手機(jī)報(bào)編輯與制作多媒體課件

手機(jī)報(bào)編輯與制作主講教師：郝紅霞（副教授）第一章手機(jī)報(bào)概述第一節(jié)手機(jī)報(bào)的概念及分類第二節(jié)手機(jī)報(bào)的媒介特征第三節(jié)手機(jī)報(bào)的發(fā)展及未來(lái)趨勢(shì)第一節(jié)手機(jī)報(bào)的概念及分類一、概念：請(qǐng)看三種不同的解釋方式：概念1：所謂手機(jī)報(bào)（Mobile-Newspaper），是將報(bào)紙內(nèi)容以數(shù)字形式呈現(xiàn)，并通過(guò)移動(dòng)通信技術(shù)平臺(tái)傳播，用戶能通過(guò)手機(jī)閱讀的一種出版物形式。

——《我國(guó)手機(jī)報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題解析》，李宗誠(chéng)，傳媒觀察，2009.10概念2：所謂手機(jī)報(bào)，就是依托手機(jī)移動(dòng)終端為載體，通過(guò)無(wú)線移動(dòng)技術(shù)平臺(tái)，定期連續(xù)地向手機(jī)用戶輸送新聞、提供資訊的一種新型的無(wú)紙之報(bào)。它是傳統(tǒng)報(bào)紙與最新電信增值業(yè)務(wù)相結(jié)合的一種新媒介形態(tài)?！姟吨袊?guó)手機(jī)報(bào)的傳播學(xué)解讀》，江南，碩士論文，2008.6概念3：手機(jī)報(bào)是依托手機(jī)媒介，由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)，用戶可以通過(guò)手機(jī)瀏覽當(dāng)天發(fā)生的新聞，因而手機(jī)報(bào)被譽(yù)為“拇指媒體”。它的實(shí)質(zhì)是電信增值業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。

——見《百度百科》詞條定義上述三個(gè)概念所表達(dá)的4個(gè)要點(diǎn)：1.傳者：報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商（聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)）2.傳播內(nèi)容：新聞、資訊3.傳播媒介：手機(jī)4.受者：手機(jī)用戶二、手機(jī)報(bào)的類型：手機(jī)報(bào)根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，有不同的分類形式：1.根據(jù)技術(shù)呈現(xiàn)形式，分為彩信類、網(wǎng)站類、客戶端應(yīng)用軟件類型手機(jī)報(bào)；2.根據(jù)手機(jī)報(bào)的經(jīng)營(yíng)主體，可以分為：運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)與內(nèi)容商主導(dǎo)；3.根據(jù)內(nèi)容的不同：新聞時(shí)事類、財(cái)經(jīng)類、生活類等；4.根據(jù)采編流程，分為整合加工型和原創(chuàng)型。1.根據(jù)技術(shù)呈現(xiàn)形式分為：（1）彩信類型手機(jī)報(bào)：即報(bào)紙內(nèi)容通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機(jī)終端上，用戶可以離線觀看，類似于傳統(tǒng)報(bào)紙媒介（2）網(wǎng)站類型手機(jī)報(bào)：即用戶可以通過(guò)手機(jī)登錄訪問(wèn)手機(jī)報(bào)的網(wǎng)站：在線瀏覽信息，類似于上網(wǎng)瀏覽的方式，包括WAP手機(jī)報(bào)3G手機(jī)報(bào)（3）客戶端應(yīng)用軟件類型手機(jī)報(bào)：即用戶通過(guò)預(yù)裝或下載的客戶端軟件離線或在線讀取手機(jī)報(bào)內(nèi)容，主要是針對(duì)擁有智能手機(jī)的商務(wù)客戶。由于技術(shù)原因，目前手機(jī)報(bào)的實(shí)現(xiàn)方式主要以彩信為主。2.根據(jù)手機(jī)報(bào)的經(jīng)營(yíng)主體，可以分為：運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)與內(nèi)容商主導(dǎo)

目前我國(guó)手機(jī)報(bào)的經(jīng)營(yíng)主體是由移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容供應(yīng)商（CP）和服務(wù)提供商（SP）合作而成。

運(yùn)營(yíng)商：掌握發(fā)行渠道和用戶資源，在其中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)——中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信“三大寡頭”。內(nèi)容供應(yīng)商（CP）：是指為手機(jī)報(bào)提供信息資訊內(nèi)容的新聞媒體,——各級(jí)報(bào)社和新華通訊社，也有少數(shù)雜志社和電視媒體（如瑞麗手機(jī)報(bào)、鳳凰聚焦手機(jī)報(bào)）。服務(wù)提供商（SP）：提供彩信制作軟件支持和系統(tǒng)維護(hù)。(1)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)模式：即移動(dòng)公司自行配備編輯人員，對(duì)報(bào)紙信息內(nèi)容采編或?qū)徍撕筇峁┙o讀者。運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)模式的優(yōu)勢(shì)在于囊括盡可能多的媒體資源，在信息發(fā)布上有無(wú)可超越的全面和廣泛性。如新聞早晚報(bào)、鳳凰聚焦、鳳凰下午茶、無(wú)線音樂(lè)、電影愛(ài)好者、風(fēng)云籃球、體育新聞、移動(dòng)圖書館、掌握生活等。(2)內(nèi)容商主導(dǎo)模式也稱為媒體模式，是指媒體主動(dòng)與運(yùn)營(yíng)商合作，出版?zhèn)鹘y(tǒng)報(bào)紙的手機(jī)版。報(bào)社移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商數(shù)字平臺(tái)手機(jī)用戶如《人民日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)》，以人民網(wǎng)為內(nèi)容來(lái)源內(nèi)容商主導(dǎo)傳播模式的優(yōu)點(diǎn)在于：資源共享，優(yōu)化配置，內(nèi)容權(quán)威、專業(yè)。3.根據(jù)內(nèi)容的不同：

新聞時(shí)事類：:人民輿情、光明日?qǐng)?bào)、新聞早晚報(bào)、人民日?qǐng)?bào)、新聞周刊、東方手機(jī)報(bào)。財(cái)經(jīng)類：21財(cái)經(jīng)、新華道瓊斯手機(jī)報(bào)、理財(cái)周刊?？萍碱惖模夯ヂ?lián)網(wǎng)周刊文娛類：明星娛樂(lè)、電影愛(ài)好者、無(wú)線音樂(lè)、GAME風(fēng)生活類：讀者、芭莎時(shí)尚、三聯(lián)生活周刊、旅游衛(wèi)視、中國(guó)國(guó)家地理、生活與健康、手機(jī)報(bào)-瑞麗、手機(jī)報(bào)-周末畫報(bào)軍事類：環(huán)球軍事法制類：法制日?qǐng)?bào)、正義手機(jī)報(bào)教育類：M-zone英語(yǔ)（中學(xué)版）和（大學(xué)版）、育兒天地體育類：無(wú)界籃球、NBA手機(jī)報(bào)、風(fēng)云足球、足球報(bào)、體育新聞、體壇周報(bào)文學(xué)類：文學(xué)故事報(bào)、移動(dòng)圖書館、青年文摘。目前絕大多數(shù)手機(jī)報(bào)為新聞時(shí)事類。以中國(guó)移動(dòng)平臺(tái)目前提供的110種全國(guó)手機(jī)報(bào)為例，時(shí)事新聞?lì)?1份，財(cái)經(jīng)類2份，教育類2份，科技類1份，生活類9份，體育類5份，文學(xué)類1份，文娛類1份，游戲/動(dòng)漫類2份，娛樂(lè)類2份，娛樂(lè)/體育類2份，品牌?？?份。新聞時(shí)事內(nèi)容的手機(jī)報(bào)占到約80%以上，各類專業(yè)資訊手機(jī)報(bào)數(shù)量極少。而其他地方性手機(jī)報(bào)，幾乎很少有專業(yè)資訊類手機(jī)報(bào)，全部是綜合新聞?lì)悆?nèi)容。推薦：手機(jī)報(bào)天下網(wǎng)（）4.根據(jù)采編流程，分為整合加工型和原創(chuàng)型

第二鉛節(jié)僅手機(jī)陷報(bào)的鉤媒介全特征一、羅手機(jī)孕報(bào)與煙傳統(tǒng)祝報(bào)紙宴的區(qū)斤別：手機(jī)唯報(bào)雖崗然借刑鑒了考傳統(tǒng)同報(bào)紙印的“泊報(bào)”曉名，臟與傳牢統(tǒng)報(bào)煮紙有允極大榴的差合異性襯。1.性質(zhì)青不同真：傳統(tǒng)瘋報(bào)紙區(qū)是“陶紙質(zhì)嫂”為亭媒介,手機(jī)順報(bào)是秧電子腐媒介鎖；2.內(nèi)容休不同況：（1）手奏機(jī)報(bào)崖表現(xiàn)珍形式窩比報(bào)音紙更惱為豐宣富。傳鹿統(tǒng)報(bào)縣紙的銳內(nèi)容接多為哲文字挑新聞破、圖遼片，飽較為棕單一救；而猛手機(jī)楚報(bào)的挨信息是模式丹是多便媒體癥，既誦有傳恩統(tǒng)報(bào)俘紙的允文字鑼、圖春片內(nèi)訂容，啞未來(lái)巷還將珍發(fā)展客為包晃含聲弓音、動(dòng)畫、影聯(lián)視、回游戲陵、娛石樂(lè)、嘉互動(dòng)兵等的打多媒猶體內(nèi)蓮容。（2）手偷機(jī)報(bào)綢更強(qiáng)頭調(diào)娛駁樂(lè)性詠、交聞互性。從旦編輯女方針混上說(shuō)漠，傳批統(tǒng)報(bào)怒刊是炕黨的稅喉舌朽，一僻般比姐較嚴(yán)薪肅；屆而手無(wú)機(jī)報(bào)效既強(qiáng)侄調(diào)新浮聞?wù)孀髮?shí)、炕信息主的服寨務(wù)性瓦、有否用性糖，同碎時(shí)更絞強(qiáng)調(diào)資娛樂(lè)帝性、濟(jì)互動(dòng)幣性。（3）手敲機(jī)報(bào)探的新?lián)温剰?qiáng)痛調(diào)短論些、轎精些，要投遠(yuǎn)遠(yuǎn)吸短于偏報(bào)紙曲的篇津幅。朽報(bào)刊料要發(fā)濕揮自我身優(yōu)握勢(shì)，肆就要慰突出約解釋廚性報(bào)足道，主不怕落篇幅包長(zhǎng)；箱而手摩機(jī)報(bào)火容量四小，牲屏幕揚(yáng)窄，政更強(qiáng)姓調(diào)信努息的幼濃縮攜精煉捏，傳假播的瞇往往濾是一惡兩句芽新聞涉的要踩點(diǎn)，愧五個(gè)W俱全鋒就足捐夠了箏，可乎謂導(dǎo)爆語(yǔ)中呢的導(dǎo)灰語(yǔ)。3.手機(jī)挪報(bào)和爺傳統(tǒng)句報(bào)紙木的打隙造方妄不同:傳統(tǒng)司報(bào)紙久是由報(bào)社核出版，其糠整個(gè)豬采訪曾、編搭輯、賓出版付發(fā)行電以及敬廣告布吸納僚等運(yùn)鉛營(yíng)過(guò)慘程都普由報(bào)智社整查體掌藝控；橋而手梅機(jī)報(bào)詠則是速由通窯信公僑司、蓮網(wǎng)絡(luò)斥公司拋以及為傳統(tǒng)卸媒體押如報(bào)衣社共屠同協(xié)并作，漆是由三方砌共同穿構(gòu)建的一厭種信補(bǔ)息傳醬播模騰式。4.手機(jī)藝報(bào)和襖傳統(tǒng)濕報(bào)紙襪的贏鏈利模緞式不變同:傳統(tǒng)劍報(bào)紙割主要腸靠發(fā)到行和丑廣告養(yǎng)贏利，而鏟手機(jī)烈報(bào)則跪主要收通過(guò)三種丈手段驚實(shí)現(xiàn)鵲贏利。一嚴(yán)是對(duì)為彩信堅(jiān)定制吵用戶軟收取段包月訂閱妹費(fèi)實(shí)行櫻贏利寶，比弄如目脹前各敗種手詠機(jī)版續(xù)用戶末，每冠月的在包月潮費(fèi)用辟為5元到25元不鑄等；脊二是鋼對(duì)WA饑P網(wǎng)站膛瀏覽顛用戶泄采取虎按時(shí)已間計(jì)頑費(fèi)的爛手段(即網(wǎng)瘋絡(luò)流掛量費(fèi))；三倦是借磁鑒傳窗統(tǒng)報(bào)拒刊的奧做法揪，通浩過(guò)廣告吸附曠來(lái)實(shí)棉行贏士利。二、男手機(jī)逐報(bào)的簡(jiǎn)媒介胳特征密：手機(jī)鍬報(bào)優(yōu)銀勢(shì)特辮征：1.更強(qiáng)街化了盾時(shí)效慰性，臣可以蜻實(shí)現(xiàn)幻玉信息嫁的即雪時(shí)傳事播和晃接收嗓。2.提高添了互墓動(dòng)性賓，真前正實(shí)橡現(xiàn)了醒傳播疲流程側(cè)的反優(yōu)饋。3.手機(jī)幫報(bào)的恢多媒負(fù)體優(yōu)福勢(shì)。手機(jī)搭報(bào)的嘉劣勢(shì)輝特征鴉：1.手機(jī)雞終端窮的限胞制。焰手機(jī)容必須靠支持肆彩信幣和WA斗P瀏覽博。2.訂閱潮價(jià)格倉(cāng)的影抹響。3.閱讀貓習(xí)慣鈴的影驅(qū)響。植屏幕搞狹窄遣，摘歌要式縮慧閱讀嗎。第三話節(jié)斬手融機(jī)報(bào)歸的發(fā)胃展及恒未來(lái)惰趨勢(shì)一、春手機(jī)干報(bào)的難發(fā)展射歷程蘇：1.起步拼：20然04年20扎04年是奴中國(guó)么手機(jī)嗎報(bào)的罩“元慶年”扶。20紅04年7月18日，朋北京蘆好易貓時(shí)空任公司翅和《中國(guó)牧婦女遼報(bào)》推出放了全揭國(guó)第約一家女手機(jī)乖報(bào)——勤《中國(guó)醬婦女塞報(bào)·彩信若版》。這喊張彩橡信報(bào)貧紙克閑服了膠短信員容量四小、擴(kuò)格式跨單一尿的缺閥點(diǎn)，誓還可湯以實(shí)綁現(xiàn)用六戶和桶報(bào)人煮之間拌的互恰動(dòng)。同年界底，似重慶編報(bào)業(yè)催集團(tuán)以聯(lián)合御重慶往移動(dòng)呼、重刺慶聯(lián)屈通也糧推出雞了《重慶群晨報(bào)》、《重慶何晚報(bào)》和《熱報(bào)》W送AP手機(jī)橫上網(wǎng)盯版。2.發(fā)展誕：自20紹05年起20胃05年，溫國(guó)內(nèi)逐一些現(xiàn)地方兩性報(bào)題社和聞主流群媒體跳也開束始涉籠足這呢一新旦興領(lǐng)況域。20廣05年1月10日，抽杭州啞日?qǐng)?bào)蹲報(bào)業(yè)開集團(tuán)婚和杭玻州移皆動(dòng)合做作推機(jī)出彩垂信手物機(jī)報(bào)誘紙。軌手機(jī)字報(bào)由售“杭淺州網(wǎng)"編輯禾運(yùn)作開，內(nèi)計(jì)容匯類集旗抵下《杭州班日?qǐng)?bào)》、《都市偏快報(bào)》、《每日遍商報(bào)》三家剖報(bào)紙乓的當(dāng)躲天新惜聞。20極05年2月24日，傍人民懂網(wǎng)推界出國(guó)桃內(nèi)首注家以遮手機(jī)柿為終今端的口“兩濱會(huì)”賤無(wú)線楊新聞凍網(wǎng)，近首次精實(shí)現(xiàn)四手機(jī)柔報(bào)道沈國(guó)家良重大牽政治?；顒?dòng)批新聞癢的歷核史性浙突破岔。20滑06年1月27日，燒解放婦日?qǐng)?bào)鉆報(bào)業(yè)巷集團(tuán)怒分別點(diǎn)與上屢海移臟動(dòng)、正上海退聯(lián)通慈兩大抵運(yùn)營(yíng)市商聯(lián)淋手推族出了陳“i-診ne蝕ws拒"手機(jī)化報(bào)20陜06年6月，絡(luò)中國(guó)岡移動(dòng)拒自有藥手機(jī)姓?qǐng)?bào)《新聞斬早晚庫(kù)報(bào)》創(chuàng)辦川，每倘天早倦晚分壁兩次嚷播報(bào)耳。20悶06年11月7日，培新華寨通訊欠社開仙通《新華螞手機(jī)姥報(bào)》。它久匯集剝了新腰華社唐主辦荒的《新華癥每日宣電訊》、《參考鋒消息》、《中國(guó)衡證券準(zhǔn)報(bào)》、《國(guó)際全先驅(qū)艘導(dǎo)報(bào)》和《隙望》等報(bào)紀(jì)紙、啞雜志睬的精猛彩內(nèi)那容。20無(wú)07年2月28日渠，《人民授日?qǐng)?bào)》開面惑向全促國(guó)正罩式發(fā)遲行手弦機(jī)報(bào)捐。自20畫05年，買國(guó)家彼級(jí)、喘省級(jí)乘、地村市級(jí)衣的報(bào)柏社都償加入臣了創(chuàng)英辦手徹機(jī)報(bào)虛的行洽列，污如《浙江責(zé)手機(jī)梢報(bào)》、《重慶弓商報(bào)剛隨身絞看》W恥AP版、牲新華湖社與猛四川饞聯(lián)通壁合作負(fù)的“章掌上綱新華侮”海、《深圳屈晚報(bào)匙彩e報(bào)》、《華西杜手機(jī)委報(bào)》等等狐。20泊10年2月開軌封“贏兩會(huì)哭”期萄間，《開封妹手機(jī)鉆報(bào)》創(chuàng)刊芳，向我人大亦代表敲、政盼策委艘員發(fā)漿送。二、唇為什流么會(huì)援出現(xiàn)刑手機(jī)渾報(bào)？首先乖，傳統(tǒng)索媒體舉面臨皂嚴(yán)峻此挑戰(zhàn)，生痕存日丹漸危慢機(jī)，蜘只有軟進(jìn)軍角多媒帶體，蹦才有拉更廣掏闊的脾生存析