影碟機平面廣告月度監(jiān)測報告3

影碟機平面廣告月度監(jiān)測報告報告說明《中國大陸家用電器市場平面廣告月度監(jiān)測分析報告》是由慧聰國際資訊有限公司家電市場研究所獨立完成的集最新市場資訊、市場綜述、趨勢預測、廣告投放數(shù)據(jù)分析、市場推廣策略分析及廣告?zhèn)€案效果研究于一體的大型綜合性研究報告。本報告數(shù)據(jù)源自慧聰國際資訊有限公司家電市場調(diào)研監(jiān)測中心，該中心成立于1998年，至今已建成完善的平面廣告投放監(jiān)測網(wǎng)與價格體系監(jiān)測網(wǎng)，并與慧聰駐各地的分公司聯(lián)合建立了全面的市場調(diào)研網(wǎng)絡(luò)，日前又在此基礎(chǔ)上依托慧聰商務(wù)網(wǎng)（)的優(yōu)勢逐步完善產(chǎn)品銷售通路調(diào)研監(jiān)測網(wǎng)。平面廣告投放監(jiān)測網(wǎng)為本報告提供了所需的主要數(shù)據(jù)，另有部分數(shù)據(jù)來源于慧聰家電市場研究所進行的市場調(diào)研活動。其中平面廣告投放監(jiān)測網(wǎng)的監(jiān)測范圍為1218種公開發(fā)行的平面媒體，它們包括了所有全國性媒體、大部分省級媒體和影響力較大的城市級媒體。本報告涉及家用電器行業(yè)的所有產(chǎn)品種類，并將主要產(chǎn)品種類數(shù)據(jù)匯集分析生成按產(chǎn)品分類的月度產(chǎn)品報告。這些報告得到以下單位及媒體的大力支持：中國輕工業(yè)信息中心 全國商業(yè)信息中心中國商業(yè)聯(lián)合會 中國消費者協(xié)會《中國電子報》 《中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導報》《中國企業(yè)報》 《中國消費者報》等《中國大陸影碟機市場平面廣告月度監(jiān)測分析報告》是慧聰家電市場研究所廣告月度監(jiān)測分析報告的分產(chǎn)品報告之一，其廣告投放數(shù)據(jù)來自被監(jiān)測媒體軟硬廣告的規(guī)范處理結(jié)果，其中硬廣告費用計算以媒體自身公布的廣告刊例報價為標準。報告撰稿人：張瑜瓊聯(lián)系電話：010-80715727010-80715681E-mail：zhangyq@

報告研制流程圖分配各事業(yè)部IT事業(yè)部錄入掃描質(zhì)檢出庫管理員入庫劃報部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)資料數(shù)據(jù)分析報告研究員客戶聯(lián)絡(luò)員客戶客戶服務(wù)部研究所家電事業(yè)部醫(yī)藥事業(yè)部機動車事業(yè)部其它...報管劃報報管接報市場綜述第一部分廣告總量研究第二部分各廠商硬性廣告宣傳投入構(gòu)成分析第三部分各廠商軟性媒體傳播投入構(gòu)成分析第四部分消費者品牌基本認知度調(diào)查中國大陸影碟機市場競爭研究市場綜述行業(yè)動態(tài)：日本羅姆公司:

國際著名IT企業(yè)日本羅姆株式會社，近日在天津經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)投資注冊了羅姆集成電路技術(shù)有限公司和羅姆華科電子天津有限公司兩家企業(yè)，加上即將遷址開發(fā)區(qū)的羅姆電子天津有限公司，三個項目總投資4500萬美元。

羅姆株式會社是日本最著名的電子零部件生產(chǎn)商，生產(chǎn)產(chǎn)品有手機、傳真機、VCD/DVD用多種關(guān)鍵零部件。日本“先鋒”落戶奉賢:

2000年世界500強之一的日本先鋒公司今天將在位于奉賢的上海市工業(yè)綜合開發(fā)區(qū)動工建設(shè)。先鋒高科技（上海）有限公司第一期工程總投資8500萬美元，今年９月將試生產(chǎn)各類光盤存儲器及車用多功能DVD。

位居世界電子行業(yè)前10名的先鋒公司已將發(fā)展重點移至中國，研發(fā)中心也移居綜合開發(fā)區(qū)，開發(fā)的核心技術(shù)是車用DVD。該公司兩年后還將開始投產(chǎn)數(shù)字光盤錄放機，年產(chǎn)量500萬臺，年銷售額將達6.5億美元。投資動態(tài):品牌市場開拓:深圳東鼎DVD:

在近期上海“一百名優(yōu)數(shù)碼影音聯(lián)展”期間,東鼎DVD受到消費者歡迎.產(chǎn)品發(fā)展趨勢：PDVD逐漸成為市場主流:

PDVD對圖像信息進行逐行掃描輸入、輸出，水平解像度達到500線以上，提高畫面清晰度，目前中高檔換代彩電已經(jīng)基本具備逐行信號接入能力，且清晰度高。鑒于數(shù)字電視正式開播尚需時日，ＤＶＤ碟片就成了這部分彩電最重要的高質(zhì)量信號源，而只有能夠輸出逐行信號的PDVD與這些換代彩電相配，因此PDVD有很大的需求市場。

尤其，單芯片PDVD將視頻、音頻信號輸入和輸出處理電子部件集中在單芯片上，保障了信號的完整性，免卻了在轉(zhuǎn)換與傳譯過程中出現(xiàn)遺失、損壞以致令圖像失真的情況，比沒有采用單芯片解決方法的逐行掃描DVD機（其影像信號在輸入時需要由逐行掃描轉(zhuǎn)至隔行，再在輸出時由隔行轉(zhuǎn)回逐行掃描）圖像更逼真。未來DVD影碟機發(fā)展趨勢：

1）具有多媒體網(wǎng)絡(luò)控制中心2）帶自動語音翻譯功能3）自動清洗功能4）具有自動升級功能5）具備聲控功能6）可隨意更換外殼7）能保護兒童的DVD市場主推產(chǎn)品：家用電器產(chǎn)品硬性廣告投放總量家用電器產(chǎn)品軟性傳播投放總量第一部分廣告總量研究家電行業(yè)各類產(chǎn)品廣告總量投入單位：費用（萬元）信息數(shù)（條）2001-02分類家電產(chǎn)品投入總量結(jié)構(gòu)特征及原因分析：

2月影碟機產(chǎn)品平面廣告費用在黑色家電廣告投入中占29.32%，信息數(shù)比例為26.65%，分別比上月降低33.8%、65.57%，而1月影碟機相應廣告投入份額為21.7%，信息條數(shù)比例為20.21%，可見影碟機平面廣告投入在黑電中所占比例增大，由于黑色家電的銷售旺季較一致，故影碟機商家廣告投入減幅較其它黑色家電小，具體而言電視機、家庭影院系列產(chǎn)品廣告費用投入比1月減幅分別為73.36%、63.51%，信息數(shù)降低比例分別是61.70%、50.13%，說明影碟機廣告投入波動較后兩種黑色家電弱。

同樣分析整體家電產(chǎn)品廣告投入結(jié)構(gòu)，2月份黑色家電費用比例是26.44%，信息條數(shù)占23.72%，而1月兩者份額分別是37.31%、35.37%，黑色家電的比例大幅下降，究其原因是最大的銷售旺季一過，消費市場購買力會回落，相應廠家廣告促銷投入達到上一年周期尾聲和新一年營銷的開端，處于策劃全年營銷計劃期間，廣告投入必然會收縮；商家同時也會籌劃新階段的進、銷、存方案，減少廣告投入。而白色家電中，空調(diào)的最大銷售旺季即將到來，其廣告投入降低屬于促銷費用的常規(guī)波動，洗衣機、電冰箱的銷售旺季分別是9月—12月、5月—10月，其商家的廣告投入在為后期作鋪墊，費用減幅分別為59.24%、42.65%，遠低于黑色家電中電視機、家庭影院的廣告費用減幅73.36%、63.51%，而且此兩種產(chǎn)品廣告占黑色家電廣告投放主體，雖然影碟機廣告降幅較小，但黑色家電廣告費用、信息條數(shù)在家電廣告投入總體中份額下降。家電行業(yè)各類產(chǎn)品軟廣告媒體傳播總量投放比較字數(shù)單位：萬字科目四模擬考試/科目四考試網(wǎng)家電產(chǎn)品分類軟性傳播文章投入結(jié)構(gòu)分析特征及原因分析：

特征：

1、家電行業(yè)總體平面軟性傳播文章投放量、頻次增加，增幅分別為56.24%、24.79%。2、白色家電投放量從49.87萬字增長到82.5萬字，篇數(shù)由794篇增為1247篇。其中空調(diào)系列的增幅最大，軟性報道篇數(shù)、投放量增長比例各是86.25%、91.69%，而冰箱、洗衣機產(chǎn)品的報道篇數(shù)增幅微小，各僅為8.61%、0.75%，同時其投放量減少1.67%、4.38%，故平均單篇投入力度降低。3、黑色家電軟性文章投放量、篇數(shù)減幅分別為24.61%、35.68%，原因在于電視機、影碟機1月軟性報道篇數(shù)共占黑電產(chǎn)品投入84.62%，在2月仍占82.15%，但此兩種產(chǎn)品的軟性報道均減少,致使黑色家電新聞報道總體投入減少。其中2月影碟機的平面軟性傳播文章投放下降，投放量由1月的11.55萬字減少到8.71萬字，篇數(shù)由185篇降低為119篇，減幅分別是24.61%、35.68%。本月影碟機在黑色家電軟性報道中，投放量份額是14.78%，篇數(shù)比例是15.39%。4、廚衛(wèi)產(chǎn)品軟性廣告投放量與1月相比減幅為50.69%、篇數(shù)減少10.71%?？颇克陌踩拿黢{駛/st/aq/科目四考試網(wǎng)

原因遮：20考00年是月影碟牌機視蟻頻、鍬音頻鮮技術(shù)巧由理呢論向丑產(chǎn)品灰化應判用轉(zhuǎn)閱變、蘿加強稱市場葉推廣擋的關(guān)詢鍵時越期，球到20訴00年底驗，性校能更愧好的基機芯膏、集盒成度葬很高占的單霜芯片城（視州頻、撈音頻勞解碼活處理洞設(shè)備那集成癢）的泥批量銷生產(chǎn)駁、逐梳行掃鬼描技撇術(shù)應頌用、哀可錄肌光盤虜、光怒盤錄案像機促的面蔑市，擺除國扛外品起牌松帆下、滴索尼半、先幕鋒等改推出任具備迷新技勁術(shù)的霉產(chǎn)品去外，瞞國產(chǎn)頓品牌也新科隨、廈綢新、圣東鼎曉、裕嶄興、旦金正瘦等也振不同慶程度陶生產(chǎn)拒了這負些產(chǎn)維品，侄而在扭元旦性、春鉤節(jié)銷閣售旺若季前革，各悟品牌膚均進套行了仔大量愚軟性永報道料的深植入細兔致的誘宣傳褲介紹弱，提愿高消丟費者殊的新雅產(chǎn)品墾及相慈應品馳牌認欺知度燈。旺士季過薄后，希在市遙場沒控有革恒新性惑技術(shù)阻出現(xiàn)解、重輕大新語產(chǎn)品艙面市吃情況咐下，偵軟性雜報道云總體欲投入哭大幅終減少網(wǎng)。彩次電投胸入減闊少原恰因與帳影碟特機類董似。空調(diào)淋由于絞其大奴陸市呈場需報求相佳對較傍大，脖行業(yè)屢利潤羊較高烏，如證樂華蠟、格甚蘭仕薦、TC痰L等綜歉合家箱電企腫業(yè)進軍掏空調(diào)研市場烏，掀屠起了粥空調(diào)率市場摸的激拌烈競猛爭，喜同樣罰反映粥在空嬌調(diào)行嫩業(yè)軟不性報微道投扭入量鵝上。早事實率上，家電崗行業(yè)歷軟性啦投入莫的增抬長主敞要原閱因在傭于空烘調(diào)新醒聞報瀉道的備大幅判增長缺。與1月相課比，2月影濁碟機創(chuàng)廣告聰費用粘投放尼量大蟲幅度射下降皆，約餓減少56枕.3決9%，信等息條謎數(shù)（含即投區(qū)放頻久次）氣同比黃減少36傅.6完0%，總矩體平綁均單駝次廣穴告投都放力目度由0.哲59雜8萬元校減少撤到0.毯43尖2萬元紛。影禿碟機涉軟廣玻告平愧面媒盜體傳赤播力歪度較1月降席低，熔投放哥字數(shù)央由11劍.5吉5萬字雄減少過到8.辮71萬字等，降椅幅為24衛(wèi).5遭9%，文吸章減欄少66篇，涌減幅暈達35嗚.6努8%。2月共瘦有44個品檔牌在10呆1種媒腔體投笑放平葉面硬狹廣告堡，涉蛋及39個媒背體出濱版城聚市，10種全差國性頃媒體度，而1月共克計57個品查牌在16聚4種平吉面媒靈體上革投入通硬性絞廣告犁，覆筋蓋56個媒準體出罪版城籌市，16種全渣國性量媒體回?；勐旊H研究扭認為畝，影長響影掩碟機痛產(chǎn)品況市場巡壽廣告窮費用禽投放蛙變化嶺的因夸素有龜：A由于開廣告舉效果議的延史時效腔應，1月銷哭售旺鐵季大逃額促糕銷廣岸告投躲入之摘后，2月份景市場蒜整體塊廣告火費用取大幅鼓減少亡；B廠商鋼、經(jīng)貨銷商闖處于盾對前袖一階蓬段產(chǎn)裹品促茶銷效折果、牌銷售坐整體叨狀況胖總結(jié)牢，制追訂、刺調(diào)整番全年扇的有插營銷追、廣龍告計譜劃的勁階段替，因磚此廣凱告投蛛入下奴降主要底結(jié)論峰：第二臉部分硬性繳廣告衡宣傳瀉部分一20點01鎮(zhèn).0濱2品牌彩投入孟分析1、國雞內(nèi)、秀國外影品牌悠投入沫結(jié)構(gòu)秤分析2、20才01始.0涌1-傍20跨01腦.0縫2國內(nèi)悟品牌幫投入蔬結(jié)構(gòu)3、20臂01探.0親1-置20訪01蝕.0掩2國外失品牌壩投入罰結(jié)構(gòu)4、20恰01委.0斷2前10品牌說月度駝投入嚷對比川分析些（20妙00碗.1圈1-霧20牧01黃.0關(guān)2）5、20雄01帝.0戰(zhàn)2前10品牌矩月度已區(qū)域挪投入阿分析談（20辱00遇.1直1-貫20急01口.0況2）6、20描01勻.0滑2前10品牌虧城市呆投入森分析7、20誤01奪.0逗2前10品牌宋媒體氏投入匪分析8、20忽01販.0余2前10品牌自產(chǎn)品-廣告悅類別病投入放分析9、20絹01功.0盼2品牌-廣告豬主性糧質(zhì)分薦析10、20拿00凳.0州2品牌-廣告旱主題謠詞分蝦析二服總體障投入治分析1、20至01等.0僅2區(qū)域威投放臨分析2、20宅01疲.0傳2城市革投放繡分析3、20齒01駕.0永2產(chǎn)品述投放掃分析4、20無01炸.0傍2媒體匙投放飯分析a.媒體蘆投放門結(jié)構(gòu)b.媒體尾類型賀分析c.媒體庫各類備別分兇析一20技01述.0多2品牌搖投入炮分析1、國賓內(nèi)、塘國外府品牌賞投入堆結(jié)構(gòu)對比20目01年2月與1月大滋陸影鳳碟機彎平面雨廣告吵投入曾中，舉國內(nèi)劃品牌賴的投婚入由60涼2.耀49萬元演下降疏為25壯2.凍96萬元夸，減絡(luò)少34走9.捕53萬元辨，降器幅達58晚.0距1%，占逆影碟調(diào)機市祥場總熟投入粘比例覆從83帳.0鳳1%下降慈到80跡%；國餡外品脹牌的劑廣告拖投入圈亦減縫少49米.8兇2%，但極是在垮總體莫投入統(tǒng)中的冠比例糟上升飛。國內(nèi)困品牌蛾信息返條數(shù)糊減少41衰7條，吩減幅媽達41財.4奧1%，國吧外品照牌降懂幅比淺例為40綢.5升7%。影碟峰機軟閘性報捎道投恭入的誤減少和原因謝是：雖前期愿銷售誼旺季襲強力館投入凱目前汽仍有益滯后擠效應認存在關(guān)，近年期新梢品推汽出較監(jiān)少，限商家付把軟姑性宣液傳重株點放冶在對蘇前一棵階段瘦報道決技術(shù)碼、產(chǎn)渠品的塊小量梯反復麗宣傳汗上，秒加強工消費溜者的盞認知行程度闖，以李便達他到促款使消主費者胃認識分、認牙同、徒激發(fā)土需求名最后也購買千的效嘴果。2、20光01逢.0湖1—挖20這01頃.0較2國內(nèi)益品牌元投入侍結(jié)構(gòu)20已01織.0歪2國內(nèi)謊品牌摟投入搜結(jié)構(gòu)20涼01巨.0舅1國內(nèi)澡品牌末投入丹結(jié)構(gòu)新天載利投管入費粗用、沖信息職數(shù)下殊降，步但其稻名次提從第俱七上新升到晶第四衫。萬包利達棋費用飲減幅榜達到60頭.6蠶7%，信艙息條垃數(shù)降恭幅55隱.5黨6%。廈倒新、蔽先科岡兩月巨名次嬌沒變冒動，東分別捆為第閥六、悔第八首名，濃裕興戀的廣辦告投鼓入比1月減錘少了養(yǎng)三分堅之二哈強，似名次望從五共名降恨為七譽名。販東鼎奪的廣源告費劃用投壤入絕叉對額漠減少3.呆98萬元穗，比1月降肥低二愉分之永一多造，但吊其在幼國產(chǎn)噴品牌婚投入亮中的浸相對呈份額許小幅柏上升騰，而錄東鼎撕在東半正集祖團原貴材料大、資制金、未技術(shù)治的有螺力支悠持下畜，制單造的DV追D受到盜市場洞歡迎舌，出葵口量稍很大若。駕駛德員試能題ht口tp史:/天/w更ww障.j蝴sy繪st抄.c維n科目族一鹽科目景二薦科目頓三冒科目成四搶駕駛限員考孔試特征醋及原映因分喘析：對比20研01年2月與1月國偶內(nèi)影移碟機洞平面老硬廣量告投愿入結(jié)孕構(gòu)表陪明，意費用推品牌旗集中漠度下濃降，草前10品牌難投入案占國蘿內(nèi)品易牌總陽投入倦比例洋從95辨.7畜9%下降煤為95片.3負%，信場息數(shù)篩比例車由77螺.5眨6%減少蠟到76洋.1悲0%，但須是波圾動幅神度較外小，飼說明讓國內(nèi)還影碟禽機市賠場經(jīng)財過七栽年的備激烈纏競爭紅，形永成了泛一批灑具備粉世界駐先進妙技術(shù)緣瑞、資止金雄荷厚、駕營銷握有方癥的實陡力品跨牌，寧市場賽格局腹較穩(wěn)準定。爆總體份而言伏，各獸品牌燈在2月的鍵廣告括投入楊大幅彎減少循。步步硬高費屠用投爹入兩膠月均綢位于櫻榜首羊，但添是信殊息條帝數(shù)比牢例較凝少，榜說明票其平罪均單穩(wěn)次廣鳴告投會入費內(nèi)用較干大。啟金正腎、新俊科仍究位居狠第二枕、第渣三名源，但匠是金話正的創(chuàng)費用塌投入貌份額四從21磁.8目9%降為19贊.0云5%，而擠新科科的份輪額從16倚.4愚2%增長粗為16噸.6候7%。新柄科的省信息獻條數(shù)掃總體艇減幅妨最小德，僅昆有14宰.1捉9%，由械于其貫它品屯牌信耕息條爆數(shù)的堂銳減印，新鋼科的用信息珍比例磚從15高.3旱9%上升企為22厘.5柔4%。3、20尿01饒.0觀2國外所品牌艘投入神結(jié)構(gòu)20惡01籠.0甜2中國筍大陸幸國外爆品牌程投入幣結(jié)構(gòu)20家01云.0電1中國再大陸雀國外司品牌促投入討結(jié)構(gòu)特點牽：1、20白01年2月大幫陸影哀碟機苦市場雪國外沙品牌歸個數(shù)萌由12個減珠少到10個，蘋費用拉總投黑入為60孫.2萬元慰，約坐為1月的理二分猾之一攏。2、2月廣獎告費改用投藍入品肉牌集雖中度拘較1月增曉加很撤多，喜如LG投入4.邀29萬元屯，占盛國外努品牌競總投啞入的71抵.8鼻1%，稍第二曠名的撤飛利臭浦費摧用僅記為7.貪43萬元止，比甜例是12面.3普3%。相爪比之桐下，1月份壞廣告唯費用配投入防首位依是先震鋒，逝投入60朝.3步4萬元倆，份趟額為50跑.2韻2%，其登次是LG，投入27巾.0悟1萬元殊，占22低.4眾8%。3、國壤外品源牌的脅廣告啦費用熔投入巖跳躍證性很次大，捎但LG、DE悼NO籍N、三星淚的名膛次相壞對穩(wěn)文定。4、國允外品侍牌的酷信息翅條數(shù)繞較少浴，其朗廣告燭以重徹點宣粱傳投鞋入為兔主。原因日：國外柱品牌何的廣塘告投真入特饞點源具于其呀在大蕩陸的測市場呼開拓俊策略泊、營忌銷方妻案。暴由于養(yǎng)貿(mào)易租關(guān)稅拍、本城地化渾生產(chǎn)跌、建廁立營燭銷網(wǎng)違絡(luò)等火成本鼓限制速，以埋及國闖外品擔牌技適術(shù)含斬量相頁對較糞高，幕價格珍亦高鋸于同蛇類國喘內(nèi)品柴牌產(chǎn)廈品，憶決定班其首猛先進外入北逢京、監(jiān)上海筑、廣燥州等滔經(jīng)濟嫌貿(mào)易婆發(fā)達尾城市響及周偏邊市圣場，鈴然后煩再輻炸射到薄其它款區(qū)域陵，廣腸告費攻用額碰亦波喬動幅島度較嘗大，骨隨市姿場競離爭態(tài)粱勢變跡化而遍靈婆活調(diào)渠整，散當然歌也遵出循銷錄售旺兵季投擱入高惡額廣棄告，泳此后淋是低倉投入澇平緩永期。漸國外饞品牌豆因其決進入羨大陸普時間圣長短棵不同齒、開楚拓市察場廣忠泛程朽度不其同造削成廣你告投丈放總桿體力相度差癢異，邀如LG是在季中國舅市場臺平面灣廣告為投入爸強度徒較大化的品鑼牌。4、20誕01會.0替2前10品牌乖月度霧投入仔對比攏分析貓（20吼00缸.1古1-缸20炊01淹.0冰2）a.20索00恨.1窮1-捎20大00件.0出2中國謝大陸而影碟燭機10個主蘿要品遇牌月庫度廣蕩告費弦用投胡入對藍比圖b。20牛00廟.1凝1-趕20乒00早.0忽2中國跑大陸裕影碟杰機市脫場品妖牌平挽面廣闊告月蔑度投催入結(jié)話構(gòu)注：百以20聾01袍.0陪2中國摩大陸隔影碟稍機市笨場平駝面廣飛告投搜入前10品牌勻為主蹲體總體襯結(jié)構(gòu)福特點因及原揉因：以20鋒01年2月大能陸影受碟機椒平面癢廣告保投入禁前10品牌恰為主捏體，厘對比泊分析20秩00鞏.1伶1—紙20屬01校.0依2品牌析廣告錯月度裙投入扯結(jié)構(gòu)角，概儀括而作言有忌如下?lián)卣魑辏?、銷繁售旺坊季時根，廣判告費據(jù)用投短入品謀牌集久中度辣降低愛，而干在旺冶季之炕后，暴品牌附集中返度提棄高。旨如20番01年1月、2月相晌比，息影碟按機總崖廣告救投入第分別岔為72難5.驅(qū)81萬元爺、31默6.悅20萬元續(xù)，主味體10品牌記投入益費用博合計煤分別肥占總捎投入億的82蒜.4尊%、90鋪.2際9%。2、信餅息數(shù)遍（即藍投放本頻次唇）則誦在銷尺售旺棍季、頓廣告梢投入振量大膀時品慚牌集軟中度蹲高，程在其規(guī)余時啞期品界牌集賓中度醋降低隆。如20壇00年11月、12月均認是銷勢售旺撇季前坦廣告包重點潮投放億時期損，費糧用分擺別是70朋8.樂53萬元爽、10姐47兵.7球4萬元秒，主赤體10品牌臘信息眉數(shù)合介計占荒總信壺息數(shù)朝的比岔例各獅為68離.0謝1%、67寨.3雙9%。上述綢結(jié)構(gòu)獎特點燈形成野原因緣瑞分析加如下踩：銷售吐旺季祖時主衡要品宗牌以羽其充斷足廣探告促辟銷費判用在抄影響薦力大梳平面栽媒體插上投豆放廣壇告，杯由級于此貪類媒歲體廣身告價溫位較出高，佩致使藝其它巡壽資金尺實力概相對瞎較弱火的品覺牌在唯低價護位平如面媒片體上份廣告鄙費用桶投入謎雖然念增長北可是稍占行往業(yè)廣蹄告費忽用總紅投入閱比例嘆下降做，具做體表脹現(xiàn)為榮費用縫品牌飼集中為度提綱高。信息粉數(shù)是報對品霸牌實輪際廣正告投苗入行探為的改計數(shù)街，銷夏售旺納季時滑很多范平時叢廣告汽投放笑頻度盾低的搬品牌榴增強由了廣騰告投勉放的穿頻次蛾，使駕在費澇用投章放上幸占優(yōu)擦勢的壺品牌嗎的廣桃告信梨息數(shù)笨比例田降低烏，整昌體表訴現(xiàn)為抹廣告誕信息擔投放鈴品牌侮集中丸度降冠低。品牌因月度著費用婚分析芒：1、步鋒步高20嘴00雅.1嘗1—撇20集01拋.0巷2四月等廣告灰費用繼投入啞曲線鮮呈倒V字、兼右長逝尾型沿，11月僅初投入15令4.科17萬元械，而回在12月猛劃增為23傻0.跌11萬元抱，20顫01年1月、2月又啦近似枝直線虜似的疑銳減圾為13小6.昌49萬元加、55稼.0縮慧1萬元呆，波亦動幅券度極暖大，悠費用憤極差孟（最潮大值怒與最滋小值引的差泳額）浮為17取5.址1萬元什。此魄類廣昨告投青放具讓有鮮備明尖勁銳的診銷售擺季節(jié)泡特性屑。2、金魚正四個腿月廣誦告費練用投糊入曲踢線為錘倒V字、睛左長贏尾型鋼，峰最值處福于20姻01年1月份柳，費許用區(qū)娘間是10拒.4惠6萬元志到13稀1.瀉90萬元撞，比潮步步平高波并幅小擠、投賽入費挨用水劫平層遍次降叨低近10似0萬元俯。廣葡告策絞略與帥步步晨高相莫同，儉只是序在關(guān)燦鍵時杯間點柴選取錢上不廚同。3、LG四個狐月費功用變君化曲緩線呈搖淺底碎、右戀長尾均、正V字型肥，與澆國內(nèi)領(lǐng)品牌匯廣告音投入乓策略蜻相反鏟，在20鐵00年11月費拴用最避多，洋為57廟.7萬元咸，銷巖售旺廳季前慚期12月降閱至底錘谷20閱.5論0萬元鴉，隨菊后逐示月增曲加，眠投入路波幅臥較小文，費站用極燙差是37友.2萬元貫。4、新漂科20鞠00年11月到20再01年2月廣慶告費任用投咬入呈愈直線戶減少楊，從20校0.眠85萬元蘆降為42頁.1子8萬元恰，此耐種變咐化趨教勢與漏新科玩促銷向活動聾密切即相關(guān)呼，其無在20廢00年11月發(fā)炒起“怪新科我百日梅大行克動”鄰活動免，初刊期必悅須進稠行大翠量宣晨傳廣黑告投膀入，遺達到際廣泛鵲告知搭消費選者之欄目的疏，隨失著廣帆告效秧果擴土大、潛消費援市場胖啟動辟，廣代告費興用相翅應減哀少。品牌放月度剩分析榮：5、新銷天利月度想費用蜜投入潮差異扭極小律，幾稀乎呈肯水平妙直線緞，費毅用極喂差僅勻為10皆.4宅9萬元形，此變?yōu)槠骄┓€(wěn)平嬸面廣巴告投虹入策與略。6、萬就利達廣告脂月度目投入蒸亦是端在20拔00年12月達知到峰僚值73定.0免2萬元幣，銷削售旺衣季20蝕01年1月廣僻告投類入較務(wù)多，淺為55狀.6誼9萬元邁。波餡動較輩小。7、廈纏新20慈00年11月費要用投治入水府平與投萬利辰達（25廉.3顆6萬元鳳）接文近，房誠為26爽.3詞2萬元狡，但評在12月攀兆升到10衰9.拆92萬元諒，隨物后大飲幅減讀少，沒呈折敢線狀剩，說瘡明廈廁新廣茅告費解用的欣降低兵不規(guī)幻玉則，姑而步蒼步高修、金爽正費喬用的蝦減少針、增山加遵謠循一扒定的圾比例歇（趨顛勢呈棵直線刪）。8、裕魚興廣告愚月度愚投入萄變化由態(tài)勢甚呈平霜頂山臣坡狀撐，20佩0年11月（21膛.4秒8萬元鴨）、20錫01年2月（15秤.3論1萬元婚）是感兩個濱坡底管，20虹00年12月（60習.4設(shè)7萬元夫）、20矛01年2月（54叛.9融5萬元晨）搭認建起段坡頂孩平臺族。此帝種廣粉告策巾略體抽現(xiàn)了生明顯異的銷損售季駁節(jié)性懸的突諸破營央銷策袖略，被且在饅銷售新旺季災時間項范圍繭內(nèi)趨緊于平宗穩(wěn)。9、先敢科20跪00姑.1稠1—潔20沒01夠.0領(lǐng)2廣告團費用跳月度纏投入毫變化銳是典蔥型的撈小幅遠折線景狀，20點00年12月仍偶是四音個月僚中投曾入最石多時織期，自費用成達到31千.4憶3萬元哨。品牌估月度違信息雹數(shù)分凱析：各品配牌月度螺平面康廣告堂投入色信息赤數(shù)均啞隨著言廣告從費用雀增減濾而增權(quán)減，跌但仍燈可觀漆察到綢如下害特點顯：1、新腔科的伶信息頑條數(shù)蹄始終倍位于牧各品圓牌榜止首，解且在12月投殃入費滴用增女加時須，信賞息數(shù)怠比11月減仁少；2、萬歐利達談、廈獨新由具于20臂00年年征底新盆產(chǎn)品織面市扇，宣魯傳頻昆次也異較高包，但方在廣捏告費期用減糧少的20解01年2月其般信息山條數(shù)護迅速皮降低成；3、裕件興、做金正比則在20儀00年12月、20宏01年1月兩喚個銷巷售旺灣季投側(cè)放廣銜告的按頻次灘顯著削增加坐。10、飛養(yǎng)利浦廣告冤費用子月度狠投放伍波動聚小，望但是敘選取報國產(chǎn)識品牌教整體巧投放模力度噴較小帥的20昆00年11月、20賽01年2月進幻玉行大具量廣者告X宣傳好，這績兩個取月投妹入費危用分私別是50幅7萬元扔、7.響43萬元咳，而鋪銷售盜旺季墊的20渾00年12月、20窗01年1月僅底投入2.查01萬元勻、3.堅66萬元欣。其文原因翁在于炮銷售冶旺季株時多姿品牌搭投放嫩廣告聰，影板碟機賭產(chǎn)品寺多在沃綜合叼商場柿、家院電城服等地仔銷售健，當掙消費筐者去法尋找臣其它獄品牌享影碟晴機時乒同樣啟可以中得到拍飛利母浦運影碟勵機信葉息，富因此票該品遠牌僅飾以少楊量廣號告投灶入備肚戰(zhàn)銷希售旺該季促異銷。5、20胞01殖.0輛2前10品牌侵月度脈區(qū)域籠投入拋分析輸（20卸00咳.1鋸1-味20危01懂.0諸2）1)步步年高特征悟分析堵：1、步保步高她各月袋在七躬種發(fā)企行范捉圍的榮平面色媒體貼上廣文告費膽用投鏟放分爺布基陷本一蛇致，蜓由多惱到少域依次扎是：向中南抬、華柜東、周華北怨、西懷南、偉東北饅、西葉北2、20番00航.1帖1—賢20舊01剖.0闊2除中慕南地難區(qū)外疏，各蹤蝶區(qū)域檢廣告案投入罵依20體00侍-1鵝2、20封01默-0祥1、20絨00煌-1括1、20糕01蜜-0留2遞減躍；中埋南地并區(qū)特廉殊之違處是20鄭00映-1勻1比20澤01遍-0甲1投入講費用身高51乘.0其2萬元那。特征舌分析:1、金午正廣塊告費達用區(qū)盼域投它入差廊異明推顯，驅(qū)一級腥重點邊地區(qū)恭是中鐮南，正二級津是華煤東、腸西南胸，三她級是莊西北苗、東失北，眾全國塌性發(fā)蔑行的航媒體乓上僅怖在20撤00年11月進騾行了距廣告孝投入說。2、中悉南地案區(qū)月接度費怖用投四入依20靈01絲式-0宜1、20瓣01阻-0翼2、20威00輔-1債2、20售00景-1堪1減少私，12月、2月費估用投插入同竹處于40萬元兄上下宋水平龍之外婆，20江01年1月費生用投初入分輛別是圍前述兆兩個賀月餓2.鐮1倍、2.軍4倍，似是11月的78話.0崖1倍，男四個跟月費牙用標低準差里是35韻.6既9萬元滔，因息此中質(zhì)南區(qū)唐月度仔投入棄波動仿大。原因絡(luò)：金正鳴首先俱圍繞優(yōu)其公獄司所毯在地削廣東津省，敬在中廊南地腹區(qū)靈羊活利本用熟水悉的宣廣告面、公兼共傳雙播媒準介展媽開營塊銷，驗鑒于暗該地窯區(qū)電答子行燙業(yè)發(fā)蟻展優(yōu)趣勢、乓居民鴨相對濟較高百的收詞入水刺平，票充分煩挖掘炎周邊屈市場雙潛力求；其塞次在冊華東波、西宏南進衡行額爬度相境對小壺而平敞穩(wěn)的憲廣告撐投入侵而此舅種策豎略會喊導致咳區(qū)域峽投入賴的強礦烈差搏異性直。特征波分析:3、華聰東、匙西南鍛地區(qū)匙月度春費用魔投入動標準多差各囑為9.餓60萬元潛、9.搏55萬元番，波惹動較飼小。4、各特月區(qū)義域費槽用投易入差跑異程強度可愧從曲預線圖蕩觀察鞭出，蘆由大斤到小欄依次郵是20沉01粗-0銳1、20器01女-0贊2、20掉00絹-1肌2、20購00悲-1鼻1，若萄以量喬化指賢標衡藥量，背區(qū)域廈費用挎標準廚差分創(chuàng)別是35每.8煮9萬元計、20馳.7萬元頭、13繡.4按4萬元暴、1.枕25萬元關(guān)。3）LGLG各月興對不曾同區(qū)賄域采打取差進異很塵大的月策略肢。華繁東區(qū)念各月饒均有翠較高語比例夠投入衣，波起動幅熄度很步小，餐在銷逝售旺疤季全始部投碧入華何東。礦在適東北芬地區(qū)短僅在20來01年2月進捧行投嫩入。害華北速、中隸南區(qū)誘在11月投捷入費蘇用較燭大。4）、艦新科新科濫月度—區(qū)域誘投入麥均呈唐一個泄折線極型的板正弦神變化注波，煮體現(xiàn)問其廣依告投撕放區(qū)由域策度劃性艦較強脅。各匙月廣推告費儀用區(qū)么域投運入由面多到鞏少是日中南滑、華炕東、候華北塔、西麻南、味全國潑、東山北、傲西北懲。5）、遍新天村利新天材利重蹦點選則取華忠北、閣華東潑、西田南、濱中南跡四區(qū)正域在辦各月庭進行域組合各廣告攜投入慌，但估華北辣、華拾東、塵西南頸費用解投入料比例耀較小旬，中你南地鄭區(qū)的鵲費用光份額海高達98眠%以上笑。6）、余萬利賴達萬利撕達華怕北、慰華東飽、中派南、券東北對月度嶺廣告樸費用柿投放芝變化粉態(tài)勢灰一致武，且峽費用館額度萌依上稼述次穴序減敢少。玩華北曠地區(qū)柔投入稅力度鏡極大純，與裕次重都點地污區(qū)華命東最捆大差槍額達始到11萬元柿。西蹤蝶北、臣西南浙呈小犯幅波擊動折炊線狀紡，只京在20腿00年12月投劃入6.鏈98、6.聚03萬元師費用教，其寬它月尼份均唯較少爺。20輩01年2月廣導告費盞用投湊入前奴三區(qū)堅域為倡中南蓄、華猛東、暮西南苗。7）、蠅廈新20物01年2月廈稱新廣哪告投攪入重竿點區(qū)辯域依卵次是處華東急、中漸南、暮華北知。20待00概.1汁1—舌20簽01鑰.0缺2月度桑投入嫂結(jié)構(gòu)效圖表雹明華趁東各鋤月費外用在教總投攪入中盡的份僚額變布動相破對較勁小，劇而華楚北、咬中南啦所占警比例什變動竭較大知，區(qū)予域策滿略不騾同反碎映了吳各區(qū)禿域市贏場對朝廈新治品牌禾的重鳳要程砌度不績同，夜華東槐始終蹲是其柜主力轟市場硬，廣喂告投溫入平設(shè)穩(wěn)，晉華北疏、中云南選但取不柿同月否份進查行互袍補投皂入，膏如20裝01年1月華犬北費黃用比柿例大耽，相猶應中撤南比龜例減笑小，饒而20例01年2月則驢相反線。在織華東責區(qū)域哥份額銳很大覽情況高下，妹華北避、中各南份莊額同繞時縮冤小，炎如20是00年1月。8）、怎裕興裕興恐區(qū)域靠月度組費用識投入所呈不由規(guī)則械變化個，各騙月重齡點區(qū)咽域投炎入變蘆化如吊下：20盡01年2月東么北、往華北搞、華客東費扛用在5萬元岔左右斥；20俯01年1月華商東投機入增笑高至40萬元弱；20延00年12月華碗東、對華北除均投此入25萬元刑，其途它區(qū)耕域份膊額很調(diào)小，20扣00年11月華幸北、岸東北榜分別策投入11棕.1密1萬元妄、5.晶11萬元悠。9）、拍先科先科討在全簡國發(fā)綠行的提媒體擔上投溜入廣判告費律用波暈動幅箭度小笑，沒幼有明恭顯的乒銷售累季節(jié)礙特征趁，而羽在中掌南地傲區(qū)的散廣告輸投入關(guān)充分科體現(xiàn)夫銷售認旺季兔高廣牢告投須入以漲期取跨得銷胞售量已的增觸長。趕此外橋，華右東費夫用投眉入較煮多，役波動豈表現(xiàn)攔在銷揪售旺睜季12月到妥次年藏銷售慘淡季2月的危過渡竄時期1月的胃廣告舟大幅領(lǐng)投入諷減少膚。10、20絨01鄰.0僑2品牌傷廣告梳主題否詞分轉(zhuǎn)析1、步憑步高不同精性質(zhì)效的廣淺告主右根據(jù)體自身針營銷杜目的鉗從不辜同角慈度宣揮傳產(chǎn)鋸品特器點。駕廠商管強調(diào)私步步琴高DV乳D三大州功能震：麗販聲復非唱、密音控伙可視處復讀缺、動劫態(tài)頻輛譜均床衡顯由示，罩突出可其帶晶給消組費者滔的完蜻美視詢聽享傍受，來而經(jīng)豈銷商詢一般圓是對咳銷售諒的所悄有品襖牌影辜碟機貪作廣斯告宣磚傳，府主要車以其才提供侵豐富玻產(chǎn)品暢、周漢到服攏務(wù)來潔吸引午消費曉者，驅(qū)如國父通電萌器現(xiàn)抄代家極庭的樣專業(yè)違家電蹤蝶顧問洲、精咱彩每必一天/服務(wù)房誠百分培百、溫買電放器到渠國美/花錢咐不后廣悔等差。2、金箭正廠家洋側(cè)重答產(chǎn)品鍛內(nèi)在新性能爐宣傳伙，“求真金鼻不怕咐火煉債”一棉句簡游煉、離瑯瑯沸上口姨的成算語，升概括繭了金日正影熄碟機關(guān)品質(zhì)昨特征階，“瞇傲然研只因潤品質(zhì)鐵如金貿(mào)”體箭現(xiàn)對悄本品雅牌充隙滿自秩信，西進而鼓以“酷內(nèi)功柱渾厚辦、越歉站越測穩(wěn)”價強調(diào)能產(chǎn)品作不斷某改進亦。經(jīng)予銷商符以“敘更多濟選擇/更低則價格/送貨惜到家恢”展響現(xiàn)其頸能以杯多型材號、具性價拉比更閣好的喪金正晶碟機漲、周芒到服沈務(wù)供耗消費餡者選先擇。3、LG廣告就主題惹詞集遇中鮮役明：巾“LG畢D地VD高新初數(shù)碼能技術(shù)往創(chuàng)作窄杰作那，全頓真觸欄目、離撼然殺心動芝”，呼經(jīng)銷膝商則鉆從顧級客購厲買選板擇的件心理裳多方頑面體岡現(xiàn)產(chǎn)英品的忘價值學所在欠：“折時尚誘精品脊、時旁代感博受、倍實惠勤價格嘗”。7、廈料新廠家影廣告節(jié)主題每詞以卷“廈費新掃些描DV似D8測00棕0誰與臂爭鋒/功能膀更強聾大/兼容鹿性更談佳/圖像泡更清傲晰”益、“剖廈新糟神奇艙系列/新春踢賀禧/卓越息科技/精致轉(zhuǎn)生活滔”突返出產(chǎn)脊品高戀技術(shù)擋含量呆，在惜節(jié)日償期間蛛給消幕費者脖帶來妄高享減受。蠻廈新袍碟機轟的經(jīng)厲銷商踩亦在您宣傳傅自身雖品牌格經(jīng)營和特色華同時扎，以堆“開恨機畫挪面隨冤心換/廈新添變屏DV繩D”、”神奇仍技術(shù)荷打造犬神奇DV剃D”、”超強握糾錯/超寬虎電壓笛“對貴廈新題影碟塵機產(chǎn)禿品品予質(zhì)加棍以夸豆贊。8、裕銹興裕興額影碟沸機面貍向家毯庭消斯費需喂求，還以家華庭娛透樂、腔教育色為主儉線，拉廠家耐以“裕興足科技e教育選讓利堵中小惠學生煤”、賞“沿家駕教+健身+游戲/裕興盞電腦DV嘗D”、究“家家匪請得斯起的惹特級距教師科和電接腦培棉訓班輔”突純出其調(diào)帶給耍家庭檔教育謙的便鏡利。獲經(jīng)銷遇商亦您以提金高孩診子學討習為孕主要糾廣告飾訴求潑點。9、先峰科廠商朋的廣讓告語態(tài)很概堡要“椒開創(chuàng)菠新時籠代/引領(lǐng)魚新潮扯流”辱，此黃種方艙式不牢適合命消費躬者對惱產(chǎn)品輩深入煉了解慨。10、飛悅利浦科目1考試ht態(tài)tp盼:/示/w蜂ww約.k區(qū)my振ks祖.c衫om科目拋一模脖擬考氣試二、輩平面底（硬御）廣壘告總顏體分照析1、20影01壞.0財2區(qū)域伴投放茅分析20性01舅.0教1區(qū)域分投入辣結(jié)構(gòu)20撞01攻.0捐2區(qū)域米投入進結(jié)構(gòu)2月各區(qū)域狀廣告辱投入絨均較1月大匠幅減巴少，援區(qū)域脫投放鋼名次鈴未變夫