市場調查策劃方案

第頁共頁市場調查籌劃方案市場調查籌劃方案一、調查目的：為了抓住產品市場的脈搏，把企業(yè)的各種優(yōu)點〔理念、企業(yè)文化、優(yōu)質產品等〕與社會各界溝通，讓籌劃的行動被所有的人所理解同時感動所有的人，使以后籌劃的行動得以順利進展。二、調查日期：2023年1、主要調查：9月1日一9月15日，2、次要調查：9月16日一11月30日，我們要進展為期7天的市場調查準備工作，60天的市場調研，確保萬無一失三、調查內容：1、主要調查內容：運用便利抽樣以及配額抽樣法，調查清楚以下幾個主要問題：〔1〕您是否知道“今越糖可營養(yǎng)片”這一傳統(tǒng)品牌？〔2〕“今越糖可營養(yǎng)片”最受歡送的功能和效勞誠諾是什么？〔3〕“今越糖可營養(yǎng)片“的`消費心理價格訂在多少適宜？18元、28元、40元?！?〕您對”今越糖可營養(yǎng)片“最喜歡和擔憂的是什么？〔5〕您的消費心理是什么？有何購置習慣？〔6〕“今越糖可營養(yǎng)片”的獨特賣點是什么？〔7〕“今越糖可營養(yǎng)片”的包裝是否受歡送？2、次要調查內容：〔用觀察、分析^p法〕〔1〕、用戶的特點調查：人口，規(guī)模，分布，構成，變動情況，城市，農村，主要用戶，次要用戶，地址，?！?〕、影響用戶因素：購置力大小，社會風俗，習慣，文化程度，民族特點，購置特點購置什么樣的產品。〔3〕、用戶的需要調查：現(xiàn)實需要，潛在需要，意識到但未及時購置，未意識到但以后會購置，不購置?！?〕、產品在銷售區(qū)是獨家不是多家，產品是否滿意；諾不滿意原因是什么；產品暢銷還是貸銷原因?！?〕、產品處于生命周期中那一階段，是否有妖折危機感。〔6〕、價格在市場上有無竟爭力？用戶對價格反映？市場中價格優(yōu)況對哪些產品有利？對哪些產品不利？哪些產品好買？哪些代銷？價格波動有多大開展趨勢如何?！?〕、企業(yè)銷售量是否適應環(huán)境需求，現(xiàn)有渠道是否合理？如何擴大銷售渠道減少中間環(huán)節(jié)？如何正確選擇廣告媒體，廣告效果如何？營銷組合策略是否妥當效果如何。〔8〕、竟爭環(huán)境笮樣，竟爭的力量，竟爭構造與規(guī)劃，竟爭內容與手段對手根本情況。四、調查地點各地市場、經銷商、經銷點、商店五、進程對策〔1〕9月1日一9月3日，設計主要調查問卷、調查表，籌劃經理負責安排，設計師主辦?！?〕9月1日一9月2日，用文案調查法，進展與營銷部溝通，說明調查原因和重要性，友好地與其配合搞好營銷工作，共同進步銷售，索取營銷部門匯編的市場資料〔客戶訂貨單、銷售額、銷售分布、銷售損益表、庫存情況、產品本錢等〕進展調查登記，籌劃經理負責安排，籌劃主管主辦?！?〕9月3日一9月4日，用觀察法，直接到市場、經銷商、經銷點、商店觀察、拍數碼照片、行為記錄調查?！匙骱霉ぷ魅沼?，籌劃經理負責安排，籌劃主管主辦?！?〕9月3日一9月10日，用訪問法，直接到經銷商、經銷點、商店、中老年用戶進展面談訪問，填調查表，調查問卷，作好工作日記，籌劃經理負責安排，籌劃主管主辦。六、問卷調查卡中可以參加這樣一些問題：1．您是從哪里得知這一消息？〔〕2．您是否聽說過我們的新產品“今越醒酒丹”？〔〕3．您是否有過糖尿病史？〔〕4．您親戚朋友是否有過糖尿病史？〔〕5．您是否希望盡快得到治療？〔〕6．您是否希望幫助親戚朋友盡快得到治療？〔〕；7．您對送禮送安康是否也有認同感？〔〕；8．您愿意購置我們的“今越糖可營養(yǎng)片”嗎？〔〕；9．您的其他感想是什么______________________。請你留下患者的詳細名字______,年齡_____,地址_____,_____，以備日后我們贈送禮品和跟