根問底，特別注重服裝的舒適性。

②經(jīng)濟型。注重商品的使用性能，認為穿著只能流行一時的服裝是一種浪費，要選擇耐穿而且物有所值的服裝。

③審美型。注重形式的完美，對服裝打扮表現(xiàn)比較高的趣味和修養(yǎng)。

④政治型。追求成功的事業(yè)和權(quán)力地位，穿著的服裝既符合時尚又不失身份，與其政治目標(biāo)相一致。

⑤社交型。重友情、待人熱誠，服飾打扮注重他人的評價和流行等。

⑥宗教型。篤信某一宗教或哲學(xué)，其服飾往往較為保守或樸素。7.根據(jù)測量尺度的不同，態(tài)度測量的量表有（）、（）、（）和（）四種基本形式。

正確答案:類別量表；順序量表；等距量表；等比量表8.存貨過量，雖然賬面上財產(chǎn)依舊存在，但對流行性極強的服裝商品來說，隨著時間的推移，它的實際價值將（）。

A、越來越低

B、越來越高

C、忽低忽高

D、保持不變

正確答案:A9.促銷即促進銷售

正確答案:是指服裝企業(yè)運用各種手段，傳遞服裝產(chǎn)品信息，以說服和激勵顧客購買該企業(yè)的產(chǎn)品，實現(xiàn)擴大銷售目的一切活動的總和。10.呈現(xiàn)的是一種循環(huán)再循環(huán)的模式是產(chǎn)品生命周期的（）

A、時尚型

B、扇貝型

C、風(fēng)格型

D、時髦型

正確答案:B11.買方市場

正確答案:是指買方在交易關(guān)系中居主導(dǎo)地位，在買方力量的控制下運行的市場。12.通過廣告可以傳播（）信息。

A、產(chǎn)品信息

B、企業(yè)信息

C、市場信息

D、服務(wù)信息

正確答案:A,B,C,D13.企業(yè)的服裝產(chǎn)品組合決策，包括對其服裝產(chǎn)品組合在寬度、長度、深度和相關(guān)性諸方面的選擇。

正確答案:正確14.企業(yè)的產(chǎn)品組合包括（）、（）、（）和（）四個方面。

正確答案:產(chǎn)品策略；銷售渠道策略；價格策略；促進銷售策略15.包裝

正確答案:是指產(chǎn)品的容器和外部覆蓋物，或者對產(chǎn)品進行包扎的包扎物。16.環(huán)境發(fā)展變化趨勢對企業(yè)發(fā)展的影響基本上分為兩大類：一類是環(huán)境威脅，另一類是（）機會。

正確答案:市場營銷17.服裝商品的比價有：（）、（）、（）

正確答案:同類服裝的比價；系列服裝產(chǎn)品的比價；新舊款式服裝的比價18.服裝消費者類型不包括（）

A、社交型

B、綜藝型