周年慶策劃案

一 、前?錯(cuò)誤 未定義書簽。

-——桃園外貿(mào)服裝城三周年慶典整合營銷方案目 錄二、活動(dòng)目的 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 三、整合營銷思路 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 四、前期評優(yōu)活動(dòng) 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 五、促銷活動(dòng) 4六、宣傳推廣策?錯(cuò)誤 !未定義書簽。 七、氣氛布置 6八、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 ?一 、前言桃園外貿(mào)服裝城自２０09年3月15日盛大開幕以來,在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和經(jīng)營管理部全體同事的共同努力下，三年來取得了令人矚目的成績，從物業(yè)價(jià)值到品牌形象都得到了商戶及消費(fèi)者的認(rèn)可。值此桃園外貿(mào)服裝城開業(yè)三周年之際,我們懷著激動(dòng)的心情，充PAGEPAGE2/7滿信心的姿態(tài)為她舉行隆重的慶典，借周年慶所帶來的商機(jī)，拓展 我們無限的商業(yè)市場，為商戶創(chuàng)造喜人的銷售業(yè)績，提升服裝城的 物業(yè)價(jià)值。 二 、活動(dòng)目的周年慶，是服裝城的重大事件,也是展現(xiàn)服裝城魅力的絕佳時(shí)機(jī).以本次周年慶典為契機(jī)，以春夏季時(shí)尚新款服飾、氣氛營造等為訴求主線，結(jié)合一系列有針對性的促銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者更加了解桃園,更加依賴桃園，從而塑造個(gè)性鮮明的品牌形象，提升消費(fèi)者的品牌忠誠度,使服裝城能獲得良性的永續(xù)競爭力，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率 ，提升商戶 整體 的銷售業(yè)績。 三、整合營銷思路通過前期評優(yōu) 、 文章征選 等活動(dòng)，為周年慶 前期 造 勢 的 同 時(shí) ,增強(qiáng) 商戶 凝聚 力 ,這些 活動(dòng) 同 時(shí)也是 日后招 商 及 提升物業(yè)價(jià)值的有力依 據(jù) 。周年慶典 當(dāng)天 ， 采用路演 、 抽獎(jiǎng) 等活動(dòng) 拉 動(dòng)消費(fèi)，提 高服裝城營業(yè)額，為商戶帶來利潤,為商城帶來客流和人氣，提高消費(fèi)者忠誠度。四、前期評優(yōu)活動(dòng)（ 一 )評優(yōu) 活動(dòng) 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 誠信商戶 3家 、 經(jīng) 營 之星 3家 、服 務(wù)之星３名 1、 “誠信商戶 "評選 評選 對象 ： 桃園 外貿(mào)服裝城 內(nèi)所有商 家評選 標(biāo)準(zhǔn):20１1 年誠信 經(jīng) 營、 按時(shí) 繳交各項(xiàng) 費(fèi) 用 、 積極處理客戶 投訴、服從商場 管理、 按時(shí) 開門營業(yè)、有 較高 信 譽(yù)度的商戶， 具體見《關(guān)于舉辦服裝城三周年店慶活動(dòng)的通知（發(fā)商戶 》評選辦法 :由商戶自行填寫評優(yōu)申請表 ,由管理處綜合各方資料統(tǒng) 一評 定.獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置 誠信商戶 "榮譽(yù)證書＋現(xiàn)金１ 0００元 ;2享有優(yōu)先續(xù)約權(quán)及廣告投放權(quán) .２ 、“經(jīng)營之星 ”評選 評選 對象桃園外貿(mào)服裝城 內(nèi)所有商 家評選 標(biāo)準(zhǔn)：具體見《關(guān)于舉辦服裝城三周年店慶活動(dòng)的通知》 評選辦法 ：2011年 平均月銷售額3萬元 以上守法經(jīng)營 配合商 管理 工作的商戶 ，可填寫評選申請表 ，由管理處 進(jìn)行評定 .獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置 經(jīng)營之星 榮譽(yù)證書 +現(xiàn)金 ０元 !享有優(yōu)先續(xù)約權(quán) 、廣告投放權(quán) .３、“服 務(wù)之星 評選 評選 對象：桃園外貿(mào)服裝城 內(nèi)所有店 員（ 不包括商戶 )評選 標(biāo)準(zhǔn):按照出勤率、服 務(wù)態(tài)度 、銷售額、服裝城 工齡 及 對商場的 忠 誠 度和 工作配合 度等因素 進(jìn)行評選 ,具體見《關(guān)于舉辦服裝城 三周年店慶活動(dòng)的通知》 ；評選辦法 ：入職半 年 以上的店 員均可填寫評優(yōu)申請表 ，由各 家戶填寫評選 意 見 ，管理處綜合各方 意 見統(tǒng)一 篩 選 。獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置 服 務(wù)之星 ”榮譽(yù)證書＋現(xiàn)金 500元 ;刊登在 桃園周年慶 宣傳彩頁 上。(二） “我與 桃園共成長 ”有獎(jiǎng) 征文大賽 活動(dòng) 目 的 ：維系 商戶及 消費(fèi)者 對桃園的 感情 ，其 文 章也是日后招 商的有 力 宣傳 材 料 ?；顒?dòng)細(xì)則：凡服裝城內(nèi)商戶、店員及消費(fèi)者均可投稿參與。以 “我與 桃園共成長”為主題，題目自擬，文章要求原創(chuàng),體裁不限，文章中心思想要求積極向上，800字左右。截稿 日期： 2012年2月24日下午１8:00投稿 方式：可 直接將本人稿 件交至服裝城 管理處獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 一等獎(jiǎng)１名，榮譽(yù)證書＋現(xiàn)金５00元;二等獎(jiǎng)２名,榮譽(yù)證書＋現(xiàn)金300元;三等獎(jiǎng)3名，榮譽(yù)證書+現(xiàn)金１０0元；凡投稿 即可 獲得參與 獎(jiǎng)，現(xiàn)金５０元。 （預(yù)計(jì)２０名）注:獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的6篇文章將刊登在本次桃園周年慶宣傳彩頁上。五 、促銷活動(dòng)(一)路演活動(dòng) 活動(dòng) 主題時(shí)尚 桃園耀眼 三周年活動(dòng) 時(shí)間 ： ２0１2年3月１0日下午活動(dòng) 形 式： 大型 演藝 活動(dòng)及 時(shí)裝 走秀 活動(dòng) 目的:通過 慶典 活動(dòng) ,營造氛圍 ，集聚 人氣 ,拉 動(dòng)消費(fèi) ,同 時(shí)推出 服裝城 春夏季 服裝。 （二）感恩 三周年開 心贏大 獎(jiǎng)活動(dòng) 時(shí)間 ： ２０１2年3月10—11日活動(dòng)細(xì)則：在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)凡在服裝城消費(fèi)滿288,憑小票即可參與抽。滿２８抽滿5８8抽兩滿888元,抽三次，最多三次。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)有：一等獎(jiǎng):高級毛毯一床，中獎(jiǎng)概率約二等獎(jiǎng):桃園三周年紀(jì)念品（觸摸LＥＤ臺燈）一臺,中獎(jiǎng)概率約為7％,三等獎(jiǎng)：精美太陽傘一把，中獎(jiǎng)概率約為１５％，四等獎(jiǎng)：實(shí)用太空杯一個(gè)，中獎(jiǎng)概率約為２5％，五等獎(jiǎng)時(shí)尚撲克一副，中獎(jiǎng)概率約為5０工作安排：1服裝城營運(yùn)管理員協(xié)助策劃組采購獎(jiǎng)品；!服裝城管理處負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場執(zhí)行。注：除二等獎(jiǎng)外，其余獎(jiǎng)品均屬桃園現(xiàn)有物資，此次只需采購三 周年紀(jì)念品 .六 、宣傳推廣策略(一）三周年回顧展覽 展覽時(shí)間：２０１ 2年 3月 5５ 日活動(dòng) :２月 桃園 三年 活動(dòng) ， ， 行服裝城 長 回顧 ,此 服裝城 的歷史感 ，讓消費(fèi)者更加了解 桃園 。同 時(shí) 將 資 料經(jīng)過設(shè)計(jì)整 理為 電子版 ，投 入LED電梯電視循環(huán)播 .工作安排： 由 服裝城管理處 全 面 負(fù)責(zé)此 項(xiàng) 活動(dòng) .(二） 彩頁 投 遞活動(dòng) ： 制 作桃園時(shí)尚 彩頁 ,服裝城 內(nèi) 現(xiàn)有 商 品 獲 獎(jiǎng)文章 為 元素 ， 打造 桃園周年 慶典 時(shí)尚 雜志 ， 服裝城 春夏季新款 服 飾 ， 同 時(shí)為周年 慶做 范圍 的 造勢 。彩頁規(guī)格3ｍ1０mm，2４P，銅版紙印刷,封面１５7g，內(nèi)頁１2８g,封面貼啞模共印刷4萬，投遞3．8萬現(xiàn)場派發(fā)2千工作安排：服裝城管理處全力協(xié)助策劃組完成彩頁制作 、印刷、投遞工作 。（三）電子媒體1、LED 顯示屏廣告： 以周年慶為主題,制作 LEＤ宣傳版面，環(huán)播放。２、服裝城 內(nèi)電視廣告： 以周年慶為主題，制作 電視廣告畫面循環(huán)投放。(五）網(wǎng)絡(luò)推廣加快網(wǎng)絡(luò)改版進(jìn)程，借周年慶之機(jī)，強(qiáng)勢推出網(wǎng)站升級版，同時(shí)將周年慶活動(dòng)在網(wǎng)站首頁重版耀眼推出。二者相互宣傳,為以后服裝城走電子商務(wù)路線鋪路。七、氣氛布置(一）場外橫幅、模特展臺及場內(nèi)通道掛飾以周年慶為元素,設(shè)計(jì)制作 場外橫幅、模特展臺及場內(nèi)通道掛飾。(二）氣球用氣球裝 飾服裝城 通道或店門口,氣球?yàn)榉b城 現(xiàn)有物資,無需外制 作.(三)花籃： 門4。到位時(shí)間： 3月5日前要求：管理處 與策劃組 共同擬定 4 家合作 單位,溝通后統(tǒng)一購。八 、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算1、評優(yōu)活動(dòng)：１0０0＊3+80０＊３+5００*3=69０0元2、征文活動(dòng)：50０*1＋3００*2+1０0＊3