視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)三大要素色彩文字式

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)三大要素色彩文字版式演示文稿目前一頁(yè)\總數(shù)十六頁(yè)\編于三點(diǎn)優(yōu)選視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)三大要素色彩文字版式目前二頁(yè)\總數(shù)十六頁(yè)\編于三點(diǎn)3.1了解色彩的基本要點(diǎn)3.4文字的重要表現(xiàn)3.5版式布局對(duì)網(wǎng)頁(yè)界面的影響目錄總體概況3.2記憶中的色彩3.3常見(jiàn)配色方案目前三頁(yè)\總數(shù)十六頁(yè)\編于三點(diǎn)3.1了解色彩的基本要點(diǎn)

瀏覽眾多的網(wǎng)店裝修畫(huà)面，可以發(fā)現(xiàn)這樣的一個(gè)規(guī)律，我們首先會(huì)被店鋪中的色彩所吸引，接著才會(huì)根據(jù)色彩的走向，對(duì)畫(huà)面的主次進(jìn)行逐一的了解，接下來(lái)本小節(jié)會(huì)對(duì)色彩的一些基礎(chǔ)概念進(jìn)行講解，這些基礎(chǔ)知識(shí)也是后期網(wǎng)店裝修配色中的關(guān)鍵所在。1色彩的種類(lèi)有彩色有彩色指的是凡是帶有某一種標(biāo)準(zhǔn)色傾向的色，光譜中的全部色都屬于有彩色，有彩色以紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫為基本色，其中基本色之間不同量的混合，以及基本色與黑、白、灰之間的不同量組合，會(huì)產(chǎn)生成千上萬(wàn)的有彩色。有彩色中的任何顏色都具有三大要素，即色相、明度、純度，因此在圖像的制作過(guò)程中，根據(jù)有彩色的特性，通過(guò)調(diào)整其色相、明度以及其純度間的對(duì)比關(guān)系，或通過(guò)各色彩間面積調(diào)和，可搭配出色彩斑斕、變化無(wú)窮的網(wǎng)店裝修畫(huà)面效果。（無(wú)彩色）目前四頁(yè)\總數(shù)十六頁(yè)\編于三點(diǎn)3.1了解色彩的基本要點(diǎn)1色彩的種類(lèi)無(wú)彩色在色彩的概念中，很多人都習(xí)慣把黑、白、灰排除在外，認(rèn)為它們是沒(méi)有顏色的，其實(shí)在色彩的秩序中，黑色、白色以及各種深淺不同的灰色系列，稱(chēng)為無(wú)彩色系。以這三種色調(diào)為主構(gòu)成的畫(huà)面也是別具一番風(fēng)味的，在進(jìn)行網(wǎng)店裝修的配色中，為了追求某種意境或者氛圍，有時(shí)也會(huì)使用無(wú)彩色來(lái)進(jìn)行搭配。無(wú)彩色沒(méi)有色相的種類(lèi)，只能以明度的差異來(lái)區(qū)分，如下圖所示，無(wú)彩色沒(méi)有冷暖的色彩傾向，因此也被稱(chēng)為中性色。無(wú)彩色中的黑色是所有色彩中最黑暗的色彩，通常能夠給人以沉重的印象，而白色是無(wú)彩色中最容易受到環(huán)境影響的一個(gè)顏色，如果設(shè)計(jì)的畫(huà)面中白色的成分越多，畫(huà)面效果就越單純。白色和黑色中間的灰色具有平凡、沉默的特征，也是很多時(shí)候網(wǎng)店裝修中作為調(diào)節(jié)畫(huà)面色彩的一種顏色，可以給人留下安全感和親切感。如左圖所示為網(wǎng)店裝修中設(shè)計(jì)的商品詳情頁(yè)面，其中通過(guò)將無(wú)彩色與有彩色進(jìn)行結(jié)合，使其形成強(qiáng)烈的對(duì)比，突顯出商品的特點(diǎn)，削弱輔助圖像的內(nèi)容，同時(shí)這樣的配色也讓整個(gè)畫(huà)面更具設(shè)計(jì)感和藝術(shù)感。目前五頁(yè)\總數(shù)十六頁(yè)\編于三點(diǎn)3.1了解色彩的基本要點(diǎn)2色彩三要素色相色相是色彩的最大特征，所謂色相是指能夠比較確切地表示某種顏色色別的名稱(chēng)，也是各種顏色之間的區(qū)別，同樣也是不同波長(zhǎng)的色光被感覺(jué)的結(jié)果。色相是由色彩的波長(zhǎng)決定的，以紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫代表不同特性的色彩相貌，構(gòu)成了色彩體系中的最基本色相，色相一般由純色表示，如下圖所示分別為色相的純色塊表現(xiàn)形式和色相間的漸變過(guò)渡形式。在進(jìn)行網(wǎng)店裝修的配色中，選擇不同的色相，會(huì)對(duì)畫(huà)面整體的情感、氛圍和風(fēng)格等產(chǎn)生影響，如下圖所示為兩種不同色相搭配下的網(wǎng)店裝修效果。目前六頁(yè)\總數(shù)十六頁(yè)\編于三點(diǎn)3.1了解色彩的基本要點(diǎn)2色彩三要素明度明度是指顏色的深淺和明暗程度，任何色彩都存在明暗變化，明度適用于表現(xiàn)畫(huà)面的立體感和空間感。在網(wǎng)店裝修的配色過(guò)程中，明度也是決定文字可讀性和修飾素材實(shí)用性的重要元素，在設(shè)計(jì)畫(huà)面整體印象不發(fā)生變動(dòng)的前提下，維持色相、純度不變，通過(guò)加大明度差距的方法可以增添畫(huà)面的張弛感。同時(shí)，色彩的明暗程度也會(huì)隨著光的明暗程度變化而變化，色彩的明度越高，圖像的效果就越明亮、清晰；相反，明度越低，則圖像的效果就越灰暗。目前七頁(yè)\總數(shù)十六頁(yè)\編于三點(diǎn)3.1了解色彩的基本要點(diǎn)2色彩三要素純度純度通常是指色彩的鮮艷程度，也稱(chēng)為色彩的飽和度、彩度、鮮度、含灰度等，它是灰暗與鮮艷的對(duì)照，即同一種色相是相對(duì)鮮艷或灰暗的，純度取決于該色中含色成分和消色成分的比例，其中灰色含量較少，飽和度值越大，圖像的顏色就鮮艷。通常我們把純度分為不同的9個(gè)階段，其中1～3階段的飽和度為低飽和度；4～6階段的飽和度為中飽和度；7～9階段的飽和度為高飽和度，從飽和度的色階階段表中可以看到，飽和度越低，越趨于黑色，飽和度越高，色彩就越趨于純色，具體如下圖所示。目前八頁(yè)\總數(shù)十六頁(yè)\編于三點(diǎn)3.1了解色彩的基本要點(diǎn)3色調(diào)的傾向色調(diào)色相的傾向色相對(duì)色調(diào)起著重要的作用，也可以說(shuō)色相是決定色調(diào)最基本的因素，色調(diào)的變化主要取決于畫(huà)面中設(shè)計(jì)元素本身色相的變化，我們所說(shuō)的某個(gè)網(wǎng)店呈現(xiàn)為紅色調(diào)、綠色調(diào)、藍(lán)色調(diào)或者紫色調(diào)等，指的就是組成畫(huà)面設(shè)計(jì)元素的固有色相，就是這些畫(huà)面主導(dǎo)地位的顏色決定了畫(huà)面的色調(diào)傾向。目前九頁(yè)\總數(shù)十六頁(yè)\編于三點(diǎn)3.1了解色彩的基本要點(diǎn)3色調(diào)的傾向色調(diào)明度的傾向在確定了構(gòu)成畫(huà)面的基本色調(diào)之后，色彩明度的變化也會(huì)對(duì)畫(huà)面造成極大的影響，通常我們所說(shuō)的畫(huà)面明亮或者暗淡，其實(shí)就是明度的變化賦予畫(huà)面的不同明暗傾向，因此在對(duì)一個(gè)網(wǎng)店裝修的畫(huà)面進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計(jì)時(shí)，采用不同的明度的色彩能夠創(chuàng)造出豐富的色調(diào)變化。目前十頁(yè)\總數(shù)十六頁(yè)\編于三點(diǎn)3.1了解色彩的基本要點(diǎn)3色調(diào)的傾向色調(diào)純度的傾向純度也是決定色調(diào)傾向不可或缺的因素，不同純度的色彩所賦予的畫(huà)面感覺(jué)也不同，我們常指的畫(huà)面鮮艷度或昏暗均為色彩的純度所決定的。就色彩的純度傾向而言，高純度色調(diào)和低純度色調(diào)都能賦予畫(huà)面極大的反差，給人不同的視覺(jué)印象，在網(wǎng)店裝修中，色調(diào)純度的傾向，一般會(huì)根據(jù)商品具體的色彩來(lái)決定。目前十一頁(yè)\總數(shù)十六頁(yè)\編于三點(diǎn)3.2記憶中的色彩

由于在社會(huì)環(huán)境中長(zhǎng)期積累的認(rèn)識(shí)、主觀意向以及人類(lèi)自身的生理反應(yīng)，導(dǎo)致我們也對(duì)色彩會(huì)產(chǎn)生出一種習(xí)慣性的反應(yīng)與心理暗示，就色彩的冷暖清新而言，可以將色調(diào)分為冷色調(diào)、暖色調(diào)。

色彩的冷暖感覺(jué)是色彩給予人類(lèi)的一種視覺(jué)印象，在我們?yōu)g覽網(wǎng)店裝修畫(huà)面的過(guò)程中，自熱而然地就會(huì)產(chǎn)生一種直覺(jué)的冷暖感應(yīng)，因此在配色中，要讓畫(huà)面色彩的冷暖感與商品和店鋪的風(fēng)格一致。根據(jù)色彩溫度的不同，可以把顏色大體上分為暖色和冷色，其中暖色是指紅色、黃色、橙色等系列的顏色，能夠給人以溫暖的感覺(jué)；而冷色是指藍(lán)色、綠色、紫色等系列的顏色，給人以冰冷的感覺(jué)。

在表現(xiàn)刺激、活潑、熱情、開(kāi)放等氛圍時(shí)，可以選擇暖色系；在表現(xiàn)冷清、鎮(zhèn)靜、清爽等氛圍時(shí)，則可以選擇冷色系，因此把握好色彩的冷暖就能搭配出不同情感的網(wǎng)店裝修畫(huà)面效果。目前十二頁(yè)\總數(shù)十六頁(yè)\編于三點(diǎn)1暖色系色彩的性格和表現(xiàn)3.2記憶中的色彩

如果在設(shè)計(jì)的網(wǎng)店裝修畫(huà)面中融入大量以紅色、橙色為主的色調(diào)時(shí)，此時(shí)的畫(huà)面會(huì)呈現(xiàn)出溫暖、舒適的感覺(jué)，此類(lèi)的配色通常被稱(chēng)為暖色調(diào)。暖色調(diào)可以賦予畫(huà)面熱烈、活潑之感，能夠使人情緒高漲，通常被認(rèn)為是提高血壓及心跳率、刺激神經(jīng)系統(tǒng)的色彩。從色彩本身的功能上來(lái)看，紅色是對(duì)局興奮作用的，同時(shí)也是最具熱情和溫暖的顏色。對(duì)于追求溫暖感的網(wǎng)店設(shè)計(jì)而言，暖色系常使人聯(lián)想到火熱的夏季、鮮紅的植物、熱鬧的氛圍等，當(dāng)向右表現(xiàn)溫暖的感覺(jué)時(shí)，選用暖色系，即可營(yíng)造出強(qiáng)烈的火熱氛圍，給人熱情、溫暖的感覺(jué)。色彩的溫度心理感覺(jué)與色彩的明度有關(guān)，當(dāng)色彩的明度最高時(shí)，溫度感覺(jué)最高；當(dāng)明度增高或者降低時(shí)，色彩的溫度感會(huì)有主見(jiàn)減弱的感覺(jué)，如右圖所示。目前十三頁(yè)\總數(shù)十六頁(yè)\編于三點(diǎn)2冷色系色彩的性格和表現(xiàn)3.2記憶中的色彩當(dāng)網(wǎng)店的裝修畫(huà)面中出現(xiàn)較多的以藍(lán)色為主的冷色調(diào)時(shí)，畫(huà)面會(huì)呈現(xiàn)出令人感覺(jué)寒意的氛圍，可給人的心理造成寒冷、涼爽的感覺(jué)。冷色系相對(duì)于暖色系具有壓抑心理亢奮的技能，令人感覺(jué)到冰涼、沉靜等意象。其中以藍(lán)色最具清涼、冷靜的作用，其它明度、純度較低的冷色系也都具有使人感覺(jué)小計(jì)、鎮(zhèn)靜的作用。冷色系除了可以讓人感受到一種冷清、空蕩的感覺(jué)，還可以讓人感覺(jué)到如冰快般的寒冷、刺激的涼意，能夠更形象地詮釋出冷色配色所傳達(dá)的意象。在網(wǎng)店裝修的過(guò)程中，特別是在夏季，或者是表達(dá)一種價(jià)格低至極致的感覺(jué)，設(shè)計(jì)師通常都會(huì)使用藍(lán)色這種冷色系的代表色彩進(jìn)行配色，傳遞出濃濃的涼意，讓顧客感同身受，以達(dá)到提升轉(zhuǎn)化率的目的。冷暖的關(guān)系是相對(duì)而言的，冷色系容易使人聯(lián)想到白雪皚皚的冬季、湛藍(lán)的湖泊和幽藍(lán)的冰雪，以冷色為主后塍的冷色基調(diào)通常會(huì)給人造成寒冷、清爽、薄弱、收縮的印象，并且在色彩純度和明度都很低的色調(diào)下，能夠成行出比實(shí)際畫(huà)面更加收縮的視覺(jué)效果。色彩的純度是影響色彩冷暖感的一個(gè)較大的因素，通常情況下，純度越高的色彩，給人的寒冷感越強(qiáng)烈，如上圖所示可以感受到這種變化所帶來(lái)的視覺(jué)效果。目前十四頁(yè)\總數(shù)十六頁(yè)\編于三點(diǎn)3.3常見(jiàn)配色方案從視覺(jué)的角度而言，我們最先感知的便是網(wǎng)店裝修畫(huà)面中的色彩，任何色彩都具備色相、明度和純度三個(gè)基本要素，如何正確的運(yùn)用常見(jiàn)的配色方案，是網(wǎng)店裝修設(shè)計(jì)必備的技能。1對(duì)比配色在網(wǎng)店裝修中的應(yīng)用色相對(duì)比明度對(duì)比純度對(duì)比面積對(duì)比2調(diào)和配色在網(wǎng)店裝修中的應(yīng)用色相色相一致的調(diào)和配色明度一致的調(diào)和配色純度一致的調(diào)和配色無(wú)彩色的調(diào)和配色例：（色相對(duì)比）例：（明度一致