視覺營銷三大要素色彩文字式

視覺營銷三大要素色彩文字版式演示文稿目前一頁\總數(shù)十六頁\編于三點(diǎn)優(yōu)選視覺營銷三大要素色彩文字版式目前二頁\總數(shù)十六頁\編于三點(diǎn)3.1了解色彩的基本要點(diǎn)3.4文字的重要表現(xiàn)3.5版式布局對網(wǎng)頁界面的影響目錄總體概況3.2記憶中的色彩3.3常見配色方案目前三頁\總數(shù)十六頁\編于三點(diǎn)3.1了解色彩的基本要點(diǎn)

瀏覽眾多的網(wǎng)店裝修畫面，可以發(fā)現(xiàn)這樣的一個規(guī)律，我們首先會被店鋪中的色彩所吸引，接著才會根據(jù)色彩的走向，對畫面的主次進(jìn)行逐一的了解，接下來本小節(jié)會對色彩的一些基礎(chǔ)概念進(jìn)行講解，這些基礎(chǔ)知識也是后期網(wǎng)店裝修配色中的關(guān)鍵所在。1色彩的種類有彩色有彩色指的是凡是帶有某一種標(biāo)準(zhǔn)色傾向的色，光譜中的全部色都屬于有彩色，有彩色以紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫為基本色，其中基本色之間不同量的混合，以及基本色與黑、白、灰之間的不同量組合，會產(chǎn)生成千上萬的有彩色。有彩色中的任何顏色都具有三大要素，即色相、明度、純度，因此在圖像的制作過程中，根據(jù)有彩色的特性，通過調(diào)整其色相、明度以及其純度間的對比關(guān)系，或通過各色彩間面積調(diào)和，可搭配出色彩斑斕、變化無窮的網(wǎng)店裝修畫面效果。（無彩色）目前四頁\總數(shù)十六頁\編于三點(diǎn)3.1了解色彩的基本要點(diǎn)1色彩的種類無彩色在色彩的概念中，很多人都習(xí)慣把黑、白、灰排除在外，認(rèn)為它們是沒有顏色的，其實(shí)在色彩的秩序中，黑色、白色以及各種深淺不同的灰色系列，稱為無彩色系。以這三種色調(diào)為主構(gòu)成的畫面也是別具一番風(fēng)味的，在進(jìn)行網(wǎng)店裝修的配色中，為了追求某種意境或者氛圍，有時也會使用無彩色來進(jìn)行搭配。無彩色沒有色相的種類，只能以明度的差異來區(qū)分，如下圖所示，無彩色沒有冷暖的色彩傾向，因此也被稱為中性色。無彩色中的黑色是所有色彩中最黑暗的色彩，通常能夠給人以沉重的印象，而白色是無彩色中最容易受到環(huán)境影響的一個顏色，如果設(shè)計(jì)的畫面中白色的成分越多，畫面效果就越單純。白色和黑色中間的灰色具有平凡、沉默的特征，也是很多時候網(wǎng)店裝修中作為調(diào)節(jié)畫面色彩的一種顏色，可以給人留下安全感和親切感。如左圖所示為網(wǎng)店裝修中設(shè)計(jì)的商品詳情頁面，其中通過將無彩色與有彩色進(jìn)行結(jié)合，使其形成強(qiáng)烈的對比，突顯出商品的特點(diǎn)，削弱輔助圖像的內(nèi)容，同時這樣的配色也讓整個畫面更具設(shè)計(jì)感和藝術(shù)感。目前五頁\總數(shù)十六頁\編于三點(diǎn)3.1了解色彩的基本要點(diǎn)2色彩三要素色相色相是色彩的最大特征，所謂色相是指能夠比較確切地表示某種顏色色別的名稱，也是各種顏色之間的區(qū)別，同樣也是不同波長的色光被感覺的結(jié)果。色相是由色彩的波長決定的，以紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫代表不同特性的色彩相貌，構(gòu)成了色彩體系中的最基本色相，色相一般由純色表示，如下圖所示分別為色相的純色塊表現(xiàn)形式和色相間的漸變過渡形式。在進(jìn)行網(wǎng)店裝修的配色中，選擇不同的色相，會對畫面整體的情感、氛圍和風(fēng)格等產(chǎn)生影響，如下圖所示為兩種不同色相搭配下的網(wǎng)店裝修效果。目前六頁\總數(shù)十六頁\編于三點(diǎn)3.1了解色彩的基本要點(diǎn)2色彩三要素明度明度是指顏色的深淺和明暗程度，任何色彩都存在明暗變化，明度適用于表現(xiàn)畫面的立體感和空間感。在網(wǎng)店裝修的配色過程中，明度也是決定文字可讀性和修飾素材實(shí)用性的重要元素，在設(shè)計(jì)畫面整體印象不發(fā)生變動的前提下，維持色相、純度不變，通過加大明度差距的方法可以增添畫面的張弛感。同時，色彩的明暗程度也會隨著光的明暗程度變化而變化，色彩的明度越高，圖像的效果就越明亮、清晰；相反，明度越低，則圖像的效果就越灰暗。目前七頁\總數(shù)十六頁\編于三點(diǎn)3.1了解色彩的基本要點(diǎn)2色彩三要素純度純度通常是指色彩的鮮艷程度，也稱為色彩的飽和度、彩度、鮮度、含灰度等，它是灰暗與鮮艷的對照，即同一種色相是相對鮮艷或灰暗的，純度取決于該色中含色成分和消色成分的比例，其中灰色含量較少，飽和度值越大，圖像的顏色就鮮艷。通常我們把純度分為不同的9個階段，其中1～3階段的飽和度為低飽和度；4～6階段的飽和度為中飽和度；7～9階段的飽和度為高飽和度，從飽和度的色階階段表中可以看到，飽和度越低，越趨于黑色，飽和度越高，色彩就越趨于純色，具體如下圖所示。目前八頁\總數(shù)十六頁\編于三點(diǎn)3.1了解色彩的基本要點(diǎn)3色調(diào)的傾向色調(diào)色相的傾向色相對色調(diào)起著重要的作用，也可以說色相是決定色調(diào)最基本的因素，色調(diào)的變化主要取決于畫面中設(shè)計(jì)元素本身色相的變化，我們所說的某個網(wǎng)店呈現(xiàn)為紅色調(diào)、綠色調(diào)、藍(lán)色調(diào)或者紫色調(diào)等，指的就是組成畫面設(shè)計(jì)元素的固有色相，就是這些畫面主導(dǎo)地位的顏色決定了畫面的色調(diào)傾向。目前九頁\總數(shù)十六頁\編于三點(diǎn)3.1了解色彩的基本要點(diǎn)3色調(diào)的傾向色調(diào)明度的傾向在確定了構(gòu)成畫面的基本色調(diào)之后，色彩明度的變化也會對畫面造成極大的影響，通常我們所說的畫面明亮或者暗淡，其實(shí)就是明度的變化賦予畫面的不同明暗傾向，因此在對一個網(wǎng)店裝修的畫面進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計(jì)時，采用不同的明度的色彩能夠創(chuàng)造出豐富的色調(diào)變化。目前十頁\總數(shù)十六頁\編于三點(diǎn)3.1了解色彩的基本要點(diǎn)3色調(diào)的傾向色調(diào)純度的傾向純度也是決定色調(diào)傾向不可或缺的因素，不同純度的色彩所賦予的畫面感覺也不同，我們常指的畫面鮮艷度或昏暗均為色彩的純度所決定的。就色彩的純度傾向而言，高純度色調(diào)和低純度色調(diào)都能賦予畫面極大的反差，給人不同的視覺印象，在網(wǎng)店裝修中，色調(diào)純度的傾向，一般會根據(jù)商品具體的色彩來決定。目前十一頁\總數(shù)十六頁\編于三點(diǎn)3.2記憶中的色彩

由于在社會環(huán)境中長期積累的認(rèn)識、主觀意向以及人類自身的生理反應(yīng)，導(dǎo)致我們也對色彩會產(chǎn)生出一種習(xí)慣性的反應(yīng)與心理暗示，就色彩的冷暖清新而言，可以將色調(diào)分為冷色調(diào)、暖色調(diào)。

色彩的冷暖感覺是色彩給予人類的一種視覺印象，在我們?yōu)g覽網(wǎng)店裝修畫面的過程中，自熱而然地就會產(chǎn)生一種直覺的冷暖感應(yīng)，因此在配色中，要讓畫面色彩的冷暖感與商品和店鋪的風(fēng)格一致。根據(jù)色彩溫度的不同，可以把顏色大體上分為暖色和冷色，其中暖色是指紅色、黃色、橙色等系列的顏色，能夠給人以溫暖的感覺；而冷色是指藍(lán)色、綠色、紫色等系列的顏色，給人以冰冷的感覺。

在表現(xiàn)刺激、活潑、熱情、開放等氛圍時，可以選擇暖色系；在表現(xiàn)冷清、鎮(zhèn)靜、清爽等氛圍時，則可以選擇冷色系，因此把握好色彩的冷暖就能搭配出不同情感的網(wǎng)店裝修畫面效果。目前十二頁\總數(shù)十六頁\編于三點(diǎn)1暖色系色彩的性格和表現(xiàn)3.2記憶中的色彩

如果在設(shè)計(jì)的網(wǎng)店裝修畫面中融入大量以紅色、橙色為主的色調(diào)時，此時的畫面會呈現(xiàn)出溫暖、舒適的感覺，此類的配色通常被稱為暖色調(diào)。暖色調(diào)可以賦予畫面熱烈、活潑之感，能夠使人情緒高漲，通常被認(rèn)為是提高血壓及心跳率、刺激神經(jīng)系統(tǒng)的色彩。從色彩本身的功能上來看，紅色是對局興奮作用的，同時也是最具熱情和溫暖的顏色。對于追求溫暖感的網(wǎng)店設(shè)計(jì)而言，暖色系常使人聯(lián)想到火熱的夏季、鮮紅的植物、熱鬧的氛圍等，當(dāng)向右表現(xiàn)溫暖的感覺時，選用暖色系，即可營造出強(qiáng)烈的火熱氛圍，給人熱情、溫暖的感覺。色彩的溫度心理感覺與色彩的明度有關(guān)，當(dāng)色彩的明度最高時，溫度感覺最高；當(dāng)明度增高或者降低時，色彩的溫度感會有主見減弱的感覺，如右圖所示。目前十三頁\總數(shù)十六頁\編于三點(diǎn)2冷色系色彩的性格和表現(xiàn)3.2記憶中的色彩當(dāng)網(wǎng)店的裝修畫面中出現(xiàn)較多的以藍(lán)色為主的冷色調(diào)時，畫面會呈現(xiàn)出令人感覺寒意的氛圍，可給人的心理造成寒冷、涼爽的感覺。冷色系相對于暖色系具有壓抑心理亢奮的技能，令人感覺到冰涼、沉靜等意象。其中以藍(lán)色最具清涼、冷靜的作用，其它明度、純度較低的冷色系也都具有使人感覺小計(jì)、鎮(zhèn)靜的作用。冷色系除了可以讓人感受到一種冷清、空蕩的感覺，還可以讓人感覺到如冰快般的寒冷、刺激的涼意，能夠更形象地詮釋出冷色配色所傳達(dá)的意象。在網(wǎng)店裝修的過程中，特別是在夏季，或者是表達(dá)一種價格低至極致的感覺，設(shè)計(jì)師通常都會使用藍(lán)色這種冷色系的代表色彩進(jìn)行配色，傳遞出濃濃的涼意，讓顧客感同身受，以達(dá)到提升轉(zhuǎn)化率的目的。冷暖的關(guān)系是相對而言的，冷色系容易使人聯(lián)想到白雪皚皚的冬季、湛藍(lán)的湖泊和幽藍(lán)的冰雪，以冷色為主后塍的冷色基調(diào)通常會給人造成寒冷、清爽、薄弱、收縮的印象，并且在色彩純度和明度都很低的色調(diào)下，能夠成行出比實(shí)際畫面更加收縮的視覺效果。色彩的純度是影響色彩冷暖感的一個較大的因素，通常情況下，純度越高的色彩，給人的寒冷感越強(qiáng)烈，如上圖所示可以感受到這種變化所帶來的視覺效果。目前十四頁\總數(shù)十六頁\編于三點(diǎn)3.3常見配色方案從視覺的角度而言，我們最先感知的便是網(wǎng)店裝修畫面中的色彩，任何色彩都具備色相、明度和純度三個基本要素，如何正確的運(yùn)用常見的配色方案，是網(wǎng)店裝修設(shè)計(jì)必備的技能。1對比配色在網(wǎng)店裝修中的應(yīng)用色相對比明度對比純度對比面積對比2調(diào)和配色在網(wǎng)店裝修中的應(yīng)用色相色相一致的調(diào)和配色明度一致的調(diào)和配色純度一致的調(diào)和配色無彩色的調(diào)和配色例：（色相對比）例：（明度一致