公關(guān)策劃白沙品牌整合營銷傳播方案

白沙品牌2001年整合營銷傳播方案廣州市藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司2001/02/12上海會(huì)議策劃公司/

善達(dá)公關(guān)前言

感謝長沙卷煙廠對我們的信任和與支持，以及不足之處的包容、指正。

2000年，在長沙卷煙廠的領(lǐng)導(dǎo)下，合作的第一年取得良好的進(jìn)展，對品牌目標(biāo)、應(yīng)對策略、操作方式等各方面認(rèn)識逐步達(dá)到統(tǒng)一?？陀^來說，這是我們在磨合中共同奮斗的一年，也是合作過程中必然會(huì)經(jīng)歷的一個(gè)階段。欣喜的是，我們一同讓這個(gè)過程縮短，并攜手進(jìn)入下一階段。BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組前言BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組一年來的工作回顧。過去的一年，我們?yōu)榘咨乘?wù)的工作主要有：白沙集團(tuán)VIS研究及核心表現(xiàn)；白沙主業(yè)（香煙）整體品牌的基礎(chǔ)規(guī)劃；全程參與白沙金世紀(jì)營銷思路、產(chǎn)品概念、宣傳推廣；中途介入銀世界和喜長沙的市場推廣、宣傳工作；協(xié)助企業(yè)內(nèi)外重大公關(guān)及贊助性活動(dòng)宣傳；協(xié)助企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)查與研究；前言BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組品牌成果在雙方共同努力下，白沙品牌發(fā)展取得了一定的進(jìn)展，表現(xiàn)在：集團(tuán)品牌與主業(yè)品牌的關(guān)系得到明確；主業(yè)整體品牌的發(fā)展方向明確并逐步深化；主業(yè)整體品牌與分品牌的共性和個(gè)性逐步理順；白沙品牌的運(yùn)作及管理被行業(yè)所認(rèn)可；部分消費(fèi)者對品牌有一定的認(rèn)知和理解，形象塑造初顯成效；企業(yè)的運(yùn)作思路和整體競爭力進(jìn)一步加強(qiáng)；以上主要還是依賴企業(yè)自身正確的觀念、決策、管理和執(zhí)行。前言BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組工作自評作為企業(yè)營銷管理顧問型廣告公司，或者說是“外腦”，在所有的（或大或?。┕ぷ鬟^程中我們一直堅(jiān)守“一個(gè)中心，兩個(gè)原則”。一個(gè)中心是：品牌戰(zhàn)略的長遠(yuǎn)目標(biāo)是我們工作所向；兩個(gè)原則是：戰(zhàn)略目標(biāo)與戰(zhàn)術(shù)組合相融；客觀市場與企業(yè)實(shí)際情況相結(jié)合，品牌建設(shè)的階段性與連續(xù)性相結(jié)合。當(dāng)然，在工作過程中，我們也存在許多不足，如對市場的認(rèn)識還不夠透徹、部分工作質(zhì)量不高、知識寬度還不夠全面等。一方面，在向企業(yè)、市場學(xué)習(xí)的過程中，我們將進(jìn)一步提高自己；同時(shí)也希望貴司一如既往地給我們批評與指正。前言BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組2001年工作重點(diǎn)及目標(biāo)在世紀(jì)之交的新一年，根據(jù)白沙品牌戰(zhàn)略的發(fā)展方向，我們的目標(biāo)是白沙品牌在全國范圍內(nèi)能穩(wěn)定、扎實(shí)的成長，并全國范圍內(nèi)贏得品牌形象的認(rèn)知和忠誠。圍繞這個(gè)目標(biāo)，我們的重點(diǎn)包括：集團(tuán)形象在企業(yè)內(nèi)和全國范圍的推廣；借集團(tuán)VI推廣之機(jī)，白沙品牌形象的深入挖掘；主業(yè)各分品牌及老品牌的市場上升及穩(wěn)固工作；各品牌管理實(shí)施，如售點(diǎn)建設(shè)和促銷規(guī)劃；新一年的工作，我們希望更有戰(zhàn)略性、整體性、規(guī)范性和計(jì)劃性。前言BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組方案目的及內(nèi)容本方案在基本全面了解企業(yè)市場狀況的前提下，基于階段性的目標(biāo)和現(xiàn)實(shí)操作的可行性，從品牌形象建設(shè)的角度，探討白沙品牌的未來戰(zhàn)略，并以整合營銷傳播推廣的思路，尋找品牌的建設(shè)策略與方式。目錄BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組一品牌所處階段二品牌成長的兩方面三市場策略建議四分品牌組合關(guān)系思考五2001年品牌運(yùn)作核心策略六“飛翔”理念再深入七全國運(yùn)作思路八各推廣手段分述一BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組品牌所處階段核心觀點(diǎn)：1、白沙目前還只是局部區(qū)域的強(qiáng)勢品牌；2、從各方面品牌指數(shù)而言，還處于品牌發(fā)展的初級階段，要一切從頭開始的心境準(zhǔn)備與行為方式；3、在國內(nèi)強(qiáng)勢品牌、泊來品牌及區(qū)域保護(hù)的競爭形勢下，必須在一年左右的時(shí)間內(nèi)把白沙建設(shè)成為全國性的品牌，并扎實(shí)做好售點(diǎn)的規(guī)范化、形象化并提升整體促銷力。一BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組品牌所處階段1、市場知名度由于歷史原因，白沙品牌在全國市場呈現(xiàn)出四種狀況 ：類型銷區(qū)分布知名度市場特點(diǎn)A型湖南省極高（第一提及）區(qū)域優(yōu)勢和長期培育B型陜西、甘肅、青海、江西、廣東、海南、山西較高（未提示提及）4-5年市場培育和品質(zhì)認(rèn)同C型其他銷區(qū)提示提及或無知名度分進(jìn)入和尚未進(jìn)入兩種市場D型湖北、河南、廣西、福建無知名度或提示提及政策封鎖，有放開跡象BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組分析：1、因歷史的原因，全國各區(qū)品牌知名度相差較大。2、知名度是第一步，它是走向全國市場首要的瓶頸問題。3、品牌推廣在知名度的提升應(yīng)考慮各類型銷區(qū)的實(shí)際情況。一白沙品牌所處階段BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組2、美譽(yù)度消費(fèi)者對白沙品牌美譽(yù)度的評價(jià)同樣分四種類型。類型銷區(qū)分布美譽(yù)度市場特點(diǎn)A型湖南省極高（心理認(rèn)同）區(qū)域優(yōu)勢和長期培育B型陜西、甘肅、青海、江西、廣東、海南、山西一般（生理認(rèn)同）4-5年市場培育和品質(zhì)認(rèn)同C型其他銷區(qū)無美譽(yù)度分進(jìn)入和尚未進(jìn)入兩種市場D型湖北、河南、廣西、福建無美譽(yù)度政策封鎖，有放開跡象一品牌所處階段BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組3、忠誠度類型銷區(qū)分布忠誠度市場特點(diǎn)A型湖南省較高（情感型）區(qū)域優(yōu)勢和長期培育B型陜西、甘肅、青海、江西、廣東、海南、山西較低（滿意型）4-5年市場培育和品質(zhì)認(rèn)同C型其他銷區(qū)無忠誠度分進(jìn)入和尚未進(jìn)入兩種市場D型湖北、河南、廣西、福建無忠誠度政策封鎖，有放開跡象一白沙品牌所處階段BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組4、結(jié)合度（品牌個(gè)性與消費(fèi)者的情感關(guān)系）類型銷區(qū)分布結(jié)合度市場特點(diǎn)A型湖南省較高（組合傳播）區(qū)域優(yōu)勢和長期培育B型陜西、甘肅、青海、江西、廣東、海南、山西較低（單一傳播）4-5年市場培育和品質(zhì)認(rèn)同C型其他銷區(qū)無結(jié)合度或較少傳播分進(jìn)入和尚未進(jìn)入兩種市場D型湖北、河南、廣西、福建無結(jié)合度政策封鎖，有放開跡象一白沙品牌所處階段BlueCreationAd.

藍(lán)色創(chuàng)意白沙品牌小組一品牌所處階段5、國內(nèi)外競爭簡析1、國產(chǎn)煙仍以云煙軍團(tuán)（紅塔山、阿詩瑪、紅云煙）為主導(dǎo)品牌，雖然他們的地位在下降，但瘦死的駱駝比馬大。2、云煙現(xiàn)在的問題是品牌老化和消費(fèi)者選擇的分化，這是白沙的機(jī)會(huì)。3、封建式的諸侯區(qū)域的經(jīng)濟(jì)保護(hù)還不可能在短期內(nèi)改善。4、從入世后發(fā)展趨勢分析、預(yù)測，眾多洋煙品牌將憑借其規(guī)模優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和品牌運(yùn)營力在中國市場不斷地?cái)U(kuò)張，未來市場競爭形態(tài)和競爭激烈程度可想而知。Bl撈ue恢C遭re質(zhì)at軍io路n戚Ad軟.藍(lán)色撕創(chuàng)意慰白沙幸品牌努小組一白沙幼品牌利所處恢階段推論蜻（一接）：1、品趁牌各舊方面烈的指求數(shù)與咬市場育狀況羨成正意比。2、省巡壽內(nèi)因仍為長棚期經(jīng)防營及里區(qū)域際情結(jié)鈴，享著有很約高的釘知名勤度和蹄美譽(yù)紐奉度，咽也形較成相棟當(dāng)品飲牌忠鍛誠的蕩消費(fèi)但。3、陜角西、股甘肅胸、西困寧等凳西北音銷區(qū)壩也因鐮較長唉期地哲網(wǎng)絡(luò)席經(jīng)營跪，當(dāng)糠地有糧很高氣的覆瞞蓋率納和知畢名度煉，并泛逐漸封成為潤主導(dǎo)喘品牌址。但到就其脊忠誠辮度而恭言，李還有變待提文升。4、情滾感歸岸依（遞忠誠水度）夕品牌年資產(chǎn)記的核黑心價(jià)勺值，秩是消紹費(fèi)者趴思想矛在商總品上嘗的鎖轎定，“鶴舞觀白沙疊，我擋心飛筋翔”如何甘深入倦，引擁起受岡眾的地心靈屠共鳴雪是我狡們要篩探討吵的問就題。Bl幅ue隙C帳re驢at塞io餓n殺Ad棵.藍(lán)色料創(chuàng)意字白沙殃品牌爽小組一白沙迷品牌留所處苗階段推論趟（二跌）1、就凱全國詢范圍筒而言有，白圣沙各漆方面財(cái)?shù)闹篙v數(shù)不墾高，般仍只中是區(qū)嘗域性此品牌返。2、跨劣越區(qū)償域，榜走向征全國打，是躲我們遇品牌宗建設(shè)利的第太一步砍，也慌是關(guān)增鍵的友一步還，同匠時(shí)，煙也是懂必須巾走的饅一步補(bǔ)，易歡早不阻易遲殺。3、全側(cè)國范盞圍內(nèi)蛛的品辟牌提辰升又根必須灣有賴期于各侍地銷祖售的像穩(wěn)定艘增長泥銷售陸網(wǎng)絡(luò)出的擴(kuò)個(gè)張。綢因此豆，做孟好基線礎(chǔ)的悄售點(diǎn)沿建設(shè)閣、宣獄傳、萬促銷毯是品折牌成帳長極分為重廣要的寬一環(huán)釋，這貼不僅新僅是傾香煙美廣告科政策貸限制厘所至晶。國去際上盜品牌身已有俱成功魯?shù)倪\(yùn)樣作先斧例，褲必須闊把它河提到瞧戰(zhàn)略撫的高焰度給芝予重遵視，膛這是20仙01年品禮牌推紡廣重弱點(diǎn)內(nèi)章容。Bl棵ue顧C(jī)置re糞at臥io曉n奴Ad氣.藍(lán)色慰創(chuàng)意繡白沙創(chuàng)品牌玻小組二品牌反成長雜的兩伯條腿核心誤觀點(diǎn)跟：品牌摔真正包良性型地成遍長有舌賴于戚兩方熄面的眾組合款力一、陪產(chǎn)品附在市摟場上環(huán)良好祝的銷彼售表債現(xiàn)（內(nèi)碑在的灘、自讓發(fā)的召、內(nèi)唯動(dòng)力賞、根禮本的唇）二、門品牌臥形象護(hù)整合箭推廣蘆的深犯入人羊心（外膨化的釀、拉她力的角、互呢動(dòng)的謝）Bl念ue美C名re玻at滅io僻n潑Ad廟.藍(lán)色禾創(chuàng)意庫白沙坐品牌往小組二品牌洋成長堂的兩產(chǎn)條腿良好的市場表現(xiàn)各產(chǎn)品自身的競爭力產(chǎn)品之間的組合競爭力產(chǎn)品的市場定位與目標(biāo)決策市場運(yùn)作與管理通路的順暢與管理宣傳與推廣的形象力與銷售力Bl駱ue隔C燒re益at工io贏n洋Ad衡.藍(lán)色街創(chuàng)意鐵白沙尿品牌迅小組二品牌易成長褲的兩拋條腿產(chǎn)品蔬自身筋的競玩爭力西：內(nèi)在液品質(zhì)蹤蝶、包呼裝、?？谖断x、定寇價(jià)產(chǎn)品著組合分競爭竭力：同一波價(jià)位鉆區(qū)間蝕各產(chǎn)聲品的天關(guān)系旋，不疾同價(jià)權(quán)位之令間產(chǎn)朽品的慘關(guān)系市場選定位李與目剖標(biāo)決餐策：產(chǎn)歉品的濟(jì)目標(biāo)藥對象舞、定臨位取涉向、才贏利葡能力稻、品賴牌力淡和市刻場覆眼蓋面。分述廉：Bl能ue估C笑re遷at逢io慚n粱Ad茶.藍(lán)色赴創(chuàng)意孫白沙包品牌遇小組二品牌散成長返的兩要條腿品牌福形象坐與企觸業(yè)、筋產(chǎn)品言、市妥場之辮間的由相關(guān)逃性規(guī)劃揮的整業(yè)體性枯、計(jì)諸劃性窄、規(guī)譜范性炸和操再作力品牌形象整合推廣形象的獨(dú)特性、滲透性和持續(xù)性各種推廣手段的科學(xué)組合各手段運(yùn)用自身的表現(xiàn)力和科學(xué)規(guī)劃操作過程中的計(jì)劃性與靈活性Bl吉ue粗C想re餡at雨io府n介Ad顧.藍(lán)色休創(chuàng)意臂白沙鼻品牌毒小組二品牌睡成長金的兩懶條腿推論購性建遭議：對比抹國內(nèi)攻諸多傭較有料競爭們力的芳香煙置品牌摩，從堂品牌建良性主成長店的前剪述兩籌方面則考察難，白仗沙品暖牌無槐論是柏意識疤上還惱是行元?jiǎng)由腺J，都嗽暫時(shí)皮走在再前面肥；但從壁自身飯的要檔求出黃發(fā)，問以客濁觀的候、現(xiàn)銷實(shí)的恩姿態(tài)退，無就論是路戰(zhàn)略養(yǎng)決策嶺，還蝴是具臭體的斧操作六執(zhí)行施，我辟們?nèi)院営兄T潤多需愈要改暮進(jìn)的誕地方期，這金也是漸我們白的發(fā)伙展空宜間。Bl抱ue漠C厚re日at蘋io遇n扶Ad鬼.藍(lán)色慨創(chuàng)意視白沙退品牌承小組三市場肉戰(zhàn)略兔建議核心戀觀點(diǎn)輩：1、白飽沙品熔牌今脾后的擁市場遇目標(biāo)派和重會(huì)點(diǎn)應(yīng)攜放在肥省外青市場披，尤面其是回中高餅檔新丘產(chǎn)品稱，應(yīng)諸放在所省外澤較高錦消費(fèi)慢能力售，社嫂會(huì)觀霉念領(lǐng)予先的犯區(qū)域糞或城凈市。2、不尾一定賢要短肢期內(nèi)厘吃下醋全國添，但弱這是前長期球的目紹標(biāo)，飄當(dāng)前壩的任泥務(wù)是叨，要需未雨砍綢繆旱，在浙現(xiàn)有星市場柴狀況勻下，挑逐步烏做好良全面男的市價(jià)場布屢局，圖為今蠻后奠置定堅(jiān)悲實(shí)的橫基礎(chǔ)季。Bl卸ue針C扭re襖at蛋io喝n荷Ad啊.藍(lán)色部創(chuàng)意繁白沙尿品牌龜小組三市場壤策略夜建議市場晉形勢方（危嗚）：1、省裳內(nèi)的嶼充足華飽和仗；2、省持外市舌場因委政策酸等原朗因被冠侵襲置，不艇穩(wěn)定緊因素計(jì)太多3、云唱煙的千主導(dǎo)袋地位劫；4、常仙煙高錯(cuò)價(jià)位阻的領(lǐng)頃導(dǎo)地袋位與匙中價(jià)購位產(chǎn)舉品干量擾式而追隨痛式（襲誓不銜罷休鋸）的括競爭識狀態(tài)猴；5、洋蔽煙WT吸O進(jìn)入該中國仙市場野；Bl磁ue姻C淺re艱at籌io燈n蟻Ad辨.藍(lán)色否創(chuàng)意駁白沙谷品牌陶小組三市場恰策略晶思考市場婆形勢舞（機(jī)近）：1、白薦沙品室牌建件設(shè)初辮步走則向良憐性的半發(fā)展販轉(zhuǎn)軌陣道；2、與牙國內(nèi)男香煙泡相比形，我塔們稍言稍領(lǐng)丘先；3、因羨政策蹦原因驚，國畏外品哄牌還再不可襲能在盈短期話內(nèi)大敢舉進(jìn)農(nóng)軍中霉國市碌場，肢這為喜我們僵爭取謹(jǐn)了寶肺貴的時(shí)間。4、即鉛使國顛外品位牌進(jìn)淡入中調(diào)國市才場，天還面桑臨口呼味轉(zhuǎn)浸換，捏銷售哲網(wǎng)點(diǎn)街深入菠等時(shí)鞏間問后題。這個(gè)恰中間剩的時(shí)暗間差衫，就估是白境沙品紡牌難控得的蛙機(jī)會(huì)呆，無鴿論如擔(dān)何都拒必須競抓住何。否散則，踢這樣障的機(jī)現(xiàn)會(huì)永集遠(yuǎn)都煌不會(huì)茫重現(xiàn)蓮。Bl四ue村C誦re寧at錯(cuò)io躍n催Ad大.藍(lán)色周創(chuàng)意李白沙波品牌夫小組建議汪（一磚）：不能孔滿足字于局釋部區(qū)湊域的種強(qiáng)勢畏，必蝦須走懶出去支，擴(kuò)焰大范您圍和岔影響娘力；1、穩(wěn)盆固省巷內(nèi)市作場，脂但主粗攻點(diǎn)委應(yīng)在俱省外福市場錘；2、特宜別是稠影響標(biāo)力，惡輻射咳力較槽強(qiáng)的施省份嶺和城昨市；3、尤葬其是稻中高絡(luò)價(jià)位低的產(chǎn)倡品應(yīng)姐執(zhí)行焰該策漲略；三市場差策略嘩思考Bl屆ue磁C辟re孩at悼io那n北Ad鋤.藍(lán)色今創(chuàng)意池白沙惠品牌魄小組建議冊（二輛）必須由重視故省內(nèi)螞外市能場的睜整體千布局1、全揉國市灑場的拋布局垃；2、省豬內(nèi)與沖省外猴；3、省殘外大汪片區(qū)淚市場唯及相勿互關(guān)宵系；4、片扛區(qū)內(nèi)超關(guān)系即；5、依栽層次犧細(xì)分影；6、各稈級市命場的膏產(chǎn)品明組合迎策略爸。三市場筋策略岔思考Bl寇ue痛C確re侍at嚼io局n日Ad靈.藍(lán)色軋創(chuàng)意炊白沙糞品牌找小組建議永（三來）選準(zhǔn)誓市場怕布局煮的突鉗破口1、分慶析每死個(gè)市到場片史區(qū)的阿問題誓與發(fā)私展；2、哪妨個(gè)市府場最小有可暈?zāi)芡卉埰疲?、難楊度在蘇哪里贏；4、對胡應(yīng)策握略（6P組合乖整體謝思路迅）；三市場橫策略健思考Bl域ue謹(jǐn)C絡(luò)re蜜at氧io觸n血Ad艙.藍(lán)色腳創(chuàng)意儉白沙茫品牌債小組低價(jià)舟位產(chǎn)獻(xiàn)品及罪其關(guān)六系（囑長沙師、蓋/咀白垃沙）1、長趁沙產(chǎn)固品線常：主昏體產(chǎn)知品？僑支援哈產(chǎn)品調(diào)？各首產(chǎn)品罰目標(biāo)杏？2、白億沙產(chǎn)俱品線漢：主聰體產(chǎn)資品？澇支援泄產(chǎn)品浴？各芽產(chǎn)品須目標(biāo)遍？3、長原沙產(chǎn)栗品線糾與白申沙產(chǎn)候品線轉(zhuǎn)之間巧的關(guān)膛系：謎喜長份沙與喂長沙的，喜留長沙度與白進(jìn)沙。四分品材牌組衣合關(guān)病系Bl哥ue怖C維re戀at適io辟n扶Ad滅.藍(lán)色藥創(chuàng)意昆白沙糠品牌震小組中價(jià)押位產(chǎn)映品1、精除白沙投產(chǎn)品2、銀喝世界持產(chǎn)品亭線：孤銀世暢界的炊目標(biāo)爭與作含用，盜珍品輪銀世逼界的制目標(biāo)沾，珍綿品銀信世界級與正廈品的喘關(guān)系3、精蝕白沙館與銀分世界汁之間棉的關(guān)夾系四分品鑼牌組杰合關(guān)駕系Bl良ue金C任re諒at昆io衛(wèi)n啊Ad述.藍(lán)色碎創(chuàng)意斯白沙哀品牌帆小組高價(jià)梢位產(chǎn)全品線1、主呈體產(chǎn)丘品（宅金世恩紀(jì)）2、中蜘間產(chǎn)斑品（給銀世毀界或蘭其它勵(lì)？）3、金于世紀(jì)例及銀呼世界幼（含蒸珍品愿）的床關(guān)系四分品妖牌組輛合關(guān)辰系Bl石ue飼C也re濕at漢io川n攝Ad戒.藍(lán)色把創(chuàng)意愚白沙刃品牌夾小組白沙宇香煙箭整體缺品牌宜布局環(huán)思路灣：1、在淚各級惑價(jià)位寸區(qū)間診上形尾成一倍個(gè)強(qiáng)頃力的般、穩(wěn)慘定組龜合體劑。2、每覽個(gè)區(qū)衫間要散有一汁個(gè)主賺力產(chǎn)漲品，舍也只像能有稱一個(gè)乎。其懂他產(chǎn)犯品要菌有獨(dú)泄立能截力，羞并在喚外圍沸保護(hù)店支援集主體塑產(chǎn)品貫。3、一火個(gè)區(qū)陣間內(nèi)枯的產(chǎn)萄品在戒個(gè)性削上有法一定稍的聯(lián)缸系性脊和相撫關(guān)性寺，尤菠其是飄主體附產(chǎn)品辭。4、在15啟~2怒0元的鏡價(jià)位忘區(qū)間夕內(nèi)，適白沙裁還缺氏乏一啦個(gè)能齒在銀國世界享和金善世紀(jì)甩之間寧承上顫取下讓的獨(dú)害立產(chǎn)配品，餃這一憑檔，很應(yīng)著鑰手籌遇劃開禁發(fā)新披的產(chǎn)耀品，起以協(xié)賊同競濾爭。四分品衣牌組哥合關(guān)棟系Bl茂ue書C浩re魔at玩io坦n瘡Ad證.藍(lán)色循創(chuàng)意郊白沙紡品牌喝小組五20禍01品牌顧運(yùn)作牲核心需策略全年糠品牌稍運(yùn)作市所需侍要解學(xué)決的誓幾個(gè)賤問題絮：1、整保體全還國范率圍知驕名度鈴的提孟升；2、成固熟市君場品動(dòng)牌忠竹誠度兵的提患高；3、整肅體品濟(jì)牌形據(jù)象和巡壽分品妖牌形扁象的結(jié)深入覆塑造撲；Bl某ue望C餅re佳a(bǔ)t廟io偉n鴉Ad快.藍(lán)色五創(chuàng)意賓白沙錯(cuò)品牌紹小組四20蓄01年品寨牌建佳設(shè)核科心策格略核心簽觀點(diǎn)?。骸伴L二賢捆”--長沙礎(chǔ)卷煙床廠品胳牌二膠次飛喚躍捆游綁式某策略Bl券ue銀C馬re鞠at蓮io塞n譯Ad轎.藍(lán)色散創(chuàng)意叫白沙精品牌子小組四20顆01年品聚牌建喝設(shè)核奧心戰(zhàn)呢略為什淡么叫間品牌任二次輝飛躍女？白沙涂品牌岡（或縮慧分品鍵牌）鴿要在20嶺01年內(nèi)勾完成手品牌巴的層禽級飛惑躍。1、從及區(qū)域舅性品遍牌到弦全國臭性品寧牌；2、從備行業(yè)跑性品土牌到狐集團(tuán)盡性品慕牌；3、從鑰渠道硬認(rèn)知掠到消騙費(fèi)者先認(rèn)知仔的品獻(xiàn)牌；4、從字知名勤度到閣忠誠繞度的冊品牌咳；5、從冷方向伶明確驚到內(nèi)彈涵豐汽滿的唉品牌無；6、從飼經(jīng)驗(yàn)公主導(dǎo)學(xué)到科找學(xué)決清策管遭理。Bl喬ue詢C擔(dān)re瓜at舞io批n隊(duì)Ad粘.藍(lán)色慶創(chuàng)意個(gè)白沙驗(yàn)品牌扇小組四20景01年品已牌建情設(shè)核纖心戰(zhàn)舍略為什爪么要?jiǎng)t捆綁朗？因?yàn)榧の覀儣U自身漢的戰(zhàn)扔略資盾源太綢少，賢而外黃圍的煩資源旅豐富唉可用勻；1、企疼業(yè)的標(biāo)資源萌：企業(yè)墾有實(shí)堂力，朝但這澇是內(nèi)勝力，艇還未干呈現(xiàn)翅出很址強(qiáng)的虎外力喬，企早業(yè)對總社會(huì)努、對搜市場傅的影意響力算仍不咽足；2、品棍牌的蠟資源墳：全國裕范圍倚的知石名度咐不高錘，說得編窮點(diǎn)抖，就鉛是一也只鶴盤、一證只手渠、一絹名話詞，整體辛品牌掏和分羞品牌蹦的形棚象力淋仍有破待進(jìn)云一步森的提顧升；3、渠其道的英資源且：受制下于區(qū)氣域經(jīng)慣濟(jì)的土保護(hù)袍和政宿策限爆制；4、媒小介的可資源家；與國勒內(nèi)其視他知輛名度幅較高策的品律牌相金比，測白沙嘩對優(yōu)卡秀的健媒介剝資源竟開發(fā)陳仍不靠足，隙尤其疏是全泡國性醉的大聾眾媒貫介，筋短期搬內(nèi)，精這方班面的敞資源及還將明受到晶更為煙嚴(yán)歷鄉(xiāng)豐的法皺制約品束。Bl痕ue呼C雅re院at行io雹n泉Ad假.藍(lán)色運(yùn)創(chuàng)意車白沙攜品牌毒小組捆綁惰什么盾？無論喜是品癢牌形植象的伏表現(xiàn)踢、推寒廣還瓶是組汽合，反按照皇既定輔的要割求和誦標(biāo)準(zhǔn)遮，把低世界組的、臘歷史僅的、旅社會(huì)智的，頓自然場界的鞏，具亮有相武當(dāng)社競會(huì)影伏響力籃的思挎想、竄人物挪、事?lián)艏?、技物體陣、發(fā)拔展規(guī)蔥律，蹈經(jīng)過為再加臺工與駁提煉轟，賦子予到暑品牌才身上裂，使盯之迅刃速發(fā)熔展壯倚大，頑即遵湯循“杰從群遷眾中分來，汪到群拳眾中敵去”余原則褲。如白共沙金略世紀(jì)棉就屬泳于這鹿方面創(chuàng)的典損型。四20卷01年品擁牌建膝設(shè)核純心戰(zhàn)餡略Bl祝ue房誠C走re基at自io因n抽Ad館.藍(lán)色維創(chuàng)意雁白沙但品牌臂小組捆綁仇之道黃？不是增簡單奪的粘里貼式增；不是陽粗放盲式的光占有金與挪架用；不是愉物質(zhì)賽形式隨和具威象化管個(gè)性何的疊忌加；是對殃被捆芽綁資粱源再舊提煉援；是找雀出兩襖個(gè)對員象之躲間在柿思想血上、日內(nèi)涵饞上的秧共通廉點(diǎn)；是心螺連心餓的融協(xié)合；是精動(dòng)神上壺的共標(biāo)性整識合。四20軋01年品虜牌建刊設(shè)核感心戰(zhàn)生略五Bl縫ue右C喉re犧at陵io辣n陰Ad帆.藍(lán)色上創(chuàng)意叢白沙奏品牌單小組20挽01吃“飛翔晴”探蠻討飛翔幅的表遠(yuǎn)面化敲與深希入問求題：“鶴柄舞白創(chuàng)沙，蒜我心庫飛翔據(jù)”的島品牌粥主張脊：人柔類在夢編想與使現(xiàn)實(shí)匆之間馳，心香靈無位拘無膜束，銅自由駱的飛盲翔。諸去年界品牌冊工作依主要辨如下朵：1、斥勵(lì)巨資濃贊助們大型吸飛行告表演踢活動(dòng)熄、金皇鷹電笑視藝罩術(shù)節(jié)稿等；2、區(qū)潛域媒仔體的榮飛翔冒篇影怪視廣興告演備繹譜；3、戶寧外廣鑰告、安售點(diǎn)跳廣告績和促方銷禮謀品通后；推廣閃客觀脫上解膽決了轎部分孝銷區(qū)江知名角度和淺美譽(yù)綱度的竹提升搏。但腎站在推戰(zhàn)略懇上考楚慮，皂怎樣喬真正雀實(shí)現(xiàn)雖讓消捏費(fèi)者啞從“眾夢想丹在你固心中成”到矛“創(chuàng)格造在率你手烏中”貞的夢墻想與產(chǎn)實(shí)現(xiàn)凱的結(jié)桂合是預(yù)關(guān)鍵慘。Bl竟ue塌C沖re結(jié)at琴io棕n客Ad冒.藍(lán)色丘創(chuàng)意統(tǒng)白沙沫品牌動(dòng)小組五20賠01年“曲飛翔難”探聲討在過懂往的父宣傳雁中，喚根據(jù)章繼承羨與發(fā)散展的捏思路朝，我租們通每過幾堡個(gè)品匪牌的賢元素臟，包拆括：鶴、它手、挺水和前“鶴務(wù)舞白比沙，匠我心偷飛翔閃“等做圖文約要素軟，初輝步形鼠成傳殼播的妖規(guī)整旋，但跡”飛歡翔“卷到底耽是什睛么？甩還需米深入款、動(dòng)歐人的用演釋棚。這就硬是20墨01年的雄重要含內(nèi)容芬。無論詢是整駝體品填牌，血還是違新產(chǎn)慰品推傻廣，炎都應(yīng)良順著介這條中思路租往下限發(fā)展炮。Bl錦ue蓬C圖re溪at樓io膏n走Ad諷.藍(lán)色候創(chuàng)意番白沙搏品牌迅小組五20宗01年“痰飛翔曠”探出討深挖君“飛沉翔”喘理念飛翔朝是一財(cái)種夢挎想；飛翔沾是一協(xié)種渴萌望；飛翔繡是一此種追具求；飛翔淹是心炸靈的乖釋放都；飛翔橋是對譯自我毒的超始越；飛翔果是對楚極限覽的挑飼戰(zhàn)；總之黨，現(xiàn)都實(shí)與辰夢想鎮(zhèn)之間筐的距簽離就假是我幕們白異沙品倍牌演惕繹的退空間纏。該思垂路針湊對總艇品牌Bl怕ue匙C泰re愈at沖io漢n難Ad診.藍(lán)色夏創(chuàng)意曉白沙動(dòng)品牌盡小組五20招01年“繞飛翔桃”探很討共性候與個(gè)薪性（顯總品稼牌與文分品迅牌）1、分登品牌起要形秧成對務(wù)部品季牌的友支持2、不潤能只朝有產(chǎn)鏡品區(qū)酒別，愧而沒邁有品恐牌區(qū)閣別；3、不藏能只私有形槍式推幟廣，侄而沒爬有內(nèi)獄涵表枯現(xiàn)；4、對休于新麗產(chǎn)品在分品閑牌而炸，“晉飛翔過”主風(fēng)要抓到住特章定目眨標(biāo)群兇體的沫內(nèi)心酬精神劉需要賀做文時(shí)章。金世竊紀(jì)：經(jīng)典看、文鑄化、舒品位醬、價(jià)盆值；銀世志紀(jì)：創(chuàng)新鎮(zhèn)、個(gè)宇性、揮時(shí)尚嬸；喜長煩沙：樂觀或、喜薄慶、蜘開朗艱；其他田新品。。膚。5、分跳品牌棋個(gè)性漏明確佩化，獅表現(xiàn)敏推廣季豐滿渴化，困就是吊對總室品牌估的支砌持。金世紀(jì)喜長沙蓋白沙銀世界精品白沙環(huán)保白沙經(jīng)典格調(diào)文化品味時(shí)尚典雅寧靜致遠(yuǎn)醇和感受成熟品味降低污染關(guān)注環(huán)境品質(zhì)一流平民產(chǎn)品喜長沙喜盈門通過：影視廣告戶外廣告售點(diǎn)展示促銷禮品雜志廣告促銷活動(dòng)電臺廣告公關(guān)贊助

白沙Bl勺u(yù)e押C嶺re超at猾io吐n運(yùn)Ad頭.藍(lán)色鋒創(chuàng)意蜓白沙窮品牌貓小組五20棵01年“演飛翔也”探礦討圖示映：Bl磚ue潤C(jī)女re格at喬io泛n盆Ad召.藍(lán)色匙創(chuàng)意刪白沙傾品牌更小組20勸01全國防運(yùn)作烤思路核心遣觀點(diǎn)胡：1、必富須在匠有限云的時(shí)見間內(nèi)匪，通薄過全潮國性淘覆蓋貴媒體惜盡快怎提升鉤品牌汽的知覺名度羞；2、結(jié)煉合集宜團(tuán)新輪的視新覺和塵即定絨理念毅，重鼻新演竿繹品屈牌形渾象；3、扎袖實(shí)做思好售水點(diǎn)和各現(xiàn)場耽促銷鬧等基插礎(chǔ)工良作；以下姻各章進(jìn)節(jié)結(jié)臣合品怕牌（仆含分枕品牌拳）和閘推廣樓手段簡進(jìn)行吉探討逮。六Bl麗ue挖C樓re表at陣io星n穗Ad緣瑞.藍(lán)色勁創(chuàng)意撥白沙蠻品牌毯小組七電視摘媒體提運(yùn)作豪思路核心表觀點(diǎn)煙：1、必異須全余國性常電視甘媒體耳解決啞兩個(gè)魂主要體問題爐：一偵是全降國知使名度緩的提鬼升；暫二是執(zhí)形象尤再演梁繹；2、抓悉住煙件草電蜘視廣暴告還崗沒有瓶完全懇受控酒的最象后時(shí)爛機(jī)，駐爭取乏上央閣視黃漂金時(shí)備段，循鳳凰讀衛(wèi)視鴿的覆西蓋率聯(lián)畢竟概有限朝；3、電哈視以驕總品祖牌（無或集腿團(tuán)品秤牌）隙表現(xiàn)藥為主康；4、在簽有條掉件的岔地方環(huán)衛(wèi)視產(chǎn)，要者投放嶄產(chǎn)品群廣告因，如帽金世助紀(jì)和何喜長紙沙（鞠有僅其是湖旁南衛(wèi)杰視）前，以間拉動(dòng)狀分品掩牌的啄上升招；Bl交ue昂C間re顫at聲io飼n訓(xùn)Ad摸.藍(lán)色繡創(chuàng)意堡白沙畜品牌死小組七電視搶媒體光運(yùn)作雄思路央視繳：1、在娃具備拋資金屬實(shí)力展和品掠牌實(shí)失力的劍情況橡下，約因種稀種原鍵因一查直未同能在凝央視棕進(jìn)行盛系統(tǒng)艘的投跟放。2、白專沙在雀鳳凰卡衛(wèi)視祝量大干，但勞因該端衛(wèi)視漸的覆窯蓋面鞭、及惡接收宮截留竟等原初因，遍無法型充當(dāng)孝在短惡期內(nèi)本迅速沈提升踢白沙厭品牌宏全國盯性知酒名度向和形續(xù)象的要重任夠。3、過飛去的昏幾年彩，競囑爭品烏牌紅械塔、賺紅河四、大心紅鷹重等在品央視賞大力草投放誼廣告篇，知次名度煌大幅蹲提升鼓，效濃果顯踐著。4、因沖此，唐央視籃在今燭年必副須上翼，以匠央視議為主衰、投業(yè)放黃蜘金時(shí)齒段，毅鳳凰臺衛(wèi)視休作區(qū)齊域補(bǔ)舌充。Bl釀ue譯C跟re稼at阿io床n田Ad伶.藍(lán)色拾創(chuàng)意握白沙奏品牌箭小組七電視拴媒體丑運(yùn)作財(cái)思路央視扒（續(xù)瓦）：5、因貓不能余出現(xiàn)作“鶴云舞白謊沙畜我心梁飛翔京”說桶法，尚在廣竟告語囑上用毀“我狼心飛員翔護(hù)白與沙集睜團(tuán)”挪替代搜，可活取到蒸基本產(chǎn)相同掩的廣挎告效劣果。6、原抗廣告游片因煎限制抵只投示放一箱周就姓收場蛇，需款重新漁投放止該片肚，以爪加強(qiáng)格基本扎的形絞象認(rèn)預(yù)識（革鶴、拼手、剛廣告允語和喚品牌松理念酬等要慨素）晉。7、剪繞接飛桃躍天蔬門洞剪和太掌湖橋穴的影底視片貌可和換“鶴角飛”求套播物，加巨強(qiáng)品扎牌的公具象樹認(rèn)知軋和剛戰(zhàn)性色苦彩。8、準(zhǔn)鐵備創(chuàng)運(yùn)意制吩作集漠團(tuán)新噸形象裹廣告稼片，丑在以尸上兩魯片套模播一綢段時(shí)輸間，蛛有一池定的雜認(rèn)知塔基礎(chǔ)處后播潑出新芳形象泡片。Bl杰ue留C研re獄at陷io筆n歌Ad甜.藍(lán)色娃創(chuàng)意春白沙嫂品牌畏小組七電視圓媒體麻運(yùn)作岔思路形象襯演繹趙思路觸探討秧：1、挖寬掘世搏界上嚷、歷憲史上酬、社牙會(huì)上莊、生健物自淺然界崖甚至挨宇宙題中與伴飛翔勇相關(guān)逝的意遭念和代形態(tài)眾，2、與拔集團(tuán)LO死GO的神鬧、形棵、色忍三者咬相關(guān)斯，充洋分揭阻示人浙類對笑飛翔瞧內(nèi)涵陽共性豈的追網(wǎng)求與款理解篇。3、用腿淺顯付易懂攀的方栗式表名達(dá)一賓個(gè)深哲刻的塑道理師。Bl裹ue歐C膛re傭at嫂io注n拾Ad袍.藍(lán)色但創(chuàng)意原白沙扎品牌怪小組七電視脂媒體撞運(yùn)作廟思路示例糖一：人類真的追員求與情空間經(jīng)的拓潔展：古代然的木虎輪子牲、蒸箏汽火舉車工錫輪、址汽車轉(zhuǎn)輪子侵、飛訴機(jī)發(fā)穴動(dòng)機(jī)滾的輪優(yōu)子、逝太空枕飛船掩上天銅、浩縣瀚深休邃的沃宇宙臭星系粒。順著松這條爭思路叨，我爹們很貼容易兄揭示卸人類拖幾千矛年綿逮延不現(xiàn)決的播對飛階翔的品夢想符與追做求過達(dá)程。Bl營ue夢C合re雪at腔io斗n丘Ad狀.藍(lán)色飽創(chuàng)意草白沙趣品牌繪小組七電視菌媒體急運(yùn)作課思路示例哈二：自然血生態(tài)療界對任飛翔劇的聯(lián)湯想與炸啟示下：驚濤永拍岸執(zhí)卷起望千堆閃雪，辨綿延利起伏病的山灑川，煮山川婆河谷臺，顯溪峻奇肝曲的裂道路頸上，襯拉力租汽車圈在“島人”公字拐盟彎處聯(lián)極馳晃而過遵，天壟空中堆白鶴亭自由鍵翱翔咐，天刮上地蘋下自雷然呼瞧應(yīng)，乘蔚為烏壯觀晝。從水騙中、映到山先川，胡至天些空，進(jìn)這就搬人類焦飛翔袋的夢友想與桑追求懇。Bl勵(lì)ue毀C辛re叉at蕉io功n仁Ad隊(duì).藍(lán)色盒創(chuàng)意以白沙抹品牌創(chuàng)小組七電視負(fù)媒體浩運(yùn)作縫思路央視攤、鳳拘凰廣削告全再年規(guī)尤劃：3月6月9月12月飛翔阻篇、暑穿洞很篇套新形沫象片20忙01年Bl怨ue鐵C孤re敗at美io霜n再Ad批.藍(lán)色肝創(chuàng)意緒白沙均品牌詳小組七電視勁媒體匹運(yùn)作叉思路影視博公益免廣告工或企項(xiàng)業(yè)MT架V為防窮止日返益受駱制的何影視籃廣告馳投播印，可璃做第槳二手辭準(zhǔn)備舒，利肚用現(xiàn)宜有政沙策，北制作蘿企業(yè)矮集團(tuán)圓公益惱廣告蠶或企高業(yè)MT違V，在者央視伯或其探他影溜視媒館體投冊放。同時(shí)淹，該債傳播塊形式穩(wěn)可擴(kuò)功大企飄業(yè)的扶影響與面和往形象淹的豐皂滿度己。Bl食ue熱C旁re耐at默io扇n早Ad耽.藍(lán)色飼創(chuàng)意菊白沙底品牌此小組七電視聚媒體處運(yùn)作畫思路地方辣影視貿(mào)媒體伴：1、應(yīng)傭該看欺到，討央視粥的收智費(fèi)使桃高密走度的報(bào)黃金掌時(shí)段樹投放省上有毒一定脖的限墻度，憶且不溉少地黃方衛(wèi)潑視在銷廣告鈔段有順截播熱現(xiàn)象竟。2、為抽提高場有限教資金絕的利奸用率國，發(fā)單揮投間入產(chǎn)牲出最韻大化駛之效飲，根假據(jù)市斧場的領(lǐng)需求陳，可緞在地轎方衛(wèi)即視投洋放一惡定的椅廣告蕉，予林以補(bǔ)闖充配江合。3、地侵方媒困體廣言告內(nèi)斥容包暑括兩掏部分遞：一禿是集鄰團(tuán)品登牌形悲象；晚二分絨品牌油影視焰廣告磚，如儉金世用紀(jì)、溜喜長娛沙，傻特別被是金窩世紀(jì)鹽，在咸市場休鋪貨椒到達(dá)疑一定沙的情提況下功，最勵(lì)好投皆放電雨視廣卵告（寫不一幕定要紐奉大量脫投放嶼，但掌可根塌據(jù)預(yù)溉算做森到相獸對時(shí)皆間的悲密集融程度產(chǎn)）。Bl處ue抖C獨(dú)re上at轟io跪n疾Ad卵.藍(lán)色孔創(chuàng)意唐白沙堪品牌裂小組八公關(guān)妹與贊吵助思驅(qū)路20裁00年，眾白沙砍品牌柳的公肯關(guān)與梳贊助呀得到鑼初步壟規(guī)整。具體射表現(xiàn)馬在：1、活揚(yáng)動(dòng)的病對象興與數(shù)干量有違一定碼的控峰制；2、對線公關(guān)崇或贊鉤助活悼動(dòng)的瓶推廣晉不在崖停留帥在“騾喊名健”的剩的方舉式上回；3、活板動(dòng)的險(xiǎn)針對誘性得傘到加鑄強(qiáng)；淚兩者遵之間也的相亂關(guān)性津明確送；4、活捆動(dòng)宣修傳質(zhì)承量有端一定略的提消升，打品牌抄的相麥關(guān)元掙素（繡名稱味、標(biāo)誰志、脅廣告渾語和欣色彩朱）通剖過活活動(dòng)得熊到傳芹播；林并且恰有一飼定的顆理念尾相關(guān)綿性挖沙掘；Bl哭ue溜C笑re酒at辮io客n描Ad受.藍(lán)色配創(chuàng)意喉白沙柱品牌編小組八公關(guān)鍛與贊滾助思加路繼續(xù)佳規(guī)整酸，發(fā)送揮對素象體摔的擴(kuò)掏散影泳響力夢。有待沉改進(jìn)巴的幾介點(diǎn)：1、有詞預(yù)見顫，不趕能只宗等著紙上門擦拉贊雄助；2、有軋準(zhǔn)備討，事敵先規(guī)而劃好誤品牌燃可行色的方證案；3、相糾關(guān)性夠更明券確；4、不不能停供留在款貼標(biāo)云簽的籃形式郊上，瞞進(jìn)一分步通狹過活沈動(dòng)傳襪播品第牌的侄理念黎與內(nèi)怨涵；Bl訂ue股C聚re錦at裳io肺n羽Ad鎮(zhèn).藍(lán)色罩創(chuàng)意光白沙僚品牌平小組八公關(guān)斥與贊稼助思爆路活動(dòng)序?qū)ο髴]及內(nèi)寨容規(guī)府劃：集團(tuán)粱品牌岸與白娘沙香禾煙總姨品牌殃：企業(yè)謀新形投象（獸現(xiàn)代怒、實(shí)倒力、珍飛翔更）、事社會(huì)火公益末、企梯業(yè)文貸化與膀追求胸；如籃白沙椅文化識公園激、特典技飛葵行、悼大型欲市政在工程堅(jiān)、大跌型電胖視藝華術(shù)節(jié)漢；金世愧紀(jì)：政治桶、經(jīng)終濟(jì)、刺文化才、社卻會(huì)主象流思豆潮名聾人論府壇；銀世行界：現(xiàn)代嶄生活緣瑞個(gè)性乘化、湯時(shí)尚賭化的忠節(jié)目鄰。如心時(shí)裝犁、藝擦術(shù)等帽；精白域沙、屢蓋白疊沙：城市樹老百襪姓或盆普通兆人所魂關(guān)注生的問源題，大如市六井話團(tuán)題、免城市艱新邈雁、社宅會(huì)傳術(shù)真等晉；喜長胃沙：農(nóng)村涉人比哄較關(guān)擾注的搶現(xiàn)象易，如漸鄉(xiāng)村日發(fā)現(xiàn)初等；Bl程ue巨C主re袍at添io崇n研Ad奔.藍(lán)色焰創(chuàng)意圣白沙煌品牌籮小組九戶外梨廣告遭規(guī)劃預(yù)計(jì)尋戶外飲廣告扮的三豈種類平型：1、白調(diào)馬侯吩車亭順：遍布跪全國內(nèi)各地腎一級恩城市濾的侯耀車亭折戶外罷廣告蕩；2、交狀通要厲道口：城往市（斤鎮(zhèn)）演內(nèi)或拜市郊圖主要徐交通咳要道醬口的離戶外模廣告吼；3、機(jī)捧場：以機(jī)映場為驅(qū)依托鹽的各闊類戶川外及盆機(jī)場吵室內(nèi)訊宣傳認(rèn)媒體襲；Bl拐ue債C年re消at輕io速n雄Ad美.藍(lán)色技創(chuàng)意罩白沙孤品牌零小組戶外辯廣告巨規(guī)劃九白馬子侯車脖亭：1、因其笑全國鞋性的刑地面餐覆蓋清率，撈建議慢該類接戶外掏廣告貢以整體蘇品牌復(fù)形象推廣雕為主紐奉；2、若因抖當(dāng)?shù)厥抡唣埛ㄒ?guī)龍所限非，不染能直爛接宣術(shù)揚(yáng)品偉牌主嶄張和責(zé)企業(yè)藍(lán)名稱劈燕，可乳間接王地利認(rèn)用公益貴廣告推廣逆品牌扇；3、產(chǎn)務(wù)品廣賓告：考慮夾到市欣場的駛需要封，在殊產(chǎn)品扎推廣建需要蓬充足附支持蛙的情弓況下女，如填當(dāng)?shù)赝苏甙l(fā)無限沖制，贊可投除放產(chǎn)具品廣立告，涼但，侄在一竊個(gè)地躁域內(nèi)倘的同態(tài)一時(shí)梯間段敏內(nèi)，民產(chǎn)品療廣告旺不能污與品短牌廣蠻告平鎖均共忙存。完好的孔辦法趁是，等如出情現(xiàn)這役種情跑況，枕產(chǎn)品機(jī)廣告辣應(yīng)占呀絕大皮部分遭比例時(shí)；Bl狂ue許C脂re素at灰io帆n清Ad灘.藍(lán)色瞎創(chuàng)意罪白沙批品牌銷小組戶外皺廣告值規(guī)劃九公益落廣告眨表現(xiàn)細(xì)思路闖：1、公誼益題鏈材：一定址要有兇極強(qiáng)役的社渡會(huì)感奧召力朋，如侮環(huán)境掛保護(hù)猾、社盞會(huì)道桐德、呈家庭絞教育瘦，人蠻文形妄態(tài)；2、表議現(xiàn)立齡意：在上志即要喪表達(dá)嘆公益值本身叉的主騎題，軍同時(shí)露，要挎求觀耳點(diǎn)創(chuàng)夸新，逐又要喜將將慌公益崖內(nèi)容孝引申榆到“仔鶴舞蜂白沙芝，我菜心飛況翔“稠的核哲心的煤核心萍理念寇上，住即“扛夢想達(dá)在心坡中，鬧創(chuàng)造拿在手茶中”愚；3、因惜地制際宜：公益塘的題殊材和悟表現(xiàn)宅要符慰合發(fā)慈布當(dāng)鹿地的緒社會(huì)飛背景節(jié)和區(qū)炒域文嬸化，吹要抓臺住的腿題材昆進(jìn)行廳發(fā)揮寨，做返到“泊公益誦本地潮化”快。Bl催ue阻C漲re坡at房誠io單n極Ad前.藍(lán)色斗創(chuàng)意駁白沙行品牌攤小組九戶外葉廣告央規(guī)劃交通穗要道足口：1、在手中心震城市賀的交摩通要牽道口處，以態(tài)整體塞品牌鏟推廣從為主肢，建我議不最做分古品牌抄廣告帥推廣翁，以峽要出常現(xiàn)長顆沙市坑的現(xiàn)譯象，浮一個(gè)聾區(qū)域逼內(nèi)幾瓣個(gè)牌之子的功廣告耍，消旁費(fèi)者駝看了夏后不掠明不譽(yù)白；2、而五在一情些二吹、三創(chuàng)城鎮(zhèn)偽，可裹做中歉低檔快產(chǎn)品定廣告斬，如竄蓋白紋沙、哥喜長焰沙；Bl挺ue狼C席re震at惜io兄n類Ad替.藍(lán)色夠創(chuàng)意撈白沙瓜品牌澤小組九戶外美廣告堤規(guī)劃機(jī)場騎：機(jī)場擋是香拴煙廣筒告?zhèn)鲄^(qū)播的刑一塊改重要獲陣地匠，近你年，葉國內(nèi)伏知名鵝品牌甲如紅零塔、拔大紅鎖鷹在守機(jī)場控大行廳其道蜜，對錦品牌祥貢獻(xiàn)拐不可字小視泰。金世屢紀(jì)上惹市兩妖個(gè)月蛙來在勇機(jī)場覽的表遵現(xiàn)充正分說簽明了醉機(jī)場管對宣彈傳和趕銷售今的價(jià)忍值。Bl層ue準(zhǔn)C施re滋at田io鴉n允Ad探.藍(lán)色程創(chuàng)意宰白沙林品牌宗小組八戶外浙廣告巡壽規(guī)劃機(jī)場癥的特梯點(diǎn)：1、目橫標(biāo)人漁群的寄特定鏟性（危層次齡相對筆較高磨）；2、人勁流的底廣泛鬧性（焰來自揉各地迷、又刑快速蠅流向叛外地合）；3、購友買的蛾沖動(dòng)廊性；另外衛(wèi)，機(jī)晴場媒判體價(jià)戒值尚玩未完侍全開腫發(fā)，絹性價(jià)青比相楊對較邊低；機(jī)場正廣告后以總噸品牌膊廣告問和高約價(jià)位柜產(chǎn)品處（金基世紀(jì)部、銀羽世界錄）為語主，慨尤其宮是后心者，或要全焦國、星全面殲規(guī)劃務(wù)。Bl癢ue仙C鈴re削at匯io傻n叮Ad僚.藍(lán)色刃創(chuàng)意針白沙豪品牌泡小組十售點(diǎn)蝕建設(shè)業(yè)思路核心麗觀點(diǎn)樂：1、把雁售點(diǎn)趁建設(shè)廉提到擔(dān)品牌蓄推廣掉戰(zhàn)略受性的堡高度遮；2、系仆列化柴考慮典售點(diǎn)慘建設(shè)天內(nèi)容榨；3、整濤體上距把售愿點(diǎn)分派為兩皺類，珍區(qū)別斜對待算；3、售允點(diǎn)重烤在執(zhí)潔行過疼程中妥的扎前實(shí)、惡細(xì)致燭，不作打折菠扣；Bl討ue明C犬re去at房誠io右n噴Ad抹.藍(lán)色辮創(chuàng)意頁白沙傻品牌桂小組十售點(diǎn)柏建設(shè)緣瑞思路兩類著售點(diǎn)蠢的劃躍分：購買羊場所帆：概念陶店、構(gòu)公司痰批發(fā)乎店、象大型拘商場勾、超朽市、繼小型慘便利拜店、擁零售買示范流店等徑；消費(fèi)城場所擺：星級交酒店喉、夜頃總會(huì)知、酒蟲城、澡卡拉OK廳、壘酒樓滔餐廳盞等；兩類掌售點(diǎn)眼在建儀設(shè)思頁路上肅有較獨(dú)大不溉同，眾所以通要區(qū)底別對米待。Bl豎ue簡C忘re噴at豪io延n脖Ad得.藍(lán)色筋創(chuàng)意陰白沙烈品牌欄小組十售點(diǎn)齡建設(shè)腸思路購買鉛場所拔：1、以糞白沙雖香煙勸總品旱牌為團(tuán)建設(shè)孕主體責(zé)，旨逼在提哥升整伙體品催牌形賀象的逗上升私，以凱老品銀牌為暮主；2、這指是由產(chǎn)老品止牌的嘗市場聞銷售畏量、寶知名疏度和值滲透棉率、屋本身銳的危燃機(jī)以即及新窯品牌擴(kuò)自身擇還不爭夠強(qiáng)聲大所溉決定飄的；Bl陶ue券C胞re瓜at概io雨n貼Ad足.藍(lán)色治創(chuàng)意滲白沙象品牌禁小組十售點(diǎn)金建設(shè)情思路購買聯(lián)場所序：1、概變念店抽：全方虹位依育照白釘沙飛酷翔理安念進(jìn)庸行設(shè)截計(jì)，胖可借瓦鑒國石外手尤機(jī)品機(jī)牌諾哀基亞戒、摩故托羅鳴拉概呢念店臟思路儲；2、專噴賣店到、商難場專宵柜：根據(jù)赤商場索的特?fù)芏▓龅胶虾妥砥放圃蜗笮刃枰堖M(jìn)行崖設(shè)計(jì)浙，可金借鑒悅國外界煙草捏品牌55膜5、七粘星的畜專賣叨店思救路或訴化妝士品專刷場所關(guān)建設(shè)浪思路事；內(nèi)償容較鈔多，憤需系儀統(tǒng)安曾排。4、零第售戶王：這是衡相比錘國外贈(zèng)品牌尿，白鵝沙香娃煙的碼網(wǎng)絡(luò)宿精耕歇細(xì)作拘化優(yōu)狂勢所沫在，剃因場液面小蹦、檔冰次低赤，也肝是建源設(shè)難緊點(diǎn)所瞞在，冰該類悼售可訴提供題簡單怠的具揚(yáng)形象購識力穩(wěn)的宣巷傳內(nèi)叔容。蟻如店她招、挨宣傳續(xù)畫、篇促銷漂海報(bào)拔、小吉煙柜寨，可鄙借鑒括國外忌百事盆可樂奸、可鞠口可興樂零卵售戶柴思路團(tuán)。Bl嚇ue算C傻re真at僑io鋸n恥Ad壇.藍(lán)色字創(chuàng)意夸白沙絕品牌羽小組十售點(diǎn)尺建設(shè)短思路在售迎點(diǎn)建緞設(shè)中慈，任秒務(wù)最禿重，臂難度估最大即就屬抬商場改、專狠賣店劣專柜擇，我糕們建仆議不鉆一定晝?nèi)珖惨幌录醋尤夸伮_。專柜焦購買符建設(shè)色規(guī)劃杏：1、先廳選擇銜幾個(gè)驅(qū)重點(diǎn)喊城市梯，進(jìn)餡行試臭點(diǎn)，缺每個(gè)伍城市徒選10個(gè)左蔑右專蒸柜，極以摸滋索該蘿類經(jīng)茫驗(yàn)，蠅伺機(jī)撤有步撐子的態(tài)全面黑鋪開母；2、建獨(dú)設(shè)內(nèi)烏容：堅(jiān)前后倉柜臺芹、產(chǎn)替品陳聚列、討小燈涌箱、漸立牌幼、宣桑傳冊棉等等它；Bl迅ue御C神re趨at涂io燃n幟Ad去.藍(lán)色鈴創(chuàng)意迫白沙真品牌禍小組十售點(diǎn)荷建設(shè)屈思路消費(fèi)綢場所福：1、以估傳達(dá)鋼分品選牌個(gè)芝性為蛛主；2、消逃費(fèi)場水所的嘩特殊陰性，探即其薪群體走有一確定的渾特定爛性，差這是脾與購象買場脊所的它不同頌，也止是消冠費(fèi)場比所需嘴傳達(dá)某分品檢牌個(gè)需性的閣根本點(diǎn)所在藏；3、至跡于什借么產(chǎn)也品入臥場，技需根駱據(jù)該節(jié)消費(fèi)吳場所