電商培訓(xùn)-鉆展介紹

搜索改變營(yíng)銷(xiāo)鉆展介紹回顧與點(diǎn)評(píng)微淘及后院手機(jī)店鋪運(yùn)營(yíng)如何打造爆款聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)了解鉆展及各個(gè)功能掌握鉆展的推廣形式及步驟學(xué)會(huì)如何設(shè)置出價(jià)與定向目錄鉆展簡(jiǎn)介1推廣計(jì)劃設(shè)置2出價(jià)及定向3鉆展簡(jiǎn)介什么是鉆展鉆展收費(fèi)原理鉆展的主要廣告位鉆展原理鉆展的優(yōu)勢(shì)推廣形式鉆展簡(jiǎn)介什么是鉆展鉆石展位

是面向全網(wǎng)精準(zhǔn)流量實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的展示廣告平臺(tái)；鉆石展位

是淘寶網(wǎng)圖片類(lèi)廣告位自動(dòng)競(jìng)價(jià)平臺(tái)；鉆展簡(jiǎn)介鉆展的收費(fèi)原理按照流量競(jìng)價(jià)售賣(mài)廣告位計(jì)費(fèi)單位是CPM：每千次瀏覽單價(jià)千次瀏覽不是1000個(gè)點(diǎn)擊，而是1000個(gè)PV例：

CPM出價(jià)10元，廣告被看到1000次收取10元，點(diǎn)擊不收費(fèi)店鋪要求1）店鋪主營(yíng)類(lèi)目在支持投放的主營(yíng)類(lèi)目范圍內(nèi)；2）店鋪每項(xiàng)DSR在4.5以上（特殊類(lèi)目無(wú)DSR或者可相應(yīng)放寬，由淘寶單方?jīng)Q定）、店鋪好評(píng)率在98%以上、信用等級(jí)在三鉆以上的賣(mài)家；3)店鋪出售中的商品數(shù)量在10件以上；4)店鋪無(wú)任何違反《淘寶規(guī)則》中嚴(yán)重違規(guī)行為及出售假冒商品相關(guān)規(guī)定的處罰記錄；5)店鋪2013年1月1日至2013年9月5日期間因違反《淘寶規(guī)則》中虛假交易的相關(guān)規(guī)定，累計(jì)扣分在12分以下；店鋪?zhàn)?013年9月6日起無(wú)任何違反《淘寶規(guī)則》中虛假交易相關(guān)規(guī)定的處罰的記錄；6)未因違規(guī)被終止過(guò)鉆石展位服務(wù)；7)未在使用阿里媽媽其它營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品服務(wù)時(shí)因嚴(yán)重違規(guī)被中止或終止服務(wù)。店鋪要求1）店鋪主營(yíng)類(lèi)目在支持投放的主營(yíng)類(lèi)目范圍內(nèi)；2）

店鋪每項(xiàng)DSR在4.5以上；特殊類(lèi)目無(wú)DSR或者可相應(yīng)放寬，由淘寶單方?jīng)Q定；3）

店鋪出售中的商品數(shù)量在10件以上；4）

店鋪無(wú)任何違反《淘寶規(guī)則》《天貓規(guī)則》中嚴(yán)重違規(guī)行為及出售假冒商品相關(guān)規(guī)定的處罰記錄；5）

店鋪2013年1月1日至2013年9月5日期間因違反《淘寶規(guī)則》《天貓規(guī)則》中虛假交易的相關(guān)規(guī)定，累計(jì)扣分在12分以下；店鋪?zhàn)?013年9月6日起無(wú)任何違反《淘寶規(guī)則》《天貓規(guī)則》中虛假交易相關(guān)規(guī)定的處罰的記錄；6）

未因違規(guī)被終止鉆石展位服務(wù)；7）未在使用阿里媽媽其它營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品服務(wù)時(shí)因嚴(yán)重違規(guī)被中止或終止服務(wù)。鉆展簡(jiǎn)介鉆展的主要廣告位鉆石展位現(xiàn)有淘寶首頁(yè)、各頻道頁(yè)、一淘首頁(yè)、旺旺每日焦點(diǎn)、各功能頁(yè)、搜索頁(yè)、促銷(xiāo)名店頁(yè)共143個(gè)廣告位淘寶網(wǎng)首頁(yè)新淘寶首頁(yè)焦點(diǎn)圖淘寶首頁(yè)三屏通欄新焦點(diǎn)圖右側(cè)banner淘寶首頁(yè)2屏右側(cè)大圖淘寶首頁(yè)三屏小圖鉆展簡(jiǎn)介鉆展原理展現(xiàn)順序：按照出價(jià)高低順序展現(xiàn)展現(xiàn)原理：每小時(shí)根據(jù)你設(shè)置的預(yù)算分配流量。扣費(fèi)原理：千次展現(xiàn)扣費(fèi)=下一名出價(jià)+0.1元。競(jìng)價(jià)原理：出價(jià)要保證一定的消耗比，以轉(zhuǎn)化為最終導(dǎo)向。鉆展簡(jiǎn)介鉆展的優(yōu)勢(shì)超低門(mén)檻即使花很少的錢(qián)也可以在淘寶最有價(jià)值的展示位上投放廣告超大流量首頁(yè)、各頻道焦點(diǎn)圖，百萬(wàn)、千萬(wàn)級(jí)大流量展示位任意選擇超炫展現(xiàn)新版展位，展現(xiàn)位置更大，展現(xiàn)形式更炫麗，效果更好超優(yōu)產(chǎn)出不展現(xiàn)不收費(fèi)，自由出價(jià)、設(shè)置定向方式輕松達(dá)到更優(yōu)投產(chǎn)比鉆展簡(jiǎn)介開(kāi)通鉆石展位每周四10：00開(kāi)放報(bào)名；自學(xué)課程包括：產(chǎn)品原理、后臺(tái)介紹、創(chuàng)意審核標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)建計(jì)劃；報(bào)名后3個(gè)工作日內(nèi)安排考試，提交試卷后等待審核；充值1000元后方可開(kāi)通常規(guī)功能；報(bào)名考試自學(xué)課程參加考試等待審核充值開(kāi)通鉆展后臺(tái)介紹鉆展后臺(tái)介紹首頁(yè)計(jì)劃物料庫(kù)報(bào)表賬戶(hù)鉆展后臺(tái)介紹首頁(yè)操作導(dǎo)航包括：首頁(yè)、展位超市、計(jì)劃、創(chuàng)意、報(bào)表、帳戶(hù)首頁(yè)可查看帳戶(hù)消耗情況及余額，以及近期投放效果概覽首頁(yè)設(shè)置“立即充值”和“新建營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃”快捷入口及“常見(jiàn)問(wèn)題”區(qū)鉆展后臺(tái)介紹計(jì)劃計(jì)劃管理界面，可通過(guò)計(jì)劃狀態(tài)、計(jì)劃類(lèi)型快捷篩選投放計(jì)劃；計(jì)劃列表中詳細(xì)展示了計(jì)劃類(lèi)型、展位名稱(chēng)、日預(yù)算、出價(jià)區(qū)間以及投放起止時(shí)間；通過(guò)右側(cè)計(jì)劃操作可以查看計(jì)劃報(bào)表、編輯計(jì)劃設(shè)置、快速?gòu)?fù)制計(jì)劃；點(diǎn)擊左側(cè)加號(hào)按鈕可展開(kāi)計(jì)劃，快速查看該計(jì)劃投放的所有推廣創(chuàng)意；鉆展后臺(tái)介紹物料庫(kù)展位選擇、資源位分析、創(chuàng)意設(shè)置鉆展后臺(tái)介紹報(bào)表競(jìng)價(jià)展位報(bào)表包括：計(jì)劃報(bào)表、計(jì)劃時(shí)段報(bào)表、創(chuàng)意報(bào)表、創(chuàng)意時(shí)段報(bào)表、創(chuàng)意定向報(bào)表、定向報(bào)表、定向時(shí)段報(bào)表；定價(jià)展位報(bào)表包括：計(jì)劃報(bào)表、創(chuàng)意報(bào)表；鉆展后臺(tái)介紹賬戶(hù)帳戶(hù)界面包含：帳戶(hù)明細(xì)、資質(zhì)管理、投放權(quán)限申請(qǐng)三項(xiàng)功能帳戶(hù)明細(xì)可查看選擇時(shí)段內(nèi)賬戶(hù)資金變化情況資質(zhì)管理可管理類(lèi)似化妝品、保健品、食品、酒類(lèi)、農(nóng)產(chǎn)品、房地產(chǎn)、明星等資質(zhì)類(lèi)資料鉆展的推廣形式推廣形式單品推廣活動(dòng)推廣品牌推廣鉆展的推廣形式推廣形式-推廣單品3%+2%3%打造爆款，以點(diǎn)帶面；長(zhǎng)期引流，提高轉(zhuǎn)化鉆展的推廣形式推廣形式-推廣單品日期展示位名稱(chēng)瀏覽量點(diǎn)擊數(shù)點(diǎn)擊率消耗出價(jià)點(diǎn)擊單價(jià)12月14日首頁(yè)二屏右側(cè)大圖4439017223.879%￥688.02￥15.500.412月13日首頁(yè)二屏右側(cè)大圖3150512664.018%￥456.73￥14.500.3612月12日首頁(yè)二屏右側(cè)大圖3610014774.091%￥559.51￥15.500.38圖片：?jiǎn)纹穲D+產(chǎn)品信息+促銷(xiāo)信息12月5日—31日月度計(jì)劃點(diǎn)擊：平均3%—4%的點(diǎn)擊率流量：日均1500引進(jìn)消耗：每日200——800轉(zhuǎn)化：平均1：4鉆展的推廣形式推廣形式-推廣活動(dòng)2%+2%2%+短時(shí)期內(nèi)大量引流；素材內(nèi)容配合店鋪活動(dòng)；需要充足的準(zhǔn)備和店鋪運(yùn)營(yíng)配合鉆展的推廣形式推廣形式-推廣活動(dòng)日期展示位名稱(chēng)瀏覽量點(diǎn)擊數(shù)點(diǎn)擊率出價(jià)消耗點(diǎn)擊單價(jià)12月20日淘首頁(yè)一屏右Banner10900443994.04%9.05986.740.2212月20日

收貨成功頁(yè)面通欄26759727211.02%7.401980.100.7312月20日淘寶首頁(yè)三屏大圖70574975451.07%2.80975.980.2612月20日女裝類(lèi)目首頁(yè)一屏二輪焦點(diǎn)圖6207546807.54%28.001737.940.37圖片：產(chǎn)品圖+活動(dòng)信息+促銷(xiāo)信息點(diǎn)擊：平均3%的點(diǎn)擊率流量：日均54000